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日本移動應(yīng)用市場營銷分析:娛樂和金融應(yīng)用增長強(qiáng)勁
2025-09-05 10:06:23

2025年,日本的移動應(yīng)用市場繼續(xù)保持全球領(lǐng)先地位,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭和深度的行業(yè)變革。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,日本的消費類應(yīng)用支出在2024年達(dá)到165億美元,穩(wěn)居全球第三。在過去幾年中,游戲應(yīng)用一直是市場的核心驅(qū)動力,但隨著用戶興趣的多元化,金融、娛樂和漫畫類應(yīng)用的增長逐漸超越了傳統(tǒng)的游戲市場。這一轉(zhuǎn)變反映了日本用戶在內(nèi)容消費方式上的變化,以及技術(shù)進(jìn)步對應(yīng)用行業(yè)帶來的新機(jī)遇。

隨著市場的不斷發(fā)展,2025年日本移動應(yīng)用市場將呈現(xiàn)怎樣的新動態(tài)?廣告主在營銷投放和創(chuàng)意素材上的新特征有哪些?不同應(yīng)用類別又將引領(lǐng)哪些新的發(fā)展趨勢?本文將深入探討并提供全面分析。

一、日本應(yīng)用市場數(shù)據(jù)概況

2025年,日本繼續(xù)穩(wěn)居全球最有價值的移動應(yīng)用市場之一。日本應(yīng)用在2024年總體安裝量同比增長7%,而應(yīng)用會話數(shù)則增長了6%。截至2025年,3月和4月數(shù)據(jù)繼續(xù)呈上升趨勢,安裝量分別比上半年平均高出8%和6%,會話數(shù)分別增加2%和3%。

2023年-2025年日本應(yīng)用安裝和會話數(shù)趨勢,來源:Adjust

游戲應(yīng)用: 日本移動游戲市場在2025年呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的趨勢。2024年,盡管全球移動游戲市場有所下滑,但日本的游戲安裝量仍同比增長了3%,同時,游戲會話數(shù)的增長也保持穩(wěn)定。 不同類型的游戲在市場中表現(xiàn)不一,卡牌類和賭場類游戲呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長,安裝量分別增長了27%和138%,而會話數(shù)分別增長了127%和36%。超休閑游戲緊隨其后,分別實現(xiàn)30%和109%的增長。

2025H1同比2024H1不同游戲類型安裝量和會話數(shù)增長率,來源:Adjust

娛樂應(yīng)用:在日本娛樂應(yīng)用市場中,短劇應(yīng)用的爆發(fā)尤為明顯。短劇應(yīng)用通過1-2分鐘的短劇集吸引了大量年輕觀眾,尤其是25-44歲的女性用戶群體。數(shù)據(jù)顯示,2023年8月至2024年6月,日本用戶在短劇應(yīng)用上的花費達(dá)到1322萬美元,占全球總收入的5.13%,遠(yuǎn)高于其下載量在全球的占比。這一市場的增長不僅反映了消費者愿意為優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容付費,也表明短劇內(nèi)容的產(chǎn)品市場契合度極高。

金融應(yīng)用:日本的金融應(yīng)用市場在2025年展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭,并。2024年,金融應(yīng)用的安裝量同比增長了11%,而會話數(shù)增長了23%。這一趨勢在2025年得到了進(jìn)一步加強(qiáng),安裝量同比增長了50%,會話量也增長了22%,均高于全球平均和美國的增長率。支付類應(yīng)用仍然占據(jù)最大市場份額,尤其是《Rakuten Pay》和《PayPay》等支付平臺在日本的普及度極高,分別占據(jù)了64%的安裝量和72%的會話量。

2025H1同比2024H1金融應(yīng)用的安裝量和會話數(shù)增長率,來源:Adjust

漫畫應(yīng)用:日本的漫畫應(yīng)用市場依然是全球最大之一,《Piccoma》、《LINE漫畫》等平臺的用戶基數(shù)龐大,雖然整體增長有所放緩,但依然在全球范圍內(nèi)占據(jù)重要地位。2024年,漫畫應(yīng)用的安裝量同比下降了17%,但會話時長仍然保持增長,尤其是在日本市場,漫畫應(yīng)用的會話時長平均達(dá)到了17.57分鐘。

二、日本應(yīng)用營銷數(shù)據(jù)概況

根據(jù)最新統(tǒng)計,2025年上半年日本整體數(shù)字廣告的支出已達(dá)到35億美元,整體數(shù)字廣告曝光量達(dá)1.3萬億次。廣告支出主要集中在游戲、媒體娛樂、購物和教育就業(yè)等行業(yè),這些行業(yè)占據(jù)了近55%的市場份額,用戶獲取需求和市場競爭相對強(qiáng)烈。

數(shù)據(jù)來源:Sensor Tower

2025年上半年,日本移動應(yīng)用市場的廣告投放量顯著增長,特別是在非游戲類應(yīng)用領(lǐng)域。具體而言,非游戲類應(yīng)用的廣告投放量突破1255.4萬組,同比大幅增長174.9%,增幅高于美國的165.6%;同時,游戲類應(yīng)用的廣告投放量也達(dá)到578.4萬組,同比增長60.1%,超越美國39.3%的增幅。

數(shù)據(jù)來源:AppGrowing

2025年上半年,日本游戲類廣告的視頻素材使用顯著下降,從2024年上半年的80.4%降至59.4%,而圖片素材則增長了20.4%,從16.8%增至37.2%。表明游戲廣告主在素材創(chuàng)意方面的策略有所調(diào)整,更多地傾向于采用視覺沖擊力較強(qiáng)的圖片廣告。

應(yīng)用類廣告方面,視頻素材占比小幅上升,從59.2%增至60.6%,而圖片素材的使用略有下降,從30.2%降至28.7%。其他素材保持穩(wěn)定,增幅僅為0.1%。總體來看,游戲類廣告正逐步轉(zhuǎn)向圖片為主的素材組合,而應(yīng)用類廣告則繼續(xù)強(qiáng)化視頻素材的主導(dǎo)作用。

數(shù)據(jù)來源:AppGrowing

2025年Q1,日本游戲和應(yīng)用的廣告投放排名顯示出市場的多樣化趨勢。游戲方面,角色扮演類游戲占據(jù)前列,《Evony》、《率土之濱-大三國志》和《戦國戦輝》表現(xiàn)突出,策略類和益智類游戲也表現(xiàn)強(qiáng)勁,《Whiteout Survival》和《Braindom: Brain Games Test Out》分列第二和第四。

應(yīng)用方面,娛樂類應(yīng)用《TikTok》和《MISTPLAY》居于前兩位,購物類應(yīng)用《Temu》和旅游類應(yīng)用《じゃらん》也表現(xiàn)不俗。生活和工具類應(yīng)用如《中古車アプリカーセンサー》和《C. Browser》展現(xiàn)了穩(wěn)步增長的趨勢。此外,短劇應(yīng)用《DramaBox》和《DramaWave》也躋身投放榜前10。

整體來看,2025年Q1日本市場的廣告投放呈現(xiàn)出游戲和應(yīng)用的細(xì)分多樣化,廣告主的投放策略更加聚焦于滿足不同用戶需求。

數(shù)據(jù)來源:AppGrowing

三、 結(jié)語

2025年日本移動應(yīng)用市場呈現(xiàn)出多元化和細(xì)分化趨勢,涵蓋游戲、金融、娛樂等多個領(lǐng)域。廣告投放策略的多樣化表明廣告主正在調(diào)整創(chuàng)意和營銷方式,以精準(zhǔn)覆蓋細(xì)化用戶群體。隨著技術(shù)進(jìn)步和用戶行為變化,未來幾年日本市場將繼續(xù)強(qiáng)勁增長,成為全球移動行業(yè)的重要引領(lǐng)者,值得品牌和廣告主深入關(guān)注。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
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    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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