很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
剛剛過去的11月里，受電商大促影響，多個行業(yè)投流情況發(fā)生了一些變化，或競爭加劇、持續(xù)內(nèi)卷，或受擠壓效應、略顯頹勢。
各行業(yè)整體大盤情況如何？投放產(chǎn)品、素材情況有什么新變化？
為幫助從業(yè)者快速了解每月應用投流情報，DataEye研究院結合ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，定期發(fā)布各行業(yè)應用買量數(shù)據(jù)月度觀察報告（不含游戲、電商）。
1、9-11月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年11月短劇行業(yè)在投產(chǎn)品共3642款，環(huán)比10月增長了7.0%，恢復至9月同等產(chǎn)品數(shù)量。
具體來看，11月短劇產(chǎn)品增長主要依靠小程序劇場的增長，相較10月數(shù)據(jù)，11月短劇小程序增加了243款，環(huán)比增長7.8%。
2、9-11月投放素材數(shù)
與在投產(chǎn)品數(shù)增長對應的，是在投素材數(shù)的提升。
9月份及10月份，國內(nèi)短劇行業(yè)投放素材數(shù)均不及600萬組，而在11月份，這一數(shù)字飆升至884萬，環(huán)比10月大幅增長48.2%。
其中，以小程序投放素材數(shù)的提升最為明顯，由10月份的499.5萬組增長至11月份的748.5萬組，環(huán)比增長49.8%。
此外，短劇APP投放素材數(shù)也由10月份的79.7萬增長至11月份的120.0萬，環(huán)比增長50.6%。
綜合來看，在投小程序產(chǎn)品及小程序投放素材均有增長，且后者增幅遠超前者，反映出短劇行業(yè)存量競爭加劇，且小程序成為各方競爭要點。
3、11月的素材榜
在11月份的國內(nèi)短劇素材榜上，碧海劇場抖音小程序超越紅果短劇成為榜首，投放素材量環(huán)比10月增長90.0%，達79.1萬組。
微聚吧抖音小程序（點眾）、紅果免費短劇緊隨其后，位列第二、三位，TOP 3產(chǎn)品投放素材量均超70萬組，位于第一梯隊，較10月增長明顯。
比翼短劇、飯余劇場以超40萬組投放素材量位于第二梯隊；其余5款產(chǎn)品投放素材量也均在20萬組左右。
整體來看，TOP 10產(chǎn)品11月投放素材量較10月均有較大提升。
1、9-11月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年11月國內(nèi)泛娛樂行業(yè)在投產(chǎn)品735款，環(huán)比10月減少了10.7%，自9月以來，該行業(yè)投放產(chǎn)品數(shù)持續(xù)處于下行狀態(tài)。
具體來看，APP及小程序產(chǎn)品減少較為明顯，11月泛娛樂APP較10月較少了52款，環(huán)比下降9.0%；泛娛樂小程序產(chǎn)品較10月減少了28款，環(huán)比下降19.3%。
2、9-11月投放素材數(shù)
與在投產(chǎn)品數(shù)減少相反的，是在投素材數(shù)的大幅提升。
11月，國內(nèi)泛娛樂行業(yè)投放素材數(shù)達到了332.6萬組，較10月增加了32.9萬組，環(huán)比增長11.0%，自9月以來，該行業(yè)投放素材數(shù)持續(xù)處于上行狀態(tài)。
具體來看，泛娛樂APP投放素材量增長最為明顯，由10月份的289.3萬組增長至11月份的323.3萬組，環(huán)比上漲11.8%。
綜合來看，在投產(chǎn)品數(shù)持續(xù)減少的同時，投放素材數(shù)卻持續(xù)增長，意味著行業(yè)存量競爭持續(xù)加劇。同時，考慮到泛娛樂行業(yè)頭部產(chǎn)品抖音、快手、小紅書等均含有電商業(yè)務，投放素材數(shù)的增長或許也與雙十一大促有關。作為一年一度電商大促，相關產(chǎn)品需要加大投放力度搶奪用戶，為自家電商業(yè)務提升數(shù)據(jù)。
3、11月的素材榜
在11月的國內(nèi)泛娛樂素材榜上，小紅書以77.8萬組素材量蟬聯(lián)第一，抖音、快手則均以超40萬組素材量位列二、三位。
不過值得注意的是，若抖音及快手疊加各自極速版數(shù)據(jù)，那么最終素材量則與小紅書不相上下。
除此之外的另外5款產(chǎn)品素材量均在10萬組左右，較頭部產(chǎn)品差距明顯。
1、9-11月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年11月國內(nèi)社交行業(yè)在投產(chǎn)品606款，較10月增加了15款，但仍不及9月份的646款。
其中，以APP及小程序產(chǎn)品變化最為明星。11月在投社交APP較10月增加了33款，環(huán)比增長6.2%；在投社交小程序較10月減少了17款，環(huán)比下降33.3%。
2、9-11月投放素材數(shù)
9-11月，雖然社交類在投產(chǎn)品數(shù)起伏不定，但在投素材數(shù)卻始終保持下行狀態(tài)。
11月份，國內(nèi)社交行業(yè)投放素材數(shù)為84.9萬，較10月減少了8.7萬，環(huán)比下降9.3%；較9月較少了20.8萬，下降幅度達19.7%。
綜合來看，社交類投放素材高度集中在APP類產(chǎn)品。DataEye研究院認為，考慮11月電商大促影響，其投放素材數(shù)下滑或是社交APP類產(chǎn)品受電商行業(yè)擠壓效應所致，且大盤數(shù)據(jù)顯示，11月9日至11日，社交類投放素材數(shù)有明顯下滑，這與電商大促節(jié)奏相契合。
3、11月的素材榜
在11月的國內(nèi)社交素材榜上，愛聊以14.4萬組素材蟬聯(lián)第一，遙遙領先于下位者。MOMO陌陌、Soul緊隨其后，素材量均超5萬組，保持了與10月相同的TOP 3名單。
不過，頭部社交產(chǎn)品投放素材量在下滑，愛聊相較10月減少了0.8萬組，環(huán)比下降5.3%；MOMO陌陌相較10月減少了3.9萬組，環(huán)比下降34.7%；Soul相較10月減少了0.6萬組，環(huán)比下降9.3%。
此外，測測以47.7%的素材量增幅躋身前10，榜單其余位置產(chǎn)品無太大變化。
1、9-11月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年11月國內(nèi)小說行業(yè)在投產(chǎn)品3331款，較10月的3372組稍有減少，但不明顯。
具體來看，在投小說小程序及公眾號對整體產(chǎn)品數(shù)影響較大，前者自9月起始終保持上行狀態(tài)，較10月增加115款，環(huán)比增長7.0%；后者則相反，較10月減少146款，環(huán)比下滑10.5%。
2、9-11月投放素材數(shù)
雖然小說在投產(chǎn)品數(shù)持續(xù)保持微弱下滑狀態(tài)，但投放素材數(shù)卻在11月份增長明顯。
11月份，國內(nèi)小說行業(yè)投放素材數(shù)158.5萬組，較10月增加17.7萬組，環(huán)比增長12.6%。
具體來看，小說投放素材數(shù)主要由APP及小程序產(chǎn)品帶動。小說APP產(chǎn)品11月投放素材數(shù)76.7萬組，較10月增加6.7萬組，環(huán)比增長9.6%；小說小程序11月投放素材數(shù)65.3萬組，較10月增加11.1萬組，環(huán)比增長20.4%。
3、11月的素材榜
在11月的國內(nèi)小說素材榜上，七貓免費小說蟬聯(lián)第一，與番茄免費小說、七貓小說位列第一梯隊，投放素材量均在15萬左右。
此外，僅在抖音平臺投放的黑金故事會小程序較10月素材增加0.8萬組，環(huán)比增長60.5%，成功躋身榜單前10，其余位置沒有新產(chǎn)品進入，整體排名較10月也沒有較大變動。
1、9-11月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年11月國內(nèi)生活服務行業(yè)在投產(chǎn)品751款，較10月減少124款，環(huán)比下滑14.2%。自9月以來，該行業(yè)投放產(chǎn)品數(shù)持續(xù)處于下行狀態(tài)。
具體來看，小程序產(chǎn)品減少較為明顯，進而帶動行業(yè)整體產(chǎn)品數(shù)下降。11月生活服務類小程序較10月減少了136款，環(huán)比下滑27.5%；較10月減少了317款，下滑比例達47.0%。
2、9-11月投放素材數(shù)
與在投產(chǎn)品數(shù)下滑相對應的，是投放素材數(shù)的下降。
不過值得注意的是，素材下滑最明顯的并非產(chǎn)品數(shù)持續(xù)下滑的小程序產(chǎn)品，而是較10月有所增長的APP產(chǎn)品。
11月生活服務類APP投放素材數(shù)150.8萬組，較10月減少了33.9萬組，環(huán)比下降18.4%。
從大盤數(shù)據(jù)來看，11月9日至11日，生活服務類產(chǎn)品投放素材數(shù)有明顯下滑，這意味著其11月素材量的下降，或受電商行業(yè)雙十一大促擠壓效應影響。
3、11月的素材榜
在11月的國內(nèi)生活服務素材榜上，美團以67.2萬組素材量蟬聯(lián)第一，并與下位者拉開較大差距。不過相較于10月的81.9萬組，11月美團環(huán)比下滑了18.0%。
中國移動、小歪科技、貓榜和叮咚買菜位于第二梯隊，投放素材量均在10萬組左右。值得注意的是，餓了么在11月跌出了榜單，距離第10名素材差距僅有不足1000組。
1、9-11月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年11月國內(nèi)工具行業(yè)在投產(chǎn)品2553款，較9月增加50款，增長2.0%，但仍不及9月水平。
具體來看，工具類APP產(chǎn)品增加較為明顯，進而帶動行業(yè)整體產(chǎn)品數(shù)增長。11月在投工具類APP為2324款，較10月增加了75款，環(huán)比增長3.3%；較9月減少了392款，下滑比例達14.4%。
2、9-11月投放素材數(shù)
投放素材數(shù)的表現(xiàn)與投放產(chǎn)品數(shù)恰好相反，近3個月產(chǎn)品數(shù)最少的10月份反而素材數(shù)最多，產(chǎn)品數(shù)稍有提升的11月份，素材數(shù)則大幅減少。
11月份，國內(nèi)工具行業(yè)投放素材數(shù)226.0萬組，較10月的238.8萬組減少了12.7萬組，環(huán)比下滑5.3%。
具體來看，工具類投放素材數(shù)變化主要受APP產(chǎn)品影響較大，快應用其次。11月，工具類APP素材數(shù)212.6萬，較10月減少了8.3萬組，環(huán)比下滑3.7%；工具類快應用素材數(shù)11.6萬組，較10月減少了4.5萬組，環(huán)比下滑27.8%。
3、11月的素材榜
在11月的國內(nèi)工具素材榜上，百度以28.3萬組素材量超越得物登頂，Kimi智能助手、得物緊隨其后，三者素材量均超20萬組，位于第一梯隊。
中國移動與百度極速版以超10萬組素材量位于第二梯隊，剩余5款產(chǎn)品11月投放素材量均不及10萬組。
值得注意的是，本期工具素材榜名單變動較大，除百度超越得物登頂外，小米應用商店及字節(jié)旗下豆包均躋身前10，高德地圖及騰訊地圖素材量較10月大幅下滑，跌出前10榜單。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)