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這是深氪新消費(fèi)第1691期分享：
斯凱奇，咋就干成打工人工鞋了？
作者|沐九九
編輯|黃曉軍
來(lái)源|深氪新消費(fèi)[ID：xinshangye2016]
封面圖|Pixabay
對(duì)于每到冬天必犯拖延癥的社畜來(lái)說(shuō)，如何在賴床后快速出門打工，是整個(gè)寒冬都會(huì)面臨的課題。“一件從頭遮到腳的黑色長(zhǎng)款羽絨服已經(jīng)省去了不少穿搭煩惱，腳上總想著來(lái)點(diǎn)啥不一樣的，才能讓惡心領(lǐng)導(dǎo)這事顯得不那么刻意。”
于是，有人選擇了保暖、百搭的棕色雪地靴，只求在工作中做到周全不出錯(cuò)；而那些不想爛大街又想彰顯自己個(gè)性的打工人，則統(tǒng)一盯上了斯凱奇。
但穿了以后才知道，比棕色雪地靴更爛大街的其實(shí)是斯凱奇，地鐵上一眼望去是清一色穿著同款“丑鞋”、表情微活的打工人。
斯凱奇，咋就干成打工人工鞋了？
在鞋子的品牌攀比鏈中，前有耐克、阿迪達(dá)斯因時(shí)尚占據(jù)頂端，后有On昂跑、薩洛蒙成為公認(rèn)的“中產(chǎn)標(biāo)配”，而斯凱奇則用均價(jià)一兩百塊的價(jià)格，徹底跳出了比賽，直接開(kāi)辟了另一條賽道。
打工人一開(kāi)始察覺(jué)到斯凱奇鞋子的好，往往是被它的價(jià)格俘獲。“不是某迪某克買不起，而是斯凱奇更有性價(jià)比。”就連熱衷于戶外運(yùn)動(dòng)的人，也在斯凱奇身上找到了“大牌平替”的感覺(jué)。
均價(jià)兩三百的斯凱奇鞋子，讓預(yù)算不足的年輕人有了尋找自由的底氣。“上千塊的鞋平時(shí)走路都會(huì)很小心翼翼，被踩了得心疼到乳腺增生，更別提戶外運(yùn)動(dòng)了，還是一兩百錢的鞋耐造，怎么折騰都不心疼。”
而一旦買了就會(huì)發(fā)現(xiàn)，斯凱奇簡(jiǎn)直就是優(yōu)秀的戶外搭子。斯凱奇名字源自于南加州的俚語(yǔ)，意思就是“坐不住的年輕人”，簡(jiǎn)直就是為戶外行走而生，所以它的徒步鞋抓地性強(qiáng)、包裹性好、鞋底防滑，關(guān)鍵是還好搭配，比你更懂自由的意義在于高的出片率。“旅游唯一戰(zhàn)鞋，同行人穿別的幾天自駕下來(lái)腳都腫了。”
有人說(shuō)斯凱奇的鞋子不在于戶外自由，而在于給不自由的人生帶來(lái)了自由。
對(duì)于長(zhǎng)期需要久站的打工人來(lái)說(shuō)，一雙鞋子是否合腳舒適能直接影響到工作的愉悅度，而斯凱奇的鞋子不僅輕巧，且底子非常軟，基本站一天也不磨腳。“穿過(guò)斯凱奇后就再也容不下其它鞋了，雖然看著笨重，但一整天下來(lái)完全不累腳，舒服到甚至還能再跑個(gè)五公里加三個(gè)大跳。妥妥的打工人加油站。”
斯凱奇雖然款式不行，但在質(zhì)量上從不含糊，耐造程度比城墻還高。一年買個(gè)一兩雙，一兩雙穿三四年，到最后你人都穿膩了，它還沒(méi)爛。“斯凱奇最大的問(wèn)題就是天天穿著上班，穿了幾年還沒(méi)爛。”
當(dāng)這股潮流從底層社畜打工人傳到領(lǐng)導(dǎo)層后，一些人性化的企業(yè)甚至直接采購(gòu)起斯凱奇的平底鞋當(dāng)工鞋，只為了讓你在服務(wù)客戶時(shí)既能健步如飛，又能像鞋子一樣耐磨抗造。
而對(duì)于長(zhǎng)期苦惱于穿鞋的扁平足人群來(lái)說(shuō)，厚底的斯凱奇是真能救自己腳的大命。“斯凱奇的arch fit感覺(jué)明顯把足弓頂起來(lái)了，不僅走一萬(wàn)多步不累，就連足弓痛也減輕了不少。”
當(dāng)其他鞋履品牌都在卷款式、卷設(shè)計(jì)，上趕著和專業(yè)運(yùn)動(dòng)掛鉤時(shí)，專注性價(jià)比的斯凱奇想要活下去，就只能卷下沉。
“不同于阿迪耐克早期搶占一二線城市的核心商業(yè)地段，想立住自己中高端品牌的‘人設(shè)’，斯凱奇在2007年進(jìn)入中國(guó)時(shí)，就已經(jīng)開(kāi)始考慮進(jìn)入三四線城市。”
不過(guò)，直到2015年開(kāi)始，斯凱奇才先后與下沉市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的奧康、勁浪和雅戈?duì)柦⒑献鳎ㄟ^(guò)在下沉開(kāi)“超級(jí)大店”的模式打開(kāi)市場(chǎng)。“斯凱奇中國(guó)總經(jīng)理及銷售運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總裁JasonTan曾在斯凱奇的國(guó)內(nèi)工廠待了8年，天天往返于宿舍和廠房之間，距離市場(chǎng)和消費(fèi)者較遠(yuǎn)。直到2015年涉足零售業(yè)后，他才覺(jué)得自己更加深入地了解了中國(guó)市場(chǎng)，了解了下沉市場(chǎng)的必要性。”
目前，斯凱奇已經(jīng)覆蓋了三線至六線的230多個(gè)城市，僅今年上半年，斯凱奇新開(kāi)的150多家購(gòu)物中心門店中，就有38.46%位于強(qiáng)二線和二線城市，甚至進(jìn)入了新疆石河子這類六線城市，在商場(chǎng)首層的黃金位置占盡了排面。
有人說(shuō)斯凱奇雖然幾乎沒(méi)有設(shè)計(jì)，但只要你不在乎審美，買它肯定就沒(méi)問(wèn)題。“斯凱奇的GOWALK系列所有設(shè)計(jì)都圍繞走路舒服，ULTRA GO輕量緩震大底可以緩解腳部壓力，Hyper Pillar傳感柱可以給足弓支撐保持穩(wěn)定，Slip-ins閃穿科技，可實(shí)現(xiàn)一秒穿脫。”
有的鞋子硬得走路跟拽了幾斤鐵一樣，但只要穿上斯凱奇，就永遠(yuǎn)不缺將生活踩在腳下的“踩屎感”。“它的鞋底是采用的Air-Cooled Memory Foam（空氣涼爽記憶棉）、Goga Mat技術(shù)，能將反彈好的泡棉做成偏厚的鞋底，讓你穿上后舒服得像踩在棉花上一樣，很柔軟，很輕快。”
光有舒適度還不夠，一向拖延慣了的打工人比別人更在乎穿鞋子的“速度比”。“穿過(guò)一個(gè)品牌的老爹鞋，每次臨出門把鞋帶系得好好的，但沒(méi)趕幾步路就會(huì)散開(kāi)，有時(shí)候手上東西多到狼狽不說(shuō)，還可能因?yàn)橄敌瑤У哪菐酌腌婂e(cuò)過(guò)地鐵，導(dǎo)致上班遲到被扣錢。”
但只要在斯凱奇閃布鞋面前，你永遠(yuǎn)可以體會(huì)到什么叫生活效率。對(duì)于早八人來(lái)說(shuō)，上班趕時(shí)間，一腳蹬一秒出門的斯凱奇閃穿鞋不用彎腰系鞋帶，也沒(méi)有穿脫煩惱，保留了自己寒冬在被窩里多待一會(huì)兒的權(quán)力的同時(shí)，又維護(hù)了自己在外的尊嚴(yán)。“我愿稱之為趕早八神器，一jio進(jìn)去就可以輕松出門，每天都能夠多賴床五分鐘。”
有人用斯凱奇做到了高效拖延，有人則直接拿斯凱奇治起了“懶癌癥”。“以前總以沒(méi)時(shí)間、不方便為借口不去運(yùn)動(dòng)，穿了斯凱奇閃穿漫步鞋之后，真能實(shí)現(xiàn)一秒閃穿，午休或下班去Citywalk、躺草坪、健身、逛街、聚會(huì)，說(shuō)走就走，精神上先輕盈起來(lái)。”
而一批優(yōu)秀的打工人，早已將斯凱奇玩成了送爸媽送老人的“新一代足力健”。“給父母老人買鞋最重要就是舒適方便，不然彎腰和下蹲都挺費(fèi)勁，像閃穿鞋這種一腳蹬的鞋子簡(jiǎn)直就是為老年人量身定做的，送到他們心窩上了。”
有人說(shuō)，斯凱奇最大的缺點(diǎn)就是款式太少。“斯凱奇的款式大都十分簡(jiǎn)單，雖然也不算不上丑，但也不至于說(shuō)好看到讓人眼前一亮。”
但對(duì)于每天疲于應(yīng)付領(lǐng)導(dǎo)、忍耐客戶的打工人來(lái)說(shuō)，百搭的斯凱奇提供了恰到好處的體面，雖然平凡普通不搶眼但又保留著自己的個(gè)性。“厚底的斯凱奇鞋子不光是矮子樂(lè)神器，在拒絕同事推脫責(zé)任、不合理要求的時(shí)候，5cm的厚底鞋硬生生給了自己高跟鞋一樣的底氣。”
當(dāng)然，也有人對(duì)斯凱奇的質(zhì)量提出過(guò)質(zhì)疑，有人覺(jué)得它抗造耐造，但也有人沒(méi)穿幾個(gè)月就壞了，有人說(shuō)它防滑，但同樣有人說(shuō)它不耐滑……在種草拔草間反復(fù)橫跳多次以后，總給人一種“你的凱奇我的凱奇，好像不一樣~”的錯(cuò)覺(jué)。
但有斯凱奇員工就在社交平臺(tái)上表示過(guò)，實(shí)際上斯凱奇有幾種鞋墊，像memory foam這種大多數(shù)都是用在走路的鞋，arch fit 這款鞋墊則是專門為扁平足，走路時(shí)常腳底痛或者有足部問(wèn)題的人設(shè)計(jì)的，而goga mat則是用yoga墊制成，絕大多數(shù)用在跑步鞋上。
而在該條評(píng)論下，有人問(wèn)出了最直接且距離真相最近的一個(gè)問(wèn)題，那就是能單賣鞋墊嗎？
所以，正如老話所說(shuō)，鞋合不合適只有腳知道，每個(gè)人的感受可能都略有不同，各取所需就好啦。
最后，祝大家都能穿到合腳且舒適的鞋！
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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