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每天問自己一句：今天我學到了嗎？
我學到了！
這兩天又開始看奇葩說，因為我大美媛回來了~而在看辯論的途中，好學的我又順手進修了一把廣告學！
奇葩說第七季第18期的辯題是：20歲有個一夜成名的機會，該不該要？
關于成名，在上世紀40年代，張愛玲就說：出名要趁早；在20世紀70年代，安迪沃霍爾又說：未來，每個人都有15分鐘的成名機會；而國人最大的社交軟件WeChat的產(chǎn)品之一“微信公眾號”的Slogan是：再小的個體，也有自己的品牌。
自互聯(lián)網(wǎng)時代以來，大眾似乎在這個概念上寄予了太多想象和期望，然而在越來越多一夜成名又迅速隕落的案例下，我們開始認真審視到這件事的兩面性——成名或流量，確實能使個體在瞬間擁有其常態(tài)下得不到的更多外界資源的支配權，實現(xiàn)各種“自由”，但在另一方面，卻又收回了更廣義自由的所有權。于是我們開始權衡所得和所失，開始判斷這一切“天外飛物”和自己是否匹配，從而不再一味地“成名即正義”。
然而在這個迅速更迭又競爭激烈的時代，機會擺在你面前，對我們來說更難的也許并不是把握住它，而是拒絕它。
當我陷入對這個辯題的深深思考時，一支辯題短片映入眼簾，我瞬間被吸引了，放棄哲學，投身進廣告學的樂園！——
具體片段在《奇葩說》第七季18期 5分48秒—7分28秒，大家自行查找，我不會剪視頻！
這是一則「教你成名」學院的招生廣告，名叫《One night big red》，在場的人包括選手、導師看完后，都禁不住驚嘆其為“大制作”，直呼“心動了”。那么這支平平無奇的2分鐘小短片，是怎么戳中大家的心，被稱贊為“好廣告”的呢？下面由我來為你暴力拆解！
顯而易見，「教你成名」學院的產(chǎn)品硬件條件——“一聽就不怎么靠譜”，呈現(xiàn)在年輕受眾（比較見多識廣的一群人）面前時，就決定了其廣告不能一本正經(jīng)地講道理（不然更像騙人了），所以它選擇了匹配度良好的電視購物風，整個觀感十分門當戶對，就不容易給受眾一種智力冒犯感。
20歲的年輕人最大的特點是什么呢？那就是迷茫。為什么會迷茫？因為“理想是那么豐滿，現(xiàn)實是那么骨感”。（好優(yōu)美的中國人，好古老的中國話）
這支廣告深刻洞察到了這個受眾痛點，于是產(chǎn)出了如此鞭辟入里的文案——
20歲的你，是不是正為擁有五千年驚人顏值不能展示而深夜流淚？
20歲的你，是不是正攜帶十幾斗傲人才華無處安放而郁郁不振？
20歲的你，是不是頻繁在白天做夢，得不到別人認同失望懊惱？
20歲的你，看到這里是不是有種“Ta好懂我”的感覺？雖然隱隱感受到了一絲諷刺，但是“Ta好懂我”啊！
成名有很多種，有著作等身名垂千史的，有英勇犧牲為了人類戰(zhàn)斗的，還有生日當天被豬咬而上了社會新聞的。nonono，20歲的我們這些都不要，要不起我不配，我們要的是：當！網(wǎng)！紅！
而對于當網(wǎng)紅消費者愿景，當代最讓人腎上腺素飆升的范本無疑是以下三位了——
“本班結(jié)合市場需求，特開設——
「超愛哭專業(yè)」、「國風種菜專業(yè)」、「四川阿壩真真笑專業(yè)」”
正所謂共同的愿景是合作的前提，嗯，下一個牛超越、丁假、李子8，就是你！
營銷再華麗，還是要產(chǎn)品為王。一夜成名培訓班憑什么能讓你一夜成名呢？當然是一門門優(yōu)質(zhì)的大師課啦。
你看，每次辯論，哪怕持方隨機，哪怕臨時換持方，但都能把辯詞說得讓人潸然淚下的康永哥，不正是高情商范本嗎？更何況《蔡康永的說話之道》連出三本而持續(xù)暢銷，那可是是經(jīng)受過市場的殘酷檢驗的；以將經(jīng)濟學講得通俗易懂而聞名，繼而出版了《薛兆豐經(jīng)濟學講義》，為候機的職場精英提供人間指南的薛教授，也必須在課程表里擁有姓名；而以討厭諧音梗聞名，繼而成功將諧音梗推廣至全國的李誕，也必須半推半就地進入黃金講師陣營！
細心的讀者應該注意到，這里跳過了劉擎老師，因為我對他不是很熟~所以不了解“語言藝術大師”從何而來。但這絲毫不影響我覺得這個導師陣營還針不戳！
可是，上了這么多課，怎么用呢？我們學了這么多知識，會不會依舊過不好這一生呢？
Don't worry Never mind，我們不僅包教，還包分配——
一條龍服務，讓你學有所成，學有所用。
雖然但是，我們還是不確定這個東西靠不靠譜，這么容易就讓人想下單了，是不是有什么陰謀？（莫非是不想打折？）
這時熱搜教主龍總的妹妹鳳總出來說公道話了：搞熱搜，我只認準「one night big red」培訓班。
我特別喜歡one night big red 出來的學生，因為他們（理性分析.jpg）——
很能上熱搜
就連砍爺和卡姐也不計前嫌，再次合體共同為one night big red 聯(lián)名打call——
“one night big red，我們崴鍋仁，抖說 h~ao”
幽默盡顯智慧，幽默源于洞察，幽默是人類精神文明中最優(yōu)秀的品質(zhì)（之一）。整支廣告的風格可謂是輕松幽默、老少皆宜，而其埋梗的手法，更是讓讀懂的人在哈哈笑之余，意識到自己原來如此見多識廣，從而不禁更愛自己一點了。整套內(nèi)容手法盡顯情緒價值，讓人看了又看。
超愛哭專業(yè)——楊超越
國風種菜專業(yè)——李子柒
四川阿壩真真笑專業(yè)——丁真
情商課大師、機場經(jīng)濟學大師、語言藝術大師、諧音梗推廣大師——速成型知識付費割韭菜四件套：情商、理財、PUA、營銷
嘰嘰喳喳創(chuàng)始人 鳳總——哇唧唧哇 龍丹妮
砍爺、卡姐——離婚的侃爺和卡戴珊
而埋梗相比于直接搞笑，更易于傳播，討論，因為它提供了討論的余地和解讀的空間。
難怪在場的嘉賓看了都~說~好~！
當然這支廣告只是戲謔之作，也沒有所謂的One night big red 一夜成名學校，但我們卻能在這么一支小小的短片里，看到很多做廣告需要的技能和優(yōu)秀品質(zhì)，以及一些關于廣告最重要的因素——人性洞察的邏輯。
這支片子順應語境，結(jié)合社會大環(huán)境，用符合自身產(chǎn)品特性的風格方式，找到了和受眾進行溝通的正確方式。同時，在營銷之余，葆有了自己的一份堅持，如廣告中處處顯現(xiàn)著對一夜成名這個概念的解構(gòu)和“不抬舉”，似乎在對你說：我懂你的需求，我也可以提供你想要的，咱們各取所需，但這個東西到底是什么，你自己去理解，該對它寄予多大的期望，你自己衡量。
萬萬沒想到，我竟淪落到要去綜藝里學廣告了。那么看到這里的朋友們，你們學廢了嗎？
-END-
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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