很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
作者 | 徐丹
“五一”假期,戶外運動火熱,Cityride、騎行出游熱度攀升,北京的“騎行圣地”長安街路口又開始被騎行的隊友堵到水泄不通。
騎行看似省錢,但實際上卻是周邊消費最多的戶外運動之一;不少騎友表示一旦“入坑”,便會止不住地“買買買”。開銷動輒上萬的裝備黨們,帶火了整車、自行車配件、騎行穿戴裝備等相當(dāng)多的產(chǎn)業(yè)。
數(shù)據(jù)顯示,2023年中國千元以上自行車產(chǎn)量達(dá)到1215萬輛,自行車市場規(guī)模預(yù)計2027年可達(dá)2657.7億元。與此同時,隨著越來越多的人加入到騎行運動中,周邊產(chǎn)業(yè)配套和服務(wù)逐漸邁向?qū)I(yè)化和細(xì)分化,也催生出不少新的業(yè)態(tài)。
騎行必不可少的消費就是車。一架靠譜的公路車價格不菲,入門款也要三、四千元左右,比較昂貴的品牌在幾萬元甚至十幾萬不等。
但對于很多的“裝備黨”們來說,買車只是騎行消費的第一步。
騎行愛好者案語(化名)在初三時就買了人生中的第一輛自行車,2400元的美利達(dá)公爵;之后高中厭學(xué),父母用一輛4980元的UCC換取了他繼續(xù)上學(xué)的意愿,因為這輛車,案語癡迷起自行車器材。
某次騎車時,案語發(fā)現(xiàn)自己車的前叉減震效果不佳,騎起來有些顛簸,就換了一個價值1200元的氣壓前叉,果然舒適度提升了不少,這一換就“停不下來了”。
公路車上的配件,如車架、輪組、前叉等都可以單獨拆開組裝,每個配件都有不同的品牌。當(dāng)案語發(fā)現(xiàn)某個配件有更好的產(chǎn)品時,就總想買來試試看。而那些頂配的配件,價格往往比一輛整車還要貴。
大學(xué)時,案語攢了一年的生活費買了一個二手的鈦合金車架——這個看起來不起眼的二手自行車車架,價格竟然一萬多塊。
案語買它的原因,只是因為喜歡“鈦”這個材料;相比于主流的碳纖維,他覺得這種材料更耐用、結(jié)實,“好像可以陪我很久很久”。雖然事實證明并非如此,所以他很快就又新買了一個車架。
后來,案語將車上能換的東西幾乎換了個遍。4000多元的輪組、3000多元的套件,只要有閑錢就買;現(xiàn)在案語的兩輛車都是自己買配件組裝的,騎行到現(xiàn)在,在自行車上的花費已超過20萬元。
許多資深的騎行愛好者都和案語類似,第一輛車是原裝車,入坑之后的第二輛車,就是用各種品牌器材組裝而成,花費個大幾萬元的并不少見。
為什么騎行愛好者如此癡迷改裝?
案語認(rèn)為,因為在很多運動中,器材對于能力的加持比較小,但自行車領(lǐng)域,器材改裝后的加持非常明顯。
案語不算是健身愛好者,要想跟上騎得比較快的人,只能從改裝發(fā)力。換完配件后,他明顯感覺到車比之前輕或者比之前穩(wěn)。“假如以前能騎到30邁,現(xiàn)在能到31邁。這種感受非常好。”案語說,“在改車黨眼里,騎的不快一定不是‘發(fā)動機’(腿)的問題,而是車的問題。”
對于他們來說,為了讓車輕十幾克,或者騎行速度快一碼,花費幾千上萬元也是值得的。
另外,騎行運動有非常強的社交氛圍,很多騎行愛好者都會組隊出行,也避免不了討論彼此的裝備;當(dāng)有人換了新的配件,或買了新的裝備,其他人很容易跟風(fēng)。案語曾買過一個比較獨特的前叉“左撇子”,這個叉子只有左邊的一半,右邊是空心;即便二手價格也高達(dá)3500元,但在案語買了之后,很快就有人跟風(fēng)。
改車的器材到位之后,“氪金”之路還沒有結(jié)束,還有更多想象不到的裝備要花錢。
有騎友笑稱,他在買車時克制地選擇了價格3000多元的入門級產(chǎn)品,沒想到這只是消費深淵的入口。
“騎車不安全要買頭盔和護具,坐墊太硬需要騎行褲,長褲騎行的買個水壺,有了水壺就要有水壺架,晚上騎車不安全得買感應(yīng)燈,怕車丟得來個車鎖,車經(jīng)常打氣需要充氣寶......”即便已經(jīng)省到全都選擇入門款,用9.9元的卡扣固定背著有些不舒服的包,這些花費加起來還是輕松上千元。
而他的裝備清單里,還躺著騎行服、頭燈、碼表、騎行眼鏡等等待買物品,合計價格比車還高。
穿騎行服踩單車的人,從頭到腳,從人到車都需要消費,“騎行+”賽道興起,騎行熱已經(jīng)帶動了整條產(chǎn)業(yè)鏈。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,截至目前,我國現(xiàn)存“騎行”相關(guān)企業(yè)4500余家。2025年1-4月,新增相關(guān)企業(yè)150余家;2024年全年,新增騎行相關(guān)企業(yè)550余家。
“騎行熱”首先利好的就是自行車品牌。值得一提的是,自行車分為很多種類,較常見的有山地車、公路車、折疊車,如今銷量最多的是公路車。折疊車相對小眾,而曾經(jīng)是市場主流,更便宜、更耐造的山地車則被新消費者們“拋棄”了;因為山地車缺少了點“社交屬性”,實用性太強。
“山地車騎完一身土,太不雅觀了。”案語說,公路車雖然只適合平坦的城市路面,但卻更帥、更炫酷。
天貓數(shù)據(jù)顯示,去年天貓“雙11”大促活動中,騎行全品類銷售額同比增長超40%,自行車整車銷售額同比增長超80%。京東在去年“雙11”期間,多個騎行品牌成交額同比增長超3倍,折疊自行車、青少年自行車增長創(chuàng)造新紀(jì)錄。
在淘寶旗艦店,2598元的公路車捷安特ESCAPE1、2198元的公路車ESCAPE2、3998元的捷安特XTC等對新手騎友比較友好,較為熱銷;從門店銷售來看,1.5萬元到2萬元之間的自行車由于采用碳纖維等高端材料,具有質(zhì)量輕、強度高、抗沖擊力強、耐腐蝕等特點,更受專業(yè)騎友歡迎。
迷戀改裝的裝備黨們還把配件捧成了“香餑餑”,高端輪組、車架、套件即便價格動輒上萬元也被瘋搶。據(jù)“趣解商業(yè)”了解,在市場最熱的2022年,一些自行車配件廠的訂單甚至已經(jīng)排到了2025年。
騎行穿戴裝備更是大熱。新一代騎行者講究“騎帥不騎快”,騎行服的功能性夠用就行,但一定要花哨、帥氣,還不能跟別人撞衫;“看人先看臉”,頭盔除了安全,美觀度也一定要有。人手三四件騎行服、四五個頭盔是常態(tài)。
義烏起家的騎行裝備配件ROCKBROS洛克兄弟,和騎行服本土品牌蘭帕達(dá)都隨整車品類邁入了“億元俱樂部”。騎行服更是熱銷,在去年的天貓618大促期間,騎行服品類整體銷量同比大漲390%。
除此之外,從改裝自行車,再到騎行俱樂部等社群組織,騎行運動周邊的產(chǎn)業(yè)配套和服務(wù)也逐步升級。
市場上還出現(xiàn)了專門為騎行者調(diào)整人車適配度的fitting機構(gòu)。這些機構(gòu)會通過測量騎行者的跨高、臂長、柔韌性等身體數(shù)據(jù),來調(diào)整車架、坐墊、把立角度,這樣可以提高騎行效率,緩解腰背酸痛、膝蓋壓力等問題。在這樣精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)下,騎行的鎖鞋都會按只售賣。
一次fitting價格七八百,但熱門機構(gòu)如“超級兔子”,仍然是一票難求,每天預(yù)約爆滿。
有意思的是,愛出片的騎行者還養(yǎng)活了一批“老法師”。他們會蹲守在騎行者必經(jīng)的路口抓拍照片,上傳社交媒體,騎行者購買原圖要給二三十元的紅包。騎行最火爆時,二十幾人騎行,有十幾人拍照,恨不得每個樹叢都藏一個拍照的人。
值得一提的是,全國多地規(guī)劃建設(shè)騎行綠道、開放擴充自行車道、舉辦騎行賽事活動等,成為“騎行經(jīng)濟”的有力推手。
“騎行等戶外運動可串聯(lián)景點、民宿、村莊等,實現(xiàn)不同業(yè)態(tài)各自經(jīng)濟特征的優(yōu)勢互補,既能擁有更大的市場半徑,又能滿足參與人群的多元化消費需求,更好釋放集聚效應(yīng)。”中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄認(rèn)為。
經(jīng)營著一家車店的阿高(化名)親身感受到了騎行市場的火熱。
阿高的車店位于一個二線城市,在2019年之前,這里的自行車消費主力以大學(xué)生和“有錢有閑”的退休人員為主,賣的車也多是山地車和中低端公路車,客單價在2000-7000元左右。
但這幾年,消費群體和客單價都有了非常明顯的變化。買車的人越來越年輕化,一次消費在七八千甚至四五萬,有家長會帶剛上初中的孩子組裝四萬多的公路車,高中畢業(yè)的準(zhǔn)大學(xué)生也會將“人生中的第一輛車”定位在高端山地或者公路車。
這變化背后的主要原因是近年隨著騎行熱度的上升,自行車品牌也進(jìn)行了一輪擴張潮。2015年前后,自行車市場經(jīng)歷了一次低谷期,在阿高的城市,閃電、崔克等高端品牌都關(guān)了許多門店轉(zhuǎn)而“猥瑣發(fā)育”;但最近幾年,各家品牌都在瘋狂開店、開大店,光“喜德盛”就新開了9家店,如果想要申請成為喜德盛的專賣店,店面單層面積必須超過150平方米。
趁著這輪熱潮,阿高的車店也從定位性價比的“騅特”轉(zhuǎn)做新銳高端公路車品牌“瑞豹”。因為定位更高端、客流量更大、客單價更高,阿高的車店現(xiàn)在平均年利潤約40萬元,幾乎是以前的兩倍。
阿高開店的品牌選擇,也是國產(chǎn)自行車品牌集體沖擊高端的一個縮影。
在騎行未火之前,高端公路車市場一直以閃電、崔克等國際品牌為主,變速、輪組、車架等配件也是如此。
但現(xiàn)在情況發(fā)生了變化,越來越多的國產(chǎn)品牌在填補高端市場的空白。
最典型的是以山地車起家的喜德盛,如今正全面轉(zhuǎn)向公路車市場,還收購了頂級環(huán)法車隊阿斯塔納,可以說是中國自行車品牌走向世界的一次歷史性突破,其專為高端市場打造的X-Lab系列被稱為“國貨之光”。
阿高加盟的瑞豹則是新銳國產(chǎn)高端品牌的代表。阿高初次接觸瑞豹是在2018年前后,當(dāng)時瑞豹專注在競技運動市場,產(chǎn)品線比較單一,只有一兩款公路車;如今瑞豹已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向大眾消費市場,成為國產(chǎn)高端公路品牌的一個代表。
2023年,瑞豹自行車門店量新增了60%,專賣店新增了120%,并且出現(xiàn)了銷售量超過3萬臺的現(xiàn)象級產(chǎn)品——SUPER SPORT公路自行車。
配件方面,SCOM輪組是國產(chǎn)高端碳纖維輪組的代表,8999元的產(chǎn)品對標(biāo)國外品牌的萬元價位;國產(chǎn)變速器邁金崛起,一定程度上改變了變速市場被日本禧瑪諾和美國速聯(lián)壟斷的現(xiàn)狀。
阿高的店鋪還售賣著各種配件,他發(fā)現(xiàn)市場對國產(chǎn)品牌配件產(chǎn)品的反饋也非常好,“現(xiàn)在的消費者都很能接受國產(chǎn)品牌,而且國內(nèi)品牌的創(chuàng)新能力和研發(fā)能力都很好了,更懂國內(nèi)消費者要什么。”阿高說。
值得注意的是,從2024年下半年開始,許多公路車和配件都迎來了一輪降價潮。
崔克今年在線上店對部分車型進(jìn)行價格調(diào)整,降價幅度最高達(dá)50%;閃電的開春促銷,2.3萬元的車輛直降到1.5萬元;阿高店里的禧瑪諾套件價格,從巔峰時期的3萬降到現(xiàn)在的1.3萬元;瑞豹的某些新款也直降3000元。
品牌進(jìn)行線下店擴張的同時,經(jīng)銷商的利潤也受到了沖擊。“之前這里的瑞豹店只有我們一家,周邊縣城的消費者都會來這里買。現(xiàn)在周邊縣城都有了店,市里還新開了一家,競爭很大。”阿高說,也是從去年下半年開始,各個品牌的自行車店營業(yè)額都有整體的下降,比例在10%-20%左右。
降價和營業(yè)額下滑的原因有很多,包括產(chǎn)能過剩、競爭加劇等等。“現(xiàn)在大家消費都保守了,以前是這個車不錯,我買了,現(xiàn)在是這個車不錯,我看看。”阿高說。
不過,任何行業(yè)的發(fā)展都不是直線性的,每輪消費都有它的熱度期。盡管騎行消費市場出現(xiàn)“降溫”的跡象,但這也為行業(yè)提供了“冷思考”和升級的空間; 騎行產(chǎn)業(yè)如今正慢慢進(jìn)入內(nèi)涵發(fā)展的過程,長期來看還是趨于理性和平衡的發(fā)展。
在騎行熱的帶動下,國內(nèi)的自行車產(chǎn)業(yè)有了質(zhì)的發(fā)展,這是不爭的事實。總體來看,中國的騎行市場還有很大的發(fā)展?jié)摿?,需要更多地?ldquo;引導(dǎo)”與打開市場,同時,也需要更多品牌和從業(yè)者對“長期主義”的堅守。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)