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經(jīng)過幾天的發(fā)酵，“TT難民涌入小紅書”事件熱度依然不減。
對于這波流量，小紅書平臺也快速做出反應(yīng)，除了保證內(nèi)容方面的積極引導(dǎo)和監(jiān)管，還針對不同語種內(nèi)容進(jìn)行了功能優(yōu)化。據(jù)悉，近日，小紅書13薪緊急招聘英文內(nèi)容審核員，負(fù)責(zé)平臺英文內(nèi)容審核。目前，更新的8.69.2版本，上線了翻譯功能，能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時的中英互譯。
事實(shí)上，這波流量不僅僅只屬于小紅書，而是通過小紅書輸送給了國內(nèi)的文旅、餐飲、零售，甚至醫(yī)療等領(lǐng)域，而小紅書上各行各業(yè)的商家們也開始更加積極地“營業(yè)”，通過各自的花樣營銷來提升品牌的知名度和銷量。
中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜稱，大量海外用戶的涌入為小紅書帶來了巨大流量，商家能獲得更多的曝光機(jī)會。海外用戶也帶來了新的市場需求和消費(fèi)潛力。
1月13日，小紅書躍居蘋果美區(qū)應(yīng)用商店免費(fèi)下載榜榜首。
據(jù)七麥數(shù)據(jù)，截至1月16日10時，小紅書攀升至美國、澳大利亞等81個地區(qū)的免費(fèi)榜總榜首位，在法國、西班牙等50個地區(qū)的免費(fèi)榜總榜排名前10，海外流量快速增長。
反映到平臺端，短短幾天內(nèi)，小紅書就發(fā)生了翻天覆地的變化。
英文內(nèi)容和外國面孔充斥著屏幕，圖文首頁推薦出現(xiàn)更多來自國外ip的樂隊(duì)、歌手、舞團(tuán)、藝術(shù)家、農(nóng)場主的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓網(wǎng)友們紛紛感嘆，“this is true music”，世界大聯(lián)合，人民大聯(lián)歡的景象輪番上演。分享美食和寵物，互相幫忙做家庭作業(yè)，以及從刻板印象到生活物價的對賬，中外網(wǎng)友通過沖同一波浪，對彼此的生活和文化有個更深層次的了解。
小紅書也因此被調(diào)侃，“互聯(lián)網(wǎng)的早C晚A，白天中國人用，晚上美國人用，小紅書牛馬24小時上班”。
調(diào)侃歸調(diào)侃，作為風(fēng)靡國內(nèi)的社交分享平臺，這波流量為什么偏偏砸中了它？
首先是時機(jī)。2024年12月，美國哥倫比亞特區(qū)巡回上訴法院作出裁決，維持現(xiàn)任總統(tǒng)拜登簽署的“不賣就禁”法令。這意味著字節(jié)跳動必須在2025年1月19日前將TikTok在美國的資產(chǎn)出售給一家非中國公司，否則TikTok將面臨在美國下架。
據(jù)了解，在美國，TikTok幾乎存在于每個人的手機(jī)里，用戶基數(shù)相當(dāng)龐大。其下架相當(dāng)于改變了人們的生活娛樂習(xí)慣，令許多TikTok用戶不得不尋找代替品。
其次是小紅書本身。作為社交分享平臺，人們在小紅書分享生活，內(nèi)容及人群的涉及范圍極廣，內(nèi)容的真實(shí)感強(qiáng)，社區(qū)氛圍詼諧，且圖文、視頻、直播等形式均可實(shí)現(xiàn)。值得一提的是，相較于其他平臺，小紅書并不強(qiáng)制用戶觀看廣告，這一點(diǎn)贏得了更多人的贊許。
此外，是美國人民的抵抗情緒。TikTok與國內(nèi)抖音相同，部分用戶通過分享內(nèi)容得以在平臺變現(xiàn)，使其成為自己的副業(yè)。TikTok封禁相當(dāng)于被奪走“飯碗”，許多外國用戶將使用小紅書視為對TikTok禁令的一種抗議，意思是“寧愿學(xué)習(xí)普通話，也不去facebook、Instagram、Twitter等美國APP”。
無論是國內(nèi)還是國外，在全球化的今天，優(yōu)秀的產(chǎn)品和內(nèi)容，終究會找到其受眾。這波流量就是證明。
如上所述，這波流量不僅僅只屬于小紅書，而是通過小紅書輸送給了國內(nèi)的文旅、餐飲、零售等領(lǐng)域，疊加中國新開發(fā)的免簽政策，預(yù)測未來文旅、酒店將迎來一波高潮。共享流量的還有“小紅書產(chǎn)業(yè)鏈”上的相關(guān)品牌與企業(yè)。
首當(dāng)其沖的是內(nèi)容創(chuàng)作者和KOL。流量增加為內(nèi)容創(chuàng)作者和KOL提供了更多的曝光機(jī)會。許多外國用戶涌入小紅書，使得內(nèi)容創(chuàng)作者可以通過發(fā)布吸引人的內(nèi)容快速漲粉，進(jìn)而獲得更多的商業(yè)合作機(jī)會和收入。
外國用戶的涌入也為跨境電商和海外MCN公司帶來了商機(jī)。該類公司借助小紅書平臺進(jìn)行產(chǎn)品推廣和內(nèi)容創(chuàng)作，吸引更多國際用戶，從而促進(jìn)跨境電子商務(wù)的發(fā)展。
由于多種語言的涌入，外國用戶為了更好地使用小紅書，獲得更好的體驗(yàn)感，開始學(xué)習(xí)中文，直接帶動了語言學(xué)習(xí)平臺的需求。同時，翻譯軟件，如有道詞典等APP也迎來一波熱潮。
以上受惠群體中，內(nèi)容創(chuàng)作者和KOL的受益較為直接，與其相同，隨著平臺用戶數(shù)量的不斷增加，將激發(fā)平臺上電商的服務(wù)需求，品牌電商服務(wù)商可以利用這一流量優(yōu)勢，提升品牌曝光度和銷售業(yè)績。
據(jù)悉，大量國外ip涌入小紅書后，有中國商家發(fā)帖歡迎海外用戶，并在帖子中介紹自己的公司。攜程、瑞幸咖啡、美圖秀秀等一眾品牌，也都在小紅書玩起了營銷。
柏文喜認(rèn)為，從營銷角度分析，國外新用戶作為目標(biāo)群體的消費(fèi)潛力大，他們通常具有較高的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，在美妝、時尚、旅游、科技等領(lǐng)域的需求旺盛，為商家提供了廣闊的市場空間。海外用戶在內(nèi)容創(chuàng)作方面也表現(xiàn)出較高的積極性和創(chuàng)造力，能夠?yàn)槠脚_帶來豐富多樣的內(nèi)容。商家可以與這些用戶合作，通過用戶生成內(nèi)容（UGC）的方式，提升品牌的曝光度和可信度。
從專家分析可看出，一直以來都相對平庸的小紅書電商板塊，或?qū)⒂瓉硪淮巫兏镄缘脑鲩L。小紅書概念領(lǐng)漲A股之時，便有多家上市公司表示已與其合作，已在小紅書設(shè)立旗艦店，并有多個資本看好這波小紅書行情。
據(jù)悉，目前，已有包括雅詩蘭黛、薇諾娜、絲塔芙、耐克、zara、INTO YOU、毛戈平、植村秀、凱度、索康尼、Salomon、HOKA、邁樂在內(nèi)的多個知名品牌入駐小紅書。
從事絲綢制品研發(fā)、設(shè)計與生產(chǎn)的萬事利也在回投資者問時表示，公司已成功入駐天貓、京東、抖音、小紅書、視頻號等眾多知名電商平臺。
公開資料顯示，萬事利主營業(yè)務(wù)主要為絲巾、組合套裝、家紡、品牌服裝、圍巾等絲綢文化創(chuàng)意品，以及絲綢面料、貼牌服裝、數(shù)碼印花加工等絲綢紡織制品。
針對絲綢紡織制品，通過多年的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)積累，萬事利已開發(fā)出了數(shù)碼印花色彩管理體系并熟練掌握了雙面數(shù)碼印花生產(chǎn)工藝，使得公司在絲綢紡織制品領(lǐng)域擁有了較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。
目前，萬事利小紅書官方旗艦店已上架多款產(chǎn)品，獲得粉絲及消費(fèi)者好評。
此外，從事差異化水刺非織造材料及其制品研發(fā)、生產(chǎn)的上市公司諾邦股份公開表示，公司自有品牌“小植家”已入駐小紅書，設(shè)有官方旗艦店“小植家seazons”，已上架濕廁紙、懶人抹布、手口清潔濕巾、洗碗巾等產(chǎn)品。
諾邦股份在濕巾產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)等方面擁有深厚的技術(shù)積累和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。目前，其產(chǎn)品已涵蓋嬰兒濕巾、個人護(hù)理濕巾、清潔濕巾、衛(wèi)生濕巾、功能性濕巾、消毒濕巾等六大領(lǐng)域，濕巾生產(chǎn)規(guī)模位居行業(yè)前列。
“小植家”作為諾邦股份唯一的自有品牌，已在小紅書平臺打造了一定的銷量，店鋪內(nèi)的濕廁紙、女性專用濕巾、清潔濕巾、洗臉巾、洗碗巾等用品持續(xù)暢銷，部分商品銷量過千。
諾邦股份認(rèn)為，未來，小紅書平臺有望成為公司重要的銷售渠道之一，公司也將持續(xù)深耕小紅書，做更暢銷的電商運(yùn)營。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)