很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近期，小游戲市場又一新現(xiàn)象值得關(guān)注。
8月28日，由世紀(jì)華通旗下點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)打造的中世紀(jì)背景的生存策略新游《奔奔王國》正式登陸微信小游戲平臺(tái)，DataEye研究院觀察到，《奔奔王國》是點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)海外TOP級產(chǎn)品《King Shot》的小游戲版本。
具體情況如何？《奔奔王國》表現(xiàn)如何？在小游戲端的素材創(chuàng)意與海外版有何不同？點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)又能否復(fù)刻《無盡冬日》的成績？今天DataEye研究院對，《奔奔王國》進(jìn)行詳細(xì)的剖析。
在游戲玩法方面，《奔奔王國》與海外版的玩法基本類似，核心玩法是開局上讓玩家直接扮演一位拯救村民的國王，單搖桿操控角色移動(dòng)，停止時(shí)會(huì)進(jìn)行自動(dòng)射擊，這套類《弓箭傳說》的操作方式可以說是無任何上手門檻。
隨著劇情推進(jìn)，玩家可以建造更多建造，有防御塔等軍事建筑，也有廚房等生產(chǎn)建筑。前期副玩法的游戲循環(huán)便是：進(jìn)行塔防戰(zhàn)斗防御敵軍——獲取資源——建造更多建筑和招募更多士兵。期間會(huì)不斷解鎖更多玩法模式，包括放置玩法的遠(yuǎn)征機(jī)制等，直至最后解鎖SLG的大地圖。
而在DataEye研究院的試玩過程中，可以明顯發(fā)現(xiàn)《奔奔王國》相對于海外版有著兩點(diǎn)明顯的不足：一個(gè)是受限于小游戲平臺(tái)的技術(shù)，游戲畫風(fēng)、美術(shù)并不能完全突破其優(yōu)勢；另一個(gè)則是游戲過程中，會(huì)出現(xiàn)明顯的卡頓感，這對于玩家而言體驗(yàn)感會(huì)有所欠缺。
DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，《奔奔王國》從2025年8月底開始相關(guān)廣告素材的投放，但整體素材投放量并不突出。
DataEye-ADX顯示，《奔奔王國》高曝光量素材創(chuàng)意形式中，基本以游戲?qū)嶄浰夭?、真人素材以及AI類素材為主。
具體在素材包裝方面，《奔奔王國》基本延續(xù)海外版的素材創(chuàng)意，絕大部分創(chuàng)意圍繞著游戲的開頭玩法來展示，此外游戲還投放了不少故事劇情向、場景氛圍感向的AI素材。以下為DataEye-ADX展示的《奔奔王國》三種主要素材創(chuàng)意內(nèi)容：
此類素材是《奔奔王國》主力投放創(chuàng)意，展示游戲的塔防戰(zhàn)斗元素，突出簡單操作和刷怪的爽快感，在有些素材派生中還會(huì)強(qiáng)調(diào)建筑升級和養(yǎng)成要素。
《奔奔王國》第二種常投放的素材則是真人內(nèi)容拼接游戲畫面的類型。開頭以數(shù)秒的真人內(nèi)容開始，接著轉(zhuǎn)到快節(jié)奏的游戲畫面。此類型素材旨在以本就有流行度的真人內(nèi)容片段來吸引用戶。
《奔奔王國》還在劇情向和場景氛圍素材中做了不少創(chuàng)意融合，輔以AI的技術(shù)。此類素材有以國王故事開場的，講述要保衛(wèi)王國、抵抗敵軍；也有融合無厘頭劇情，純展示AI生成畫面，以多樣性吸引各市場用戶。
作為點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的SLG新作，《奔奔王國》其采用的題材風(fēng)格和副玩法包裝有令人眼前一亮之處，游戲的美術(shù)完成度相當(dāng)高，精美的畫風(fēng)也注定了它的吸睛度不會(huì)低。
體現(xiàn)在素材端，《奔奔王國》在廣告素材創(chuàng)意上一方面主打游戲的真實(shí)玩法亮點(diǎn)，同時(shí)，其精品畫面有著天然吸引力；另一方面則繼續(xù)探索AI生成的場景化素材，以宏大的中世紀(jì)戰(zhàn)爭敘事來吸引更多對于傳統(tǒng)策略戰(zhàn)爭游戲感興趣的玩家。
但從投放量來看，《奔奔王國》目前僅有三位數(shù)的投放量，與《無盡冬日》小游戲版日均破兩萬的投放數(shù)量有著明顯差距，這或許是因?yàn)椤稛o盡冬日》的成績已經(jīng)在市場得以印證，而《奔奔王國》海外版雖然勢頭強(qiáng)勁，但卻在小游戲端處于剛上線階段，具體成績表現(xiàn)如何，有待觀察。
低買量就意味著低曝光量，以及更少的用戶進(jìn)行體驗(yàn)。甚至可以說，對于點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)而言，《奔奔王國》目前更類似處于測試階段。
根據(jù)微信小游戲官方提及到數(shù)據(jù)，今年SLG、塔防、二合、MMO是增長較大的四個(gè)品類，其中SLG增長180%。
而在營銷方面，DataEye研究院發(fā)布的小游戲買量月榜數(shù)據(jù)顯示，塔防賽道的消耗占比持續(xù)提升，從1月占比僅有9%，在6月已經(jīng)升至13%，側(cè)面反映出國內(nèi)小游戲用戶對塔防品類有著極高的游戲需求。
體現(xiàn)在產(chǎn)品側(cè)：
在小游戲端，《向僵尸開炮》一直以來都是以塔防+SLG的概念占據(jù)榜單TOP5；在APP端，儒意景秀的《龍石戰(zhàn)爭》也是選擇輕塔防+SLG的玩法。
此外，大夢龍途《全境守衛(wèi)》自上線后，最高排名一度沖到微信小游戲暢銷榜TOP15，關(guān)鍵在于《全境守衛(wèi)》玩法與《奔奔王國》有著較大的相似之處。
《全境守衛(wèi)》玩法
綜合而言，塔防、SLG，兩個(gè)關(guān)鍵詞，是今年小游戲賽道重點(diǎn)的增長賽道。而且已經(jīng)有廠商在此賽道率先布局，搶占市場。
根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢及潛力分析報(bào)告》顯示，小程序游戲市場規(guī)模達(dá)398.36億元，同比增長99.18%；策略類（含SLG）與女性向游戲帶動(dòng)市場增長29.9%，差異化創(chuàng)新是重要潛力來源。
券商觀點(diǎn)進(jìn)一步印證了賽道潛力：
廣發(fā)證券研報(bào)指出：SLG類產(chǎn)品生命周期較長，付費(fèi)穩(wěn)定，成功的SLG類產(chǎn)品能為公司提供穩(wěn)定的業(yè)績貢獻(xiàn)。
萬聯(lián)證券分析師認(rèn)為，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)以SLG底層框架、題材差異化包裝以及玩法優(yōu)化融合為基礎(chǔ)，已經(jīng)找到了獨(dú)特的爆款游戲打造路徑，《奔奔王國》借助市場已驗(yàn)證的成功模型，在“策略+模擬經(jīng)營”的休閑化輕度化SLG賽道進(jìn)一步發(fā)力，有望成為又一SLG爆款產(chǎn)品。
作為點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)又一款SLG產(chǎn)品，《KingShot》本身在海外市場早已取得佳績，Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，《Kingshot》上線僅4個(gè)月累計(jì)收入達(dá)1.24億美元，較《Whiteout Survival》同期7550萬美元高出64%，刷新點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)新游爆發(fā)速度紀(jì)錄，且截止7月底累計(jì)收入突破2億美元大關(guān)。
也就是說，基于海外市場的成績表現(xiàn)，《奔奔王國》是有成為下一款《無盡冬日》的潛力。
但從當(dāng)下SLG小游戲環(huán)境來看，《奔奔王國》仍會(huì)面臨一定的挑戰(zhàn)。
一方面，競品的表現(xiàn)也十分強(qiáng)勢。DataEye研究院統(tǒng)計(jì)的6款融合類SLG小游戲中，他們在暢銷榜之中的排名均處于榜單前列。此外，還有《無盡冬日》、《三國：冰河時(shí)代》長期占據(jù)榜單TOP5的位置。
另一方面則在于買量側(cè)，隨著《三國：冰河時(shí)代》、《無盡冬日》、《向僵尸開炮》等產(chǎn)品在買量方面投入的增加，SLG小游戲買量成本在日益增加。
但整體而言，《奔奔王國》的優(yōu)勢也較為凸顯，主要是在海外市場有成熟的營銷模板，且玩法成熟、數(shù)值基本調(diào)配完成。
關(guān)鍵在于，根據(jù)官方透露的信息來看，與去年《無盡冬日》先推出小游戲，再上線App版本一樣，此次點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)在《奔奔王國》的發(fā)行上依然采用了“小游戲先行”的策略，為后續(xù)上線APP版本打下基礎(chǔ)。
從行業(yè)趨勢看，SLG小游戲賽道的“輕度化”“融合化”“AI化”趨勢已明確，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)若能持續(xù)發(fā)揮其在SLG研發(fā)與運(yùn)營上的積累，快速響應(yīng)用戶反饋，《奔奔王國》有望復(fù)制《無盡冬日》的成功路徑，成為2025年SLG小游戲賽道的爆款產(chǎn)品。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)