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閱文集團(tuán)適逢網(wǎng)文夕陽 靠短劇是蜜糖還是砒霜?
2024-04-07 15:00:29

記者丨張飛濤 見習(xí)生丨汗青

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)(theSankei)

網(wǎng)文大佬天蠶土豆也開始直播了。

今年2月起,以《斗破蒼穹》等作品聞名的網(wǎng)絡(luò)作家天蠶土豆在抖音開啟了直播,直播的內(nèi)容很簡(jiǎn)單:為其連載的新書《萬相之王》在線碼字。

網(wǎng)文行業(yè)頭部作家直播碼字吸引了不少人圍觀。抖音公布的數(shù)據(jù)顯示,天蠶土豆直播間在開播后的一周內(nèi)吸引了超過3800萬用戶圍觀,總點(diǎn)贊次數(shù)高達(dá)380萬。

大量的曝光也讓天蠶土豆的新書收獲巨大流量,開播不到一周,《萬相之王》便同步登上了百度熱搜小說榜和起點(diǎn)讀書熱搜榜的雙榜榜首。

從另一個(gè)角度思考,天蠶土豆從幕后走到幕前,何嘗不是在網(wǎng)文頹勢(shì)的背景下尋找新的流量入口。“春江水暖鴨先知”,作為行業(yè)佼佼者的天蠶土豆更能率先感受到行業(yè)的涼意。

3月18日,閱文集團(tuán)公布了2023年全年業(yè)績(jī)。降本增效之下,閱文集團(tuán)營(yíng)收微降,凈利同比上升,但兩大業(yè)務(wù)收入雙雙下滑。

網(wǎng)文行業(yè)見頹已是不爭(zhēng)的事實(shí),版權(quán)運(yùn)營(yíng)成為了閱文新故事的內(nèi)核,短劇的興起似乎讓閱文找到了新方向,但事實(shí)遠(yuǎn)沒有想象中美好。

網(wǎng)文回歸付費(fèi)后收入下滑

財(cái)報(bào)顯示,閱文集團(tuán)2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收70.12億元,同比減少8%;凈利潤(rùn)約為8.05億元,同比增加32.3%。

鰲頭財(cái)經(jīng)查詢財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn),凈利潤(rùn)的同比增加,或許主要是降本的功勞。數(shù)據(jù)顯示,2023年閱文收入成本微增1.2%,但三費(fèi)大幅下降,2023年閱文銷售與營(yíng)銷開支同比減少14.1%,一般及行政開支同比減少6.2%。

再來看收入端,閱文集團(tuán)的兩大業(yè)務(wù):在線業(yè)務(wù)和版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收均出現(xiàn)不同程度的下滑。2023年,閱文集團(tuán)在線業(yè)務(wù)營(yíng)收為39.48億元,同比減少9.5%;版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收30.63億元,同比減少6.1%。

事實(shí)上,自2022年起閱文在線業(yè)務(wù)便告別了連續(xù)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示,2020年至2022年在線業(yè)務(wù)收入分別為48.4億元、53.1億元、43.6億元。

閱文集團(tuán)適逢網(wǎng)文夕陽 靠短劇是蜜糖還是砒霜?

“2020年開始免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)興起,閱文為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)也曾寄希望于免費(fèi)閱讀。”行業(yè)內(nèi)人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示,“但后來發(fā)現(xiàn)推行免費(fèi)閱讀后并未能實(shí)現(xiàn)廣告收入增長(zhǎng)的預(yù)期,也無法扭轉(zhuǎn)付費(fèi)閱讀下滑的趨勢(shì),閱文便又走回到老路上。”

鰲頭財(cái)經(jīng)了解到,2022年下半年起,閱文將戰(zhàn)略重新轉(zhuǎn)變?yōu)閷W⒏顿M(fèi)精品內(nèi)容,并收縮了分銷渠道。從2023年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看,這一做法未能止住頹勢(shì)。

2023年閱文集團(tuán)平均月付費(fèi)用戶數(shù)從2022年底的790萬上升至870萬,同比增長(zhǎng)10.1%;但每名付費(fèi)用戶的平均每月收入則從37.8元降至32.5元。收縮分銷渠道后,“騰訊產(chǎn)品渠道”和“第三方平臺(tái)”收入也分別同比減少42.2%、33.6%。

“由于我們采取了優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的措施,將更多內(nèi)容通過ROI更高的核心付費(fèi)閱讀產(chǎn)品進(jìn)行分發(fā),從而導(dǎo)致了廣告收入的減少。該減少同時(shí)也由于我們采取了優(yōu)化騰訊產(chǎn)品分銷渠道的舉措所致。”閱文集團(tuán)在財(cái)報(bào)中解釋道。

版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)承壓

網(wǎng)文見頹,閱文需要靠IP運(yùn)營(yíng)承擔(dān)起更多的增長(zhǎng)任務(wù),版權(quán)運(yùn)營(yíng)也是閱文向資本市場(chǎng)講述的新故事,游戲和影視兩大行業(yè)承壓,作為版權(quán)出售方的閱文也遭遇了業(yè)績(jī)下滑。

財(cái)報(bào)顯示,2023年閱文集團(tuán)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收為30.64億元,同比下降約6.1%。其中,版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入同比減少5.9%至29.74億元,閱文集團(tuán)稱,該收入的減少主要是由于旗下新麗傳媒的收入減少所致,其2023年上線的影視劇總數(shù)少于2022年。

閱文集團(tuán)適逢網(wǎng)文夕陽 靠短劇是蜜糖還是砒霜?

新麗傳媒業(yè)績(jī)承壓拖累了版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的整體業(yè)績(jī),但2024年新麗傳媒業(yè)績(jī)有望好轉(zhuǎn)。據(jù)了解,由趙麗穎、林更新主演的古裝劇《與鳳行》已經(jīng)開播,接連打破多個(gè)視頻平臺(tái)數(shù)據(jù)紀(jì)錄,《慶余年》《贅婿》等精品劇的續(xù)集也有望在今年上映。

撇除新麗傳媒的影響后,閱文集團(tuán)2023年版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入同比增長(zhǎng)超10%,主要受版權(quán)授權(quán)、自營(yíng)游戲及動(dòng)畫收入增加所推動(dòng)。

“10%的增量中剔除游戲流水,做出較大增長(zhǎng)貢獻(xiàn)的可能是短劇。”前述行業(yè)內(nèi)人士推測(cè),“與騰訊的關(guān)系也決定了其將與小程序和視頻號(hào)進(jìn)行更多的業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)。”

閱文集團(tuán)此前也對(duì)外披露,將與母公司騰訊合作推出100、160部短劇內(nèi)容,緊抓短劇紅利。

爆火的短劇能為閱文續(xù)命嗎?

數(shù)據(jù)顯示,2023年國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元,較2022年增長(zhǎng)了267.65%。

手握海量?jī)?yōu)質(zhì)IP的閱文不想錯(cuò)過短劇這一風(fēng)口。去年,閱文集團(tuán)發(fā)布了“短劇星河孵化計(jì)劃”,推出百部IP培育計(jì)劃、億元?jiǎng)?chuàng)作基金扶持及探索互動(dòng)短劇三大舉措。

閱文對(duì)外表示,目前已經(jīng)有數(shù)部短劇流水過千萬,但千萬流水能分進(jìn)閱文腰包的又有多少?微短劇業(yè)內(nèi)人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示,高流水并不意味著高利潤(rùn),一部短劇75%到80%的成本都被用在了投流上,最終賺取大頭的也是投流公司,剩下的才由制作方和版權(quán)方分成。

換言之,如果短劇業(yè)務(wù)為閱文帶來的業(yè)績(jī)?cè)隽恐粔蛴脕硖罹W(wǎng)文業(yè)務(wù)下行的坑,甚至不夠,那么短劇對(duì)于閱文而言只是看上去很美的虛假繁榮。

從表面上看,短劇這一新興的業(yè)態(tài)天然契合閱文的版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù),但從本質(zhì)上看,短劇不過是網(wǎng)文更高效的替代品。

這便讓閱文在業(yè)務(wù)上陷入了一個(gè)悖論,如果不做短劇,便失去了一次吃到行業(yè)紅利的機(jī)會(huì),如果大力做短劇,其本就處于頹勢(shì)的網(wǎng)文業(yè)務(wù)將面臨更加激烈的外部競(jìng)爭(zhēng)。

從中長(zhǎng)期來看,專注于短劇會(huì)不會(huì)破壞創(chuàng)作生態(tài)?會(huì)不會(huì)降低內(nèi)容活力?這都是閱文在行動(dòng)前需要深思熟慮的問題,短劇是蜜糖還是砒霜?恐怕還需要時(shí)間印證,鰲頭財(cái)經(jīng)將對(duì)此長(zhǎng)期關(guān)注。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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