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蛇年到，送禮啦！
一年一度的“春節(jié)新年禮盒”合集，又來啦！
每年案例點評，大叔都會找一個切入點，今年的是：
對于春節(jié)禮盒來說，抽象or豪氣，誰更重要呢？
入選本次合集的大廠春節(jié)禮盒包括（排名不分先后）：
字節(jié)跳動、騰訊、阿里、京東、小紅書、美團、大疆、百度、飛書、快手、貝殼，天下秀，云鯨，攜程，王小鹵，360，蟬媽媽，科大訊飛，去哪兒，百草味，東鵬特飲，塔斯汀……
以下正式開啟“云品”之旅！
今年字節(jié)新年禮盒的主題為“點亮2025：我們的故事，一起創(chuàng)造”。據(jù)說這個禮盒內(nèi)置NFC芯片，你只需手機輕輕一碰，即可觀看2024年度視頻。此外，禮盒的內(nèi)容也很科技感，尤其是手持云臺，字節(jié)跳動“Always Day 1”日歷以及新年福袋也很實用。
騰訊應該是最節(jié)儉的大廠了，春節(jié)禮盒只有紅包和對聯(lián)。（毛筆字不錯）
今年阿里家書的主題是“因為有你，所以我們”，設計概念是“蛇（時）來運轉(zhuǎn)”，竟然還有圍裙和手套。阿里確實應該在蛇年轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)用了，開年支付寶就出那么大漏洞……
攜程集團最近幾年都在主打“目的地風物禮盒”，今年的主題是“壯游新歲”！
蛇年，帶你來到江西，探訪山水田園，發(fā)掘地方風物與非遺手藝，策劃設計剪紙畫框、春聯(lián)福字、風物特產(chǎn)禮盒、旅行限定冰箱貼、景德鎮(zhèn)陶瓷果盤、旅行風物特刊，可謂誠意滿滿！
攜程旅物團隊以「新中式旅行」為靈感，把文人墨客在江西旅行時留下的詩詞作為禮盒線索，共同組成這套「壯游新歲」新年風物禮盒。
2025年，駝廠推出主打舒適旅途體驗的春節(jié)禮包，皮質(zhì)、真絲與品牌的碰撞，更是將高級感拉滿：柔軟細膩的皮質(zhì)頸枕、舒適親膚的真絲眼罩、一鍵備齊的小型牙缸套裝、精致收納的皮質(zhì)洗漱包，讓出行的幸福感UP！ 希望新的一年，Qunar暖心禮盒陪伴大家遍賞人間美景、暢享自在旅途。
今天，AI正在成為我們每個人的助手，科大訊飛的新春禮盒也是AI主題。禮盒整體外盒為亞克力材質(zhì)的小夜燈，燈的四周旋轉(zhuǎn)圍繞的花紋，是我們的用戶在新的一年到來之際和AI一起許下的愿望，希望能帶著所有人的心愿散發(fā)光芒。禮盒包含：吉祥物飛飛手辦、新春紅包、春聯(lián)、抽簽紅包、靜電窗花。
快手不僅在傳播上延續(xù)“500個家鄉(xiāng)”，在禮盒上也很東北，今年以“燉燉有年味，鐵定有福氣”為主題，推出年味十足的“鐵鍋燉”系列新年禮盒，禮盒就是“鐵鍋燉”的鐵鍋，掀開鍋蓋，全是抽象的毛絨玩具：排骨、大鵝、土豆、寬粉、貼餅子......
京東的新年禮盒主題是“鴻運當頭”，12款蛇年DOGA新春公仔，隨機發(fā)放。紅包鐫刻傳統(tǒng)紋樣，撲克牌四個花色圖樣設計分別來自京東集團全球總部北京、成都、宿遷園區(qū)以及亞洲一號。還有8款零食糕點。
美團主題是“把福‘袋’回家”，有一個袋鼠頭收納盒，內(nèi)含一套年味十足的必備品：福字對聯(lián)、紅包、貼紙和撲克牌。此外，還有很多零食福袋，品類豐富、口味齊全！
又贊助了春晚的小紅書，以「年夜開場」為主題，有地毯、水晶球、臺燈、香薰蠟燭，好像年夜飯之后家里要開party的感覺，當然，還有立體壓紋紅包和年歷海報。
大疆每年的禮盒都很“豪”，今年直接把無人機做成了樂高。筆墨伺候，可以直接寫春聯(lián)。還有紅包和1萬毫安充電寶。
百度更“豪”，25周年和波司登聯(lián)名羽絨服，四款顏色任選，蓬松溫暖，廠服出街，將溫暖與愛穿在身上。蛇年毛絨小度熊，2025筆記本，大小春聯(lián)福字、紅包、窗花、掛飾，年味十足！
據(jù)說今年的西二旗，因為這個廠服火了。
飛書推出的“飛越山海”春節(jié)禮盒，很有文化。以《山海經(jīng)》為主題，禮盒包含山海經(jīng)火漆章套裝與山海經(jīng)書簽套裝。
雖然品牌包包不是什么新鮮事，但小鵬汽車這個包的材質(zhì)，可是與汽車輪胎同材質(zhì)的環(huán)保橡膠P7+輪轂印花出行包，那就很耐用啦！此外，紀念徽章、立體浮雕紋紅包、精致線毯與腰頸兩用枕，專為鵬友量身打造，有錢又有愛。
360集團今年的新年禮主題是「巳海升騰」，選品也從往年的小夜燈、手辦+五子棋、火鍋、戶外露營車，到了今年的充電寶+毛毯套裝，一直倡導著攜手同行、開疆破土的含義。
禮盒開盒后會發(fā)現(xiàn)還有4個小標題：「開盒好運」對應的旋轉(zhuǎn)冰箱貼；「蓄勢充能」對應的充電套裝和周總新書；「AI滿新年」是AI生成的春聯(lián)紅包套裝；最后的「溫暖四季」是一條大紅色針織毛毯！
譚木匠撥經(jīng)梳、鴛鴦木梳作為禮盒的核心所在，承載著360智慧商業(yè)對客戶的深深感謝和殷切祝福。禮盒封面將貪吃蛇游戲融入中國結(jié)的設計中，蛇形走勢嵌入象征財富的銅線紋、代表好運的四葉草、寓意順利的六柿紋，寓意：蛇年大吉，財運亨通。
2025年貝殼新春家禮聯(lián)名德化陶瓷博物館，打造定制款白瓷茶具。德化白瓷起源于唐代，傳承千年，以白而冠絕，精而流芳，一代代匠人畢生專注。
禮盒年品組合還包括家書、限定紅包/對聯(lián)/福字/橫批，新年伊始，萬象更新，讓歡喜翻倍，好運加倍。此外，在原材料、生態(tài)減膠、綠電生產(chǎn)、環(huán)保運輸?shù)确矫胬^續(xù)踐行環(huán)保。
要說今年的新春禮盒，誰最顯眼？一定是蟬媽媽的同款「顯眼包」！
這次蟬大師采用了大膽的配色和浮夸的尺寸，超級BAG，潮酷出街！讓阿蟬承包你的過年零食！懶貓饞饞的全線零食大禮包＋蟬鏡AI禮品卡，好吃又好玩！還有首次推出的財神手辦，小供臺上擺著蟬咖啡、烤雞、元寶小貓和奶茶，可愛又喜慶！
木版年畫作為中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)形式，有上千年的悠久歷史，寄托著人們對美好生活的追求與向往。東鵬飲料聯(lián)合人民文創(chuàng)、佛山木版年畫解憂年畫鋪，推出“非遺般的能量·乙巳蛇年”新春禮盒，希望以這種形式讓非遺煥發(fā)新的能量。
禮盒內(nèi)含對聯(lián)、窗花、紅包，以及木版畫拓印套裝。每個人都可以在拓印互動中體驗非遺年味，共同助力傳統(tǒng)文化、民間手藝走向更廣闊的視野。
塔斯汀的新春禮盒主題是“堡福盈門·金玉滿堂”，內(nèi)含：福臨堡地新春對聯(lián)、華為音箱、錘出好運艾草錘、堡運連連新春紅包，這是讓大叔要多跳廣場舞?。?/span>
據(jù)說，百草味全品牌年貨堅果禮盒累計超過 1億盒！今年的春節(jié)禮盒，在禮盒外觀上，將非遺年俗印上包裝。同時，百草味還與永樂宮IP、自然造物IP等傳統(tǒng)國風IP合作，為禮盒的包裝帶來典雅的國風雅韻。
全堅果系列禮盒在材質(zhì)上實現(xiàn)了首次升級，采用了更為奢華的金銀卡材質(zhì)，賦予禮盒耀眼的金屬光澤，從視覺上就能讓人感受到不俗的品質(zhì)，為過年走親訪友的禮贈場景提供完美契合的產(chǎn)品解決方案。
作為中國鳳爪零食品類的領(lǐng)導品牌，王小鹵定制了一個?財氣滿滿?的超級福袋（非售賣，限量版），內(nèi)有“抓財五件套”驚喜盲盒。
鳳爪在中國傳統(tǒng)文化里有著「抓財」的寓意，福袋就圍繞著“鳳爪是抓財手”這一中國傳統(tǒng)民俗認知，強化“多吃鳳爪多抓財”的新年好彩頭。福袋內(nèi)含肉桂生財能量瓶、馬上有錢擺件、金飯碗冰箱貼、新想事成收藏版蠟筆小新、王小鹵抓財手（想財版）等。這難道是要告訴大叔：“多吃鳳爪多抓財”？
云鯨今年的新年創(chuàng)意禮盒以“熱愛無限，鯨喜不止”為主題，結(jié)合了蛇年生肖文化及新年元素，定制了兼具設計感和文化感的「鯨喜」福袋，含「鯨日開喜」帆布包、「開袋即發(fā)」麻將、「蛇年鯨喜」紅包、「蛇來運轉(zhuǎn)」貼紙等創(chuàng)意周邊，有趣、特別又好玩。該禮盒延續(xù)了云鯨一以貫之的“自由自在，有所熱愛”精神，傳達了云鯨對用戶“擁有未來無限可能性”及“盡情享受生活”的美好祝愿。
天下秀數(shù)字科技集團年末禮盒以“秀滿新春”為主題，采用紅、金兩色作主色調(diào)，結(jié)合蛇年新春元素，匠心獨運地創(chuàng)作了天下秀定制插畫。插畫細膩勾勒出新春團圓、紅人表演、視頻直播等熱鬧場景。禮盒整體巧妙融合新春歡聚與數(shù)字潮流，體現(xiàn)傳統(tǒng)與科技的完美邂逅，為歲末添彩，讓新年啟航。
最后，大叔還是稍微做個點評，講3點。
1、今年還有春節(jié)禮盒就不錯了。
真的，你沒覺得今年案例合集也少了嘛。大環(huán)境不太好的情況下，如果你的公司還有春節(jié)禮盒，大叔個人覺得就不錯了。
2、大廠不比豪了，比的誰更有文化。
雖然還是有很豪的大廠，比如字節(jié)、百度和大疆，但從騰訊春節(jié)禮盒來看，只有對聯(lián)和紅包，連蛇版企鵝都沒見著，足以說明，大叔第一點是大趨勢，但為了找一個好“借口”，我們更重視“文化”了，或者更抽象了？
3、“摜蛋”存貨終于快發(fā)完了。
從中秋到春節(jié)，一年兩次到大廠禮盒合集，其實能看到一種生活方式的趨勢和背后供應商的備貨情況。前幾年，都是戶外風，今年，終于月亮椅和戶外杯都用完了，但摜蛋的牌還有……好在春節(jié)嘛，打打牌倒是符合場景。但我們還能看到露營的影子，比如鍋、行李箱、燈……
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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