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UDID VS IDFA(Identifier For Advertising)
在IDFA（iOS 6之前的版本）問(wèn)世之前，Apple允許開發(fā)人員訪問(wèn)用戶的唯一設(shè)備標(biāo)識(shí)符（UDID），這使開發(fā)人員可以跨多個(gè)應(yīng)用程序跟蹤用戶。盡管UDID在正確跟蹤廣告和跨多個(gè)應(yīng)用程序進(jìn)行身份驗(yàn)證方面提供了巨大的價(jià)值，但是第三方應(yīng)用程序軟件開始將這些UDID收集到數(shù)據(jù)庫(kù)中，并在某些情況下出售了它們。美國(guó)國(guó)會(huì)最終裁定，這侵犯了一個(gè)人的隱私權(quán)，蘋果最終不得不將應(yīng)用程序訪問(wèn)權(quán)限限制為該設(shè)備的UDID。為了替換UDID，Apple引入了IDFA。用戶可以關(guān)閉或重置其IDFA，而UDID是永久的設(shè)備硬件編號(hào)，并且一旦共享，就不能取消共享。這些更改使用戶可以更好地控制其數(shù)據(jù)和隱私。
-2012年蘋果為了避免將用戶無(wú)法更改的UDID 泄露給廣告商，于2012年推出的廣告標(biāo)識(shí)符IDFA
-2012年9月份，iOS 6發(fā)布之后，蘋果公司正式推出IDFA，在保護(hù)用戶個(gè)人數(shù)據(jù)的前提下，用于給開發(fā)者跟蹤廣告的投放效果。實(shí)際上，蘋果公司額外給了大半年的時(shí)間，直到2013年5月才明令禁止獲取UDID的應(yīng)用上架。
-2018年5月，蘋果就推出了一套針對(duì) iOS 的廣告追蹤框架—SKAdNetwork
據(jù)蘋果官網(wǎng)介紹，廣告平臺(tái)要先在Apple上注冊(cè)，然后配置SKAdNetwork。當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，廣告客戶會(huì)顯示一個(gè)帶有密碼簽名參數(shù)的AppStore產(chǎn)品屏幕，該參數(shù)用于標(biāo)識(shí)廣告活動(dòng)。這可以讓廣告平臺(tái)在不獲取IDFA的前提下對(duì)用戶的點(diǎn)擊和安裝行為進(jìn)行跟蹤。
-2020年6月22日舉行的全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）上，蘋果宣布要在 iOS 14 系統(tǒng)中更新廣告平臺(tái)獲取IDFA碼的規(guī)則。
-2021年，從iOS 14.5系統(tǒng)開始，蘋果手機(jī)上的APP及運(yùn)營(yíng)商要想訪問(wèn)用戶手機(jī)上的IDFA時(shí)，就會(huì)先彈出提醒窗口，讓用戶自己選擇是否允許跟蹤自己的信息和數(shù)據(jù)。
-CAID：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)就著手研究CAID，試圖繞過(guò)蘋果IDFA，收集用戶的弱信息特征，以此來(lái)構(gòu)建用戶畫像，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)推送。2021年3月19日，蘋果已向iOS上的應(yīng)用開發(fā)者和公司發(fā)出警告：不要嘗試?yán)@過(guò)即將推出的應(yīng)用跟蹤透明度隱私功能，否則應(yīng)用將被下架。
首先，蘋果在WWDC20上宣布了用戶隱私保護(hù)方案，并且很快就發(fā)布了SKAdNetwork，很快包括谷歌在內(nèi)的廣告巨頭都注冊(cè)了自己的ID，只有Facebook沒(méi)有動(dòng)靜；
第二輪，F(xiàn)acebook作為帶頭大哥藏在背后，讓廣告陣營(yíng)中的小弟去喊冤，說(shuō)ATT此舉損害了中小企業(yè)的利益，不利于疫情云云；
第三輪，蘋果也覺(jué)得自己有點(diǎn)著急，步子有點(diǎn)大，扯到FB的命脈，為了安撫小兄弟，于是推出了15%的分成比例，語(yǔ)畢，很多中小開發(fā)者就想改旗易幟，誰(shuí)會(huì)跟錢過(guò)不去呢；
第四輪，F(xiàn)acebook親自上陣在美國(guó)精英媒體華爾街時(shí)報(bào)直接懟蘋果，站在道德制高點(diǎn)上剛蘋果；
第五輪，蘋果官方以及Cook直接回復(fù)：進(jìn)一步闡明了用戶隱私保護(hù)的出發(fā)點(diǎn)，認(rèn)為，用戶的信息應(yīng)該交給用戶，并在App Store上要求開發(fā)者在新版提交時(shí)提交自己的所使用的用戶隱私信息，這時(shí)大大小小的開發(fā)者就站邊蘋果，F(xiàn)acebook被孤立了；
第六輪，隔岸觀火的谷歌粉墨登場(chǎng)，非常有公關(guān)藝術(shù)的放出兩條新政：一，停止跨網(wǎng)站追蹤的技術(shù)開發(fā)和投資，看清了，不是移動(dòng)端，而是先從PC端開始；二，宣布了一個(gè)比蘋果更加激進(jìn)的15%分成比例。
隨著谷歌的表態(tài)，我們相信谷歌很快就會(huì)推出類似ATT的方案，如此以來(lái)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)就又換天了。
-蘋果一直是用戶隱私的捍衛(wèi)者。
-“果粉”更愿意相信蘋果強(qiáng)推IDFA新規(guī)為了保護(hù)用戶隱私。
-收到的廣告內(nèi)容越來(lái)越不相關(guān)，一定程度上減少自己使用APP的時(shí)間。
-蘋果的Search Ads業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，而且會(huì)隨著時(shí)間越做越大，代價(jià)就是其對(duì)手谷歌和Facebook的市場(chǎng)份額下滑。
-從2019年開始，蘋果公司iPhone、Mac、iPad、可穿戴設(shè)備等硬件的銷售正在放緩，而服務(wù)收入正在逐步提升。為此，蘋果已經(jīng)將自己從硬件生產(chǎn)商轉(zhuǎn)型為數(shù)字服務(wù)提供商。
-平臺(tái)開發(fā)者的盈利能力砍掉40%
-所有的下載、用戶資料、所有定位都將由蘋果公司擁有
-IDFA政策的改變可能帶來(lái)移動(dòng)應(yīng)用廣告生態(tài)系統(tǒng)數(shù)以千計(jì)的裁員，將影響包括游戲公司、手游廣告歸因公司、移動(dòng)營(yíng)銷、買量以及廣告網(wǎng)絡(luò)。
-蘋果將自己處理廣告結(jié)果歸因的任務(wù)，收回了移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)當(dāng)中大量的功能。這無(wú)異于砍掉了一些移動(dòng)歸因公司的雙腳，比如AppsFlyer、Adjust、Singular以及其他公司都將受到影響。在隱私保護(hù)的名義之下，蘋果提供的廣告歸因成功結(jié)果將會(huì)相當(dāng)模糊。
-IDFA的問(wèn)題是廣告效率，如果破壞它，就像相遇破壞了廣告定位的能力；
-由于隱私保護(hù)導(dǎo)致廣告分發(fā)效率降低，利空數(shù)字廣告業(yè)，利好數(shù)字服務(wù)業(yè)，這是一次此消彼長(zhǎng)，兩極分化的拐點(diǎn)
-2020年7月，F(xiàn)acebook CFO對(duì)外表示，蘋果 iOS 14 操作系統(tǒng)可能會(huì)對(duì)其社交網(wǎng)絡(luò)投放精準(zhǔn)廣告的能力構(gòu)成破壞；據(jù)Facebook測(cè)試，上述政策實(shí)行之后，可能廣告收入減少50%以上。
-Facebook 的廣告平臺(tái)對(duì)小企業(yè)至關(guān)重要，因?yàn)?Facebook 和定向廣告是小企業(yè)的生命線，任何人都可以輕松地向數(shù)百萬(wàn)人推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)。我們擔(dān)心激進(jìn)的平臺(tái)政策會(huì)切斷這條生命線，疫情時(shí)代，這對(duì)小企業(yè)的增長(zhǎng)和復(fù)蘇至關(guān)重要。
-迫使公司的商業(yè)模式從免費(fèi)模式，轉(zhuǎn)向訂閱制和其他應(yīng)用內(nèi)支付，后者都能直接讓蘋果獲利。
-游戲公司買量成本上升，買量渠道縮小，核銷方式SKAdNetwork。
-對(duì)于擁有多個(gè)大DAU的發(fā)行商或者廣告網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，IDFA的被管控甚至帶來(lái)了優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樘O果公司并未禁止IDFV（開發(fā)商仍可以追蹤自己旗下應(yīng)用在用戶設(shè)備的使用信息），擁有大量用戶的發(fā)行商不僅可以繼續(xù)為自己的應(yīng)用做交叉推廣，還可以利用用戶量變現(xiàn)。
-Epic此前就起訴該公司涉嫌壟斷行為，美國(guó)國(guó)會(huì)也在審查蘋果與其他科技巨頭的壟斷行為。
-Facebook 的廣告平臺(tái)對(duì)小企業(yè)至關(guān)重要，因?yàn)?Facebook 和定向廣告是小企業(yè)的生命線，任何人都可以輕松地向數(shù)百萬(wàn)人推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)。我們擔(dān)心激進(jìn)的平臺(tái)政策會(huì)切斷這條生命線，疫情時(shí)代，這對(duì)小企業(yè)的增長(zhǎng)和復(fù)蘇至關(guān)重要。
這些事情是長(zhǎng)期積累的，從2018年的GDPR和今年1月份的CCPA（加州隱私保護(hù)法），以及加州11月即將舉行的Proposition 24隱私法投票。所有這些都是因?yàn)樾枰絹?lái)越多的隱私監(jiān)管。他們不僅在打造用戶數(shù)據(jù)保護(hù)，還監(jiān)管人們分享用戶數(shù)據(jù)的方式，也就是你如何與第三方廣告商或開發(fā)商分享數(shù)據(jù)的方式。
-InMobi公司的Singhal說(shuō)，“每一個(gè)監(jiān)管措施都給了這些平臺(tái)加高圍墻的特權(quán)”。
-用戶隱私問(wèn)題已經(jīng)從一個(gè)技術(shù)問(wèn)題變?yōu)樯虡I(yè)問(wèn)題，從商業(yè)問(wèn)題變成一個(gè)法律問(wèn)題和倫理問(wèn)題了。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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