很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
臨近春節(jié)，游戲社交類APP似乎出現(xiàn)“躁動(dòng)”。
DataEye研究院觀察到，手游開黑、社交平臺“TT語音”近30天素材大漲，并在上上周進(jìn)入社交素材總榜第4名，將陌陌、探探等老牌社交應(yīng)用均甩在身后。
TT語音為何素材量大幅上漲？它的下載量表現(xiàn)又怎么樣？目前游戲社交類應(yīng)用整體表現(xiàn)如何？
本期，DataEye研究院以TT語音為例，并與同類產(chǎn)品進(jìn)行對比，分析其投流策略，希望為大家?guī)硪欢▍⒖肌?/span>
（一）下載量趨勢
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)（2024.12.15-2025.1.13），2025年1月1日之前，TT語音大陸市場蘋果端預(yù)估下載量整體比較平穩(wěn)，日下載量普遍在1.6萬左右。
進(jìn)入1月份，TT語音下載量進(jìn)入微弱上升態(tài)勢，直至近日最高單日下載量超1.8萬。
（二）投流趨勢
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)，TT語音共投放素材量36935組，其中圖片20444組，視頻16490組。
從時(shí)間維度上看，2025年1月份之前，TT語音投流趨勢基本保持穩(wěn)定，日均投放素材普遍在4000組左右。進(jìn)入1月份，TT語音投放趨勢進(jìn)入上升態(tài)勢，單日最高投放素材量達(dá)6650組。
且近7天（2025.1.7-2025.1.13）TT語音投放素材量17662組，較最初7天（2024.12.15-2024.12.21）素材量11569組增長了6093組，增幅達(dá)52.7%。
其中，圖片素材增長了2973組，增幅45.5%；視頻素材增長了3122組，增幅62.0%。
（三）媒體分布
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近30天TT語音投放投放渠道以優(yōu)量匯為主，QQ音樂、QQ閱讀、歡樂斗地主、穿山甲聯(lián)盟、快手聯(lián)盟緊隨其后，且近7天與近30天投放渠道分布變化不大。
（四）素材特征
依據(jù)ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，DataEye研究院統(tǒng)計(jì)了近30天TT語音高曝光視頻素材TOP 30（圖片生成類視頻不計(jì)算在內(nèi)），其中男性向素材16條，占比53.33%，女性向素材5條，占比16.67%，全性向素材9條，占比30.00%。
此外，統(tǒng)計(jì)素材內(nèi)容雖然均與游戲社交相關(guān)，但在側(cè)重點(diǎn)、吸睛形式上有所差異，DataEye研究院將其總計(jì)為5類，并統(tǒng)計(jì)如下圖：
其中，
游戲畫面開黑類：游戲畫面開頭，偏組隊(duì)開黑、找游戲搭子類素材8條，占比26.67%；
游戲畫面社交類：游戲畫面開頭，偏找CP、陌生人社交類素材2條，占比6.67%；
非游畫面開黑類：非游戲畫面開頭，偏組隊(duì)開黑、找游戲搭子類素材5條，占比16.67%；
非游畫面社交類：非游戲畫面開頭，偏找CP、陌生人社交類素材13條，占比43.33%；
福利類：送福利、領(lǐng)紅包類素材2條，占比6.67%。
結(jié)合以上數(shù)據(jù)，DataEye研究院認(rèn)為：近30天TT語音下載量趨勢與其投流趨勢呈現(xiàn)正相關(guān)態(tài)勢，核心用戶群體以男性為主，素材類別中開黑組隊(duì)與陌生人社交幾乎各占一半，同時(shí)有少量領(lǐng)皮膚等福利類素材。
為進(jìn)一步對比TT語音投流趨勢變化是個(gè)別現(xiàn)象，還是行業(yè)趨勢，DataEye研究院選取了同類產(chǎn)品歡游、點(diǎn)點(diǎn)開黑、貼貼、撈月狗進(jìn)行對比。
（一）下載量變化
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，近30天大陸市場蘋果端整體下載量級上，TT語音遙遙領(lǐng)先于其它4款競品。
在表中隱藏TT語音數(shù)據(jù)，觀察另外4款產(chǎn)品：
歡游、點(diǎn)點(diǎn)開黑兩款產(chǎn)品日下載量均在1500以上，且近7天兩款應(yīng)用大陸市場蘋果端預(yù)估下載量較最初7天有明顯增長。
貼貼、撈月狗兩款產(chǎn)品日下載量普遍在1500以下，近30日基本保持穩(wěn)定狀態(tài)，不過近7天撈月狗大陸市場蘋果端預(yù)估下載量較最初7天有明顯下滑，貼貼有微弱增長。
（二）投流趨勢
ADX行業(yè)版顯示，在整體投放量級上，TT語音依舊遙遙領(lǐng)先于其它4款競品，日投放素材數(shù)持續(xù)上升，最高單日素材量超6000組。
在表中隱藏TT語音數(shù)據(jù)，觀察另外4款產(chǎn)品：
報(bào)告期內(nèi)，最初7天四款產(chǎn)品投流力度呈現(xiàn)明顯分層狀態(tài)，貼貼、歡游、撈月狗、點(diǎn)點(diǎn)開黑素材量由高到低排列，截至最近7天，貼貼、撈月狗素材呈下降趨勢，歡游、點(diǎn)點(diǎn)開黑素材量呈上升趨勢，且貼貼、歡游素材量趨近一致，撈月狗、點(diǎn)點(diǎn)開黑素材量趨近一致。
（三）素材特征對比
依據(jù)ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，DataEye研究院統(tǒng)計(jì)了TT語音、歡游、點(diǎn)點(diǎn)開黑、貼貼、撈月狗五款游戲社交APP近30天高曝光視頻素材TOP 30（圖片生成類視頻不計(jì)算在內(nèi)）用戶向，并制表對比如下：
其中，TT語音與歡游在男性向、女性向及全性向素材上均有一定量分布；點(diǎn)點(diǎn)開黑與撈月狗則均為男性向素材，貼貼則以女性向素材為絕對核心，男性向、全性向各只有1條素材。
在素材類別上，DataEye按照上文分類，對這5款產(chǎn)品近30天高曝光視頻素材TOP 30（圖片生成類視頻不計(jì)算在內(nèi)）進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并制表對比如下：
整體來看，5款應(yīng)用均以非游畫面社交類素材（非游戲畫面開頭，偏找CP、陌生人社交類素材）為主。
其中，TT語音、歡游及點(diǎn)點(diǎn)開黑在其余類別素材上也大多有所分布，撈月狗則全部素材均為非游畫面社交類，貼貼則大部分為該類素材，其余少部分素材均為福利類素材。
結(jié)合以上內(nèi)容，DataEye研究院觀點(diǎn)如下；
①五款應(yīng)用下載量大多有一定增長，不過TT語音、歡游、點(diǎn)點(diǎn)開黑增長幅度較為明顯，貼貼增長幅度極為微弱，只有撈月狗出現(xiàn)了下載量的下滑?？赡艿脑蛞皇切袠I(yè)整體呈上行狀態(tài)，二是TT語音、歡游、點(diǎn)點(diǎn)開黑投放力度處在上行狀態(tài)。
②五款應(yīng)用雖然均為游戲社交APP，但定位可能存在差異。
其中，TT語音、歡游和點(diǎn)點(diǎn)開黑三款應(yīng)用定位存在一定相似性、貼貼和撈月狗定位存在一定相似性。
TT語音、歡游和點(diǎn)點(diǎn)開黑三款應(yīng)用在素材類別上，均以非游畫面社交類素材為主，除福利類外其它3類為輔，全面覆蓋，意味著其產(chǎn)品定位更接近“游戲開黑與陌生人社交兼顧”；而貼貼和撈月狗除福利類素材外，兩款應(yīng)用均只投放了非游畫面社交類素材，意味著其產(chǎn)品定位更接近“陌生人社交”，而非“游戲開黑”。
③歡游和點(diǎn)點(diǎn)開黑、貼貼和撈月狗這兩組應(yīng)用投放力度近7天均開始趨于一致，可能的原因在于應(yīng)用定位上的相似性。
歡游和點(diǎn)點(diǎn)開黑定位相似，因此當(dāng)投放力度本就相差不大的兩款應(yīng)用其中一方投流上升時(shí)，另一方或受擠壓效應(yīng)導(dǎo)致投流力度下降，最終趨于一致；貼貼與撈月狗同理。
由上述內(nèi)容不難看出，如果去除掉行業(yè)上行狀態(tài)所帶來的下載量普漲影響，那么這幾款應(yīng)用在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上存在著明顯差異性。
其中，TT語音、歡游及點(diǎn)點(diǎn)開黑在數(shù)據(jù)量上有著明顯上漲，而貼貼、撈月狗則有所下滑，同為游戲社交APP，為何漲跌不一？造成這樣的原因究竟是什么？
對比發(fā)現(xiàn)，上文提到的“產(chǎn)品定位”差異，可能是這幾款產(chǎn)品間最大的不同。
以此為基礎(chǔ)，為進(jìn)一步探究游戲社交APP數(shù)據(jù)表現(xiàn)差異性的形成原因，DataEye研究院下載并試用了上述幾款應(yīng)用，并總結(jié)出觀點(diǎn)如下：
①這幾款產(chǎn)品確實(shí)存在明顯產(chǎn)品定位差異。
DataEye研究院實(shí)際體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，TT語音與歡游內(nèi)核為同一款應(yīng)用，兩款應(yīng)用界面、內(nèi)容高度相似，數(shù)據(jù)、賬號信息等完全一致，且用戶在一方平臺登錄時(shí)，另一平臺會自動(dòng)登出。
同時(shí)，TT語音、歡游、點(diǎn)點(diǎn)開黑三款應(yīng)用側(cè)重點(diǎn)相似，用戶進(jìn)入應(yīng)用后，最顯著標(biāo)簽分別是“游戲搭子”、“開黑”、“游戲開黑”，界面如下：
除游戲組隊(duì)開黑外，其它標(biāo)簽欄才是陌生人社交屬性。
而貼貼、撈月狗則明顯不同，首頁、副頁均以陌生人社交屬性為主：
除撈月狗首頁右下角右一個(gè)“找隊(duì)友”標(biāo)簽外，兩款產(chǎn)品整體上幾乎沒有太多“游戲開黑、組隊(duì)”相關(guān)標(biāo)簽。
對比發(fā)現(xiàn)，TT語音、歡游、點(diǎn)點(diǎn)開黑三款應(yīng)用核心均在“游戲”，貼貼、撈月狗核心則在“社交”。
臨近春節(jié)，大眾空閑時(shí)間增加，并出現(xiàn)返鄉(xiāng)潮，游戲需求往往會進(jìn)一步提升，這或許直接促進(jìn)了以“游戲”為核心的游戲社交APP數(shù)據(jù)增長，TT語音等三款產(chǎn)品也加大投流力度以滿足市場需求。
而陌生人社交需求在春節(jié)前后并沒有增加，因此以“陌生人社交”為核心的貼貼、撈月狗等數(shù)據(jù)表現(xiàn)下滑。
②陌生人社交類APP市場趨于飽和，競爭加劇、同質(zhì)化嚴(yán)重，因此貼貼、撈月狗等APP并沒有太大不可替代性，在與知名社交APP競爭過程中，用戶關(guān)注度下滑，可能導(dǎo)致付費(fèi)投放必要性下降。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)