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除夕將至，各互聯(lián)網(wǎng)大廠再次打響“春晚流量爭奪戰(zhàn)”。
1月9日，B站（嗶哩嗶哩）宣布和中央廣播電視總臺《2025春節(jié)聯(lián)歡晚會》達成重要合作，試用彈幕文化賦能央視春晚。
1月13日，小紅書官宣成為中央廣播電視總臺《2025春節(jié)聯(lián)歡晚會》的獨家筆記分享平臺，欲借筆記社區(qū)將春晚故事傳遍中外網(wǎng)友。
面對來勢洶洶的B站、小紅書，不知道背靠微信、坐擁海量用戶的視頻號是將會“社交裂變”當成自己的致勝法寶，還是會額外準備新的取勝妙招呢？
1月9日，B站（嗶哩嗶哩）宣布和中央廣播電視總臺《2025春節(jié)聯(lián)歡晚會》達成重要合作，平臺將在除夕夜當天全程同步直播央視春晚。
本次合作，不僅意味著B站首次實現(xiàn)了直播央視春晚的目標，更意味著B站成為了蛇年春晚的獨家彈幕視頻平臺。
在數(shù)據(jù)層面，2024年春晚有51.59%的觀眾年齡為15-44歲，這部分能熟練使用互聯(lián)網(wǎng)應用的群體儼然成為了春晚的主力觀眾。而B站的用戶平均年齡在24歲左右，平臺Z+時代覆蓋率高達65%，雙方畫像高度重合。
在模式層面，B站轉播春晚的“核心裝備”是獨特的社區(qū)氛圍和彈幕文化。
以年輕人喜好為主要導向的社區(qū)氛圍，讓B站成為了中文互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡熱梗的誕生地之一。而彈幕的出現(xiàn)，又打破了傳統(tǒng)的單向收視體驗，為觀眾們提供了彼此交流觀點的契機。讓年輕人收看春晚的過程，從過去的被動接受內容，向著主動點評內容快速轉型。
如此一來，不僅觀眾的參與感、體驗感得到了顯著升級，春晚這一經(jīng)典事物也獲得了新的生命力。
2019年，B站的跨年晚會板塊開始爆火出圈。平臺通過二次元文化、流行文化、網(wǎng)絡文化等被年輕群體熟知，并贏得了對方的喜愛。B站也從這個節(jié)點，實現(xiàn)了自己從小眾到大眾的轉變，正式成為了年輕人上網(wǎng)沖浪的快樂老家。
2024年，B站“最美的夜”跨年晚會觀眾預約量破千萬，直播峰值數(shù)據(jù)高達3.46億。
從現(xiàn)有的數(shù)據(jù)來看，本次直播蛇年春晚的舉動勢必會讓B站成為“春節(jié)流量”的受益者，在除夕當天吸引大量用戶駐足觀看。倘若平臺上的年輕人能根據(jù)節(jié)目內容，自行迭代出新的互聯(lián)網(wǎng)熱梗并進行二創(chuàng)，那么B站的品牌知名度、用戶滲透率也有望得到進一步提升。
1月13日，小紅書官宣成為中央廣播電視總臺《2025春節(jié)聯(lián)歡晚會》的獨家筆記分享平臺。
據(jù)悉，除夕當天小紅書團隊將在春晚后臺開展直播活動，用長達7小時的特別節(jié)目《大家的春晚》讓用戶在收看春晚之余，了解各路藝人在春晚舞臺上的幕后故事。另在春晚結束后，平臺還將為不同的主播、藝人提供網(wǎng)友交流窗口，讓大家共同回味蛇年春晚上的“名場面”。
不得不說，小紅書這步棋很聰明。
作為國內的知名社交軟件，小紅書明星板塊的用戶活躍度一直處于第一梯隊。
特別節(jié)目的存在不僅利好平臺提振現(xiàn)有的用戶活躍度、吸引更多藝人的粉絲群體注冊小紅書。還有利于其承接TikTok難民的熱度，將小紅書打造成首個“非遺中國年”的一線文化輸出陣地，為中國文化的出海提供多元化支持。
春晚作為央視在一年中最重要的項目，其本身就擁有著極高的藝術價值和影響力。
將春晚同小紅書的筆記文化相結合，不僅有利于用戶和藝人交換春晚觀感、演出評價，還可以讓國內的傳統(tǒng)文化以圖文、音視頻等多種形式直達海外，擴大中國文化的影響力。
如此一來，小紅書不僅拉近了春晚、藝人和海內外用戶的距離，還將用戶對春節(jié)的情感共鳴、春晚的文化、流量優(yōu)勢融入到了自己的社交生態(tài)中。
往期數(shù)據(jù)指出，小紅書在2024年的日活躍用戶數(shù)據(jù)為1.2億，月活躍用戶數(shù)據(jù)為3億，每日搜索量接近6億。
而隨著海外網(wǎng)友注冊潮、蛇年春晚等熱點事項的到來，小紅書本身的用戶基數(shù)、商業(yè)價值也將再次進化。
除了B站、小紅書，視頻號在蛇年春節(jié)的動作同樣值得關注。
2024年2月9日，視頻號曾和中央廣播電視總臺達成合作，推出“豎屏看春晚”項目。當時不僅有超2.56億人在視頻號的直播間里共享歡聚時刻，直播間本身的分享量、項目曝光量也分別超過了1500萬、1500億。
也正是那一年，在視頻號上豎屏看春晚成為了新的流行。
和其他平臺相比，視頻號最大的優(yōu)勢就是背靠國民級通訊APP微信。
別小看微信在春節(jié)期間的力量。
像是在2015年，在那個智能手機、高質量網(wǎng)絡仍未徹底普及的日子里，微信支付就借助春晚和“搖一搖”的聯(lián)動一戰(zhàn)成名。
當晚，全國觀眾會通過搖一搖來參加春晚的紅包派發(fā)活動，導致除夕當天微信支付的用戶數(shù)量瞬間暴漲千萬，活動互動總量高達110億次。也就是在這一天，微信支付成為了無數(shù)用戶的心頭愛，確立了其在中國網(wǎng)民心中在線支付巨頭的地位。
對整個微信生態(tài)而言，他們最大的財富就是堪稱天文數(shù)字的用戶池。
2024年，“豎屏看春晚”項目充分利用了微信的社交優(yōu)勢。用戶不僅可以在直播間里發(fā)送“除夕限定朋友圈”或“春晚限定狀態(tài)”，還能夠將直播門票轉贈給好友，邀請對方和自己共賞線上春晚。
對C端用戶而言，他們在這個過程中成功忽略了空間、年齡的限制，在享受春晚的同時將快樂和祝福帶給了自己的親朋好友；對B端用戶而言，他們可以通過紅包封面、門票跳轉入口等路徑提升品牌聲望，實現(xiàn)“曝光-互動-轉化”的私域閉環(huán)。
不知道在即將到來的2025年春節(jié)，面對B站、小紅書的流量爭奪，視頻號又將如何利用自己的社交裂變優(yōu)勢？它們三者之間，誰又會成為最后的贏家？
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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