坐擁1400萬抖音粉絲，獲贊超2億，最近漲粉趨勢較為兇猛的抖音賬號慧慧周，讓我們看見劇情號的春天依然在。 

但另一方面，現(xiàn)在想在短視頻平臺搭建一個(gè)優(yōu)質(zhì)的劇情類賬號，似乎相較一些已經(jīng)成熟的賬號，顯得越來越難以找到自己的風(fēng)格。 

慧慧周就是近來在劇情領(lǐng)域發(fā)揮不錯的賬號案例，相比于影視剪輯號的高風(fēng)險(xiǎn)、科普賬號的高調(diào)研投入，劇情賬號其實(shí)更側(cè)重于對內(nèi)容劇情的設(shè)定。

本文，我們將從慧慧周的內(nèi)容定位、制作手段、文案特點(diǎn)、主題IP、商業(yè)定位方面進(jìn)行詳細(xì)拆解，以幫助大家發(fā)現(xiàn)潛藏在慧慧周背后的劇情號運(yùn)營“法則”。

一、內(nèi)容定位：聚焦時(shí)下熱點(diǎn)，產(chǎn)出共情內(nèi)容

前不久，微博熱搜出現(xiàn)了一段小孩子寫的詩，打動了無數(shù)人內(nèi)心最柔軟的一隅。 

詩的內(nèi)容是：

爺爺還在的時(shí)候

所有的風(fēng)雨都避開我

向他傾斜 

當(dāng)時(shí)龐大的閱讀量與討論度，也側(cè)面反映了這首詩寄托了無數(shù)人的共鳴與思念。

于是，慧慧周自然沒有錯過這個(gè)機(jī)會。

我們可以看到，根據(jù)這段詩歌做成的內(nèi)容，僅在發(fā)布后2天左右的時(shí)間，就已經(jīng)收獲了200多萬的點(diǎn)贊數(shù)量，并且這個(gè)數(shù)字還在繼續(xù)增長。 

而評論區(qū)，也確實(shí)都是清一色的共情內(nèi)容，很多觀看者都繼而想到了自己的親人。 

相比于搞笑劇情或是教程類視頻，碎片時(shí)間內(nèi)能在最短時(shí)間達(dá)到最深共鳴的視頻往往才是最能帶給觀眾感觸的，也是最容易吸粉的。 

抖音短視頻創(chuàng)作者非常多，所以觀眾選擇的余地就很大。 

由于時(shí)長過于拖沓而劃走或是因劇情不夠打動人心而劃走都是極有可能的。這就需要每一條視頻內(nèi)容都要做到遵循內(nèi)容被喜愛的三有原則。只有短視頻內(nèi)容做到了有用、有趣、有共鳴，才有機(jī)會被觀眾喜愛。縱觀所有短視頻博主的視頻，無一例外都是根據(jù)這個(gè)原則去進(jìn)行創(chuàng)作。

所以在慧慧周這里，我們可以看到相比于其他角度的共情，親情角度往往會收獲最好的效果，這也是慧慧周選擇最多的角度。

用親情去共情，這就應(yīng)該是她爆火的第一步。

二、制作手段：走心的特效和剪輯

短視頻相比于中視頻，一早就以制作門檻低、碎片時(shí)間皆可觀看等特點(diǎn)而火爆全網(wǎng)。所以之前火起來的博主，說白了只要有清晰的人設(shè)和不錯的內(nèi)容、劇情，就都會收到一個(gè)很好的結(jié)果。

但是，隨著加入短視頻的玩家越來越多，短視頻的制作水準(zhǔn)也間接的不斷被拉高層次。從稍早期的靈活運(yùn)鏡，到現(xiàn)在的加入特效，短視頻的制作越來越需要精細(xì)的策劃。

例如慧慧周主頁的置頂視頻，視頻中的角色以虛幻的方式進(jìn)行處理，就需要剪輯與特效制作的完美配合。 

（1） 善用特效

縱觀現(xiàn)在的抖音平臺，剪輯的水平、質(zhì)量說起來其實(shí)已經(jīng)趨向于同質(zhì)化，千篇一律的現(xiàn)象比比皆是。 

所以，類似于慧慧周這樣采用精細(xì)的特效制作出來的視頻，可以打破行業(yè)同質(zhì)化的桎梏，從視覺上營造出不同與其他博主的風(fēng)格，加深觀眾的印象。

（2） 善用運(yùn)鏡

同特效的問題一樣，受限于短視頻的生態(tài)特點(diǎn)，大部分賬號其實(shí)都是用一種運(yùn)鏡或景別拍攝完成的。 

垂直于其他方面的短視頻本身也無可厚非，但是劇情類賬號的每一個(gè)運(yùn)鏡都決定了是否能夠滿足觀眾“挑剔”的心理。 

顯然，慧慧周就深諳這一點(diǎn)。在她的視頻中，從來不吝特效的制作與運(yùn)鏡的把控。 

無論是景別上的遠(yuǎn)景、中景、全景、近景、特寫，還是運(yùn)鏡上的推、拉、搖、移、跟，抑或場景方面的居家、借上、辦公室，看似零零散散、隨意發(fā)揮的一些要點(diǎn)，但現(xiàn)實(shí)中確實(shí)能全局把握到的短視頻博主很少。

三、文案特點(diǎn)：短，卻字字珠璣

好的文案，不亞于一個(gè)好的視頻帶給大家的感觸。 

筆者在這里展示幾條慧慧周的視頻中所采用的文案。 

“媽媽說，生活是美麗的，無論它怎樣不盡如人意?！?/p>

“家是溫柔鄉(xiāng)，幫你規(guī)避一切煩惱?！?/p>

“看得見的是人心，看不見的是善良?！?/p>

“離婚并不是結(jié)婚的反義詞，因?yàn)?，結(jié)婚是為了幸福，離婚也是。” 

以上幾條文案，雖然字?jǐn)?shù)不多，但都足夠精煉，每一句都十分契合視頻的主題。 

例如其中的“離婚并不是結(jié)婚的反義詞，因?yàn)?，結(jié)婚是為了幸福，離婚也是?！?/p>

概括的就是一個(gè)關(guān)于離婚的劇情。

視頻中，孩子向拉她的手離開的媽媽哭訴離婚沒有爸爸會被他人笑話，但或許視頻中的媽媽想告訴孩子的就是，相比一個(gè)沒有感情基礎(chǔ)的家庭，或許單純的幸福更利于孩子的成長。 

所以慧慧周為什么需要這樣精煉的文案？ 

原因其實(shí)就是慧慧周的視頻雖然特效足夠炫酷，但是視頻時(shí)長是略短的，如果單憑視頻去打動觀眾，則所有視頻的時(shí)長其實(shí)都稍微差一些“火候”。 

這時(shí)，就需要一句“點(diǎn)睛之筆”般的文案進(jìn)行加深印象。同時(shí)，也是為沒有反應(yīng)過來劇情的觀眾，進(jìn)一步作出解釋。 

而反觀類似董代表這樣的短視頻博主，往往不需要在視頻的文案上花費(fèi)太多心思，因?yàn)槎淼囊曨l是在劇情類目下拍攝一些具有前后邏輯的搞笑故事，而慧慧周這里，雖同為劇情，但更偏向與情感。 

情感，是一種需要用“體會”去評判的視頻方向，其與搞笑視頻把觀眾逗笑不同，所以，慧慧周的文案也是加深觀眾體會的手段之一，跟視頻內(nèi)容一樣，都屬于一個(gè)完整的作品。

四、主題IP：場景與角度的把握

大家都知道，抖音的內(nèi)容創(chuàng)作首先需要有一個(gè)個(gè)性鮮明的定位。這個(gè)定位既可以是人物，也可以是一個(gè)個(gè)的主題。 

慧慧周本人在視頻中雖有出鏡，但所有的內(nèi)容不是圍繞其本人個(gè)性展開，所以這類賬號的IP定位我們可以總結(jié)為是以內(nèi)容IP為主要搭建的。

如圖，慧慧周對其內(nèi)容進(jìn)行的分類集合更新，就是一個(gè)個(gè)小的主題IP。目前該賬號的主題IP分為了四個(gè)，有“翅膀”、“神獸·鯤”、“風(fēng)花雪月”、“鬼界法則”。 

很多人不知道主題IP的意義是什么，其實(shí)主題IP通過同角度策劃創(chuàng)作的方式，或者同劇情連載的方式，都可以很好的加深粉絲觀看的粘性，以達(dá)到持續(xù)吸引粉絲的效果。 

若是一個(gè)賬號，既不像之前我們分享過的石家莊蕊姐那樣，有著極為豐富的人物IP，或者也沒有像慧慧周這樣的主題IP，那么即使某個(gè)視頻再精美，也無法加深我們的印象，也會帶給人以乏味之感。 

例如，提到石家莊蕊姐時(shí)，會不會第一印象中就會覺得蕊姐是一位專業(yè)，且接地氣的人，無論每期視頻以蕊姐為主角去講什么，我們都會認(rèn)這個(gè)人物IP。 

同理，提到慧慧周，可能關(guān)注久了的粉絲，就會聯(lián)想到慧慧周主題IP下的“翅膀”IP中的劇情或是其他IP的劇情。 

所以這種賬號就需要在選題方面進(jìn)行多種場景與角度的規(guī)劃，并且明確設(shè)立主題IP。

那么在該賬號中，例如展現(xiàn)人與人之間的交互、社會事件、家庭、情感問題等角度均在視頻內(nèi)容中涉及過。除此之外，還有我們上面提到的主題IP，所以這個(gè)短視頻博主很巧妙的利用豐富的場景與角度，以重主題IP規(guī)避了弱人物IP帶來的單薄感。

五、商業(yè)定位：把廣告融入劇情

在商業(yè)定位方面，慧慧周目前主要還是選擇了廣告植入的方式，即選擇了與一些大牌品牌方合作的形式。

以最近幾期的視頻為例，廣告內(nèi)容就有涉及了一加最新發(fā)布的手機(jī)——一加9系列，以及平安銀行信用卡。 

但無論是哪種植入，顯然都是經(jīng)過設(shè)計(jì)的，在邏輯方面是可以做到前后自洽的。 

例如一加9系列的賣點(diǎn)就是影像方面，那么則利用親情、團(tuán)聚、留念等關(guān)鍵角度構(gòu)成整個(gè)作品的創(chuàng)作。

在另一個(gè)案例，平安銀行信用卡方面，在不能與劇情較為婉轉(zhuǎn)結(jié)合的情況下，則采用了最直接的給出問題，然后解決問題的方式，進(jìn)行廣告品牌的露出。

如此，即使在廣告內(nèi)容沒有太多深度劇情可以挖掘之時(shí)，也可以合理的進(jìn)行劇本的創(chuàng)作，且這些商業(yè)變現(xiàn)的視頻也并沒有吝嗇于特效的制作，整體來說觀感上并不會對粉絲造成負(fù)面影響。 

而在其他商業(yè)表現(xiàn)行為上，慧慧周極少直播。

這里慧慧周應(yīng)該是有著和筆者一樣的考慮。 

一是在賬號成長期還不太適合急于變現(xiàn)。

二是目前賬號還屬偏向內(nèi)容ip的階段，人設(shè)還需慢慢培養(yǎng)，而直播帶貨則非常需要主播有些非常明確的人設(shè)，所以以現(xiàn)階段來看，還為時(shí)過早。 

結(jié)語：

短視頻平臺中，各個(gè)題材領(lǐng)域其實(shí)發(fā)展到現(xiàn)在，早已存在大量標(biāo)桿類型的創(chuàng)作者，同質(zhì)化問題不可忽視。這也就越來越考驗(yàn)后續(xù)加入的創(chuàng)作者們對于賬號策劃和運(yùn)營的能力。

像慧慧周其實(shí)就很聰明，她懂得通過部署主題IP以及日常發(fā)布共情觀眾與粉絲的視頻進(jìn)行運(yùn)營的思路，再加上超高分的文案質(zhì)量與高水平的剪輯與制作等等一系列手段，在短時(shí)間內(nèi)收獲了大量粉絲的關(guān)注。

但手段再多，最終也是歸為一個(gè)詞語進(jìn)行總結(jié)，即“精細(xì)化”，只有把賬號的每一個(gè)細(xì)節(jié)都做的尤為“精細(xì)化”，才能有機(jī)會在今天的賽道中脫穎而出。

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