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一、中國(guó)網(wǎng)文出海發(fā)展現(xiàn)狀
（一）行業(yè)定義
（二）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
（三）商業(yè)模式
（四）用戶偏好
（五）市場(chǎng)環(huán)境
（六）競(jìng)爭(zhēng)格局
二、中國(guó)網(wǎng)文海外廣告營(yíng)銷
（一）投放榜單
（二）典型案例
三、中國(guó)網(wǎng)文出海趨勢(shì)洞察
（一）風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)
（二）策略建議
（一）網(wǎng)文定義
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)（網(wǎng)文）是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)作、傳播和閱讀的文學(xué)作品，具有獨(dú)特的媒介屬性、創(chuàng)作形式和傳播特征。不同于傳統(tǒng)文學(xué)更強(qiáng)調(diào)文學(xué)屬性、思想內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值， 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更注重娛樂(lè)性和互動(dòng)性，在一定程度上反映了當(dāng)代社會(huì)的文化需求和審美趨勢(shì)。
（二）網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)生態(tài)
網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈包括上游內(nèi)容創(chuàng)作及版權(quán)、中游內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與分發(fā)、下游IP衍生及變現(xiàn)，共同構(gòu)成完整生態(tài)閉環(huán)，從而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從文字內(nèi)容到多元文化產(chǎn)品的廣泛傳播和商業(yè)轉(zhuǎn)化。
（三）中國(guó)網(wǎng)文海內(nèi)外盈利模式對(duì)比
國(guó)內(nèi)網(wǎng)文盈利模式較為成熟，付費(fèi)閱讀和版權(quán)運(yùn)營(yíng)為主要盈利渠道，而海外市場(chǎng)網(wǎng)文仍處于發(fā)展階段，付費(fèi)閱讀和廣告變現(xiàn)則為其主要盈利模式，版權(quán)及IP改編潛力也在進(jìn)一步釋放。
（四）海外網(wǎng)文用戶偏好及消費(fèi)傾向
歐美、日韓用戶付費(fèi)意愿及能力較強(qiáng)且付費(fèi)習(xí)慣較為成熟，超自然題材在歐美頗受歡迎；亞洲國(guó)家偏好都市、言情類題材。新興市場(chǎng)中，東南亞雖然付費(fèi)意愿較低，但人口基數(shù)大，因此仍存在一定增長(zhǎng)潛力；拉美整體付費(fèi)潛力較大；中東對(duì)網(wǎng)文接受度較高，且付費(fèi)意愿及能力整體不亞于歐美、日韓。
（五）中國(guó)網(wǎng)文海外市場(chǎng)規(guī)模
2023年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)海外市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到43.50億元，同比增長(zhǎng)7.06%。作為全球最大的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)之一，美國(guó)是中國(guó)網(wǎng)文主要海外收入國(guó)家。
（六）中國(guó)網(wǎng)文出海競(jìng)爭(zhēng)格局
中國(guó)網(wǎng)文出海主要玩家包括傳統(tǒng)網(wǎng)文巨頭、新興出海平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)公司以及海外本土平臺(tái)。
（一）2024閱讀應(yīng)用投放TOP20
（二）2024移動(dòng)閱讀應(yīng)用投放趨勢(shì)觀察
2024年閱讀廣告主下降明顯，月均廣告主數(shù)量同比2023年下降約4.2%；但隨著整體創(chuàng)意數(shù)的增長(zhǎng)，月均素材量也迎來(lái)了激增，2024年平均月均素材量超1.59K條，同比增長(zhǎng)約170.1%。
（三）2024熱門國(guó)家/地區(qū)閱讀應(yīng)用投放觀察
北美地區(qū)閱讀廣告主數(shù)量最高，日韓最低。除大洋洲外，日韓、中東、非洲地區(qū)的平均素材量也超過(guò)了6K。
（四）網(wǎng)文海外廣告投放典型案例
憑借低準(zhǔn)入門檻和UGC內(nèi)容激勵(lì)， GoodNovel收獲了大批原創(chuàng)作者，2024年在東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)突出，其中在印尼半年收入更是達(dá)到了164萬(wàn)美元。此外，在沙特阿拉伯、埃及、土耳其，GoodNovel也穩(wěn)居收入榜前十。
（一）中國(guó)網(wǎng)文出海風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)
中國(guó)網(wǎng)文出海主要面臨地緣政治、文化語(yǔ)言、合規(guī)安全、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)營(yíng)銷、組織人才、資金安全、稅收問(wèn)題、公關(guān)輿情這九大風(fēng)險(xiǎn)及挑戰(zhàn)。
（二）中國(guó)網(wǎng)文出海策略建議
若通過(guò)內(nèi)容優(yōu)化創(chuàng)新、技術(shù)迭代升級(jí)、營(yíng)銷渠道合作、用戶分層及體驗(yàn)提升、政策支持及版權(quán)保護(hù)、本地化適配六位一體，將共同促進(jìn)中國(guó)網(wǎng)文產(chǎn)品應(yīng)用在全球市場(chǎng)得到廣泛且有效傳播，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)