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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
用iPhone惹爭議,吳京不冤!
2022-11-20 10:26:00

作者 | 蘇子秋

流量明星接連塌房時,吳京曾被認為是品牌代言人的最佳人選,三觀正,業(yè)務強,不會翻車。
 
但現(xiàn)在看,這話有點太過絕對了。作為代言人的吳京,最近也引來了全網(wǎng)爭議,被嘲上了熱搜。
 
別誤會,吳京沒有逃稅,也沒有出軌,但他用蘋果手機拍照了。

01

用iphone的吳京,被群嘲了
剛剛結束的金雞獎頒獎典禮,一張截圖在網(wǎng)上瘋傳。當劉德華上臺頒獎時,臺下的吳京化身迷弟,拿著手機開心地給他拍照。
 
由于導播不止一次給了吳京特寫,讓觀眾得以看清楚,吳京手中的手機,是一部iPhone,手機殼則是UAG。
 

用iPhone惹爭議,吳京不冤!

圖源:微博@新浪數(shù)碼

明星用什么牌子的手機,是他們的自由。但吳京此舉還是引發(fā)了爭議。
 
原因有二:
 
首先,吳京的身份之一是中興手機代言人。
 
今年年初,中興手機官宣吳京為品牌代言人時,曾受到網(wǎng)絡廣泛好評,#吳京 中興#還登上了微博熱搜。
 

用iPhone惹爭議,吳京不冤!

圖源:中興手機官方微博

一般情況下認為,明星代言某個品牌,都會簽排他性協(xié)議,只要在代言期限內(nèi),公開場合是不能使用競品的,否則會被認為是不敬業(yè)的表現(xiàn),也有損代言品牌的形象。
 
當然,用iPhone拍照的吳京,并非從來不用中興手機。翻看吳京的微博,自從他代言中興,每條微博后綴的手機型號都是中興,從中興Axon 30 Ultra用到了中興Axon 40 Ultra,也算得上敬業(yè)。
 

用iPhone惹爭議,吳京不冤!

圖源:吳京微博

但代言著中興,用著蘋果,尤其是在金雞獎頒獎典禮這樣的公開場合,隨手掏出的是iPhone,這說明中興并不是吳京的唯一選擇,也不是首選,實數(shù)尷尬。
 
這樣的負面例子并非沒有。前幾天,在聯(lián)想的新品發(fā)布會上,面對主持人的問題“一博平常生活中有哪些數(shù)碼產(chǎn)品是比較常用的?”身為聯(lián)想品牌代言人的王一博則提到了“有iPad”,引發(fā)了網(wǎng)絡嘩然。
 
其次,不少人認為吳京“戰(zhàn)狼”形象崩塌。
 
吳京能夠成為“中國電影票房第一”,走上人生巔峰,離不開電影《戰(zhàn)狼2》的加持,“愛國演員”、“硬漢軍人”也逐漸成為他鮮明的個人標簽。
 
在不少人看來,吳京就應該用國貨品牌,對一切外國品牌say no!吳京用的手機,應該是同樣愛國的華為,這才符合他的人設。所以,看到吳京用的是美國的iphone和UAG的軍工防摔手機殼,難免會產(chǎn)生形象崩塌的失落感。
 
而且,贊助金雞獎的手機品牌,就是華為。吳京的一個小小舉動,可以說讓華為和中興都尷尬了,唯有蘋果贏了。
 
有網(wǎng)友吐槽吳京,華為是人設,中興是工作,蘋果才是生活。
 

用iPhone惹爭議,吳京不冤!

圖源:微博網(wǎng)友

02

沒有存在感的中興
在事件的輿論發(fā)酵中,我們可以發(fā)現(xiàn)一個有意思的現(xiàn)象,很多網(wǎng)友批評吳京用蘋果手機,卻以為他代言的是華為,而最大的受害者中興手機,毫無存在感。
 
這不禁讓人感慨,三十年河東,三十年河西。作為曾經(jīng)的“中華酷聯(lián)”,華為已經(jīng)成為了手機巨頭,而中興手機幾乎成了時代的眼淚,不能再和華為同日而語。
 
回首2011年,手機行業(yè)迎來“暴風雨的前夜”,由中興、華為、酷派和聯(lián)想組成的“中華酷聯(lián)”組合,推翻了諾基亞和摩托羅拉的霸主地位,為國產(chǎn)手機打下了一片天。最風光的2012年,中興手機全球出貨量達到了6734.4萬臺,位居全球第四、中國第一。
 
轉(zhuǎn)折點是4G時代的來臨。起初,在功能機向智能機的過渡期內(nèi),國內(nèi)幾大手機廠商都通過加入運營商進行捆綁銷售,比如充話費送手機、裝網(wǎng)線送手機。但隨著智能機市場的擴大,其他手機廠商都在紛紛轉(zhuǎn)型,擺脫運營商的束縛,只有后知后覺的中興,依然依賴運營商渠道。
 
為了滿足運營商的需求,中興推出了大量低端機,這些手機大部分都是通過優(yōu)惠促銷的方式贈給用戶。而這些質(zhì)量相對較差的低端機,也成為了中興手機的遺留問題,讓“低端品牌”、“質(zhì)量不好”成為很多消費者對中興手機的認知。
 
在全面屏時代來臨的2018年,中興手機又反其道而行之,重點布局折疊屏賽道。
 
但由于技術的限制,當時的折疊屏就是兩塊屏幕拼接起來,和如今折疊屏的使用體驗完全不同。作為中興的第一代折疊屏天機Axon M,并沒能受到市場歡迎,最后慘淡收場。
 
用iPhone惹爭議,吳京不冤!

圖源:中興手機官方微博

而且在互聯(lián)網(wǎng)時代,中興手機一味注重技術研發(fā),在營銷上的投入?yún)s相對吝嗇。在華為、小米、OPPO、VIVO等爭相請明星代言、冠名晚會、贊助綜藝時,中興卻沒有表現(xiàn)出和消費者溝通的親和力,逐漸被大眾遺忘。
 
今年年初請吳京擔任代言人,可以看作是中興抓住流量密碼、積極擁抱用戶的一個表現(xiàn)。官宣之初,中興還利用吳京的“中國”梗造勢,表現(xiàn)出了十足的網(wǎng)感,頗有借助吳京殺回手機市場的決心。
 

用iPhone惹爭議,吳京不冤!

圖源:倪飛微博

但吳京把中興帶飛了嗎?目前看來,中興想要重回巔峰,依然有很長的路要走。而此次吳京的“蘋果事件”,又給人留下“中興手機,吳京都不用”的印象,可謂雪上加霜。

03

一個代言人如何自我修養(yǎng)?
 
讓我們把話題回到故事的另一個主角吳京身上。
 
可能很多人覺得,苛責吳京不能使用蘋果手機顯得太不近人情。但問題的關鍵是,吳京用蘋果手機,和他是否愛國無關,但和他作為代言人是否盡職有關。
 
從代言人的自覺性來看,吳京需要進一步修煉。
 
舉幾個教科書級別的例子。
 
楊冪做客李佳琦直播間,在喝飲料時被李佳琦發(fā)現(xiàn)口紅沾杯。但作為雅詩蘭黛代言人,楊冪立刻否認,并說那是自己咯的血,給足了品牌方面子。
 
易烊千璽拍戲中間轉(zhuǎn)場,工作人員遞上來一瓶雪碧,但有其他飲料品牌代言的他,直接拒絕。直到工作人員把標簽撕掉,易烊千璽才接過來。
 
再說奧運冠軍蘇炳添,曬核酸貼紙的他,被發(fā)現(xiàn)日常所用手機,就是自己代言的小米。
 

用iPhone惹爭議,吳京不冤!

圖源:蘇炳添微博

相比之下,在公開場合隨手拿起iPhone的吳京,似乎忘記了他的代言人職責。
 
從監(jiān)管層面來看,在明星代言不斷翻車的情況下,國家對明星代言人的標準要求越來越高。
 
10月31日,國家市場監(jiān)督管理總局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導意見》中,就有一條提到,明星本人應當充分使用代言商品,保證在使用時間或者數(shù)量上足以產(chǎn)生日常消費體驗。
 
所謂的充分使用,雖然沒有具體標準,但作為手機來說,起碼是要作為日常通訊工具來使用的。而吳京目前表現(xiàn)出的使用情況,只體現(xiàn)在微博發(fā)布。
 
再加上吳京的微博內(nèi)容都是工作相關,這很容易讓人懷疑,用中興只是工作任務,他日常使用的可能就是蘋果手機。
 
正如有網(wǎng)友所說,自己代言的產(chǎn)品都不愿意使用,又如何讓粉絲認同產(chǎn)品、產(chǎn)生購買欲望呢?
 

用iPhone惹爭議,吳京不冤!

圖源:微博網(wǎng)友

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    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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