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2024年，中國短劇市場異軍突起，市場規(guī)模強勢超越電影票房，展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展活力。與此同時，海外短劇市場也迎來井噴式增長。業(yè)內(nèi)人士指出，短劇出海市場潛力是國內(nèi)市場的7至12倍，是名副其實的藍海賽道。
進入 2025 年，短劇市場熱度持續(xù)高漲，越來越多的參與者紛紛將目光投向海外，試圖在這片藍海市場中搶占一席之地。
然而，海外短劇市場絕非一片坦途，繁榮的表象之下，隱藏著諸多亟待解決的痛點。
那么，當(dāng)前海外短劇市場的真實狀況究竟如何？玩家們在開拓過程中遭遇了哪些難題？又有哪些新勢力正強勢入局？
海外短劇市場正處于爆發(fā)式擴張階段。DataEye-ADX 海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，2025 年開年至今，海外短劇市場投放廣告素材超 180 萬組，與去年同期相比，投放量飆升超 10 倍。
2025年2月，正在投放的短劇 APP 數(shù)量為 231 款，較 1 月環(huán)比略有下滑，但與去年同期相比，數(shù)量實現(xiàn)近 4 倍增長。業(yè)內(nèi)預(yù)估，短劇出海市場潛力至少為國內(nèi)的 7 至 12 倍，規(guī)模有望達百億美元量級，是極具潛力的藍海賽道。
DataEye-ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，2025年2月，翻譯劇在市場占比超 8 成，憑借低成本優(yōu)勢，成為平臺開拓海外市場的首選。目前海外短劇仍以女頻為主導(dǎo)，投放素材中女頻占比 77%，男頻僅占 23%。
英語素材投放量遙遙領(lǐng)先，占比接近 50%。其次是西班牙語，占比約 6%，日語和葡萄牙語分別占 5% 和 4%。“其他”類別涵蓋波蘭語等小眾語言，占比約 20%?？傮w來看，英語是海外短劇素材主要語言，其他語言分布分散。
對平臺級公司而言，發(fā)展初期選擇翻譯劇是明智策略，成本低，利于控制成本、轉(zhuǎn)換風(fēng)險。當(dāng)平臺發(fā)展到一定規(guī)模，對當(dāng)?shù)匚幕猩钊肜斫夂?，可開展本土自制劇制作。不少海外公司均遵循從翻譯劇到本土化制作的發(fā)展路徑。
然而，當(dāng)前海外版權(quán)交易存在諸多痛點。其一，題材適配性難以判斷，缺乏評估海外市場題材潛力的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致預(yù)算分配與出劇方報價不一致；其二，版權(quán)歸屬存在風(fēng)險，存在版權(quán)倒賣隱患，需建立明確版權(quán)歸屬的機制；其三，國內(nèi)運營團隊資源有限，短劇出劇量少且集中于頭部公司，對外出售劇集數(shù)量有限，限制了版權(quán)交易的規(guī)模與多樣性；其四，海外平臺對接困難，與 Netflix 等海外平臺對接渠道不暢，溝通存在障礙，國內(nèi)團隊對海外平臺資金需求與內(nèi)容偏好了解不足，影響版權(quán)交易順利進行。
在全球文化消費市場加速變革的浪潮中，短劇作為新興的內(nèi)容形態(tài)，正以迅猛之勢風(fēng)靡全球，一躍成為備受矚目的文化現(xiàn)象與商業(yè)風(fēng)口。
海外短劇市場絕非一片坦途，繁榮的表象之下，隱藏著諸多亟待解決的痛點。目前微短劇出海面臨三大挑戰(zhàn)。
挑戰(zhàn)一：盜版侵權(quán)猖獗：在版權(quán)保護相對規(guī)范的 YouTube 平臺上，國內(nèi)短劇被盜播的現(xiàn)象已屢見不鮮，而在版權(quán)保護力度較弱的地區(qū)和平臺，盜版問題更是愈演愈烈 。
挑戰(zhàn)二：文化融合難題：中西方文化存在顯著差異，一些具有中國特色的文化元素，如 “修仙”“系統(tǒng)” 等，在海外受眾中難以理解，增加了改編的難度與成本。此外，中式家庭倫理劇中的部分矛盾沖突，因文化背景的不同，也很難讓海外觀眾產(chǎn)生情感共鳴。
挑戰(zhàn)三：國際競爭激烈：當(dāng)下，海外市場競爭愈發(fā)激烈，短劇投放成本不斷攀升，同時，內(nèi)容同質(zhì)化問題也日益突出，一定程度上影響了市場的健康發(fā)展。
面對這些挑戰(zhàn)，某國企平臺基于運營商資源整合、內(nèi)容生態(tài)體系構(gòu)建以及技術(shù)賦能三個維度，對短劇出海策略進行全面升級。
首先，強化國際運營商合作。中國移動與五大洲 100 多個國家和地區(qū)的 220 個移動通信運營商建立了合作關(guān)系。某國企平臺借助這一優(yōu)勢，計劃打通全球運營商合作渠道，將國內(nèi)成熟的短劇運營商模式推廣至海外，推動差異化海外市場的拓展。
其次，強化內(nèi)容生態(tài)體系構(gòu)建。未來，某國企平臺將進一步發(fā)揮平臺優(yōu)勢，聯(lián)合短劇創(chuàng)作者、制作團隊、發(fā)行平臺、KOL 達人等各方力量，通過 IP 開放、創(chuàng)作扶持、人才計劃等方式，打造海外內(nèi)容生態(tài)體系，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，尤其是帶有優(yōu)秀中國傳統(tǒng)文化元素的內(nèi)容的創(chuàng)作與分發(fā)。
最后，強化科技創(chuàng)新賦能。某國企平臺將持續(xù)加大技術(shù)投入，將AI技術(shù)融入短劇出海的整個產(chǎn)業(yè)鏈。在短劇翻譯、海外創(chuàng)作、推廣素材生成、國際化分發(fā)等環(huán)節(jié)，充分借助 AI 技術(shù)。
國企平臺咪咕數(shù)媒，入局出海短劇一年時間，在短劇出海賽道上已嶄露頭角。
咪咕短劇于2024年正式布局海外市場，目前已售出200+部短劇，其出海路徑如下：
1、版權(quán)分銷，翻譯劇出海
自 2024 年布局海外市場以來，咪咕短劇借助版權(quán)分銷這一關(guān)鍵途徑，將旗下大量自制劇推向全球市場，截至目前，售出數(shù)量已突破 200部。其中，《陸總死活不離婚》《第十九年》《愛在日落之前》《大年初六宜嫁娶》《深情為陷》等作品在海外市場表現(xiàn)出色。
2、試水本土自制劇
2024 年下半年，中國移動咪咕公司與 TopReels 平臺共同推出了韓語版短劇《???? ?? ?》。該劇改編自咪咕數(shù)媒的爆款作品《第十九年》，并特別邀請了韓國實力派演員???（樸詩妍）與??（成泰）聯(lián)袂出演。該劇于 2024 年 11 月在韓國正式上線，上線后不久便在海外熱力榜上沖至第三名。
當(dāng)前，海外短劇賽道的參與者大多為民營企業(yè)，國企背景的玩家屈指可數(shù)。咪咕為何敢在短劇出海領(lǐng)域投入大量資源？其在短劇出海方面又具備哪些優(yōu)勢？DataEye 短劇觀察總結(jié)出以下四點：
1、內(nèi)容儲備豐富
該平臺擁有豐富的短劇內(nèi)容IP儲備。截至目前已簽約 200 余部原創(chuàng)劇本、完成 100 余部原創(chuàng)短劇拍攝，并與百余家版權(quán)方合作引入超 8000 部短劇，構(gòu)建了龐大的短劇內(nèi)容庫。豐富的 IP 儲備為短劇出海提供了源源不斷的素材支持，無論是翻譯劇的多元選擇，還是本土化改編、自制劇的創(chuàng)新創(chuàng)作，都能在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)。
2、版權(quán)保障：央企背景保障合規(guī)交易鏈路
作為國企平臺，該平臺在版權(quán)保障方面具備天然優(yōu)勢。在短劇出海過程中，版權(quán)交易的合法性與穩(wěn)定性至關(guān)重要。國企嚴(yán)格的合規(guī)管理體系，確保每一部短劇的版權(quán)獲取都遵循正規(guī)流程，從源頭上杜絕版權(quán)糾紛隱患。在與海外合作方進行版權(quán)交易時，憑借央企信譽，該平臺能夠增強合作方的信任度，保障交易鏈路順暢合規(guī)，為短劇出海奠定堅實基礎(chǔ)。
3、渠道優(yōu)勢：背靠中國移動全球通信網(wǎng)絡(luò)，直連50+海外平臺
中國移動擁有覆蓋全球的通信網(wǎng)絡(luò)，這為咪咕短劇出海提供了得天獨厚的渠道優(yōu)勢。咪咕能夠借助中國移動的網(wǎng)絡(luò)資源，實現(xiàn)與 50 + 海外平臺的直接連接。這些海外平臺涵蓋主流視頻平臺、社交媒體平臺等不同類型，通過與它們的深度合作，該平臺能夠精準(zhǔn)觸達全球不同地區(qū)、不同類型的用戶群體。
4、資金實力雄厚
短劇出海涉及內(nèi)容制作、市場推廣、平臺運營等多個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都需要大量資金投入。該平臺依托中國移動強大的資金實力，在短劇出海項目上擁有充足的資金支持。目前一部海外短劇自制劇的成本在14-17萬美元，遠高于國內(nèi)市場。在內(nèi)容制作方面，咪咕數(shù)媒能夠投入高額資金邀請知名導(dǎo)演、演員，打造高質(zhì)量短?。辉谄脚_建設(shè)與運營方面，也能持續(xù)投入資金優(yōu)化平臺功能、提升用戶體驗。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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