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“登錄就送100連抽”
“只有1%的人能堅持到第三關”
“劃走的人不懂這款游戲的快樂”
現如今，無論是在微信，還是在抖音。只要你有沖浪上網的習慣，就一定刷到過上面這類廣告，被那些花花綠綠的小游戲們轟炸過視神經。
一般來說，人們刷到小游戲廣告時總會瞬間劃過。哪怕因為誤觸或是好奇心點了進去，也大有可能淺玩幾分鐘就興意闌珊，因為get不到游戲的爽點而草草退出。
殊不知，跟小游戲相互拉扯是每個玩家的必經之路。
面對鋪天蓋地的小游戲，人們或因為好友的“求組隊”“求復活”鏈接入坑體驗；或在接連的廣告轟炸中被某款游戲的創(chuàng)意打動，于無形中實現自己對小游戲“嫌棄-上頭”的態(tài)度轉變。
拿抓大鵝、消了個消啊舉個例子。
前者堪稱社交營銷的典范。
在早期階段，抓大鵝依托高難度游戲模式搭建了“分享好友領道具”機制，借助用戶的個人社交鏈實現了第一波玩家擴容；后在2024年中期，“迪麗熱巴抓大鵝能手”等藝人相關詞條的出現，又幫助它營造了一種“明星和身邊朋友都在玩”的奇妙氛圍。
在上述因素的助攻下，抓大鵝的通關證明也一度成為了年輕人之間的社交貨幣。依托“我要抓住大鵝，然后發(fā)朋友圈炫耀”這一用戶心理的加持，抓大鵝本身也實現了第二波玩家擴容。
后者則是廣告營銷的高手。
作為爆款小游戲的一員，消了個消啊的廣告設計十分出彩。除用失誤操作物料去挑撥玩家“厭蠢欲”，刺激其親自上手體驗的傳統(tǒng)營銷模式外。他們還曾基于游戲攻略、玩家故事等概念將廣告?zhèn)窝b成用戶視頻去展現內容娛樂性；將游戲素材和有聲書片段結合投放去引流非玩家群體。
這種把產品關鍵詞從“挑戰(zhàn)”替換成“解壓”的做法，也讓相關廣告吸引的用戶標簽更加多元，實現了玩家蓄水池的升階。
在數據層面，截止到2月26日。
抓大鵝相關內容在抖音上的播放量為28.5億次，消了個消啊相關內容在抖音上的播放量為5.9億次。
作為一名游戲愛好者，阿強（化名）曾在主機游戲、PC游戲、MOBA手游上累計投入了超1000小時的時間。
但在參加工作后，他卻發(fā)現自己進入了一個詭異的狀態(tài)。
動輒300元以上的游戲光盤說買就買，收到貨后卻遲遲不玩，任憑它們在抽屜里蒙上灰塵。
“每天下班后都很累，感覺自己越來越沉不下心來玩游戲。3A游戲強調劇情，但我現在連NPC對話都沒耐心聽；MOBA手游對抗比重又太大，感覺上分比上班還累。算下來真不如刷刷手機，玩玩小游戲讓人放松”談及自己的狀態(tài)，阿強如此說道。
2024年12月，牛津大學出版社曾把“腦腐”（brain rot）定為當年的年度詞匯。相關專家認為，隨著網絡生態(tài)的不斷進化，人們的注意力、大腦空間也正在被那些碎片化的、重視刺激性的內容所占領。長此以往，重度網絡用戶理解深度內容、進行深度思考的能力，也可能會隨之下降。
帶入到阿強身上。
我們會發(fā)現，下班后的他已經不愿意進行深度思考，只有短視頻的即時刺激、小游戲熵增熵減的原始反饋能讓他感到愉悅。
“碎片化消遣”概念的出現，成功改變了人們的娛樂口味；而用戶對“碎片化消遣”的不斷追求，又反向激發(fā)了市場生態(tài)進化。
現如今，部分小游戲玩家甚至對“新手教程”都開始感到厭煩。他們不想研究游戲機制，不關心劇情設定，只想在第一時間得到跟廣告內容同款的娛樂體驗。
在這樣的背景下，小游戲產品也開始向著臉譜化不斷發(fā)展。它們就像那些看一眼就知道是“霸總體”還是“虐主體”的短劇一樣建立了內容模版，誓要在玩家進入游戲的前15秒內將自己的核心玩法、爽點所在展示給對方。
《2025中國游戲產業(yè)趨勢及潛力分析報告》顯示，中國在2022年-2024年的小游戲市場規(guī)模復合增長率高達182.3%。另在2024年，中國的小游戲市場規(guī)模達到398.36億元，同比增長99.18%。
有趣的是，在這樣一個接近400億的大型市場里，頭部小游戲廠商和腰尾部小游戲廠商之間，竟形成了一種微妙的“共生體系”。
相關文章指出，去年小游戲市場由內購產生的實際銷售占比為68.7%。
拿尋道大千、無盡冬日舉個例子。
身為小游戲賽道的“頭號玩家”，這類游戲的核心盈利點通常是內購。玩家在游玩途中會不斷遇到強敵，想要推進劇情、讓游戲繼續(xù)下去，就要在“充值一鍵獲取資源”和“用時間交換資源”之間進行抉擇，充當廠商盈利的關鍵變量。
至于其他榜上無名的游戲，由于玩家數量的相對稀少，開發(fā)者們通常不會在游戲里嵌入“內購模塊”來消耗用戶的好感。這類游戲盈利的關鍵在于不斷提升關卡難度來增加用戶“看廣告領道具”的概率，進而在不同的品牌之間賺取推廣費用。（這類小游戲所承接的推廣內容，甚至包含“頭部小游戲”的廣告）
有開發(fā)者對外透露稱，在后者的商業(yè)模式里，每位玩家大約能為廠商帶來0.05元的廣告收入。倘若要實現日賺300元的目標，那么就要想辦法讓游戲達到6000日活的門檻。
在這樣的背景下，把全部的盈利期望放在一個籃子里顯然是不明智的。因為和其他產品相比，小游戲強項明顯不是用戶忠誠度、用戶黏性；而是較低的開發(fā)成本、較短的開發(fā)周期。
還記得之前提到的游戲模版嗎？
有人把現在小游戲的開發(fā)過程比作“做披薩”。在這張名為玩法模版的餅胚上，開發(fā)者加一點培根就能叫它“田園招牌”；把培根換成香腸就能叫它“意式風情”。
只要為相同的模板搭配不同的畫風，這種建立在視覺體驗上的微創(chuàng)新就能吸引不同的玩家，幫助開發(fā)者們打造自己的小游戲矩陣。最終依托量變在“推廣盈利”這條路上引發(fā)質變，形成“大廠吃肉，小廠喝湯”的微妙生態(tài)。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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