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DataEye短劇觀察獨(dú)家發(fā)現(xiàn)：繼內(nèi)測(cè)短視頻功能后，紅果APP也在小范圍測(cè)試社區(qū)功能。部分用戶在紅果APP的開(kāi)屏廣告位和用戶個(gè)人主頁(yè)banner位，能看到激勵(lì)政策和相關(guān)推廣！
6月9日，紅果開(kāi)屏廣告中增加了一項(xiàng)圖文激勵(lì)計(jì)劃，面向所有的用戶，只要成功發(fā)布1條優(yōu)質(zhì)圖文即可獲得1萬(wàn)金幣激勵(lì)，超10條優(yōu)質(zhì)圖文可獲得20萬(wàn)金幣獎(jiǎng)勵(lì)，金幣數(shù)量達(dá)到一定數(shù)額可進(jìn)行提現(xiàn)，按照紅果內(nèi)的金幣兌換匯率，10000金幣約為1元。
雖然此項(xiàng)“圖文激勵(lì)計(jì)劃”活動(dòng)為限時(shí)激勵(lì)，僅持續(xù)14天。但對(duì)比紅果短劇APP的新舊版本可以發(fā)現(xiàn)“社區(qū)”的分類(lèi)權(quán)重已經(jīng)提高到僅次于“找劇”之后，可見(jiàn)，紅果對(duì)于“社區(qū)”板塊業(yè)務(wù)的重視。
（左圖為新版本、右圖為舊版本）
而從紅果發(fā)布的優(yōu)質(zhì)圖文，以及當(dāng)前的社區(qū)界面來(lái)看，紅果社區(qū)對(duì)標(biāo)的是小紅書(shū)內(nèi)的“熱劇案例”相關(guān)的圖文內(nèi)容。
在功能方面，紅果社區(qū)更加強(qiáng)調(diào)對(duì)短劇的導(dǎo)流作用，在圖文帖的左下角，設(shè)置了“一鍵看劇”的新功能，用戶瀏覽完相關(guān)的圖文帖后，可直接點(diǎn)擊觀看對(duì)應(yīng)的短劇。
從內(nèi)容來(lái)看，有視頻和圖文兩類(lèi)內(nèi)容，兩種內(nèi)容以瀑布流的形式隨機(jī)展現(xiàn)。圖文類(lèi)內(nèi)容主要聚焦于短劇劇情，短劇演員相關(guān)的討論，發(fā)布的內(nèi)容也大多為UGC內(nèi)容，以劇情討論，短劇案例分享為主。
在視頻內(nèi)容方面， 視頻類(lèi)內(nèi)容主要以短劇高光片段為主，發(fā)布者大多為短劇版權(quán)方和演員，目前已經(jīng)有岳雨婷、杜培源、以及百川中文等演員和版權(quán)方入駐。在內(nèi)容方和演員主頁(yè)的動(dòng)態(tài)界面也可點(diǎn)擊觀看，對(duì)標(biāo)小紅書(shū)和抖音的達(dá)人賬號(hào)。
而從測(cè)試時(shí)間方面，DataEye短劇觀察發(fā)現(xiàn)，最早的圖文內(nèi)容普遍出現(xiàn)在4月初，因此推測(cè)，此次測(cè)試大約在4月初就已經(jīng)開(kāi)始。
（一）內(nèi)容平臺(tái)社區(qū)化成標(biāo)配
在紅果之前，抖音、快手等短視頻平臺(tái)均已增加了圖文內(nèi)容和強(qiáng)化了創(chuàng)作者私域粉絲群的運(yùn)營(yíng)，而小紅書(shū)則是從圖文社區(qū)向短視頻、短劇等內(nèi)容延伸。
在此背景下，紅果選擇在短劇的基因上延伸社區(qū)功能，聯(lián)系到此前紅果在3月上線的短視頻功能，不難發(fā)現(xiàn)，紅果此次更新的目的仍在于打造一個(gè)更加完善的內(nèi)容生態(tài)。
同時(shí)，從目前的激勵(lì)計(jì)劃和主推的內(nèi)容來(lái)看，紅果對(duì)于其的定位是區(qū)別于抖音和小紅書(shū)的泛娛樂(lè)社區(qū)平臺(tái)，更傾向于以短劇內(nèi)容為基石，打造屬于紅果生態(tài)的“短劇+社交”短劇娛樂(lè)內(nèi)容平臺(tái)。
（二）優(yōu)化廣告變現(xiàn)的效率和模式
紅果當(dāng)前的免費(fèi)短劇主要依賴(lài)激勵(lì)廣告,雖然eCPM較高（用戶主動(dòng)觸發(fā)），但過(guò)度廣告也可能損害用戶體驗(yàn)。
小紅書(shū)的社區(qū)“種草-帶貨”模式已經(jīng)驗(yàn)證了社區(qū)UGC內(nèi)容的商業(yè)潛力，特別是小紅書(shū)依托原生社區(qū)氛圍，實(shí)現(xiàn)了“種草-觀看-轉(zhuǎn)化”的鏈路，對(duì)紅果造成了一定的威脅。紅果增加社區(qū)功能也許也是希望通過(guò)社區(qū)驅(qū)動(dòng)短劇周邊消費(fèi)，助力品牌定向投放原生廣告（如劇中同款商品測(cè)評(píng)），減少對(duì)單一廣告模式的依賴(lài)，提高變現(xiàn)效率。
（三）穩(wěn)住基本盤(pán)，尋求新用戶
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，紅果短劇APP月活達(dá)1.58億，至2025年1月份月活1.66億，3月份月活1.73億，由此粗略測(cè)算，在此期間，紅果短劇APP單月平均環(huán)比增長(zhǎng)率僅為2.09%。紅果月活增長(zhǎng)的逐漸放緩，必然將面臨用戶量觸頂?shù)膯?wèn)題。
紅果憑借著“免費(fèi)短劇+看劇賺錢(qián)”的組合拳直擊下沉市場(chǎng)，但隨著內(nèi)容的豐富和升級(jí)，更年輕化的用戶正在加速涌入，此類(lèi)新用戶的用戶畫(huà)像與小紅書(shū)的用戶畫(huà)像存在著一定的重合。
小紅書(shū)借助圖文社區(qū)基因來(lái)布局精品的女頻短劇內(nèi)容，近期亦取得了不錯(cuò)的效果。5月底，小紅書(shū)獨(dú)家首發(fā)的女頻短劇《癡人之愛(ài)》成為站內(nèi)爆款，上線兩周天后，該劇在小紅書(shū)站內(nèi)的正片播放量超7000萬(wàn)，相關(guān)話題討論量破2億，相關(guān)數(shù)據(jù)仍在持續(xù)攀升。
可見(jiàn)，短劇社區(qū)化運(yùn)營(yíng)所營(yíng)造出的用戶情感共鳴同樣能夠創(chuàng)造出品牌價(jià)值。紅果此番上線社區(qū)功能，鼓勵(lì)更多的用戶參與劇情討論，并且通過(guò)演員和劇方的入駐來(lái)提高社區(qū)的互動(dòng)率，試圖通過(guò)在自有平臺(tái)打造劇集衍生內(nèi)容，如角色解析、拍攝花絮， 將工具型產(chǎn)品升級(jí)為“內(nèi)容+社交”生態(tài)，來(lái)提升用戶留存及活躍度，尋求月活數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，避免被綜合平臺(tái)擠壓。
回看小紅書(shū)爆火之初，抖音和快手等平臺(tái)也曾參考小紅書(shū)上線過(guò)圖文功能，完善內(nèi)容生態(tài)以求與小紅書(shū)爭(zhēng)奪用戶。
（從左往右依次為小紅書(shū)、抖音、紅果的界面展示)
但在“圖文種草”內(nèi)容方面，小紅書(shū)依舊是許多廣告商和達(dá)人的首選平臺(tái)。
（一）賽道差異決定短期共存
DataEye短劇觀察認(rèn)為，紅果做社區(qū)，現(xiàn)階段還是圍繞微短劇劇情和藝人進(jìn)行衍生的垂類(lèi)社區(qū)，暫時(shí)與小紅書(shū)這種“全民種草”的泛娛樂(lè)生活社區(qū)有較大差異，因此完全可以共存。
從用戶角度看，紅果用戶與小紅書(shū)用戶雖然有重疊，但用戶在不同APP中期望完成的任務(wù)不同，對(duì)內(nèi)容預(yù)期也不同。用戶在紅果發(fā)布短劇截圖、撰寫(xiě)劇情分析，本質(zhì)是對(duì) “看劇行為” 的延伸，而小紅書(shū)用戶更傾向于通過(guò)發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容、種草產(chǎn)生消費(fèi)決策，最終關(guān)聯(lián)的是商品購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)行為。
紅果能夠搶奪的用戶和內(nèi)容，主要還是以“影視達(dá)人”“粉絲內(nèi)容生產(chǎn)者”以及“短劇UGC”為主，這并不影響內(nèi)容創(chuàng)作者將紅果和小紅書(shū)作為內(nèi)容分發(fā)渠道之一，也不影響用戶在紅果“種草看新劇”，在小紅書(shū)“被種草消費(fèi)”。
（二）短劇廠商與品牌商的天然鴻溝
從商業(yè)鏈路看，紅果的電商鏈路更多的是復(fù)制抖音電商，與小紅書(shū)的電商有較大差異。同樣，目前小紅書(shū)的消費(fèi)群體與紅果的消費(fèi)群體重合度也較低，而紅果想要從小紅書(shū)的手中奪取更多的品牌方并不容易。
從B端廣告商的角度來(lái)看，紅果的B端以微短劇廠商為主，小紅書(shū)的B端則以品牌商為主，這種差異意味著，紅果難以直接承接小紅書(shū)的品牌廣告主，而小紅書(shū)也無(wú)法替代紅果在短劇產(chǎn)業(yè)鏈中的內(nèi)容分發(fā)樞紐地位。更可能在紅果上進(jìn)行廣告投放和商業(yè)布局的商家，將與原本的品牌短劇的廠商出現(xiàn)重疊。
（三）小紅書(shū)的破局與紅果的邊界
短劇內(nèi)容的底色始終都是情感代糖。短期內(nèi)，紅果與小紅書(shū)因賽道差異可共存，但在微短劇圖文流量和女性用戶時(shí)長(zhǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)加劇。
雖然小紅書(shū)近期在短劇內(nèi)容方面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)一定的突破，但對(duì)比紅果依舊需要加快步伐。若小紅書(shū)不加快布局微短劇，其用戶消費(fèi)微短劇圖文的時(shí)長(zhǎng)可能被紅果完全搶占；而紅果若無(wú)法突破垂類(lèi)邊界，其社區(qū)天花板將逐漸顯現(xiàn)。
這場(chǎng) “奪食” 之戰(zhàn)的最終勝負(fù)，取決于兩者在內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建和用戶場(chǎng)景滲透上的戰(zhàn)略執(zhí)行能力。未來(lái)誰(shuí)能做出既能讓用戶花時(shí)間看內(nèi)容，又能讓用戶花時(shí)間分享內(nèi)容的平臺(tái)，誰(shuí)就更有可能走得更遠(yuǎn)。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)“DataEye短劇觀察”，作者：DataEye研究院，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)