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2021年1月19日，張小龍出現(xiàn)在微信公開課“微信之夜”，分享了微信十年間，自己做產(chǎn)品的決策思路、設計理念。
時隔一天，也就是1月21日的今天，iOS版微信更新了8.0，也用實際表現(xiàn)，回應了他提到的很多創(chuàng)新實驗，這一系列操作著實讓人佩服。
關于張小龍的這次演講，網(wǎng)上已有很多整理資料，我本不想追熱點，但讀完這篇《張小龍：微信十年的產(chǎn)品思考》，切實讓我產(chǎn)生了共鳴，不由自主地把手放到了鍵盤上，在flow的狀態(tài)下敲下了自己的13條思考，也借機分享給大家，看是否能掀起更多漣漪。下面我們開始：
龍哥提到：完成任務是枯燥無味的，并且會因此動作變形。但想象一下，作為螺絲釘?shù)奈覀儺a(chǎn)品經(jīng)理，有多少產(chǎn)品方案是自己提出的？又有多少是被迫執(zhí)行領導旨意？當我們發(fā)現(xiàn)工作不開心，除了換個環(huán)境，是否可以更主動些，為自己而做產(chǎn)品？
高水平和低水平的認知差距，在于是否具備頂層思維。當提及微信最大的價值是什么，不是群、不是公眾號、不是朋友圈，龍哥給出的是微信ID。當提及做視頻號第一要考慮的事物，也不是播放器、信息流、內(nèi)容生態(tài)，而是新的ID。區(qū)別公域和私域的本質(zhì)，就在于ID是否共用，這就是所謂看到了本質(zhì)。
當你認知到需要以ID為基石去思考，你所能想到的，就不只是“視頻號”這一個角度，而是可以延展到直播、小程序、狀態(tài)等等。
1）視頻號用新ID還是微信ID
2）進入視頻號是新建身份還是和微信身份關聯(lián)
3）用機器推薦還是社交推薦
4）看分享的視頻，是跳轉(zhuǎn)鏈接，還是打開本地視頻
5）長短視頻是分開做，還是合在一起
6）在名片上掛精選照片，還是視頻號內(nèi)容
7）一屏放一條內(nèi)容合適，還是多條內(nèi)容合適
8）公眾號關注Feed，單屏所見內(nèi)容少些合適，還是多些合適
9）是做一個裂開的屏幕動畫效果，還是做一個裂開表情
10）用浮窗解決斷片問題，還是用未讀完列表解決
這里有個矛盾點，如果視頻號算公開信息領域，機器推薦效率應該不會低于社交推薦。只能說視頻號的ID邏輯是公開的，但消費側(cè)仍是封閉的（入口深且零散），反向?qū)е律a(chǎn)側(cè)受限。解決方案，要么切成社交推薦，要么把消費入口完全放開（比如放在TAB上），但這樣做又和抖快拉不開差異，反推回來社交推薦可能是最優(yōu)選擇。
視頻號的生死問題，是靠機器推薦切換成社交推薦解決的。龍哥總結為“用產(chǎn)品而非運營的方法，找到事情的撬動點，通過產(chǎn)品能力讓事情運轉(zhuǎn)起來”。這一點深以為然，尤其在產(chǎn)品初期階段，如果你的功能難以和其他產(chǎn)品拉開差距，那策略的調(diào)整也許反而能四兩撥千斤。
正是由于iOS把文件應用化，這些文件也就變成一個個孤島，限制了傳播。而微信對視頻的結構化分享，也會帶來這樣的問題。可以想象，按照這個趨勢，微信生態(tài)的封閉性會越來越強。
龍哥提到，如果在名片上做一個“精選照片”的功能，這些照片也許永遠都不會換了。但視頻則不同，相比照片，視頻對信息的傳達不會那么直接，需要人們點開來看，這樣一來曝光壓力就不會那么大，而且視頻內(nèi)容會更真實，人們也更愿意去更新這種真實的狀態(tài)。當然，考慮到視頻生產(chǎn)門檻還是較高，當下的微信采取了折中方案：狀態(tài)！就是8.0大家看到的。
以這個邏輯看，大概可以推出，為什么以CTR最大化為導向的抖音選用全屏，以好友關系為導向的快手用雙列。做什么選擇，取決于目標是什么。
龍哥提到一個數(shù)據(jù)。全屏后，關注的人均vv下降，推薦tab上升。即全屏后，看關注的用戶有了選擇困難。原因也是有關注行為的人較少，他們關注的人發(fā)出精彩視頻的幾率不高，這種情況下全屏展示就會降低觀看效率。這也應了那句話：讓用戶主動選擇，哪怕是關注這種一鍵的事，也很困難。這個結論我已經(jīng)在36氪上驗證過無數(shù)次了。所以關注TAB更適合單屏展示內(nèi)容更多。
這個思考也來源于龍哥這句話“做產(chǎn)品其實是個驗證想法的過程，這個過程是很有意思的”。直到現(xiàn)在我都認為，主動提出想法，去和身邊的人碰撞出火花，將想法不斷調(diào)優(yōu)，最終實現(xiàn)出來，是做產(chǎn)品最快樂的時候。
似乎龍哥自己也意識到了，微信上越來越多的人設置了朋友圈三天可見，越來越多的人不愿意在朋友圈和IM里和人分享心情，而這些人排解壓力的地方在哪兒呢？陌陌、Soul、即刻，甚至是脈脈。
所以“狀態(tài)“這個產(chǎn)品形態(tài)，也是微信希望降低自己帶來的社交壓力，但我目前還不太看得懂這個功能如何發(fā)揮作用，我們拭目以待。
我個人認為，想法是要打磨的，沒想清楚，就提出問題，然后在解決問題中把問題想清楚，而不是就放棄轉(zhuǎn)而想別的，這是我自己做產(chǎn)品的理念。
以上13條，是我對微信思考的再思考，希望也能引起你的思考，歡迎留言與我分享~
-END-
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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