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最近在看媒體的一些文檔的時(shí)候看到有關(guān)冷啟動(dòng)的一些基本概念。
我覺(jué)得如果你是覺(jué)得自己的一些媒體的基礎(chǔ)概念不是很明確,或者說(shuō)是小白轉(zhuǎn)行,甚至說(shuō)想要積攢一些客戶來(lái)和客戶溝通。都很有必要了解一下。
這個(gè)文檔寫(xiě)的很細(xì)致,我重新捋順了一下,也是為了補(bǔ)充我自己的知識(shí)架構(gòu),同樣如果對(duì)你有幫助,那是最好的~
(ps:因?yàn)橛行﹥?nèi)容是共通的,我只是以我的理解和經(jīng)驗(yàn)整理了一下文檔,并加上了一點(diǎn)自己的見(jiàn)解,版權(quán)歸媒體所有哈~)
冷啟動(dòng)其實(shí)就相當(dāng)于計(jì)劃的學(xué)習(xí)期,學(xué)習(xí)期開(kāi)始就相當(dāng)于冷啟動(dòng)開(kāi)始,學(xué)習(xí)期失敗,自然也就相當(dāng)于冷啟動(dòng)失敗
媒體給到的是廣告首次投放出去的4天內(nèi),這個(gè)怎么理解呢?
就是說(shuō)在你的計(jì)劃有第一個(gè)曝光開(kāi)始的時(shí)候,4天內(nèi)是指比如你是3.10日下午14點(diǎn)投放,那么一直到3.13 23.59分29秒這個(gè)期間是你計(jì)劃的冷啟動(dòng)期
計(jì)劃在有第一個(gè)曝光開(kāi)始,一直到第四天內(nèi)累計(jì)超過(guò)20個(gè)轉(zhuǎn)化,就可以理解為渡過(guò)了冷啟動(dòng),后續(xù)有可能會(huì)獲取更多轉(zhuǎn)化和消耗
冷啟動(dòng)主要是會(huì)對(duì)計(jì)劃及賬戶的模型和人群有一定的影響。
成功渡過(guò)冷啟動(dòng)意味著有大概率會(huì)跑量,模型和人群都是比較好的,所以我們要盡量成功度過(guò)冷啟動(dòng)。
(ps:并不是說(shuō)沒(méi)有度過(guò)冷啟動(dòng)就不會(huì)跑量,沒(méi)有度過(guò)冷啟動(dòng)跑量的也有,只不過(guò)相比于沒(méi)有度過(guò),度過(guò)冷啟動(dòng)跑量的概率更大些)
超成本:因?yàn)樾掠?jì)劃沒(méi)有歷史數(shù)據(jù)的積累,所以系統(tǒng)會(huì)不斷探索人群并積累數(shù)據(jù)。
這時(shí)候如果成本在客戶能hlod住范圍內(nèi),可以先讓計(jì)劃跑著,如果實(shí)在接受不了,那么在關(guān)停也不遲。
還有一種現(xiàn)象就是一個(gè)賬戶跑相同品類的往往更容易起量和渡過(guò)冷啟動(dòng),是因?yàn)橘~戶積累了相應(yīng)的轉(zhuǎn)化人群
賬戶累計(jì)的人群會(huì)對(duì)計(jì)劃所能探索的人群有一定的影響,所以根據(jù)自己的需要選擇使用老賬戶投放還是新賬戶投放。
沒(méi)有量:計(jì)劃還處在冷啟動(dòng)探索期,并沒(méi)有找到合適的轉(zhuǎn)化人群,所以沒(méi)有量也是正?,F(xiàn)象。其實(shí)也是找不到對(duì)應(yīng)的人群,曝光不出去
這里涉及到兩個(gè)問(wèn)題:
什么時(shí)候需要關(guān)停計(jì)劃?
冷啟動(dòng)失敗要怎么辦
關(guān)停一個(gè)計(jì)劃通常是該計(jì)劃大概率不會(huì)起量了,那么怎么算是大概了不會(huì)起量了呢?
一般會(huì)拉去計(jì)劃近7天的數(shù)據(jù),如果學(xué)習(xí)期失敗,成本較高,消耗較少,你就可以關(guān)了。
如果雖然學(xué)習(xí)期失敗,但是成本客戶能接受,那么暫時(shí)繼續(xù)跑也是可以的。
冷啟動(dòng)失敗的計(jì)劃也是有兩種常見(jiàn)的狀態(tài):
超成本:超成本主要看超成本多少,客戶能不能接受整體成本。如果超的不多,客戶能接受,那么就可以先跑著,反之就可以關(guān)了。
沒(méi)有量:冷啟動(dòng)失敗沒(méi)有量是常態(tài),你可以選擇性關(guān)停。
計(jì)劃不要過(guò)多調(diào)整,包括定向,出價(jià),預(yù)算,素材……
等……等到地老天荒……
其實(shí)冷啟動(dòng)階段我們能做的不多,大多時(shí)候設(shè)置好之后就是看系統(tǒng)探索的如何。
如果冷啟動(dòng)失敗率較高,那么說(shuō)明這個(gè)定向或者素材不行,可以嘗試使用新的定向和素材來(lái)替換。
不要過(guò)多干預(yù),充分相信系統(tǒng)
給計(jì)劃合適的時(shí)間來(lái)探索
冷啟動(dòng)失敗超成本計(jì)劃及時(shí)關(guān)停,空耗計(jì)劃根據(jù)整體成本情況選擇性關(guān)停
等…………
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)