很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文丨師天浩
出品丨師天浩觀察（shitianhao01）
1月28日晚熱鬧、喧囂、精彩的除夕夜終于結(jié)束，央視《2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》創(chuàng)新紀(jì)錄，新媒體端收視次數(shù)達(dá)28.17億，社交媒體互動(dòng)量達(dá)6.7億次。
互聯(lián)網(wǎng)公司春晚紅包年年發(fā)，今年大有不同。有人在朋友圈調(diào)侃，蛇年或是天上神仙最“忙碌”的一年。
作為蛇年央晚的獨(dú)家電商互動(dòng)平臺(tái)，淘寶的許心愿領(lǐng)紅包的春節(jié)互動(dòng)玩法，或許與春晚的流量上行有所關(guān)聯(lián)。新年期間，共有超過(guò)7.2億個(gè)心愿在淘寶被許下。就在春晚的大舞臺(tái)上，淘寶上懸掛心愿的標(biāo)志性黃色大燈籠“閃亮登場(chǎng)”，網(wǎng)友許下的各種心愿也凝聚成一條條“彈幕”，于大熒幕上飄揚(yáng)而過(guò)。
深受“增長(zhǎng)黑客”困擾的互聯(lián)網(wǎng)冠名的打擾式互動(dòng)終于告一段落，過(guò)去春晚上有人發(fā)紅包，用戶感覺(jué)很喜慶，但心里總有一絲“不對(duì)勁”的滋味。因?yàn)樗麄冇忠疵鼡u一搖，又要拼命集各種卡，看節(jié)目的時(shí)候又要完成互聯(lián)網(wǎng)公司的各種拉新增長(zhǎng)“任務(wù)”，搶到手的紅包也不過(guò)塊八毛錢。
而從除夕當(dāng)晚開(kāi)始，微博上已經(jīng)能刷到不少淘寶春晚紅包中獎(jiǎng)88、188甚至1888的分享了。
今年的紅包，不僅讓用戶搶了彩頭，也搶了一個(gè)順心，無(wú)數(shù)人邊許愿邊搶紅包，面子里子算是全占了。
自2014年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)公司在央晚上發(fā)紅包就成了“新年俗”。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，搶到手的紅包額度或大或小，都是新時(shí)代賦予我們的“小確幸”。
不過(guò)，在那段黃金增長(zhǎng)的十年，互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)“用增”的迷戀，也讓一年一次聲勢(shì)浩大的“小確幸”，總夾雜著不太舒服的感受。
這些年，紅包已是央視春晚一個(gè)時(shí)代的標(biāo)配，騰訊、百度、快手、抖音、京東輪番登場(chǎng)。各家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上眼花繚亂的搖一搖、集卡、云拜年等紅包玩兒法，在喜慶的節(jié)日里把商業(yè)訴求玩到了極致。一些用戶看節(jié)目的時(shí)間甚至沒(méi)有參與春晚“幾十億大項(xiàng)目”的時(shí)間多，套路滿滿的搶紅包玩法，匯成了大年初一全民的“新吐槽”活動(dòng)。
這種“慣性”并非偶然發(fā)生，在拼多多式砍一刀、拉人頭的挑戰(zhàn)人性營(yíng)銷方式的泛濫下，春晚這個(gè)大舞臺(tái)也難免被“增長(zhǎng)黑客”們滲透。
過(guò)去的春晚紅包玩法一門心思的搞拉新促活、社交裂變，用戶對(duì)此理解卻很難從心底就接受。今年春晚淘寶許心愿、用AI生成自己專屬的春晚定妝照的兩個(gè)方式，完全把聚焦點(diǎn)放在了過(guò)節(jié)身上，超過(guò)7.2億個(gè)心愿，可比其他互聯(lián)網(wǎng)公司宣揚(yáng)的用戶增長(zhǎng)、App下載量要有價(jià)值的多。
尤其是，我們?cè)谶@些愿望里看到最真實(shí)的國(guó)人的期待。
今年的淘寶新年許愿中有7359萬(wàn)個(gè)祈求身體健康的心愿，還有2141萬(wàn)個(gè)關(guān)于旅行的心愿，用戶想去滑雪、去潛水、去跳傘。1297萬(wàn)個(gè)心愿是多和朋友聚聚，還有13萬(wàn)個(gè)心愿提到了結(jié)束異地戀。等等細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)表明，我們期待著身體健康，想象著在工作之余走向遠(yuǎn)方，懷念著許久未見(jiàn)的老朋友，還有很多年輕人希望愛(ài)情和事業(yè)雙豐收。
或許開(kāi)一個(gè)先河，春晚互動(dòng)許愿將成一種慣例。
從春晚發(fā)紅包，到春晚搭建舞臺(tái)給網(wǎng)友許愿（并隨機(jī)滿足網(wǎng)友愿望），互聯(lián)網(wǎng)讓年味越來(lái)越濃了。
作為中國(guó)人最大、最重視的節(jié)日之一，春晚歷來(lái)是互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)奪的“要地”。
如何讓每一個(gè)紅包產(chǎn)生更大的價(jià)值，這場(chǎng)福氣盛典越來(lái)越“卷”，讓用戶拍短視頻、讓用戶下載全家桶App、讓用戶瘋狂綁定銀行卡，在商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)公司透支了用戶對(duì)新年搶紅包好感度，兔年春晚雙方一度以“分手”告終。
蛇年淘寶許愿玩法，讓些許年味、幸福味回歸。所謂許愿，自然有它“神奇”的地方，心誠(chéng)則靈的神秘力量下，一些心愿許出來(lái)就突然地“夢(mèng)想照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)”。
春節(jié)期間，萬(wàn)能的淘寶也隨機(jī)的滿足了用戶五花八門的一些愿望。羅女士，成為淘寶新年許愿活動(dòng)的第一位大獎(jiǎng)獲得者，喜提享界S9的一年使用權(quán)。
另一位幸運(yùn)兒是市民曹女士。自淘寶新年許愿活動(dòng)以來(lái)，已經(jīng)有30萬(wàn)人許愿“新年加油”相關(guān)的內(nèi)容給自己打氣，最終她獲得了來(lái)自本次活動(dòng)的“愿望實(shí)現(xiàn)官”中國(guó)石化提供的“1噸92#汽油”。
春晚紅包十年，似乎只是撒錢并關(guān)注“用增”，而隨著各家應(yīng)用的滲透率越來(lái)越高，砸錢換增長(zhǎng)的邊際效應(yīng)越來(lái)越低，哪怕能盡力榨取社會(huì)關(guān)系的“砍一刀”模式也進(jìn)入了生命周期末尾?；ヂ?lián)網(wǎng)的增長(zhǎng)和春晚紅包都需要新的著力點(diǎn)。
春晚這天搭建許愿舞臺(tái)，滿足用戶對(duì)許愿的一種執(zhí)念，其實(shí)也存在變數(shù)，互動(dòng)數(shù)據(jù)證明淘寶“預(yù)測(cè)”對(duì)了。
為何又是淘寶帶頭？這要說(shuō)是淘寶向善的力量。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的四十年，阿里是為數(shù)不多在賺錢之外，經(jīng)常談?wù)?ldquo;生態(tài)發(fā)展”和“社會(huì)運(yùn)行效率”的公司了。從門戶、搜索、網(wǎng)游、電商、O2O、短視頻、直播……，風(fēng)起云涌很多紅極一時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)公司都提出各種口號(hào)。至今，阿里那句“讓天下沒(méi)有難做的生意”仍是令人心潮澎湃的的名言，利他是這家公司非常重要的基因組成之一。
2024年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主提出，制度分兩大類，包容性制度和汲取性制度，包容性制度才能帶來(lái)長(zhǎng)期繁榮。
對(duì)于企業(yè)一樣，只有那些并不是以“利潤(rùn)”為一切的公司，才能夠和社會(huì)需求融合的更好，長(zhǎng)久發(fā)展。
春節(jié)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一次重要大考，追求喜慶安樂(lè)的初衷，社交媒體上用戶只參與和分享喜歡的互聯(lián)網(wǎng)公司活動(dòng)。
過(guò)年期間，很少有人提到某“神話”一時(shí)的公司，就是作為電商另一種模式典型的拼多多。畢竟股價(jià)大跌、砍一刀、假冒偽劣等糟糕的記憶，讓人很難在春節(jié)時(shí)候討論這樣的企業(yè)。
拼多多“砍一刀”是用拿捏人性的方式做增長(zhǎng)的始作俑者之一，給后來(lái)很多拉新的方式開(kāi)啟了不利的示范。從“數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友砍不下來(lái)一部手機(jī)”到“律師發(fā)現(xiàn)砍一刀需要砍到小數(shù)點(diǎn)后六位”，這種玩弄人于股掌之中的做法，很早就引起全社會(huì)的譴責(zé)。讓人在“就差一點(diǎn)點(diǎn)”中不斷搔擾自己的親朋好友，損害社交關(guān)系。“砍一刀”本身雖然已經(jīng)衰落了，但對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路依然貽害深遠(yuǎn)。
此外，由拼多多而始的僅退款。無(wú)底線的僅退款激發(fā)人性之惡，不但誘導(dǎo)正常消費(fèi)者占便宜，還催生了大量羊毛黨，外溢到各個(gè)平臺(tái)，成為電商行業(yè)打不干凈的小強(qiáng)。
最重要，是假貨問(wèn)題和對(duì)商家沒(méi)有盡頭的壓榨。在許許多多神話背后，拼多多的辦公大樓甚至不敢掛上自己的“LOGO”，因?yàn)閼嵟纳碳液蜔o(wú)窮無(wú)盡的假貨起訴，讓它不得不選擇徹底的低調(diào)。
日常生活中還有這些由一些企業(yè)為“拉新”而開(kāi)始的不方便，比如說(shuō)有些App為了推廣自己，和許多餐飲店合作只保留掃碼點(diǎn)餐一種消費(fèi)方式。還有些店為了自身線上化，強(qiáng)迫用戶先下載自家App，才能完成支付或使用某些服務(wù)。更有甚者，一些短視頻平臺(tái)強(qiáng)迫用戶必須“接受”放棄諸多隱私的用戶協(xié)議，否則就只提供最差的推薦服務(wù)。
拉新獲客成本高達(dá)三四位數(shù)的時(shí)代背景下，這種“強(qiáng)迫性”的規(guī)則越來(lái)越多。
反觀淘寶春晚許愿、“一起上春晚”，是另一番的熱鬧景象。只搭建平臺(tái)與全民互動(dòng)，是堅(jiān)持理想主義。
“神話”不如責(zé)任，人類對(duì)美好生活固有的追求，會(huì)短期因?yàn)槟撤N原因迷戀“神話”，可長(zhǎng)期關(guān)系只有重視責(zé)任的企業(yè)才能成功的打造。
就像主編對(duì)未來(lái)的期許，春節(jié)期間在淘寶上許下“發(fā)財(cái)變瘦”的心愿，這些一次次和幸福相關(guān)的行動(dòng)，看似無(wú)用，卻都會(huì)讓我們的生活向著更美好的方向而前進(jìn)。春晚此次與淘寶的合作就是一個(gè)好的開(kāi)始，讓節(jié)日回歸節(jié)日的初衷，與網(wǎng)友“共樂(lè)”，而非借著發(fā)紅包滿足自身對(duì)流量的無(wú)限貪欲。
超7.2億心愿預(yù)示著這次探路的成功，給卷字至上的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)打開(kāi)了一扇窗。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)