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向上科技高端化，
向外全球化
@港股研究社原創(chuàng)
美的集團(tuán)以356.66億港元的募資總額成為2024年港股IPO“募資王”后，近日港股或?qū)⒃俅斡瓉硪恢恢译娖髽I(yè)。
2025年1月15日，港交所官網(wǎng)顯示，全球第五大空調(diào)提供商奧克斯電氣有限公司（以下簡(jiǎn)稱“奧克斯電氣”）正式向港交所遞交招股說明書，擬主板掛牌上市，中金公司擔(dān)任獨(dú)家保薦人。
事實(shí)上，成立近三十年至今，奧克斯電氣已兩次在A股提交上市申請(qǐng)。第一次是2016年12月，寧波奧克斯電氣（現(xiàn)為奧克斯電氣的全資子公司）計(jì)劃申請(qǐng)于上海證券交易所上市；第二次則是2018年10月，寧波奧克斯電氣開始進(jìn)行上市輔導(dǎo)，并于2023年6月，該上市輔導(dǎo)已完成。
然而基于公司業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，此次奧克斯電氣決定重新將資源集中在港股上市事項(xiàng)中，上述A股上市事項(xiàng)大概會(huì)展緩。資料顯示，此次赴港IPO，奧克斯電氣擬將募集資金用于全球研發(fā)，升級(jí)智能制造體系及供應(yīng)鏈管理，加強(qiáng)銷售和經(jīng)銷渠道等。
中國(guó)電器制造業(yè)進(jìn)一步深化國(guó)際化布局時(shí)期中，接下來家電企業(yè)赴港上市或成為行業(yè)新風(fēng)尚。
奧克斯電氣算是一家老牌家電企業(yè)，最早可追溯到1986年，當(dāng)時(shí)奧克斯電氣后來的創(chuàng)始人鄭堅(jiān)江承包瀕臨破產(chǎn)的龍觀鐘表零件廠，進(jìn)入儀表業(yè)，并一度打造了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最大的電能表企業(yè)；
1994年，鄭堅(jiān)江正式轉(zhuǎn)型到家電，創(chuàng)立了“奧克斯”品牌，開始進(jìn)軍空調(diào)制造業(yè)。當(dāng)時(shí)整個(gè)家電行業(yè)雖然空白空間很大，但多方勢(shì)力競(jìng)爭(zhēng)下，市場(chǎng)“廝殺”極為激烈，價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)層出不窮。
一方面，當(dāng)時(shí)，松下、日立空調(diào)、三菱電機(jī)等日韓家電品牌在技術(shù)、市場(chǎng)、品牌影響力等維度中早已形成了壟斷格局，尤其是高端市場(chǎng)之中；另一方面，國(guó)內(nèi)方面，也是在1994年，春蘭成為了國(guó)內(nèi)最大的空調(diào)制造商，規(guī)模龐大、品牌知名度高、生產(chǎn)技術(shù)成熟且銷售渠道完善。這些老牌企業(yè)無論是在技術(shù)研發(fā)積累上，還是在生產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)方面，都有著顯著的優(yōu)勢(shì)。
同期，格力、美的也在這期間迅速崛起，分別以先進(jìn)的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和強(qiáng)大的品牌影響力以及多元化發(fā)展，逐漸在市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。
此時(shí)消費(fèi)者對(duì)于新生品牌奧克斯電氣的信任度較低，在這種環(huán)境下，奧克斯電氣不得不在品牌建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、價(jià)格策略以及渠道拓展等多個(gè)方面奮力拼搏。好在，雖然歷經(jīng)多方勢(shì)力的擠壓，奧克斯電氣最終仍成功憑借低價(jià)策略逐步在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)爭(zhēng)得一席之地。
并自2003年起，奧克斯電氣順利啟動(dòng)了全國(guó)性產(chǎn)能提升戰(zhàn)略，相繼在寧波、南昌建立產(chǎn)業(yè)園，并進(jìn)軍中央空調(diào)板塊。
2018年后，奧克斯電氣進(jìn)一步開始推動(dòng)全球化戰(zhàn)略。歷經(jīng)二十多年的拼搏，截至目前，奧克斯電氣形成了以家用空調(diào)和中央空調(diào)為主的產(chǎn)品矩陣，并以“奧克斯AUX”為主品牌布局海內(nèi)外市場(chǎng)。
招股書顯示，作為一家集高品質(zhì)家用和中央空調(diào)設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)于一體的專業(yè)化空調(diào)提供商，其空調(diào)業(yè)務(wù)現(xiàn)已覆蓋140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，按截至2023年銷量計(jì)算，奧克斯是中國(guó)大眾市場(chǎng)家用空調(diào)第一品牌，也是全球第五大空調(diào)提供商。
在 2022 - 2023 年期間，奧克斯電氣展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，銷量增長(zhǎng)率達(dá)到 38.6%。同期，其收入分別為 195.28 億元和 248.32 億元，同比增長(zhǎng) 27.2%。
不僅如此，奧克斯電氣的盈利能力也在同步提升。2022 年、2023 年以及 2024 年前三季度，其凈利潤(rùn)率分別為 7.4%、10.0% 。收入的持續(xù)大幅增長(zhǎng)，疊加盈利能力逐年增強(qiáng)，公司年度凈利潤(rùn)接連創(chuàng)下新高。2022 - 2023 年，奧克斯電氣的凈利潤(rùn)分別為 14.42 億元和 24.87 億元，同比增長(zhǎng)幅度高達(dá) 72.5%。
橫向?qū)Ρ葋砜?，奧克斯在全球前五大空調(diào)企業(yè)中，銷量增速拔得頭籌，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全球空調(diào)市場(chǎng) 3.9% 的銷量增速。這主要得益于兩方面因素。
一方面，奧克斯電氣持續(xù)深耕下沉市場(chǎng)。根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，按 2023 年銷量計(jì)算，奧克斯電氣是中國(guó)大眾市場(chǎng)家用空調(diào)的第一品牌。在鄉(xiāng)村振興政策、城鎮(zhèn)化進(jìn)程帶來的下沉市場(chǎng)增量需求，以及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性價(jià)比越發(fā)關(guān)注的背景下，大眾市場(chǎng)已成為中國(guó)空調(diào)行業(yè)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。奧克斯憑借廣泛的銷售覆蓋面和高性價(jià)比的產(chǎn)品，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額與品牌影響力。
另一方面，奧克斯電氣實(shí)施多品牌戰(zhàn)略。以 “奧克斯 AUX” 主品牌布局海內(nèi)外市場(chǎng)，同時(shí)孵化了 “華蒜” 和 “AUFIT” 品牌，并且計(jì)劃推出高端品牌，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)全球更廣泛消費(fèi)者群體的覆蓋。在產(chǎn)品類別上，奧克斯構(gòu)建了以家用空調(diào)和中央空調(diào)為主的產(chǎn)品矩陣，圍繞節(jié)能、舒適、健康、智能四大方向深入挖掘，產(chǎn)品覆蓋家庭住宅、辦公樓宇、商場(chǎng)、酒店、醫(yī)院、工業(yè)產(chǎn)業(yè)園等各類應(yīng)用場(chǎng)景。
然而，對(duì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行縱向?qū)Ρ群蟀l(fā)現(xiàn)，在經(jīng)歷了空調(diào)行業(yè) 2022 - 2023 年的市場(chǎng) “大年” 之后，隨著整體零售端需求趨于疲軟，奧克斯電氣的增長(zhǎng)速度明顯放緩。2024 年前三季度，奧克斯?fàn)I收達(dá)到 242.78 億元，再次創(chuàng)下同期歷史新高，但增速回落至 15.4%；同期凈利潤(rùn)也達(dá)到 27.16 億元的新高，然而相較于 2023 年同期的 23.05 億元，增速僅為 17.8%。
造成這種情況的原因，主要是國(guó)內(nèi)終端需求面臨壓力，加上原材料價(jià)格顯著上漲。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023 年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售額達(dá)到 2117 億元、零售量為 6085 萬(wàn)臺(tái)，同比分別增長(zhǎng) 7.5%、6.5%，但從下半年開始需求出現(xiàn)承壓態(tài)勢(shì)，并延續(xù)到 2024 年。根據(jù) GfK 中怡康推總數(shù)據(jù)，2024 冷年（上年 8 月 1 日至當(dāng)年 7 月 31 日）國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)零售量?jī)H同比微增 0.5%，零售額同比下滑 3.2%。
與此同時(shí)，低價(jià)段機(jī)型占比增加，導(dǎo)致空調(diào)行業(yè)整機(jī)整體價(jià)格下跌，而原材料價(jià)格卻在大幅上漲。作為空調(diào)冷凝器和蒸發(fā)器的主要原材料，2024 年以來銅的價(jià)格持續(xù)攀升，一度接近 9 萬(wàn)元 / 噸的高位，這無疑給空調(diào)企業(yè)帶來了不小的成本壓力。
因此，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增量需求明顯放緩，頭部陣營(yíng)格局日趨穩(wěn)定，加速向海外走出去，走進(jìn)去成為家電企業(yè)的必然選擇。
在當(dāng)前商業(yè)環(huán)境中，單純依賴 “靠天吃飯” 與 “低價(jià)制勝” 的商業(yè)邏輯已然難以為繼，空調(diào)企業(yè)迫切需要重新審視并重構(gòu)自身的競(jìng)爭(zhēng)策略與經(jīng)營(yíng)模式。在此背景下，“向上走、向外走” 成為了空調(diào)企業(yè)謀求發(fā)展的兩大關(guān)鍵路徑。
首先，“向上走”。很早之前，奧克斯電氣就已不再局限于傳統(tǒng)家用空調(diào)領(lǐng)域，而是積極布局家用中央空調(diào)賽道，并不斷在技術(shù)研發(fā)上實(shí)現(xiàn)突破，將人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等前沿科技深度融合于產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中，打造出了一系列集智能化、個(gè)性化、高效節(jié)能于一體的空調(diào)產(chǎn)品。
資料顯示，奧克斯電氣2021年便搭建起集成研發(fā)平臺(tái)，廣泛匯集關(guān)鍵技術(shù)、生產(chǎn)實(shí)踐、消費(fèi)者需求以及市場(chǎng)反饋等海量數(shù)據(jù)，成功實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)集成化、物料通用化和設(shè)計(jì)模塊化。2023年，奧克斯又創(chuàng)新性地推出工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，全面覆蓋各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，有力推動(dòng)生產(chǎn)制造智能化建設(shè)，大幅提升生產(chǎn)效率。
奧知音 II 智能語(yǔ)音空調(diào)套系，堪稱這一發(fā)展理念的典型代表。它能夠?yàn)橛脩魩砣碌闹腔劢】悼諝怏w驗(yàn)，助力奧克斯空調(diào)在高端家電領(lǐng)域持續(xù)保持領(lǐng)先地位。目前，奧克斯電氣在智能語(yǔ)音空調(diào)銷量方面位居全球首位。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)視角來看，我國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展由規(guī)模紅利期轉(zhuǎn)向產(chǎn)品紅利期，創(chuàng)新供給、有效供給的重要性更加凸顯。
其次，“向外走”。直至今日，奧克斯電氣仍在出海路上。
中國(guó)是空調(diào)生產(chǎn)大國(guó)，產(chǎn)量占全球比重逾50%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024 年前三季度，中國(guó)家電出口總額達(dá)到 969.2 億美元，同比增長(zhǎng) 13.5%，預(yù)計(jì)全年將再度刷新紀(jì)錄。其中，空調(diào)出口表現(xiàn)尤為突出，前三季度累計(jì)出口量已超越2023年和 2021 年全年水平。
早在2019年，奧克斯電氣就成立日本研發(fā)中心，同年泰國(guó)生產(chǎn)基地投產(chǎn)，以此為橋梁，緊密連接公司與海外消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)全球消費(fèi)需求與市場(chǎng)趨勢(shì)的有效融合。
2023年起，奧克斯又先后在馬來西亞、泰國(guó)、美國(guó)、阿聯(lián)酋、越南、沙特阿拉伯等國(guó)家和地區(qū)設(shè)立海外銷售公司，并組建本地團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步拓展當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)銷售規(guī)模。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至 2024 年前三季度，奧克斯海外收入占比已超過 45%。
在技術(shù)創(chuàng)新層面，奧克斯電氣擁有境內(nèi)外授權(quán)專利 1.2 萬(wàn)項(xiàng)，其中發(fā)明專利超 2500 項(xiàng)，還擁有 2 項(xiàng)國(guó)家 CNAS 實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證。公司累計(jì)參與制定空調(diào)行業(yè)相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)超 150 項(xiàng)，并承擔(dān)了多項(xiàng)重大專項(xiàng)科研項(xiàng)目。此外，奧克斯電氣在中國(guó)擁有超過 800 項(xiàng)注冊(cè)商標(biāo)、超過 50 項(xiàng)軟件著作權(quán)以及超過 200 個(gè)域名。在日本、馬來西亞及其他國(guó)家和地區(qū)，也分別擁有數(shù)量可觀的注冊(cè)商標(biāo)與注冊(cè)專利。
從成立到站穩(wěn)腳跟，奧克斯電氣歷經(jīng)十一年的不懈努力；而后完成全國(guó)化布局，并開啟全球化發(fā)展新戰(zhàn)略，又耗費(fèi)了近十五年時(shí)間。如今，奧克斯電氣的新目標(biāo)聚焦于國(guó)際化發(fā)展。
正如此次赴港IPO，奧克斯電氣計(jì)劃將募集資金用于全球研發(fā)、升級(jí)智能制造體系及供應(yīng)鏈管理，以及加強(qiáng)銷售和經(jīng)銷渠道建設(shè)等方面。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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