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紅果奇幻腦洞題材漲幅超360%？
據(jù)ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，近三個(gè)月，紅果上榜的微短劇熱度不斷提升，其中奇幻腦洞、系統(tǒng)等題材漲幅明顯提高，《荒年全村啃樹(shù)皮，我有系統(tǒng)滿倉(cāng)肉》《梔梔復(fù)梔梔》等微短劇熱度接近1億。
可以看出，自紅果開(kāi)啟“掘金計(jì)劃”后，涌出了越來(lái)越多的年輕化、多元化題材，且熱度也不斷攀升。
據(jù)悉，2025年，紅果拉新活動(dòng)額外激勵(lì)累計(jì)超1億元，多部微短劇拉新額外激勵(lì)超百萬(wàn)。
本期DataEye將觀察近三個(gè)月的紅果微短劇數(shù)據(jù)并詳解其“掘金計(jì)劃”。
本期，DataEye選取了紅果熱播榜中3-5月熱度TOP500的短劇，從題材角度來(lái)分析近三個(gè)月，紅果哪些題材正在崛起，背后透露了哪些趨勢(shì)。
從上圖可以看出，3月大火的逆襲、現(xiàn)代言情、總裁等題材近期數(shù)量均下降，而古裝、古風(fēng)權(quán)謀、奇幻腦洞、重生、古風(fēng)言情等題材數(shù)量則有所上漲。
具體來(lái)看，逆襲題材雖然穩(wěn)居第一，但近三個(gè)月的降幅為16%?？偛谩ⅠR甲、閃婚和奇幻愛(ài)情等題材的降幅也均在30%左右。
但不少題材漲幅相當(dāng)可觀。古裝題材位列第三，近三個(gè)月漲幅為19%，穿越題材位列第六，漲幅為31%。其中漲幅最高的是奇幻腦洞題材，上漲了362%。系統(tǒng)題材漲幅也高達(dá)161%。
此外，娛樂(lè)圈、年代愛(ài)情和家庭倫理三個(gè)題材的漲幅也上漲超100%。
從每月500部微短劇的熱度來(lái)看，近三個(gè)月，紅果上榜的微短劇中，熱度呈現(xiàn)飆升趨勢(shì)。
熱度小于1000W的微短劇數(shù)量由303部驟降至92部，介于1000-2000W的微短劇數(shù)量也由180部降至80部。反觀熱度在4000W以上的微短劇由3月的1部升至185部。
這與紅果榜單規(guī)則的改版不無(wú)關(guān)系。4月29日，紅果發(fā)布公告表示上榜微短劇的統(tǒng)計(jì)口徑由14天累計(jì)播放熱度改為7日日均播放熱度，并取消了熱度值的上線限制。
但拋去這一因素，近幾月，紅果微短劇的熱度確實(shí)有大幅提升，近期觀看量破10億的微短劇數(shù)量可以驗(yàn)證這一點(diǎn)。
目前，紅果共有11部微短劇觀看量破10億，其中4部為春節(jié)檔上線的微短劇。而《穿書(shū)之炮灰變身天道親閨女》《云渺2：我修仙多年強(qiáng)億點(diǎn)怎么了》《月光銹》等7部微短劇均在近一個(gè)月內(nèi)達(dá)到10億觀看量。
這也反映了近一個(gè)月，紅果上榜的新劇熱度在不斷提高。
從第一部分可以看出，目前，紅果上榜的微短劇題材正朝著年輕化、多元化的方向發(fā)展。從具體數(shù)據(jù)看，奇幻腦洞、系統(tǒng)等題材漲幅較高，團(tuán)寵、種田、古風(fēng)權(quán)謀等題材在紅果熱播榜的數(shù)量與熱度也不斷提升。
這與紅果今年發(fā)布的“掘金計(jì)劃”不無(wú)關(guān)系。為了給平臺(tái)持續(xù)引進(jìn)新用戶，紅果今年開(kāi)始啟動(dòng)了“掘金計(jì)劃”，為有效引進(jìn)新用戶的拉新好劇提供扶持與激勵(lì)，并設(shè)下超數(shù)億元的全年拉新激勵(lì)預(yù)算。
什么樣的內(nèi)容屬于拉新好劇？
在劇情上，拉新好劇需前30%內(nèi)容卡點(diǎn)/高光片段密集，劇情大多有轉(zhuǎn)折，矛盾沖突懸念不斷，情緒足，爽點(diǎn)多。頭部微短劇演員、明星參演或爆款I(lǐng)P改編的微短劇優(yōu)先入選。
從題材上看，拉新好劇需為 現(xiàn)實(shí)情感、傳奇逆襲和奇幻腦洞 三個(gè)品類。
現(xiàn)實(shí)情感：婚姻婚戀、家庭倫理、苦情虐戀、逆襲反轉(zhuǎn)
傳奇逆襲：戰(zhàn)神、贅婿、神醫(yī)、馬甲、神豪、打臉逆襲等
奇幻腦洞：玄幻異能、奇幻愛(ài)情、末世求生
此外，“掘金計(jì)劃”分為三種合作模式：
①深度合作 ：按月交付固定數(shù)量的拉新定制劇，享受最高的拉新額外激勵(lì)系數(shù)，并且額外會(huì)獲得平臺(tái)的宣發(fā)資源，幫助重點(diǎn)劇的造勢(shì)；
②限時(shí)活動(dòng) ：重要節(jié)日節(jié)點(diǎn)周期性推出，限時(shí)系數(shù)升高至深度合作最高倍系數(shù)；
③基礎(chǔ)激勵(lì) ：所有平臺(tái)上線并投放產(chǎn)生的拉新量都會(huì)按照基礎(chǔ)系數(shù)對(duì)內(nèi)容合作方做結(jié)算，其中獨(dú)家首發(fā)且符合“拉新好劇”特征的短劇不僅拉新量會(huì)更高，也會(huì)有更高的系數(shù)加成。
拉新劇目前是紅果的重點(diǎn)方向。今年開(kāi)始，紅果將投入大量成本，幫助合作方生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的“拉新爆劇”。因此，對(duì)善于制作以上三個(gè)題材品類的合作方來(lái)說(shuō)，拉新劇將成為一大生產(chǎn)方向。
如上文所言，紅果今年拉新激勵(lì)預(yù)算達(dá)數(shù)億元，入選的優(yōu)質(zhì)拉新劇不僅可額外享受6倍拉新激勵(lì)系數(shù)與1.5倍搜索激勵(lì)席數(shù)，還能優(yōu)先充分投放，部分劇將匹配端內(nèi)大流量資源位。
此外，部分短劇還可匹配達(dá)人/營(yíng)銷公司劇宣資源，預(yù)計(jì)單部微短劇全網(wǎng)曝光破億。
截至目前，紅果拉新活動(dòng)額外激勵(lì)累計(jì)超1億元，單劇最高獲得超1000W的額外分賬。
就五月份來(lái)說(shuō)，有6部微短劇上線7日就獲得超百萬(wàn)的拉新額外激勵(lì)，分別是《云渺2：我修仙多年強(qiáng)億點(diǎn)怎么了》《督軍府的滿級(jí)小錦鯉》《荒年全村啃樹(shù)皮，我有系統(tǒng)滿倉(cāng)肉》《重生歸來(lái)：接招吧前夫哥》等，同時(shí)還有20余家合作方單月拉新額外激勵(lì)超百萬(wàn)。
另外，在紅果站內(nèi)觀看量破10億的《家里家外》累計(jì)拉新激勵(lì)達(dá)400W+，當(dāng)月總分賬提升90%，《歸來(lái)鳳棲處》當(dāng)月分賬翻8.5倍…
值得注意的是，4月份，紅果合作方中最高獲得了750萬(wàn)的拉新額外激勵(lì)。
據(jù)官方信息，合作方若想為額外拉新收益提供長(zhǎng)期價(jià)值，獲得額外優(yōu)勢(shì)，在拍攝時(shí)需注意以下三方面：
①花絮預(yù)告主演口播等素材的儲(chǔ)備；
②重大事件節(jié)點(diǎn)的主題內(nèi)容建設(shè)；
③內(nèi)容生產(chǎn)及排播需要給平臺(tái)以及合作方自身留出時(shí)間做宣發(fā)。
從公開(kāi)數(shù)據(jù)看，紅果月活用戶已連續(xù)多月上升。
與長(zhǎng)視頻平臺(tái)相比，目前紅果月活僅次于騰訊視頻、愛(ài)奇藝、芒果TV、嗶哩嗶哩與優(yōu)酷視頻。
與同類微短劇APP相比，紅果月活也呈斷崖式領(lǐng)先。
用戶提升的另一方面也體現(xiàn)在分帳上。去年11月起，紅果開(kāi)始公布每月分賬數(shù)據(jù)。2024年11月，紅果分賬超3億。今年2月及3月，紅果公布的單月分帳數(shù)據(jù)分別微4億+與5億+。
5月20日，紅果公布了4月分賬數(shù)據(jù)。4月，紅果分賬破5億，其中90余部微短劇單月分賬超100萬(wàn)，20余家合作方單月分賬破500萬(wàn)。
據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，4月，紅果平臺(tái)熱度TOP5000短劇累計(jì)總熱度達(dá)205.6億，新劇數(shù)量為617部，較3月的588部環(huán)比增長(zhǎng)5%，在總劇目中占比約12%；累計(jì)熱度39.87萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)5%。在紅果熱度TOP50的短劇中，新劇占據(jù)36席，較3月增加7部。
由此可得出，近幾月，在“掘金計(jì)劃”的影響下，紅果上線的多部新劇不僅熱度較高，也有效引進(jìn)新用戶，帶動(dòng)新用戶留存、觀看。
第一部分中的數(shù)據(jù)驗(yàn)證了紅果目前正準(zhǔn)備將目標(biāo)受眾轉(zhuǎn)向年輕用戶的打算。
從紅果熱播榜數(shù)據(jù)來(lái)看，近期出現(xiàn)了多部古風(fēng)、奇幻、系統(tǒng)、團(tuán)寵等面向年輕用戶的微短劇。
如《請(qǐng)君入我懷》《此生更如意》等古風(fēng)微短劇，《荒年全村啃樹(shù)皮，我有系統(tǒng)滿倉(cāng)肉》《全家偷聽(tīng)反派心聲，我負(fù)責(zé)篡改》等系統(tǒng)微短劇，《野丫頭被哥哥們寵壞了》《真千金吃瓜成團(tuán)寵全家逆天改命》等團(tuán)寵微短劇，以及近兩月柯淳上線的兩部校園劇《梔梔復(fù)梔梔》與《玫瑰藏于盛夏》，都表明了紅果正圍攻年輕人甚至學(xué)生黨群體。
紅果官方曾透露，2023年，紅果用戶還以老年觀眾為主。2024年，年輕用戶增長(zhǎng)40%。目前，紅果又轉(zhuǎn)而攻向?qū)W生黨，推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)發(fā)展，不斷擴(kuò)寬用戶年齡段，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。
當(dāng)下，不少短劇平臺(tái)甚至長(zhǎng)視頻平臺(tái)都推出政策推動(dòng)拉新，包括但不限于翻拍經(jīng)典IP、推出微短劇專屬頻道等方式。一方面，說(shuō)明各平臺(tái)認(rèn)識(shí)到微短劇的重要性，急于開(kāi)拓市場(chǎng)。另一方面也說(shuō)明，微短劇的用戶市場(chǎng)目前還有較大的上升空間，部分潛在用戶市場(chǎng)亟待開(kāi)發(fā)。在紅果“掘金計(jì)劃”的推進(jìn)下，微短劇或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大影響力，推動(dòng)行業(yè)正向發(fā)展。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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