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除夕將至，各互聯(lián)網(wǎng)大廠再次打響“春晚流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。
1月9日，B站（嗶哩嗶哩）宣布和中央廣播電視總臺(tái)《2025春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》達(dá)成重要合作，試用彈幕文化賦能央視春晚。
1月13日，小紅書(shū)官宣成為中央廣播電視總臺(tái)《2025春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的獨(dú)家筆記分享平臺(tái)，欲借筆記社區(qū)將春晚故事傳遍中外網(wǎng)友。
面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的B站、小紅書(shū)，不知道背靠微信、坐擁海量用戶的視頻號(hào)是將會(huì)“社交裂變”當(dāng)成自己的致勝法寶，還是會(huì)額外準(zhǔn)備新的取勝妙招呢？
1月9日，B站（嗶哩嗶哩）宣布和中央廣播電視總臺(tái)《2025春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》達(dá)成重要合作，平臺(tái)將在除夕夜當(dāng)天全程同步直播央視春晚。
本次合作，不僅意味著B(niǎo)站首次實(shí)現(xiàn)了直播央視春晚的目標(biāo)，更意味著B(niǎo)站成為了蛇年春晚的獨(dú)家彈幕視頻平臺(tái)。
在數(shù)據(jù)層面，2024年春晚有51.59%的觀眾年齡為15-44歲，這部分能熟練使用互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的群體儼然成為了春晚的主力觀眾。而B(niǎo)站的用戶平均年齡在24歲左右，平臺(tái)Z+時(shí)代覆蓋率高達(dá)65%，雙方畫(huà)像高度重合。
在模式層面，B站轉(zhuǎn)播春晚的“核心裝備”是獨(dú)特的社區(qū)氛圍和彈幕文化。
以年輕人喜好為主要導(dǎo)向的社區(qū)氛圍，讓B站成為了中文互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)熱梗的誕生地之一。而彈幕的出現(xiàn)，又打破了傳統(tǒng)的單向收視體驗(yàn)，為觀眾們提供了彼此交流觀點(diǎn)的契機(jī)。讓年輕人收看春晚的過(guò)程，從過(guò)去的被動(dòng)接受內(nèi)容，向著主動(dòng)點(diǎn)評(píng)內(nèi)容快速轉(zhuǎn)型。
如此一來(lái)，不僅觀眾的參與感、體驗(yàn)感得到了顯著升級(jí)，春晚這一經(jīng)典事物也獲得了新的生命力。
2019年，B站的跨年晚會(huì)板塊開(kāi)始爆火出圈。平臺(tái)通過(guò)二次元文化、流行文化、網(wǎng)絡(luò)文化等被年輕群體熟知，并贏得了對(duì)方的喜愛(ài)。B站也從這個(gè)節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了自己從小眾到大眾的轉(zhuǎn)變，正式成為了年輕人上網(wǎng)沖浪的快樂(lè)老家。
2024年，B站“最美的夜”跨年晚會(huì)觀眾預(yù)約量破千萬(wàn)，直播峰值數(shù)據(jù)高達(dá)3.46億。
從現(xiàn)有的數(shù)據(jù)來(lái)看，本次直播蛇年春晚的舉動(dòng)勢(shì)必會(huì)讓B站成為“春節(jié)流量”的受益者，在除夕當(dāng)天吸引大量用戶駐足觀看。倘若平臺(tái)上的年輕人能根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容，自行迭代出新的互聯(lián)網(wǎng)熱梗并進(jìn)行二創(chuàng)，那么B站的品牌知名度、用戶滲透率也有望得到進(jìn)一步提升。
1月13日，小紅書(shū)官宣成為中央廣播電視總臺(tái)《2025春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的獨(dú)家筆記分享平臺(tái)。
據(jù)悉，除夕當(dāng)天小紅書(shū)團(tuán)隊(duì)將在春晚后臺(tái)開(kāi)展直播活動(dòng)，用長(zhǎng)達(dá)7小時(shí)的特別節(jié)目《大家的春晚》讓用戶在收看春晚之余，了解各路藝人在春晚舞臺(tái)上的幕后故事。另在春晚結(jié)束后，平臺(tái)還將為不同的主播、藝人提供網(wǎng)友交流窗口，讓大家共同回味蛇年春晚上的“名場(chǎng)面”。
不得不說(shuō)，小紅書(shū)這步棋很聰明。
作為國(guó)內(nèi)的知名社交軟件，小紅書(shū)明星板塊的用戶活躍度一直處于第一梯隊(duì)。
特別節(jié)目的存在不僅利好平臺(tái)提振現(xiàn)有的用戶活躍度、吸引更多藝人的粉絲群體注冊(cè)小紅書(shū)。還有利于其承接TikTok難民的熱度，將小紅書(shū)打造成首個(gè)“非遺中國(guó)年”的一線文化輸出陣地，為中國(guó)文化的出海提供多元化支持。
春晚作為央視在一年中最重要的項(xiàng)目，其本身就擁有著極高的藝術(shù)價(jià)值和影響力。
將春晚同小紅書(shū)的筆記文化相結(jié)合，不僅有利于用戶和藝人交換春晚觀感、演出評(píng)價(jià)，還可以讓國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)文化以圖文、音視頻等多種形式直達(dá)海外，擴(kuò)大中國(guó)文化的影響力。
如此一來(lái)，小紅書(shū)不僅拉近了春晚、藝人和海內(nèi)外用戶的距離，還將用戶對(duì)春節(jié)的情感共鳴、春晚的文化、流量?jī)?yōu)勢(shì)融入到了自己的社交生態(tài)中。
往期數(shù)據(jù)指出，小紅書(shū)在2024年的日活躍用戶數(shù)據(jù)為1.2億，月活躍用戶數(shù)據(jù)為3億，每日搜索量接近6億。
而隨著海外網(wǎng)友注冊(cè)潮、蛇年春晚等熱點(diǎn)事項(xiàng)的到來(lái)，小紅書(shū)本身的用戶基數(shù)、商業(yè)價(jià)值也將再次進(jìn)化。
除了B站、小紅書(shū)，視頻號(hào)在蛇年春節(jié)的動(dòng)作同樣值得關(guān)注。
2024年2月9日，視頻號(hào)曾和中央廣播電視總臺(tái)達(dá)成合作，推出“豎屏看春晚”項(xiàng)目。當(dāng)時(shí)不僅有超2.56億人在視頻號(hào)的直播間里共享歡聚時(shí)刻，直播間本身的分享量、項(xiàng)目曝光量也分別超過(guò)了1500萬(wàn)、1500億。
也正是那一年，在視頻號(hào)上豎屏看春晚成為了新的流行。
和其他平臺(tái)相比，視頻號(hào)最大的優(yōu)勢(shì)就是背靠國(guó)民級(jí)通訊APP微信。
別小看微信在春節(jié)期間的力量。
像是在2015年，在那個(gè)智能手機(jī)、高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)仍未徹底普及的日子里，微信支付就借助春晚和“搖一搖”的聯(lián)動(dòng)一戰(zhàn)成名。
當(dāng)晚，全國(guó)觀眾會(huì)通過(guò)搖一搖來(lái)參加春晚的紅包派發(fā)活動(dòng)，導(dǎo)致除夕當(dāng)天微信支付的用戶數(shù)量瞬間暴漲千萬(wàn)，活動(dòng)互動(dòng)總量高達(dá)110億次。也就是在這一天，微信支付成為了無(wú)數(shù)用戶的心頭愛(ài)，確立了其在中國(guó)網(wǎng)民心中在線支付巨頭的地位。
對(duì)整個(gè)微信生態(tài)而言，他們最大的財(cái)富就是堪稱天文數(shù)字的用戶池。
2024年，“豎屏看春晚”項(xiàng)目充分利用了微信的社交優(yōu)勢(shì)。用戶不僅可以在直播間里發(fā)送“除夕限定朋友圈”或“春晚限定狀態(tài)”，還能夠?qū)⒅辈ラT(mén)票轉(zhuǎn)贈(zèng)給好友，邀請(qǐng)對(duì)方和自己共賞線上春晚。
對(duì)C端用戶而言，他們?cè)谶@個(gè)過(guò)程中成功忽略了空間、年齡的限制，在享受春晚的同時(shí)將快樂(lè)和祝福帶給了自己的親朋好友；對(duì)B端用戶而言，他們可以通過(guò)紅包封面、門(mén)票跳轉(zhuǎn)入口等路徑提升品牌聲望，實(shí)現(xiàn)“曝光-互動(dòng)-轉(zhuǎn)化”的私域閉環(huán)。
不知道在即將到來(lái)的2025年春節(jié)，面對(duì)B站、小紅書(shū)的流量爭(zhēng)奪，視頻號(hào)又將如何利用自己的社交裂變優(yōu)勢(shì)？它們?nèi)咧g，誰(shuí)又會(huì)成為最后的贏家？
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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12)危害未成年人身心健康的；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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