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國慶檔即將來臨。今年國慶檔，得益于國慶、中秋疊加的「BUFF」，假期時長比以往要多出一天，這意味著玩家有更多的居家時間。
但往年的國慶檔，因為旅游熱的緣故，導致各家并沒有在營銷方面投入較大資源。
今年情況如何？國慶檔又有哪些新游即將上線？新游測試營銷素材呈現(xiàn)怎樣的趨勢？除此之外，國慶檔還有哪些看點？今天DataEye研究院對此進行盤點。
DataEye研究院統(tǒng)計了9月上線新游，詳情如下：
從時間來看，新游上線時間多集中在9月下旬。且22日-26日是上線時間“高峰期”。
從玩法來看，今年國慶檔呈現(xiàn)兩個大類趨勢：一個是塔防；一個是RPG。
重點關(guān)注新游有：
騰訊游戲《異人之下》——該游戲玩法底層框架類似于魔方的頭牌作品《火影忍者手游》，只不過從2D橫版格斗升級為了3D。并且《異人之下》改編自知名國漫IP《一人之下》。
心動《伊瑟》——《伊瑟》是心動公司自主研發(fā)的一款英雄養(yǎng)成RPG手游，且DataEye研究院曾在《多個市場暢銷榜前列！心動做了一款魔靈Like新游？具體數(shù)據(jù)如何？》一文中闡述過，《伊瑟》在海外市場交出了不錯的答卷，4天時間收入破1400萬。
淘金互動《地下城堡4》——《地下城堡4：騎士與破碎編年史》是淘金互動自主研發(fā)并發(fā)行的一款暗黑風格冒險RPG手游。在玩法上，《地下城堡4》進行了多項革新。包括戰(zhàn)斗系統(tǒng)從2D站樁轉(zhuǎn)變?yōu)?/span>3D場景作戰(zhàn)，加入更多戰(zhàn)場地形、元素以及即時技能機制。其次，游戲增加一鍵掃蕩、三倍戰(zhàn)斗速度、陣容推薦等功能，角色可共享團隊等級，減少重復操作。
小游戲賽道方面，截止至9月10日，新入榜（暢銷榜）的小游戲，重點產(chǎn)品有B戰(zhàn)《三國：謀定天下》、點點互動的《奔奔王國》。
DataEye研究院統(tǒng)計了較為重磅新游的測試素材。
《異人之下》高效素材創(chuàng)意形式分布中，類UGC廣告素材占比較多，其次則是高品質(zhì)CG動畫。
具體在素材創(chuàng)意中：
類UGC廣告素材主要是以玩家的口吻來闡述游戲玩法，并且其中還會重點描述《異人之下》動漫的相關(guān)內(nèi)容。
高品質(zhì)CG動畫素材：主要以一段高質(zhì)量動畫來展示游戲的質(zhì)感。
《伊瑟》高效素材創(chuàng)意形式分布中，真人實拍廣告素材占比較多，其次則是類UGC廣告素材。
具體在素材創(chuàng)意中：
真人實拍素材是邀請了多名LOL主播、職業(yè)選手進行游戲的傳播。
類UGC廣告素材主要是以玩家的口吻來闡述游戲玩法，并且其中還會重點描述《伊瑟》舉辦了全球性的賽事。
《地下城堡4》高效素材創(chuàng)意形式分布中，類UGC廣告素材占比較多，其次則是游戲?qū)嶄浰夭摹?/span>
具體在素材創(chuàng)意中：
類UGC廣告素材主要是以玩家的口吻來闡述游戲玩法，并且其中還會重點突出游戲角色立繪、戰(zhàn)斗特效以及游戲的暗黑風格等內(nèi)容。
游戲?qū)嶄浰夭膭t是直接展示游戲相關(guān)內(nèi)容，包括戰(zhàn)斗玩法、畫面表現(xiàn)等。
綜合這三款游戲的買量素材，可以發(fā)現(xiàn)有幾個特點：
1、類UGC素材占比較多；以玩家視角來傳達游戲內(nèi)容，UGC素材一方面可以吸引更多玩家體驗游戲內(nèi)容，另一方面是以資鼓勵的方式讓更多人發(fā)布游戲內(nèi)容，期望形成“種草”式口碑傳播。
2、《伊瑟》大手筆投放；根據(jù)《伊瑟》官網(wǎng)透露的信息，其邀請了UZI、小孩、柯潔等KOL在上線時舉辦公測特別節(jié)目。再疊加《伊瑟》本身在營銷側(cè)的舉動，今年國慶檔《伊瑟》或許會成為焦點之一。
根據(jù)DataEye研究院整理、統(tǒng)計的國慶檔新游情況，在此拆解國慶檔游戲行業(yè)的四大特點，也聊聊今年來行業(yè)變化。
從預上線產(chǎn)品來看，今年國慶檔并沒有太多重磅級產(chǎn)品的出現(xiàn)。且根據(jù)目前各家透露的消息，國慶期間仍未有即將上線的產(chǎn)品公布，可以說，今年是最冷清的國慶檔。
具體緣由，DataEye研究院認為是各家在暑期檔已經(jīng)相繼上線了重磅產(chǎn)品，再進行新游的推送，需要消耗更多的資源，而且近期包括《明末》、《絲之歌》、《盛世天下》等Steam產(chǎn)品的上線，進一步分流玩家的游戲時長，多重原因疊加，導致了在國慶檔上線新游的性價比并不高。
DataEye研究院統(tǒng)計了去年國慶期間的素材投放量，ADX數(shù)據(jù)顯示，2024年國慶檔日均4000款APP手游參與買量投放，較國慶檔前一周上漲約5%。每日約85萬素材在投，較國慶檔前一周基本持平。
而根據(jù)DataEye研究院近期統(tǒng)計的素材投放數(shù)可以看出，隨著國慶檔時間的臨近，廠商素材投放側(cè)的力度在逐漸加強。
換句話說，今年國慶檔或許會再次迎來一波買量高峰。
但結(jié)合往年國慶期間的旅游熱度，DataEye研究院認為今年國慶檔游戲廠商對于買量或許會持有相對保守的態(tài)度，一方面，往年大部分玩家都選擇出門旅行，買量的效率并不會太高，導致巨額買量的投入性價比并不高；另一方面，剛剛過去的暑期檔已經(jīng)消耗了廠商的買量資源，且目前APP榜單處于相對飽和的情形，高額買量可能并不能給廠商帶來充足的玩家。
DataEye研究院了解到，近期有多款重磅小游戲上線。包括點點互動《奔奔王國》、大夢龍途2款新品《探險家聯(lián)盟》和《冒險之星》以及廣州詩悅《永遠的蔚藍星球》。此外，上海趣滋滋網(wǎng)絡(luò)的《甜甜愛消除》，近期也在上線后不久便登上暢銷榜。
再疊加《無盡冬日》、《向僵尸開炮》、《三國：冰河時代》等TOP級產(chǎn)品的持續(xù)投入。因此，可以遇見的是，今年國慶檔小游戲賽道或許會再掀波瀾。
具體到微信小游戲暢銷榜，榜單TOP10中，《尋道大千》已經(jīng)掉隊（目前排行TOP14），《道友來挖寶》、《龍跡之城》、《永遠的蔚藍星球》等新游強勢沖榜。
隨著新游增加，更多針鋒相對的同賽道新老游戲PK，將在國慶前后上演：
目前情況：當下iOS免費榜排名中，TOP4都是射擊類游戲，其中騰訊有三款大DAU產(chǎn)品，且包含戰(zhàn)術(shù)競技、搜打撤、傳統(tǒng)5V5等賽道；沐瞳有一款飛機彈幕射擊手游。
不僅如此，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，飛行射擊賽道用戶使用時長同比增長7.2%，從側(cè)面反映出該賽道已經(jīng)進入相對飽和競爭的情況，各產(chǎn)品都需在爭奪用戶時長方面下苦工。
預計國慶檔：射擊賽道的競爭在國慶檔可能不會太激烈，一方面，TOP級產(chǎn)品多是騰訊系，內(nèi)部競爭或許有，但不會傾斜太多資源進行用戶爭奪；另一方面，TOP級產(chǎn)品的核心用戶基本吸收的差不多，最多可能會依托于聯(lián)動、國慶活動進行用戶留存。
今年趨勢預判：射擊賽道的情形基本固化，騰訊一家獨大，其余廠商多是只能從細分賽道進行突圍。但有一環(huán)值得關(guān)注，莉莉絲的《遠光84》，年末上線的話，或許會是一個變數(shù)。
目前情況：9月4日，《明日方舟》開啟了與少女樂隊動畫《Ave Mujica》（中文名：《頌樂人偶》，以下簡稱為Mujica）的聯(lián)動，并且迅速沖上暢銷榜第二名，創(chuàng)下了《明日方舟》近一年來的最好暢銷榜成績；
《崩鐵》即將與瑞幸咖啡展開聯(lián)動；
《原神》則在近期開展多個創(chuàng)作者激勵計劃；
值得關(guān)注的是，二次元賽道中，前有米哈游產(chǎn)品在8月集體跌出iOS收入榜前列，后有《歸龍潮》關(guān)服。二游似乎遭遇一場“幸存者寥寥”的超級寒冬。
預計國慶檔：近年來，二次元的動作頗少，米系產(chǎn)品的二游產(chǎn)品在營銷側(cè)的動作多集中在大人廣告，而今年國慶檔《伊瑟》是會攪亂二次元局面的一環(huán)，尤其是多款二游萎靡的情況下，《伊瑟》在國內(nèi)表現(xiàn)會受到多家廠商的關(guān)注。
今年趨勢預判：根據(jù)媒體的統(tǒng)計，多家大廠仍手握二游儲備，至于是否會在Q4季度上線，有待觀察。但今年并不是二游大年，有聲量的都是米系、鷹系產(chǎn)品，新游要突圍而出，頗為艱難。
目前情況：一方面，儒意景秀仍在加碼，近期上線新游《偃武》；另一方面，三款三國SLG依舊穩(wěn)定，但值得關(guān)注的是，《三謀》登陸了小游戲平臺。
預計國慶檔：近年來，SLG的競爭一直十分激烈，尤其是三款三國SLG，對于著作權(quán)、用戶的競爭，可謂是貼身肉搏。但整體而言，DataEye研究院認為，SLG賽道并不會在國慶檔掀起太多波瀾，原因在于用戶留存相對穩(wěn)定，即使有攪局者，也很難撼動TOP產(chǎn)品的地位。
今年趨勢預判：DataEye研究院認為，在APP端，SLG很難會有新游再分一塊蛋糕，相反，在小游戲端SLG仍有突圍的可能。因此，Q4SLG賽道的具體情況，可以更多把目光放到小游戲平臺。
綜合今年的產(chǎn)品情況，很明顯可以看出一個趨勢——多人在線的競技游戲的大年。
尤其是多個騰訊系產(chǎn)品以及網(wǎng)易今年也加大了《夢幻西游》、《第五人格》的投入，再疊加《無盡冬日》、《三國：冰河時代》、《向僵尸開炮》等產(chǎn)品。在這樣的態(tài)勢下，產(chǎn)生極大的虹吸效應(yīng)——能守住活躍用戶不掉已經(jīng)偷笑了。
以上，是DateEye研究院針對國內(nèi)買量營銷市場變化，做出的觀察和研判，希望能給游戲從業(yè)者提供參考。
隨著國內(nèi)游戲市場重回“快車道”，可以預見，今年國內(nèi)游戲營銷市場競爭或?qū)⒏蛹ち?，市場仍在不斷變化，我們持續(xù)關(guān)注。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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