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2023年，快手“500個(gè)家鄉(xiāng)”IP系列中《柔軟的鐵嶺》《大連人要贏》《許昌不慌》3支講述城市故事的短片在社交媒體“刷屏”，快手創(chuàng)作者李雪琴、董麗娜、林燒通過講述家鄉(xiāng)的故事。
多地網(wǎng)友向快手喊話：希望成為快手「500個(gè)家鄉(xiāng)」的下一個(gè)，最近，「500個(gè)家鄉(xiāng)」第5季溫暖回歸。
新華社新媒體中心 x 快手 聯(lián)合出品，國家一級(jí)演員、快手創(chuàng)作者李琦，作家、快手創(chuàng)作者大冰，知名教育博主、快手創(chuàng)作者張雪峰老師重磅加入快手「500個(gè)家鄉(xiāng)」系列，講述以大同、煙臺(tái)、齊齊哈爾為代表的「500樣中國」。
在正片上線之前，快手發(fā)布了一支預(yù)告片。
「認(rèn)準(zhǔn)了太陽就不說月亮，這是齊齊哈爾人」，「大同，您可以晚點(diǎn)來」，「我負(fù)責(zé)任地告訴你，煙臺(tái)沒有神仙」，三句文案就精準(zhǔn)概況了三個(gè)城市的特色，吊足了大眾期待。
家鄉(xiāng)，是你無論走多遠(yuǎn)都會(huì)回到的地方，新一季快手「500個(gè)家鄉(xiāng)」三位新主講人踏上故土，講述家鄉(xiāng)不一樣的精神氣質(zhì)。
首篇作品《大同不爭》刷爆朋友圈，引發(fā)好評如潮。
片中邀請國家一級(jí)演員李琦為主講人，挖掘大同的精神底色，講述大同人在生活中的從容與恬淡，以及大同人“不爭”的個(gè)性底色所帶來的城市與人文魅力。
開篇，來自大同的演員李琦就建議網(wǎng)友可以晚點(diǎn)來，“因?yàn)楣渫甏笸?，很多地方就沒興趣了，晚點(diǎn)來大同不會(huì)介意，大同不爭這個(gè)”，一句話就抓住了人的好奇，點(diǎn)出大同的魅力。
在大同，上千家刀削面館各有特色，卻從不爭搶“最正宗”的名號(hào)，因?yàn)樵诖笸丝磥?，好吃就是正宗?/p>
大同人很少吵架，即使有爭執(zhí)，也會(huì)有人出來打圓場，說“甭爭了，甭爭了，緩緩下，緩緩下”；
大同火了，但大同人把大同讓出來了，逢年過節(jié)時(shí)，晉B不進(jìn)古城，提供免費(fèi)的接駁車、停車場，讓游客們盡興游玩……
也只有本地人會(huì)告訴你，大同春節(jié)放假人們都愛多放幾天，到元宵過完才會(huì)開門，在大同午睡是要寫進(jìn)招聘條件的，大同人吵不起架來，這些細(xì)節(jié)無不體現(xiàn)了大同人那種不爭不搶、包容豁達(dá)的生活態(tài)度。
短片也展現(xiàn)了為祖國建設(shè)默默奉獻(xiàn)的大同，以及慷慨做事的大同人。大同不爭，是因?yàn)榇笸恢痹跔帯?/p>
大同在這晉北大地世世代代爭了幾千年，見慣了兵戈，也見多了菩薩。大同這個(gè)城市和這里的人，“敢爭大贏大輸，不爭小名小利，只爭大是大非，不爭一時(shí)得失，做，只做最好的，爭，值得爭的，所以，他叫中國大同。”
“那些中國最早的、最大的，史上最完整的，笑得最好看的，只在大同，沒有平替。”
文案寫出了大同的不爭，爭大義，不爭小利，爭只爭值得爭的。真正體現(xiàn)了美美與共，天下大同。
尤其是這句“你身邊一定也有個(gè)像大同這樣的人，嘴笨、寡言、不會(huì)爭，但他總能把事做得很好，不作聲，但活得擲地有聲。”讓無數(shù)人感動(dòng)和共鳴。
透過這支短片，也在傳遞人生哲理。“人這一生有淡季也有旺季，不用擔(dān)心命運(yùn)的眷顧來得晚。”這是大同告訴我們的人生智慧。
觀眾評價(jià)，每一幀都是情懷，每個(gè)詞都是大同，文案簡直是神作。走心的文案，充滿人文質(zhì)感的鏡頭和剪輯，讓人感動(dòng)，被網(wǎng)友評為開年最精彩的城市宣傳片。
李琦深情的講述展現(xiàn)了大同厚重的文化底蘊(yùn)和充滿人情味的人文特色，引發(fā)全國觀眾觸動(dòng)。
正是看到了一個(gè)看似笨拙寡言，但始終慷慨做事的大同，新華社新媒體中心與快手提煉出“大同不爭”這一精神氣質(zhì)。借助《大同不爭》短視頻，讓低調(diào)不爭的大同被更多人看見。
除了講述大同的不爭，快手也聯(lián)合快手創(chuàng)作者@大冰講述煙臺(tái)的自在。
大冰，這位以獨(dú)特文風(fēng)與豐富閱歷吸引無數(shù)讀者的作家，與煙臺(tái)有著深厚的淵源。他在煙臺(tái)這片土地上度過了重要的成長階段，家庭環(huán)境對他性格與創(chuàng)作的影響深遠(yuǎn)。
煙臺(tái)的生活經(jīng)歷，成為大冰創(chuàng)作生涯中不可或缺的基石。他穿梭在煙臺(tái)的大街小巷，與形形色色的人交流互動(dòng)。讓他筆下的人物形象飽滿、故事生動(dòng)鮮活，充滿著人間煙火氣。
內(nèi)容創(chuàng)作者大冰，回到故鄉(xiāng)煙臺(tái)，講述自在的煙臺(tái)，大冰說，煙臺(tái)沒有神仙，只有一群自在的人，他們心里有一件大事，那就是把日子過自在。
世界上有造火箭的人，有吟詩作賦的人，有賺大錢的人，還有煙臺(tái)人。煙臺(tái)沒有神仙，全是“俗人”，他們只會(huì)干一件“俗事”：把日子過自在。
現(xiàn)在的人普遍問題想得太多，覺睡得太少，但700萬煙臺(tái)人最關(guān)心的：還是如何把日子過自在。
“不住蓬萊高閣上，自在市井江湖中。”煙臺(tái)人有自己的生活理念，煙臺(tái)人有自己的生活節(jié)奏。別人的婚車，越野，跑車，敞篷，煙臺(tái)人的婚車17路“愛在一起”公交車，經(jīng)過的每片海都能看見你的婚紗，見證你的愛情。
煙臺(tái)人的精神狀態(tài)，他們俗得自在，俗得可愛。不打雞血，生活愉快。沒有那么多“總有一天，我一定要”，仿佛“什么年紀(jì)干什么事”，對他們不是負(fù)擔(dān)。從心所欲不逾矩，才是煙臺(tái)人的自在。
在城市營銷中，破圈的關(guān)鍵是主題的提煉——既要精準(zhǔn)概括出獨(dú)屬于城市的氣質(zhì)，又要能引發(fā)廣泛受眾的情緒共鳴。
快手找準(zhǔn)了大眾情緒，柔軟、要贏、不慌、不爭、自在......把各個(gè)城市的地域特色和中國人的為人哲學(xué)、時(shí)代情緒相結(jié)合。
如今，「500個(gè)家鄉(xiāng)」已經(jīng)成為快手傳遞品牌溫度、慰藉群體情緒的重要活動(dòng)IP。
作為快手的長線品牌IP，“500個(gè)家鄉(xiāng)”項(xiàng)目除了已經(jīng)展現(xiàn)的家鄉(xiāng)，還有無數(shù)個(gè)家鄉(xiāng)等待我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)，每一個(gè)都承載著獨(dú)特的文化、情感與記憶。它們共同構(gòu)成了我們豐富多彩的家園，讓我們領(lǐng)略到家鄉(xiāng)的多樣魅力。
快手“500個(gè)家鄉(xiāng)”系列，以煙火底色打造長線品牌IP ，撫慰鄉(xiāng)愁。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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