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2025年，免費(fèi)短劇APP賽道繼續(xù)高歌猛進(jìn)。2025 年至今，紅果平臺(tái)已有 11 部短劇播放量突破 10 億大關(guān)，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑市場(chǎng)。在頭部平臺(tái)加速擴(kuò)張的同時(shí)，新勢(shì)力也不斷入局。
免費(fèi)短劇市場(chǎng)正經(jīng)歷怎樣的變革？又有哪些新趨勢(shì)值得關(guān)注？
作為免費(fèi)短劇領(lǐng)域的頭部平臺(tái)，紅果短劇近期呈現(xiàn)出哪些新趨勢(shì)？
通過(guò)對(duì)紅果短劇 4 月數(shù)據(jù)的梳理，我們發(fā)現(xiàn)：
DataEye-ADX 短劇版數(shù)據(jù)顯示，4月紅果平臺(tái)TOP5000 短劇中新劇數(shù)量為617 部，較 3 月的 588 部環(huán)比增長(zhǎng) 5%，在總劇目中占比約 12%。
熱播新劇中，60集及以上劇集占比超80%，其中 60-79 集短劇數(shù)量最多，達(dá) 246 部，占比 40%；80-100 集短劇 223 部，占比 36%；100 集以上有 41 部，占比 7%。
與 3 月相比，劇集 “拉長(zhǎng)” 趨勢(shì)顯著：60 集以下短劇占比從 23% 降至 17%，下降 6 個(gè)百分點(diǎn)。這一變化與平臺(tái)內(nèi)容策略高度契合 —— 近期發(fā)布的劇本激勵(lì)政策明確要求完稿不低于 80 集，釋放出推動(dòng)短劇向精品化、深度化發(fā)展的強(qiáng)烈信號(hào)。
短劇題材正加速年輕化、多元化。傳統(tǒng)的現(xiàn)代言情、總裁、打臉虐渣等題材熱度出現(xiàn)下滑，古風(fēng)、穿越、奇幻、系統(tǒng)類題材異軍突起，成為市場(chǎng)新寵。
從具體數(shù)據(jù)來(lái)看，古風(fēng)題材表現(xiàn)尤為突出，堪稱4月最大贏家。4 月，古風(fēng)題材新劇數(shù)量達(dá) 129 部，熱度 9.9 億，較3 月分別增長(zhǎng) 30% 和 38%。
在紅果熱榜TOP20 中，古風(fēng)劇占據(jù) 7 席，4 部作品《請(qǐng)君入我懷》《全家靠我心聲逆天改命》《攻心為上》《錯(cuò)把山河葬相思》躋身前十。榜首的《請(qǐng)君入我懷》熱度達(dá)4522.7萬(wàn)，與 3 月僅有 4 部古風(fēng)劇入圍 TOP20 且排名靠后的局面形成鮮明反差。
穿越題材同樣勢(shì)頭強(qiáng)勁，新劇數(shù)量達(dá) 119 部，熱度 8.7 億，環(huán)比增長(zhǎng) 37% 和 38%，代表作包括《全家靠我心聲逆天改命》《攻心為上》《無(wú)上魔尊》等。
奇幻題材也增勢(shì)迅猛。4 月奇幻題材新劇 113 部，熱度 8 億，環(huán)比大增 53% 和81%。共有 3 部奇幻題材短劇闖入 TOP20，14 部進(jìn)入 TOP100，《全家靠我心聲逆天改命》《錯(cuò)把山河葬相思》《縱橫商海之屠龍少年》等作品表現(xiàn)出色。相比之下，3 月 TOP100 中僅有兩部奇幻題材短劇，足見(jiàn)該題材的快速崛起。
值得關(guān)注的是，系統(tǒng)題材雖新劇僅 38 部，但增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著，數(shù)量和熱度環(huán)比增長(zhǎng) 58% 和 87%，熱度達(dá) 2.85 億，展現(xiàn)出不容小覷的市場(chǎng)潛力。
整體而言，紅果短劇題材的變化趨勢(shì)呈現(xiàn)出年輕化特征，反映出平臺(tái)正積極調(diào)整內(nèi)容策略，聚焦年輕用戶群體的喜好，通過(guò)挖掘細(xì)分題材的市場(chǎng)價(jià)值，進(jìn)一步提升平臺(tái)在短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力與吸引力。
2024 年 12 月，紅果推出了精品短劇 “果燃計(jì)劃”，包括投資扶持和精品推廣兩種合作模式，單部短劇最高能拿到 200 萬(wàn)元的投資。平臺(tái)希望通過(guò)和創(chuàng)作者一起分擔(dān)制作成本，讓短劇更注重內(nèi)容質(zhì)量，這也符合免費(fèi)模式的核心邏輯 —— 只有好內(nèi)容才能吸引更多用戶，才有后續(xù)的商業(yè)化環(huán)節(jié)。
相應(yīng)地，今年紅果平臺(tái)短劇的整體質(zhì)量有了明顯提升，從服化道到場(chǎng)景搭建都更加精良。頭部項(xiàng)目投資明顯增加，如四川方言短劇《家里家外》成本達(dá) 300 萬(wàn)元，充足的資金為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作提供了保障。
在紅果平臺(tái)，播放量破 10 億是衡量短劇爆火的關(guān)鍵指標(biāo)。2025 年以來(lái)，平臺(tái)爆款短劇的產(chǎn)出效率大幅提升，已有11 部作品突破 10 億播放量，相比往年明顯縮短。
值得注意的是，這11 部破 10 億播放量的作品中，有8 部改編自番茄小說(shuō)。不難發(fā)現(xiàn)，依托熱門小說(shuō) IP 改編的短劇，爆款率相對(duì)更高。
2025年，各大節(jié)日檔期已成為短劇平臺(tái)爭(zhēng)奪流量的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。
以紅果短劇為例，今年春節(jié)檔，有四部短劇播放量破 10 億；五一檔，平臺(tái)一口氣上線近百部短劇，其中《云渺 2：我修仙多年強(qiáng)億點(diǎn)怎么了》《穿書之炮灰變身天道親閨女》《梔梔復(fù)梔梔》三部短劇播放量均突破 10 億。
到了 520 節(jié)點(diǎn)，平臺(tái)聚焦情感題材，上線了多部短劇。其中涵蓋多部 IP 改編作品：《宴律，你的白月光回國(guó)了》以 6179 萬(wàn)熱度登上 5 月 20日 DataEye 紅果熱榜第8，《少帥你老婆又跑了》以 5834 萬(wàn)熱度位列第 14。
這些作品的走紅，DataEye短劇觀察認(rèn)為，主要是下面幾個(gè)原因：
第一，改編自熱門 IP ，自帶粉絲基礎(chǔ)：上述作品均改編自番茄小說(shuō)熱門 IP。比如《少帥你老婆又跑了》改編自同名小說(shuō)，原著小說(shuō)就很火，這次第一次改成短劇，好多書迷都會(huì)來(lái)看，自帶流量。
第二，演員陣容吸睛：演員搭配很有看點(diǎn)。比如，《宴律，你的白月光回國(guó)了》讓 “余申有你” CP 再次搭檔，延續(xù)前作化學(xué)反應(yīng)；《大霧四起，我在無(wú)人處愛(ài)你》則找來(lái)了爆款男主白方文和新人女主至春禾，新鮮組合能顧激發(fā)觀眾好奇心。
第三，專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)：短劇質(zhì)量的好壞，制作團(tuán)隊(duì)非常關(guān)鍵?！堆缏?，你的白月光回國(guó)了》由暴點(diǎn)文化承制，該團(tuán)隊(duì)曾打造 3 月單月分賬超 1000 萬(wàn)的《鄉(xiāng)下真千金竟是老祖宗》。
第四，題材新穎有特色：和市面上扎堆的甜寵言情劇不同，這些短劇各有創(chuàng)新。《宴律，你的白月光回國(guó)了》講的是兩個(gè)律師破鏡重圓的故事，跳出了傳統(tǒng)情感劇套路；《大霧四起，我在無(wú)人處愛(ài)你》切入警察文賽道，融入刑偵元素，拍攝經(jīng)官方備案且實(shí)景取景；《他嘴角微甜》雖改編自 IP《十分癮》，但重新調(diào)整了故事線，減少了虐女情節(jié)，增加了讓女生看得過(guò)癮的劇情，把都市虐戀和青春校園結(jié)合得恰到好處。
在流量爭(zhēng)奪日益激烈的當(dāng)下，紅果通過(guò)優(yōu)化劇集結(jié)構(gòu)（60-100 集為主流）、押注年輕化題材（如古風(fēng)、穿越、奇幻）、加大制作投入（單劇最高補(bǔ)貼200萬(wàn)）以及對(duì)檔期紅利的充分挖掘，接連打造出多部爆款。
第三方數(shù)據(jù)顯示，紅果短劇的月活躍用戶數(shù)及用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)均穩(wěn)居行業(yè)首位，印證了其策略的有效性。然而，在紅果短劇加速擴(kuò)張的同時(shí)，新勢(shì)力也不斷入局。未來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的持續(xù)加劇，如何保持創(chuàng)新活力、推出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將成為所有短劇平臺(tái)需要思考的關(guān)鍵命題。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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