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2024年落下帷幕，2025年迎來新的開始。
在剛剛過去的12月份，各行業(yè)投流情況如何？發(fā)生了什么變化、產生了什么趨勢、又有哪些應用崛起？
為幫助從業(yè)者快速了解每月應用投流情報，DataEye研究院結合ADX行業(yè)版數據，定期發(fā)布各行業(yè)應用買量數據月度觀察報告（不含游戲、電商）。
1、10-12月投放產品數
ADX行業(yè)版數據顯示，2024年12月短劇行業(yè)在投產品共3398款，環(huán)比11月下降了6.7%，基本與10月在投產品數持平。
具體來看，在投APP及小程序的減少對整體影響最大。相較11月數據，12月短劇在投APP減少了30款，環(huán)比下滑13.9%；在投小程序減少了199款，環(huán)比下滑5.9%。
2、10-12月投放素材數
與在投產品數趨勢相反，12月在投短劇素材量提升巨大。
10月、11月份，國內短劇行業(yè)投放素材數分別為596.7萬和884.2萬，12月大幅提升至1355.5萬，較11月素材量增長471.3萬組，環(huán)比增長53.3%。
其中，以小程序素材量增長最為明顯，APP次之。
短劇小程序投放素材量由11月份的748.5萬組增長至12月份的1207.5萬組，環(huán)比增長61.3%；短劇APP投放素材量由11月份的120.0萬組增長至12月份的137.6萬組，環(huán)比增長14.7%。
綜合來看，短劇在投小程序產品量下降的同時，素材量卻大幅提升，意味著行業(yè)存量競爭更加激烈。
3、12月的素材榜
在12月的國內短劇素材榜上，點眾旗下微劇吧小程序登頂，投放素材量環(huán)比11月增長72.4萬組，增幅高達92.3%。
飯余劇場、比翼短劇緊隨其后，位列第二、三位，且本月榜單中TOP 3產品投放素材量均超100萬組。
11月榜首碧海劇場在12月滑落至第四位，APP類產品紅果短劇位于第五。
值得注意的是，12月短劇TOP 10產品投放素材量較11月有極大提升。11月榜首碧海劇場素材量為79.1萬，但12月素材量小幅增長的同時，仍滑落至第四位，12月榜首素材量較11月榜首高出71.8萬組。
此外，12月榜單每一位次的素材量較11月榜單同位次均有明顯上升。
1、10-12月投放產品數
ADX行業(yè)版數據顯示，2024年12月國內泛娛樂行業(yè)在投產品700款，較11月減少35款，環(huán)比下降4.8%，自9月以來，該行業(yè)投放產品數持續(xù)處于下行狀態(tài)。
具體來看，12月泛娛樂在投APP產品較11月減少了9款，小程序產品減少了12款，環(huán)比下滑10.3%。
2、10-12月投放素材數
與在投產品數減少相反的，是投放素材數的持續(xù)提升。
12月份，國內泛娛樂行業(yè)投放素材數達到了377.8萬組，較11月增加了45.2萬組，環(huán)比增長13.6%。自9月以來，該行業(yè)投放素材數持續(xù)處于上行狀態(tài)。
具體來看，泛娛樂APP投放素材量增長最為明顯，由11月份的323.3萬組增長至12月份的372.1萬組，環(huán)比增長15.1%。
綜合來看，在投產品數持續(xù)減少的同時，投放素材數卻持續(xù)增長，意味著行業(yè)存量競爭持續(xù)加劇。
但同時，考慮到泛娛樂行業(yè)頭部產品抖音、快手、小紅書等均含有電商業(yè)務，投放素材數的增長或許也與雙十二、年貨節(jié)等電商大促有關，在此期間相關產品需要加大投放力度搶奪用戶，為自家電商業(yè)務提升數據。
3、12月的素材榜
在12月的國內泛娛樂素材榜上，小紅書、抖音和快手再度霸占前三，素材量均超50萬組。
此外，11月榜單中位列第九的優(yōu)酷視頻本月跌出前十，今日頭條則由11月的第10位上升至12月的第7位，素材量增長3.6萬組，環(huán)比上漲58.6%。
1、10-12月投放產品數
ADX行業(yè)版數據顯示，2024年12月國內社交行業(yè)在投產品602塊，較11月份減少了4款。
具體來看，在投社交APP類產品較11月較少了10款，小程序產品增加了4款，整體變化并不明顯。
2、10-12月投放素材數
雖然社交在投產品數有微弱下滑，但12月投放素材數較11月有卻有微弱上升。
12月份，國內社交行業(yè)投放素材數87.4萬組，較11月增長了2.6萬組，環(huán)比上漲3.0%。其中，小程序素材量提升明顯，12月在投社交小程序素材量較11月增加了0.6萬組，環(huán)比上升263.3%。
3、12月的素材榜
在12月的國內社交素材版上，愛聊再度蟬聯第一，且素材量較11月份有微弱上升，Soul、他趣緊隨其后。
其中，Soul在12月投放素材量較11月增長4.5萬組，環(huán)比增長79.7%；他趣12月投放素材量較11月增長3.1萬組，環(huán)比增長79.1%。
此外，牽手APP替代心遇成為12月榜單第十位，排名前九產品無明顯變動。
1、10-12月投放產品數
ADX行業(yè)版數據顯示，2024年12月國內小說行業(yè)在投產品3477款，較11月增加146款，環(huán)比增長4.4%。
具體來看，在投小說小程序增長較大，由11月的1748款增長至12月的1994款，增加246款，環(huán)比增長14.1%；公眾號產品有所下滑，較11月減少92款，環(huán)比下滑7.4%。
2、10-12月投放素材數
與在投產品數增加相反，12月小說行業(yè)投放素材量卻有明顯下降。
12月份，國內小說行業(yè)投放素材量130.7萬組，較11月減少27.8萬組，環(huán)比下滑17.5%。
其中，APP類投放素材量下滑明顯，由11月份的76.7萬組下滑至12月份的44.8萬組，減少32.0萬組，環(huán)比下滑41.7%；小程序類投放素材量有一定上升，較11月素材量增加9.5萬組，環(huán)比上漲14.6%。
3、12月的素材榜
在12月的國內小說素材榜上，七貓免費小說再度蟬聯第一，與七貓小說、黑巖故事會位列第一梯隊，投放素材量均超10萬組。
其中，黑巖故事會12月素材較11月增長1.9萬組，環(huán)比上升22.9%；但七貓免費小說與七貓小說素材量綜合較11月減少7.8萬組，環(huán)比下滑28.3%。
此外，11月榜單中第5名番茄小說、第9名蛋花免費小說在12月跌出榜單，藍鯨故事會躋身第10位。
1、10-12月投放產品數
ADX行業(yè)版數據顯示，2024年12月國內生活服務行業(yè)在投產品數849款，較10月增加98款，環(huán)比上升13.0%。
具體來看，除APP產品增長明顯外，其余類別產品數無明顯變化。12月生活服務類在投小程序445款，較11月增加86款，環(huán)比上升24.0%。
2、10-12月投放素材數
與在投產品數上漲相對應，投放素材數也有明顯上升。
12月國內生活服務行業(yè)投放素材數271.3萬組，較11月增長92.1萬組，環(huán)比上漲51.4%。其中，以APP類產品投放素材數的上漲最為明顯。
12月國內生活服務行業(yè)APP投放素材數241.9萬組，較11月增長91.1萬組，環(huán)比上漲60.4%。
3、12月的素材榜
在12月的國內生活服務素材榜上，美團再度蟬聯第一，遙遙領先于下位者，且月投放素材量高達146.7萬組，較11月增長了79.5萬組，環(huán)比增長118.4%。
第二至第六位素材量均在10-20萬組之間，位于第二梯隊，其余4款產品素材量在5萬組左右。
值得注意的是，攜程旅行在12月滑落出榜單前10，大眾點評、滴滴出行分別躋身前10，素材量較11月分別增加了8.0萬組、2.4萬組，增幅分別達193.2%、100.6%。
1、10-12月投放產品數
ADX行業(yè)版數據顯示，2024年12月國內工具行業(yè)在投產品2482款，較11月減少71款，下滑2.8%。
具體來看，12月在投工具類APP產品減少比較明顯，由11月的2324款降低至12月的2246款，減少78款，環(huán)比下滑3.4%；不過小程序類產品有所增長，由11月的99款增長至12月的118款，增加了19款，環(huán)比上漲19.2%。
2、10-12月投放素材數
與在投產品數下降相對應的，是投放素材數的下滑。
12月份，國內工具行業(yè)投放素材數212.9萬組，較11月減少13.1萬組，環(huán)比下滑5.8%。
具體來看，在投工具類APP、快應用下滑較為明顯。12月工具類APP素材數203.1萬組，較11月減少了9.5萬組，環(huán)比下滑4.5%；12月工具類快應用素材數8.1萬組，較11月減少了3.6萬組，環(huán)比下滑30.7%。
3、12月的素材榜
在12月的國內工具素材榜上，百度以23.3萬組素材量蟬聯第一，不過較11月減少了5.0萬組，環(huán)比下滑17.6%。
Kimi智能助手、得物位列第二、三位，素材量均在20萬左右，本月工具榜單TOP 3與11月沒有變化，但前三名各自素材量均有所下滑。
此外，MiniMax旗下社交AI星野本月素材量大幅增長，躋身榜單第7位，素材量較11月增加了7.7萬組，環(huán)比增長高達300.2%。
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