任何一次生產(chǎn)力變革，早期都會(huì)出現(xiàn)生產(chǎn)資料供不應(yīng)求的情況。

鐵器時(shí)代早期，作為身份象征的鐵制品曾經(jīng)歷稀缺到繁榮；蒸汽時(shí)代早期，英國(guó)海外市場(chǎng)擴(kuò)大，很長(zhǎng)一段時(shí)間蒸汽機(jī)都是“一機(jī)難求”的奢侈品。

作為內(nèi)容生產(chǎn)力新范式的AIGC，也是如此。

對(duì)許多AI圖像和視頻內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，他們長(zhǎng)期面臨著工具復(fù)雜程度高、使用門(mén)檻高、創(chuàng)作容易變現(xiàn)難等多重考驗(yàn)。種種因素使得圖片、視頻市場(chǎng)被少數(shù)從業(yè)者所主導(dǎo)，內(nèi)容供給嚴(yán)重不足，龐大的市場(chǎng)潛能進(jìn)而未能得到釋放。

8月29日，百度首屆 AIGC 未來(lái)創(chuàng)作聯(lián)賽頒獎(jiǎng)儀式在京舉行。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，百度APP正式推出“AI星河計(jì)劃”，將通過(guò)整合優(yōu)質(zhì)資源，提供流量支持、榮譽(yù)激勵(lì)與商業(yè)化合作機(jī)會(huì)，持續(xù)挖掘和培育AIGC創(chuàng)作者。

依托百度原本便有的強(qiáng)大分發(fā)能力與成熟內(nèi)容生態(tài)，以及今年來(lái)不斷完善的AI基礎(chǔ)設(shè)施，再疊加AIGC大賽的推動(dòng)，百度APP正在成為AIGC創(chuàng)作與分發(fā)最友好的平臺(tái)。

內(nèi)容生產(chǎn)有了新的“水源地”

進(jìn)入2025年，AIGC市場(chǎng)有了諸多新的變化。

大模型成本下降，AI工具使用門(mén)檻大大降低，普及率有了明顯提升。與此同時(shí)，細(xì)分場(chǎng)景亦在加速成熟，例如面向用戶(hù)的工具，如智能助手，或是面向生產(chǎn)力的AI生圖、生視頻，滲透率持續(xù)抬升。

但即便如此，國(guó)內(nèi)AIGC市場(chǎng)受制于多種原因，仍然存在單點(diǎn)突破的現(xiàn)狀。比如在制作AI動(dòng)畫(huà)時(shí)，如果角色動(dòng)作、配音、分鏡缺乏系統(tǒng)整合，那么就需要投入大量人工反復(fù)調(diào)整。

上述問(wèn)題普遍困擾著內(nèi)容創(chuàng)作者，目前許多產(chǎn)品大多停留在工具層面根本不足以解決問(wèn)題。他們需要深度嵌入到實(shí)際創(chuàng)作流程中，并且提供全面的內(nèi)容生產(chǎn)能力。至少有兩個(gè)維度，一個(gè)是好用，所以需要更懂人；另一個(gè)是高效，因此需要系統(tǒng)化能力。

正是由于單一工具無(wú)法解決生產(chǎn)力問(wèn)題，所以得由“近水樓臺(tái)先得月”的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)挑起解決問(wèn)題的重任。事實(shí)上過(guò)去幾年，以百度為代表的大廠(chǎng)已經(jīng)在工具層面完成了積累。

早在大模型噴涌的2023年，百度APP便率先落地了AI創(chuàng)作六件套。包括從實(shí)時(shí)捕捉靈感的AI筆記，到生成分鐘級(jí)視頻的AI成片，完成了從無(wú)到有的AI化基建。

一年后，隨著多模態(tài)發(fā)展，百度APP上線(xiàn)了一系列工具，諸如AI發(fā)布器，引入特效、一鍵成片、盲盒玩法等玩法，提升創(chuàng)作效率、改善創(chuàng)作者體驗(yàn)。經(jīng)歷AI改造后，創(chuàng)作工具變得懂人，得以向更多場(chǎng)景延伸。

百家號(hào)優(yōu)秀創(chuàng)作者@卓?jī)赫f(shuō) 的主理人王京輝提到，此前制作歷史人物相關(guān)內(nèi)容時(shí)，主要通過(guò)電影切片實(shí)現(xiàn)，生產(chǎn)周期長(zhǎng)達(dá)一周以上，且將不同風(fēng)格的電影切片聚攏為成片的效果也只能堪堪一用。使用百家號(hào)創(chuàng)作端工具，制作周期最長(zhǎng)也不過(guò)一天，且經(jīng)過(guò)調(diào)優(yōu)后，能確保服飾、背景、動(dòng)作上還原真實(shí)歷史細(xì)節(jié)。

從王京輝的敘述中可以看到一個(gè)細(xì)節(jié)，創(chuàng)作者更親睞內(nèi)容平臺(tái)內(nèi)的原生工具。

在上述需求推動(dòng)下，今年度加創(chuàng)作工具實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)能力的整合，整合之后能夠?qū)崿F(xiàn)AI故事、AI劇本、AI動(dòng)漫等多能力協(xié)作。

度加帶來(lái)另一個(gè)改變是，讓創(chuàng)作流程不再是反人性的線(xiàn)性過(guò)程，而是可以在腳本策劃-內(nèi)容生產(chǎn)-后期優(yōu)化環(huán)節(jié)無(wú)縫切換，讓創(chuàng)作變得更靈活。

工具層面，度加不僅集成了文字、圖片、視頻生成工具，也通過(guò)集成高光剪輯、數(shù)字人、聲音克隆、動(dòng)漫視頻等從而能夠覆蓋到幾乎所有內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

在實(shí)際創(chuàng)作中，度加還完成了操作層面的極簡(jiǎn)化。由于預(yù)裝了自動(dòng)化工作流，創(chuàng)作者從輸入靈感到生成完整視頻只需要通過(guò)幾個(gè)按鈕即可完成創(chuàng)作。而智能調(diào)度系統(tǒng)的存在，讓創(chuàng)作者無(wú)需分心技術(shù)原理、適應(yīng)工具，只需要專(zhuān)注表達(dá)即可。

引水入海，多元生態(tài)

水滿(mǎn)則溢，當(dāng)源頭滿(mǎn)溢之后，如何讓其流淌至有價(jià)值之處便是極為重要的事情。

對(duì)于內(nèi)容生態(tài)而言，需要一座類(lèi)似于都江堰的分流系統(tǒng)，將源頭之水分流到能夠產(chǎn)生更高價(jià)值的成都平原。

將內(nèi)容分發(fā)給真正需要的人，內(nèi)容的價(jià)值才能真正涌現(xiàn)。這個(gè)道理在A(yíng)I時(shí)代之前就是內(nèi)容平臺(tái)至關(guān)重要的事情。

因此，當(dāng)百度APP將一系列AIGC工具整合為度加，為內(nèi)容生產(chǎn)提供平臺(tái)能力的同時(shí)，還需要“疏浚”內(nèi)容分發(fā)和流動(dòng)的堵點(diǎn)。

搜索和內(nèi)容生態(tài)，讓百度先天具有分發(fā)的廣度與準(zhǔn)度之外，百度并不打算“大水漫灌”，百度APP發(fā)布的“AI星河計(jì)劃”實(shí)際上是一次精準(zhǔn)灌溉。盡管優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的出現(xiàn)存在很大偶然性，但沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的概率要比普通創(chuàng)作者高得多。

因此，在篩選的基礎(chǔ)上，建立起一個(gè)分級(jí)成長(zhǎng)體系，遠(yuǎn)比漫灌式補(bǔ)貼更有持續(xù)性。

據(jù)了解，AI星河計(jì)劃按照AI技術(shù)能力、內(nèi)容創(chuàng)作水平等，將AI創(chuàng)作者分為星河領(lǐng)航員、星艦巡航官、星空探索者和星際實(shí)習(xí)生創(chuàng)作者四檔。并設(shè)置階梯式的成長(zhǎng)路徑，從流量和商業(yè)上同時(shí)進(jìn)行扶持。

以最頂端的星河領(lǐng)航員為例，平臺(tái)為之匹配了億級(jí)流量、百萬(wàn)爆款，最高2000元/周的百+流量券，現(xiàn)金廣告分成也從最低的1.2倍大增至3倍。

上線(xiàn)“AI星河計(jì)劃”是百度APP對(duì)AI視頻創(chuàng)作社區(qū)的一次加碼。在此之前，百度APP已積累起一個(gè)涵蓋超創(chuàng)、優(yōu)創(chuàng)、大學(xué)生的立體創(chuàng)作者生態(tài)，并取得了不錯(cuò)成效。

例如超創(chuàng)代表@AI_Talk的作品《the homeless》播放量達(dá)到17萬(wàn)+；優(yōu)創(chuàng)代表@卓?jī)赫f(shuō)聚焦歷史領(lǐng)域內(nèi)容，多條100w播放爆款作品，單月漲粉1.5萬(wàn)；大學(xué)生代表@小Lin短片 的創(chuàng)作者是大四學(xué)生付齊林，其作品播放10萬(wàn)+。

數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)創(chuàng)作經(jīng)營(yíng)AIGC內(nèi)容，在粉絲量、站內(nèi)分發(fā)、收入以及影響力方面創(chuàng)作者都有不同程度的收獲。截止目前，百家號(hào)平臺(tái)已經(jīng)有超過(guò)100名超創(chuàng)作者、優(yōu)秀創(chuàng)作者2000+、大學(xué)生千名。

在技術(shù)與分發(fā)共同驅(qū)動(dòng)下，百度APP今年出現(xiàn)了不少高質(zhì)量的短故事內(nèi)容。

@卓?jī)赫f(shuō)依靠創(chuàng)作歷史領(lǐng)域內(nèi)容，尤其是借助AIGC工具，以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臍v史考據(jù)，制作了多部熱度很高作品。許多歷史人物經(jīng)由他的制作，讓原本枯燥、晦澀的歷史記錄，能夠以視覺(jué)化、大眾化的方式所呈現(xiàn)。

對(duì)此，王京輝表示，“我覺(jué)得科幻是探索未知，歷史是重新發(fā)現(xiàn)已知的東西，AI在生成現(xiàn)實(shí)中不存在的東西是很有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橛盟梢灾貥?gòu)我們記憶中書(shū)本上存在的歷史場(chǎng)景，會(huì)有一種奇妙的穿越感、沉浸感。”

制作更為精良的內(nèi)容，如短故事這類(lèi)內(nèi)容噴涌，直接拉動(dòng)了百度APP AIGC生態(tài)的增長(zhǎng)，百度APP AIGC也已成為推動(dòng)短視頻平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作的新生力量。

內(nèi)容“水源涵養(yǎng)”的繁榮

在環(huán)境治理中，為了保證未來(lái)世代都有足夠的水資源，有“水源涵養(yǎng)”一說(shuō)。所謂水源涵養(yǎng)，指的是通過(guò)對(duì)降水進(jìn)行截留、滲透、蓄積，并通過(guò)蒸發(fā)實(shí)現(xiàn)對(duì)水流、水循環(huán)的調(diào)控。

治內(nèi)容如同治水，不僅要確保水源充沛，引流到能夠產(chǎn)生價(jià)值之所，還要確保整個(gè)水循環(huán)的持續(xù)性。

對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)而言，水源涵養(yǎng)的重點(diǎn)便是人。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的背后歸根結(jié)底是聚攏有創(chuàng)意的人，放到百度APP，則是超創(chuàng)、優(yōu)創(chuàng)、大學(xué)生所形成的立體創(chuàng)作者生態(tài)。

這一創(chuàng)作者生態(tài)由于A(yíng)IGC的引入，很容易在需求和供給兩端形成飛輪效應(yīng)。

需求側(cè)，年輕人群對(duì)新事物有著強(qiáng)烈好奇心，從來(lái)便是科幻、動(dòng)漫、強(qiáng)感官題材的主要內(nèi)容消費(fèi)人群。與此同時(shí)，過(guò)去幾年我們可以看到，年輕人更容易上手、用好新的生產(chǎn)工具。

AIGC還帶來(lái)了另一個(gè)變化，度加這類(lèi)具有平臺(tái)能力的生產(chǎn)系統(tǒng)降低了AIGC內(nèi)容的生產(chǎn)門(mén)檻，使得內(nèi)容消費(fèi)者也可以是內(nèi)容生產(chǎn)者。王京輝是一個(gè)典型代表，在大學(xué)時(shí)他便對(duì)歷史史籍和歷史視頻感興趣，而如今在A(yíng)IGC加持下，他又成為了一位優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者。

因此，這個(gè)角度來(lái)看，AIGC是百度APP給年輕人的一張明信片，也因?yàn)锳IGC，年輕人得以重新認(rèn)識(shí)百度APP。