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隨著全球數(shù)字化浪潮席卷各行各業(yè)，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的融合成為市場(chǎng)創(chuàng)新的重要驅(qū)動(dòng)力。2025年元宵節(jié)即將來臨，作為中華民族傳統(tǒng)節(jié)日之一，不僅承載著千年的文化記憶，更蘊(yùn)藏著無限的商業(yè)潛力。在這一背景下，煙花品牌可以和TIKTOK達(dá)人合作，利用創(chuàng)意內(nèi)容和互動(dòng)營(yíng)銷模式，以全新的姿態(tài)走向國(guó)際舞臺(tái)，為傳統(tǒng)節(jié)日注入現(xiàn)代活力。本文Nox聚星將和大家探討這一合作模式的內(nèi)在機(jī)制與創(chuàng)意策略。
1. 數(shù)字平臺(tái)與傳統(tǒng)文化的融合契機(jī)
近年來，數(shù)字媒體平臺(tái)的迅猛發(fā)展為各行各業(yè)提供了全新的傳播渠道。TikTok以其全球化用戶基礎(chǔ)、強(qiáng)大的算法推薦以及多元化的內(nèi)容生態(tài)，成為連接品牌與消費(fèi)者的重要橋梁。對(duì)于以傳統(tǒng)美學(xué)和節(jié)慶文化為核心的煙花品牌來說，借助TikTok達(dá)人不僅可以將產(chǎn)品視覺效果最大化展現(xiàn)，還能賦予傳統(tǒng)節(jié)日“元宵節(jié)”更多的時(shí)尚與互動(dòng)元素。
2. 出海戰(zhàn)略與品牌國(guó)際化布局
煙花品牌瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)，選擇在元宵節(jié)這一承載深厚文化底蘊(yùn)的傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)點(diǎn)出手，通過跨國(guó)文化傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度。TikTok達(dá)人作為具有全球影響力的意見領(lǐng)袖，他們的參與不僅能夠?qū)⑵放乒适屡c產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)傳遞給本土用戶，更能通過多語言、多文化的內(nèi)容創(chuàng)作，打破地域壁壘，助力品牌實(shí)現(xiàn)“出海”戰(zhàn)略目標(biāo)。
1. 融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的視覺敘事
在內(nèi)容策劃階段，TikTok達(dá)人與煙花品牌緊密合作，共同探討如何將傳統(tǒng)元宵節(jié)的文化符號(hào)，如“燈籠、月亮、家族團(tuán)圓”與絢爛的煙花效果相結(jié)合。通過精心設(shè)計(jì)的短視頻，達(dá)人利用快剪、慢動(dòng)作、延時(shí)攝影等多種拍攝手法，呈現(xiàn)出煙花綻放時(shí)那一刻的震撼美感，既保留了傳統(tǒng)節(jié)日的溫馨氛圍，又充滿現(xiàn)代視覺沖擊力。
2. 利用平臺(tái)特效與創(chuàng)意工具
TikTok提供的濾鏡、特效、音樂剪輯等工具，為達(dá)人創(chuàng)作提供了無限可能。達(dá)人們通過運(yùn)用AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，將煙花與元宵節(jié)的元素巧妙融合，制作出動(dòng)態(tài)互動(dòng)效果。比如，通過特效模擬煙花在夜空中“綻放”的同時(shí)，屏幕上浮現(xiàn)出節(jié)日祝福與傳統(tǒng)圖案，使得觀眾在短短幾秒內(nèi)便能感受到節(jié)日的熱烈氛圍和產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。
3. 主題統(tǒng)一與故事化表達(dá)
創(chuàng)意內(nèi)容不僅要追求視覺沖擊，更需要講好一個(gè)品牌故事。達(dá)人們圍繞“點(diǎn)燃?jí)粝?rdquo;、“傳承文化”等主題展開內(nèi)容創(chuàng)作，通過情感共鳴、故事化敘述以及場(chǎng)景重現(xiàn)，讓觀眾在欣賞絢爛煙花的同時(shí)，感受到背后蘊(yùn)藏的文化傳承與品牌精神。這樣的內(nèi)容不僅具有較高的傳播價(jià)值，也能在用戶心中留下深刻印象，促使他們對(duì)品牌產(chǎn)生情感連接。
1. 多樣化互動(dòng)形式設(shè)計(jì)
為了增強(qiáng)用戶的參與感和體驗(yàn)感，TikTok達(dá)人可以在內(nèi)容發(fā)布過程中不斷引入互動(dòng)元素。例如，設(shè)計(jì)具有挑戰(zhàn)性的#元宵點(diǎn)燃挑戰(zhàn)話題，引導(dǎo)用戶模仿煙花效果或分享自己對(duì)元宵節(jié)的獨(dú)特理解；或利用直播功能，與粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)，展示煙花制作幕后故事以及元宵節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗。通過這些多樣化的互動(dòng)形式，不僅拉近了達(dá)人與粉絲之間的距離，也讓品牌信息更自然地滲透到用戶生活中。
2. 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)傳播
通過對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)、評(píng)論反饋和分享熱度的實(shí)時(shí)監(jiān)控，品牌與TikTok達(dá)人可以不斷優(yōu)化內(nèi)容策略，及時(shí)調(diào)整互動(dòng)話題和傳播方式，確保營(yíng)銷效果最大化。同時(shí)，平臺(tái)的算法推薦機(jī)制也能夠根據(jù)用戶興趣精準(zhǔn)分發(fā)內(nèi)容，使得品牌營(yíng)銷信息能夠觸及到更廣泛、更精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾。
3. 用戶生成內(nèi)容（UGC）的雙向賦能
除了TikTok達(dá)人創(chuàng)作的官方內(nèi)容外，鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容（UGC）成為此次營(yíng)銷活動(dòng)的重要組成部分。達(dá)人們發(fā)起的互動(dòng)話題和挑戰(zhàn)吸引了大量用戶積極參與，用戶自發(fā)拍攝的煙花和元宵節(jié)主題視頻在平臺(tái)上廣為傳播。通過這種雙向互動(dòng)，不僅形成了用戶與品牌之間的良性互動(dòng)生態(tài)，也為品牌積累了大量真實(shí)而富有創(chuàng)意的內(nèi)容資源，進(jìn)一步推動(dòng)品牌的口碑傳播。
1. 強(qiáng)化品牌認(rèn)知與文化傳播
通過TikTok達(dá)人的創(chuàng)意內(nèi)容和互動(dòng)營(yíng)銷，煙花品牌成功將傳統(tǒng)節(jié)日文化與現(xiàn)代傳播方式結(jié)合起來。觀眾在短視頻中不僅領(lǐng)略到了煙花絢爛的視覺效果，更深刻感受到了元宵節(jié)蘊(yùn)含的團(tuán)圓、溫馨與傳統(tǒng)魅力。這種文化內(nèi)涵與產(chǎn)品特質(zhì)的雙重傳遞，極大地強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和情感共鳴，為品牌國(guó)際化奠定了堅(jiān)實(shí)的文化基礎(chǔ)。
2. 擴(kuò)大用戶參與與社交傳播
互動(dòng)營(yíng)銷策略的實(shí)施，使得用戶參與度顯著提升。各類挑戰(zhàn)活動(dòng)、直播互動(dòng)和UGC內(nèi)容的涌現(xiàn)，形成了一個(gè)以用戶為中心、內(nèi)容為紐帶的傳播網(wǎng)絡(luò)。用戶之間的二次傳播和社交分享，使品牌信息迅速擴(kuò)散，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)引起熱議，更在國(guó)際平臺(tái)上獲得了廣泛關(guān)注，為品牌出海提供了強(qiáng)有力的社交傳播支持。
3. 提升營(yíng)銷轉(zhuǎn)化與商業(yè)效益
最終，創(chuàng)意與互動(dòng)的雙重驅(qū)動(dòng)，使得煙花品牌在元宵節(jié)期間不僅實(shí)現(xiàn)了品牌知名度和美譽(yù)度的提升，更有效地促進(jìn)了產(chǎn)品銷售與市場(chǎng)轉(zhuǎn)化。通過精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)監(jiān)控和實(shí)時(shí)優(yōu)化策略，品牌營(yíng)銷活動(dòng)的投資回報(bào)率（ROI）得到了明顯改善，為未來類似跨界營(yíng)銷提供了可復(fù)制、可推廣的成功經(jīng)驗(yàn)。
2025年的元宵節(jié)不僅是對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與慶祝，更是一次全新的營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)。利用TikTok達(dá)人的創(chuàng)意內(nèi)容和互動(dòng)營(yíng)銷，可以為煙花品牌出海搭建堅(jiān)實(shí)的橋梁，讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)出現(xiàn)代活力和國(guó)際魅力。煙花在夜空中綻放的那一刻，不僅點(diǎn)亮了節(jié)日的氛圍，更照亮了品牌出海與文化傳承的未來之路。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)