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從2019年，抖音第一款小游戲“音躍球球”上線 ，抖音小游戲已經(jīng)走過了5個年頭。如今，小游戲已經(jīng)成長為當(dāng)下游戲行業(yè)增長的重要驅(qū)動力之一。隨著越來越多的團隊和產(chǎn)品進入小游戲賽道，小游戲的競爭也越發(fā)激烈。那2025年的抖音小游戲又有哪些新增長與新方向呢？
2024年抖音小游戲數(shù)據(jù)復(fù)盤：用戶超1億，DAU翻倍，近百家公司流水千萬
2月22日，2025抖音游戲玩法行業(yè)大會&頒獎盛典在三亞舉辦，活動匯聚了【直播玩法】和【小游戲】領(lǐng)域的諸多游戲廠商、主播機構(gòu)代表，同時這也是抖音小游戲和直播玩法業(yè)務(wù)整合之后的首次線下大會。
在本次活動中，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然，以及抖音游戲玩法業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人林克，分別就抖音小游戲、抖音直播玩法領(lǐng)域的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，進行了全面的總結(jié)與深入的展望。敖然指出，在過去一年，抖音小游戲與直播玩法實現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的重大飛躍。越來越多的開發(fā)者高度關(guān)注并重視抖音平臺，小游戲不再受限于傳統(tǒng)的 “小” 概念，正朝著精品化、多元化、個性化的方向大步邁進。
林克則借助詳實的數(shù)據(jù)，讓參會者更加直觀地領(lǐng)略到抖音游戲玩法行業(yè)蘊含的巨大潛力。隨著抖音小游戲和直播玩法開播規(guī)模的迅猛增長，他表示：2025年一起共同努力，共謀一個有機會突破千億規(guī)模的大賽道。此外，抖音小游戲、抖音直播玩法這兩大賽道的開發(fā)者、創(chuàng)作者規(guī)模也將分別擴充至50萬、100萬，流水規(guī)模有望實現(xiàn)翻倍式增長。
對于大家最為關(guān)注的抖音小游戲賽道，活動期間，抖音小游戲產(chǎn)品及運營負(fù)責(zé)人為大家詳細(xì)講解并展示了抖音小游戲生態(tài)的最新成績。在此，羅斯基進行了數(shù)據(jù)的篩選與整理，讓我們一同深入了解過去一年抖音小游戲的發(fā)展?fàn)顩r：
1、抖音小游戲用戶超過1億。過去一年抖音小游戲DAU增長100%，流水增長130%，預(yù)付費人數(shù)增長320%；
2、超過560款抖音IAA小游戲年流水突破百萬。超過80家的廠商年流水已經(jīng)突破千萬了；
3、小游戲發(fā)行人日耗峰值突破168萬，整體開播增長了375%，內(nèi)容供給量增長迅猛。
結(jié)合大會公布的數(shù)據(jù)分析，我們認(rèn)為相比抖音游戲池8億的興趣用戶與4億的游戲用戶，抖音小游戲的用戶增長潛力依舊巨大。在增長數(shù)據(jù)上，抖音小游戲跑贏了2024年國內(nèi)小程序游戲市場收入同比99.18%增長值，并且春節(jié)檔爆發(fā)也再次印證了節(jié)假日對小游戲宣發(fā)的重要性。在當(dāng)前的小游戲步入到多元化和規(guī)?；纳鷳B(tài)繁榮階段，抖音小游戲付費用戶規(guī)模的翻倍增長，無疑是給從業(yè)者注入了一劑強心針。
抖音小游戲能迎來高速增長，我們認(rèn)為是其在留存、新增、商業(yè)化上共同發(fā)力的結(jié)果。在過去一年，抖音小游戲、巨量引擎、星圖深度合作，開放了很多新的能力和場景入口。
首先，對小游戲來說，留存依舊是關(guān)鍵。抖音小游戲承擔(dān)著抖音在小游戲賽道的增長重任。隨著抖音側(cè)邊欄小游戲入口的放開，通過政策激勵與廣大開發(fā)者的配合，側(cè)邊欄已經(jīng)成為小游戲用戶最常用的留存入口，此外還有諸如添加桌面等多種入口方式，而推薦流直出能力的推出，也使抖音小游戲可以像視頻、直播、電商一樣，在抖音主場景直接被用戶消費，極大提升了用戶的復(fù)訪率。留存與復(fù)訪能力的升級，為抖音小游戲提供了增長基石。
其次，新增的不僅有流量還有付費用戶。巨量引擎為抖音小游戲提供的買量能力升級無需多說。在產(chǎn)品上，抖音小游戲正處在從IAA玩法向中重度IAP產(chǎn)品過渡的階段。大量IAP小游戲的引入，在豐富小游戲的類型玩法激發(fā)用戶需求的同時，還帶動了抖音達(dá)人、主播等創(chuàng)作者收入的提升。這一階段，我們注意到抖音平臺在達(dá)人和主播的供給規(guī)模上持續(xù)提升，而小游戲視頻生態(tài)回暖與小游戲主播生態(tài)迅猛增長又反向帶動了小游戲流量新增。此外，抖音小游戲還推出的小額支付能力，降低了用戶付費門檻與培養(yǎng)了用戶付費習(xí)慣，為接下來的混變與IAP小游戲增長提供了變現(xiàn)助力。
最后在于平臺商業(yè)化能力的打通，持續(xù)對小游戲全生命周期的能力覆蓋和優(yōu)化。面對開發(fā)者的各種反饋，平臺積極響應(yīng)，過去一年，抖音小游戲平臺整體的性能水平、加載速度和運行質(zhì)量都有了明顯提升和躍進。而圍繞小游戲全生命周期做的產(chǎn)品能力迭代，帶來的是新增留存和付費模型的綜合提升，幫助開發(fā)者獲得更長線、持久的產(chǎn)品收益。
實際上，本次活動還有幾個關(guān)于抖音小游戲的新內(nèi)容，引起羅斯基的關(guān)注：
1、抖音小游戲中心的迭代升級，小游戲中心里會集成游戲的品類、榜單等功能。對于抖音小游戲的產(chǎn)品榜單，我們期待已久，小游戲榜單是我們找產(chǎn)品和了解市場的重要途徑，而此前我們?nèi)狈τ行Х椒ㄈネ诰颉?/span>
2、今年會上線小游戲站，這是小游戲團隊進行私域行為的重要陣地，將支持開發(fā)者進行內(nèi)容發(fā)布、活動、版更、禮包等長線經(jīng)營的活動，是我們積累游戲私域用戶和鼓勵玩家UGC內(nèi)容的重要方式，利好IAP產(chǎn)品。
3、搜索的自然量與專屬推薦策略被提及。抖音搜索的數(shù)量非常大，配合一定的營銷能帶來不錯新增和回流效果，官方表示會在與搜索部門的深度合作中逐步釋放。而基于小游戲用戶行為的分析，抖音小游戲的推薦算法還在升級，未來會生成針對單款游戲獲量與營收的專屬推薦策略，助力小游戲生命周期的提升。
不過，對于抖音小游戲的開發(fā)者來說，我們建議大家還要重點關(guān)注抖音小游戲的直播。抖音小游戲和直播玩法業(yè)務(wù)整合后，打通了更多主播和達(dá)人資源。而由于小游戲的內(nèi)容賦能，垂直主播各顯神通，2024年我們見證了小游戲直播從零到一的迅猛發(fā)展。伴隨著直播機構(gòu)和抖音小游戲生態(tài)的蓬勃成長，頭部的機構(gòu)年流水已經(jīng)超過了2000萬，頭部作者貢獻(xiàn)的流水超過130萬，這給大家?guī)砹烁嗟南胂罂臻g。2025年，我們看好IAP抖音小游戲在直播上的探索嘗試。
當(dāng)然，增長的背后是機會也是挑戰(zhàn)。不同于其他平臺，抖音小游戲是個閉環(huán)生態(tài)。抖音作為一個內(nèi)容平臺，生態(tài)屬性決定了它既有短時間內(nèi)高效推出爆款的能力，也會讓用戶盡可能發(fā)現(xiàn)與自己興趣契合的好游戲。抖音小游戲依托于抖音的流量機制與商業(yè)化基礎(chǔ)，一方面內(nèi)容是核心，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匹配優(yōu)質(zhì)流量，另一方面場景與營銷的多元組合，讓流量的價值不斷被深挖?，F(xiàn)在的抖音小游戲分發(fā)更像是一種內(nèi)容經(jīng)營模式，需要直播、視頻、直投的結(jié)合運用。
那廠商應(yīng)該如何抓住抖音小游戲內(nèi)容分發(fā)的機會呢？
1、做好內(nèi)容是第一位的。小游戲的競爭加速了精品化與IP化的進程，隨著多樣的廠商背景和更豐富的玩法出現(xiàn)，小游戲品類百花齊放。在本次活動上，抖音小游戲官方對生態(tài)內(nèi)的小游戲進行了頒獎。從獲獎名單中，不難看出，IAP小游戲的產(chǎn)品占比明顯提升，并且抖音小游戲與全平臺的產(chǎn)品品質(zhì)保持了一致性。只有做好內(nèi)容，才能獲得更多資源與支持。
2、緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點，玩轉(zhuǎn)流量密碼。目前抖音上的熱點已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)熱點的重點來源。而這些熱點和熱梗為開發(fā)者研發(fā)立項提供了內(nèi)容參考。結(jié)合高熱內(nèi)容與流行元素的小游戲也能獲抖音算法推薦更多流量曝光。為此，抖音小游戲官方將為開發(fā)者提供了包括內(nèi)容白皮書、年度日歷、動態(tài)機器人等工具，幫助大家一起構(gòu)建IP的理解和融合機制，以便規(guī)?；胤龀趾脛?chuàng)意游戲。而將網(wǎng)絡(luò)熱門內(nèi)容結(jié)合游戲機制轉(zhuǎn)化為游戲玩法，不僅是游戲研發(fā)的創(chuàng)新模式，也成了小游戲發(fā)行獲量營銷的重要方式。
3、把握政策方向紅利。為了鼓勵和支持開發(fā)者，抖音小游戲官方也適時推出各種激勵政策，如2024年推出的IAA小游戲可以在抖音平臺獲得最高90%的廣告收益；在安卓渠道上線的IAP小游戲，可獲得最高90%的內(nèi)購消費流水等。本次大會還提到將啟動創(chuàng)意新游的0門檻補貼，只要在抖音小游戲首發(fā)合作的游戲，平臺會提供最高500萬的1比1的配資進行扶持。此外Q2還會上線，對規(guī)模以上小游戲支持次日結(jié)算的周期縮短政策。穩(wěn)定利好政策對內(nèi)容經(jīng)營起到積極的促進作用。而我們需要保持對平臺政策的敏感及實時關(guān)注。
最后，抖音小游戲已經(jīng)進入高速增長階段，我們的機會同樣不斷，做好產(chǎn)品才是關(guān)鍵。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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