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2022年卡塔爾世界杯，進入最后倒計時！
在這個全球期待情緒高漲的節(jié)點上，各大品牌也加速了營銷布局，紛紛以大手筆的賽事贊助、球員合作等玩法高調(diào)搶占賽場上的營銷聲量。
而就在這些常規(guī)玩法之中，有的品牌卻另辟蹊徑。作為“2022FIFA世界杯全球官方指定高端鮮奶”，每日鮮語早已開啟營銷布局，憑借深刻的人群洞察，推出限量產(chǎn)品、打造創(chuàng)意傳播和互動，將營銷重心延伸到賽場外，在社交場上、生活場上成功調(diào)動著大眾參與世界杯的熱情，也讓品牌精神與情感對話深入人心。
以“標桿號碼”創(chuàng)意
鏈接世界杯與大眾情緒
談及世界杯，球迷們自然是激動萬分。但透過球迷圈層向外看，對于更廣泛的大眾人群而言，這一全球盛事的“氛圍感”往往強于實際“體驗感”，更別提能帶來深層次的情緒觸動。
基于這一人群洞察，每日鮮語找到了一個巧妙的鏈接點，讓世界杯走入日常生活，與每個人都產(chǎn)生了緊密關(guān)聯(lián)。
正如視頻中所展示，每日鮮語首先找到了一個世界杯的標志性元素，即參賽強隊中一些傳奇球員的“號碼數(shù)字”。這些號碼不只是賽場上的球衣標識，更在伴隨、見證球員們賽場拼搏的過程中，逐漸成為傳奇球員的個人象征，成為傳奇故事的承載符號，并由此具備了某種具體的體育精神內(nèi)核：
被譽為“全能王”的梅西，不僅總能在球場上展示個人實力，還常憑借領(lǐng)袖魅力，帶領(lǐng)隊友直面賽場阻力，帶動其他球員發(fā)揮更大的能量。他的“10號”象征著直面阻力的擔當。
已經(jīng)拿下俄羅斯世界杯冠軍并打破多項進球紀錄的姆巴佩，將在本屆世界杯繼續(xù)向新的榮耀進發(fā)。他的“10號”象征著為榮耀而戰(zhàn)的奮勇。
此外，還有永不言棄的7號，堅守夢想的9號，無所畏懼的11號——每一個數(shù)字都有明確的指代和獨特的意義。每一個號碼背后，都是一種讓人振奮的賽場精神，也是一段能讓球迷們心領(lǐng)神會、感觸良多的青春回憶。
根據(jù)這些球員號碼，每日鮮語還推出一批限量標桿號碼瓶。值得一提的是，除姆巴佩外，每日鮮語選擇的標桿號碼所指代的傳奇球員們，可能都會將本屆世界杯作為自己在世界杯賽場上的謝幕之戰(zhàn)。每日鮮語以此致敬傳奇，就此有了更厚重的情懷意味。
而瓶子上的號碼除了象征傳奇球員和賽場上的標桿精神，更在每個人日常生活里，有著不同的意義。不只是球迷有觸動，每一個人都能從這些熟悉的生活細節(jié)里和特殊的數(shù)字中，找到代入與共鳴。
正如品牌視頻中所示，陪你加班到深夜每一個的“10點”，都是你獨自面對，勇于承擔的見證；當你點燃蛋糕上“35歲”的數(shù)字蠟燭時，它也傳遞著你被家人依靠、被人需要的溫暖價值。這些特別的數(shù)字可能曾陪伴你超越自我，可能見證著你專注熱愛，勇往直前的堅定，也可能傳遞著生活中那些細微的守護與關(guān)懷。
由此，每日鮮語通過賽場上和賽場外的這些帶有特殊意義的數(shù)字，巧妙地將世界杯精神與大眾精神和情緒關(guān)聯(lián)了起來——那些賽場上奮力拼搏、堅持熱愛、專注不移、超越自我的精神，同樣存在于我們的日常，指引著每一個人向上、向好地生活。
而每日鮮語將這些標桿號碼印制上瓶，也有了雙重含義：它在致敬賽場傳奇同時，也在以高品質(zhì)產(chǎn)品，陪伴、致敬著每一個在人生賽道上，積極、努力過好生活的人們。
相對應(yīng)的，每日鮮語“標桿號碼瓶”產(chǎn)品，在承接世界杯帶來的品牌流量之際，也有了全新的價值升維。它不再僅是一瓶品質(zhì)好奶，更是承載和傳揚世界杯與大眾精神共鳴的介質(zhì)，有著更強的情感和情話價值。
以趣味社交互動
撬動全網(wǎng)參與熱情
推出帶有情感屬性的“標桿號碼瓶”之后，每日鮮語還繼續(xù)放大其傳播介質(zhì)的特性，借此展開系列趣味互動，卷入更多消費者參與到世界杯社交熱潮中。
在世界杯討論熱度高漲的各大社交平臺上，每日鮮語率先發(fā)起“全網(wǎng)集瓶活動”。消費者只要收集 “任意6瓶每日鮮語世界杯標桿號碼瓶”，并在微博、小紅書、微信朋友圈或抖音曬出，且@每日鮮語官方賬號或帶上每日鮮語字樣，就有機會領(lǐng)取品牌提供的優(yōu)惠福利。活動一開啟，很快便吸引來不少網(wǎng)友積極參與。
如果說標桿瓶的特殊數(shù)字創(chuàng)意，源于每日鮮語對大眾日常情緒和情感的精細洞察，那么這個快速走熱的互動，則體現(xiàn)著品牌對于大眾社交興趣的精準洞察。
這一互動首先滿足了各平臺用戶一貫熱衷于參與各類“熱點”討論、互動的社交分享欲。其次，低門檻+100%兌獎福利，同步提升了網(wǎng)友們的積極性和參與度。而如此簡單易操作的互動，既吸引著球迷，更打開了泛人群用戶加入的大門。
首先吸引“球迷”群體參與，能讓每日鮮語快速在這一圈層留下品牌是“懂我”的“自己人”印象。球迷們本身就是世界杯期間的活躍傳播者。每日鮮語通過花式互動牢牢抓住這一人群，也等于抓住了世界杯營銷場上的重要傳播助力。與此同時，簡單、趣味的互動，讓每個人都能參與到這場盛事中時，品牌活動也就打下破圈基礎(chǔ)。
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最后，當我們回顧每日鮮語此次在世界杯中的開場營銷，從標桿號碼瓶推出到一系列互動傳播，不難發(fā)現(xiàn)，其人群策略和品牌溝通策略十分清晰：
首先在人群選擇上——正如前文所述，每日鮮語以標桿號碼瓶致敬著好好生活的人們，以全網(wǎng)互動廣開著大眾走進世界杯的通道。從激活球迷圈熱情到調(diào)動泛人群關(guān)注、參與，很明顯這個品牌一開始就已經(jīng)準備好，在調(diào)動大眾參與、傳播世界杯內(nèi)容的過程中，帶品牌聲量破圈，搶占世界杯營銷首發(fā)優(yōu)勢。
其次在品牌溝通上——每日鮮語不僅限于做“世界杯內(nèi)容”，也并非單純“借勢世界杯超級IP的影響力”，而是將世界杯視為一次品牌與球迷、與廣大消費者展開溝通的契機。借著這個契機，每日鮮語還將標桿號碼、傳奇球員，這些世界杯中有著全民共識的符號，變成了一個熱點“話頭”，吸引消費者主動前來與品牌展開對話。
對話之中，每日鮮語又更進一步聚焦到人們有體驗、有感知的生活中，以有情緒、情感共鳴的表達，在大眾消費者心智上沉淀下品牌“懂消費者”、“陪伴消費者”、“支持消費者”的認知，建立起品牌與消費者情感上的強鏈接。如此一來，品牌與消費者之間的營銷溝通，不僅打響了品牌短期聲量、拉升銷量，也將在提升品牌好感度的同時，長期影響消費決策。
最后總體看來，每日鮮語此次之所以能夠在橫向擴大人群影響的同時，又能縱向深入人群情感溝通，歸根結(jié)底就在于其每一個動作都具有深刻洞察。
洞察就是要看透事物本質(zhì)，并基于本質(zhì)與人群建立對話，吸引人們的注意，引發(fā)人們的共鳴。每日鮮語正是由“標桿數(shù)字”出發(fā)，看到場內(nèi)、場外那些數(shù)字的本質(zhì)精神內(nèi)核，并基于此做溝通，取得共鳴的同時，也以品牌之力給予著每個人日常生活中的情感、精神支持力量。
相較于浮于熱點的溝通，這種具有深刻洞察的溝通往往最動人。更進一步來看，當品牌走入消費者精神領(lǐng)域之際，也就同步具備了更高階的差異化和不可替代性。
不難預見，具備深度洞察能力，又已確立了清晰、有效溝通策略的每日鮮語，必將在接下來的世界杯營銷賽場上，繼續(xù)貢獻出更多精彩內(nèi)容和消費者互動驚喜。開賽在即，我們可以繼續(xù)期待。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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