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一般有運(yùn)營(yíng)圈里的朋友見(jiàn)面一起吃個(gè)飯,聊起小紅書(shū),都要說(shuō)一句小紅書(shū)規(guī)則特復(fù)雜,而且規(guī)則還特別善變。
但如果真的去對(duì)比抖音看看,其實(shí)抖音也沒(méi)好到哪去,都是一樣的善變, 因?yàn)榇蠹叶继幱诿^過(guò)河的階段,很難直接把規(guī)則給徹底定死了。
有些同學(xué)很想知道我是如何做到持續(xù)能熟悉小紅書(shū)規(guī)則的?畢竟小紅書(shū)規(guī)則總變,而我也不能24小時(shí)盯著小紅書(shū)。
說(shuō)起來(lái)這點(diǎn),我確實(shí)和大家的熟悉規(guī)則方法有較大的不同。
絕大多數(shù)人理解的規(guī)則的方法是:
小紅書(shū)能發(fā)廣告嗎?不能,好,那我不發(fā)廣告,產(chǎn)品是我自己買的,不算廣告。
或者
小紅書(shū)能引流嗎?能,那我直接留微信掛二維碼。
如果在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的生態(tài)環(huán)境里,根據(jù)明確的社區(qū)規(guī)則,得出結(jié)論,這樣的做法是毫無(wú)問(wèn)題的。
但是在小紅書(shū)里,一切都還在一個(gè)相對(duì)早期的階段,在一個(gè)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題解決問(wèn)題的階段。
所以熟悉規(guī)則不能靠小紅書(shū)每一個(gè)細(xì)節(jié)每一個(gè)現(xiàn)象都展示給你看,而是要去站在平臺(tái)的角度上去“理解”規(guī)則,所以我的方法是思考政策背后的邏輯,比如平臺(tái)出了這個(gè)政策的目的是什么?是想解決什么樣問(wèn)題?平臺(tái)反對(duì)什么,喜歡什么?如果你理解了,一定也會(huì)發(fā)現(xiàn)沒(méi)那么復(fù)雜。
最近小紅書(shū)悄悄上線了一版新的社區(qū)公約,目前搜了一下,小紅書(shū)app里沒(méi)有任何通知,新聞里或者各種自媒體也沒(méi)有人注意到小紅書(shū)這個(gè)新版的社區(qū)公約,但我覺(jué)的卻無(wú)比的有意義,所以也希望能給大家講一講。
這個(gè)社區(qū)公約跟社區(qū)規(guī)范,其實(shí)是相似的東西,但是又不能混為一談。
社區(qū)規(guī)范就是我們所說(shuō)的條條框框,每一處違規(guī)的細(xì)節(jié)的展示,比如你不能買賣虛假物品,不能罵人等等,但是你要知道,不能做的事情太多了,社區(qū)規(guī)范也不能做到應(yīng)有盡有,何況社區(qū)規(guī)范會(huì)遇到我說(shuō)的那種問(wèn)題,有人會(huì)通過(guò)嘗試各種方法繞過(guò)規(guī)則,或者打一打擦邊球,不管是有意識(shí)的還是無(wú)意識(shí)的。
而社區(qū)公約就屬于,沒(méi)具體講什么形式算不算可以,比如一篇筆記里有幾個(gè)品牌詞算違規(guī)?什么程度算廣告?這些都沒(méi)講。
但它的作用是出來(lái)幫助你“理解”小紅書(shū)的規(guī)則的。也就是說(shuō),你只要讀懂了這份社區(qū)公約,確保自己從平臺(tái)的角度考慮問(wèn)題了,那么接下來(lái)你違規(guī)的概率就會(huì)大大降低。
那么,百聞不如一見(jiàn),先給大家看看社區(qū)公約和社區(qū)規(guī)范。
大家可以明顯的看到,社區(qū)公約想做的更多的是幫助你理解平臺(tái)的規(guī)則,為何要做這種限制。
而社區(qū)規(guī)范則是這樣的:
(太長(zhǎng)了,就不完全展示了)
因此我們能看到,社區(qū)規(guī)則是偏死板的,看了并不能得出太多的結(jié)論,好像所有平臺(tái)都是這么規(guī)定的。
說(shuō)回社區(qū)公約的理解實(shí)例:
任何平臺(tái)都不希望出現(xiàn)垃圾廣告,在小紅書(shū)里也依然如此,拿前文的引流來(lái)舉例子,你的內(nèi)容很好,用戶被你吸引,建立進(jìn)一步的聯(lián)系,算不算引流?也算,但是這不違規(guī)。
那怎么引流是違規(guī)的?在內(nèi)容里通過(guò)明示或者暗示的行為告訴大家,我的微信是多少多少,我的二維碼是多少多少,這就是垃圾廣告。成就了自己坑了平臺(tái),怎么可能不打擊?
而這條例子也是我們深刻的理解了平臺(tái)規(guī)則之后的一種實(shí)際應(yīng)用。
第二個(gè)實(shí)例,這個(gè)社區(qū)公約里還提到了一點(diǎn)關(guān)于金融和醫(yī)療相關(guān)內(nèi)容如何避免誤判違規(guī)的方法。
第三個(gè)實(shí)例,偽科學(xué);例如養(yǎng)生ok,但別告訴大家養(yǎng)生能治病?;蛘?,告訴大家減肥能讓身體健康ok,但別告訴大家知道血型就能減肥。
以上拋磚引玉了,就不一一拆解了,面向各行各業(yè)時(shí)或者不同需求的博主時(shí),我也一樣無(wú)法做到每一個(gè)可能和細(xì)節(jié)都為你演示出來(lái)。
方法和思路已經(jīng)說(shuō)了,剩下的全靠自己修行了。
當(dāng)然,也歡迎大家在評(píng)論區(qū)里補(bǔ)充在小紅書(shū)公約里讀出什么來(lái)新的東西~大家信息共享~
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)