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AI視頻賽道開(kāi)啟“軍備競(jìng)賽”。
作者 | 張語(yǔ)格
編輯 | 趣解商業(yè)·AI力場(chǎng)
最近，不少網(wǎng)友在社媒平臺(tái)上都可能刷到過(guò)這樣的視頻：Open AI的老板奧特曼給李白、愛(ài)因斯坦提工作意見(jiàn)，孔子、莊子、老子被問(wèn)到“您知道自己是AI生成的嗎？”......
這些荒誕、無(wú)厘頭的短視頻，被玩得不亦樂(lè)乎，而這些AI生成的視頻大多來(lái)自O(shè)pen AI旗下最新視頻模型Sora2并上線(xiàn)其獨(dú)立應(yīng)用。Open AI去年發(fā)布第一版Sora時(shí)，就曾引爆全球市場(chǎng)，此次Sora2“社交應(yīng)用”的定位，更是引發(fā)了病毒式傳播創(chuàng)作。
然而就在Sora2發(fā)布不久，快手旗下的可靈2.5Turbo模型悄悄登上了全球圖生視頻、文生視頻大模型榜首。據(jù)知名AI基準(zhǔn)測(cè)試機(jī)構(gòu)Artificial Analysis測(cè)評(píng)，可靈評(píng)分超越了谷歌旗下的Veo3，以及Ray3、PixVerse V5等熱門(mén)視頻生成模型，成為圖生視頻、文生視頻賽道TOP1。
近日Open AI方面宣布，Sora應(yīng)用在上線(xiàn)不到5天時(shí)間，下載量就已突破100萬(wàn)次，其達(dá)成此里程碑的速度甚至超過(guò)了公司旗下的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品 ChatGPT。
可靈幾乎每次更新都能在主流榜單中占據(jù)一席之地，但為何卻始終沒(méi)能像Sora2一樣爆火出圈？
可靈從誕生之初，就被視為最有可能成為“中國(guó)版Sora”的模型應(yīng)用。
2024年9月，可靈1.5發(fā)布后，就迅速拿下了Artificial Analysis榜單中圖生視頻賽道第二、文生視頻排名第五，成為首個(gè)進(jìn)入全球前五的國(guó)產(chǎn)AI視頻模型。尤其在中文語(yǔ)義理解、傳統(tǒng)文化元素的呈現(xiàn)上，可靈的表現(xiàn)要比基于英文語(yǔ)料訓(xùn)練的Sora好很多。
今年9月，可靈2.5Turbo低調(diào)更新后，再次斬獲了一片好評(píng)。有AI博主測(cè)評(píng)后表示，用可靈生成動(dòng)作大片，2.1還有種“很忙、但不知在忙什么的感覺(jué)”，但2.5人物動(dòng)作和運(yùn)鏡都很穩(wěn)，鏡頭運(yùn)動(dòng)和人物配合得特別好。
視頻質(zhì)量飛躍的同時(shí)，可靈2.5也大幅降價(jià)，5秒視頻的生成價(jià)格從35靈感值（1元可充值10靈感值）降至25靈感值，比2.1同檔位便宜近30%。
可靈價(jià)格下降對(duì)普通用戶(hù)更加友好，質(zhì)量提升更吸引專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者，然而可靈還是在十一期間被Sora2搶去了風(fēng)頭。
互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師使用過(guò)Sora后認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的視頻生成應(yīng)用和Sora仍然存在差距，視頻質(zhì)量高是Sora爆發(fā)的根本，同樣的提示詞給Sora和可靈，呈現(xiàn)效果的差別還是一目了然的；一些中文古詩(shī)類(lèi)的提示詞給Sora也能很好地消化，不過(guò)有時(shí)候Sora也會(huì)出現(xiàn)生成后與提示詞預(yù)期不符的情況。
除了視頻生成效果的提升，Sora2“爆火”的關(guān)鍵還在于其社交屬性。
進(jìn)入Sora，用戶(hù)簡(jiǎn)單輸入一段文字就能生成一段與其他人的合拍視頻，在創(chuàng)作過(guò)程中，用戶(hù)不需要有任何拍攝、剪輯的思路，就可以發(fā)視頻與他人互動(dòng)，還可以用自己的虛擬形象客串其他用戶(hù)的視頻。同時(shí)，Sora視頻界面采用信息流形式，且具備創(chuàng)作、分發(fā)、互動(dòng)、推薦等功能，被很多網(wǎng)友戲稱(chēng)作“AI抖音”。
Sora這種超強(qiáng)的互動(dòng)屬性和低門(mén)檻操作，一直是快手可靈所欠缺的。歸根結(jié)底，可靈與Sora定位有根本上的不同，可靈上線(xiàn)后一直定位于輔助的創(chuàng)作工具，即使是APP內(nèi)提供用戶(hù)交流的“創(chuàng)意圈”，也都充滿(mǎn)了學(xué)習(xí)氛圍。
有用戶(hù)直言，Sora免費(fèi)生成的速度快，古靈精怪的想法能迅速落地，半天能玩十幾個(gè)視頻，但可靈、即夢(mèng)都更偏向“視頻生成輔助工具”，哪怕剪輯功能已經(jīng)足夠簡(jiǎn)化，你還是要自己挑背景音樂(lè)、手動(dòng)完成素材拼接，創(chuàng)意性、質(zhì)感好的作品才能在站內(nèi)獲得更高的點(diǎn)贊量。
還有從業(yè)者認(rèn)為，“免費(fèi)+邀請(qǐng)碼”的設(shè)計(jì)也助推了Sora的爆火；Sora雖有每日免費(fèi)使用的限制，但對(duì)普通用戶(hù)已經(jīng)完全夠用。“趣解商業(yè)”注意到，截至目前仍有不少在社交平臺(tái)上求邀請(qǐng)碼的用戶(hù)。
相比之下，可靈在此前就被部分用戶(hù)“嫌貴”，此番降價(jià)之后獲得了一波好評(píng)，但仍有創(chuàng)作者覺(jué)得其價(jià)格高。
目前，可靈AI的會(huì)員分為4個(gè)等級(jí)，黃金會(huì)員、鉑金會(huì)員、鉆石會(huì)員、黑金會(huì)員的連續(xù)包月價(jià)格分別為66元、268元、666元、1314元。
“趣解商業(yè)”注意到，有不少用戶(hù)在社媒平臺(tái)吐槽可靈在沒(méi)有通知的情況下自動(dòng)扣會(huì)員費(fèi)；而且還有用戶(hù)稱(chēng)可靈會(huì)在會(huì)員到期之前提前扣費(fèi)，甚至直呼可靈是“新詐騙APP”。
有很多被自動(dòng)續(xù)費(fèi)的用戶(hù)要求可靈退款，但遭到了拒絕。在“黑貓投訴”平臺(tái)，有近1500條投訴內(nèi)容中包含搜索詞“可靈”，其中大部分投訴內(nèi)容均直指可靈在未提前通知的情況下自動(dòng)扣取會(huì)員費(fèi)等問(wèn)題。
近期有消費(fèi)者在“黑貓投訴”稱(chēng)，其于4月19日在可靈AI網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)了自動(dòng)續(xù)費(fèi)會(huì)員服務(wù)，服務(wù)到期應(yīng)該是5月19日，卻在19日的凌晨提前扣款，“未滿(mǎn)一月的情況下扣除了下月費(fèi)用58元，并持續(xù)到八月！在我支付寶和綁定的銀行卡里沒(méi)放錢(qián)的情況下，竟然從我的花唄里扣款！在此期間快手并沒(méi)有通過(guò)顯著的方式或以短信方式通知我續(xù)費(fèi)。”
該消費(fèi)者表示其訴求是申請(qǐng)退款，但平臺(tái)客服告知無(wú)法退款，希望相關(guān)部門(mén)介入處理。
用戶(hù)吐槽的可靈扣費(fèi)問(wèn)題背后是可靈快速成長(zhǎng)的商業(yè)化變現(xiàn)。
“趣解商業(yè)”注意到，自去年7月開(kāi)始商業(yè)化以來(lái)，可靈已為快手貢獻(xiàn)超5 億元人民幣的收入，且增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。
今年第二季度，可靈實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.5億元，目前用戶(hù)規(guī)模已超過(guò)4500萬(wàn)；在AIGC產(chǎn)業(yè)的同類(lèi)產(chǎn)品中，這一表現(xiàn)已算得上亮眼，也讓可靈成為快手在AI方向上少數(shù)能“叫得響”的產(chǎn)品?？焓諧FO金秉此前也透露，可靈2025年全年收入預(yù)計(jì)比今年初目標(biāo)翻倍。
然而，可靈的主要客戶(hù)依然還是專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)或是自媒體。據(jù)快手披露，可靈的用戶(hù)群體主要為電商、廣告、設(shè)計(jì)、影視等領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者和企業(yè)客戶(hù)，截至今年7月，已累計(jì)服務(wù)超2萬(wàn)家企業(yè)客戶(hù)。
曾有快手人員對(duì)媒體表示，可靈最重要的任務(wù)就是保持在技術(shù)與產(chǎn)品上的領(lǐng)先，將資源投入到研發(fā)上。
今年8月，快手高級(jí)副總裁蓋坤出任可靈AI技術(shù)部負(fù)責(zé)人；這位算法研究出身的負(fù)責(zé)人極為重視可靈的模型效果。蓋坤還提到，未來(lái)要進(jìn)一步聚焦P端（專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者）付費(fèi)訂閱會(huì)員。
目前可靈雖然收入增速?gòu)?qiáng)勁，但在快手二季度350億元的總營(yíng)收中，可靈的2.5億元營(yíng)收占比還不足1%；這一比例不僅無(wú)法帶來(lái)營(yíng)收結(jié)構(gòu)的顯著變化，在利潤(rùn)端的貢獻(xiàn)更是微乎其微，且未來(lái)還需持續(xù)投入研發(fā)費(fèi)用。
今年二季度，快手研發(fā)開(kāi)支達(dá)到34億元，同比增長(zhǎng)超21%，主要增量集中在大模型與AI基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上；對(duì)比來(lái)看，可靈的2.5億元收入，僅相當(dāng)于研發(fā)投入的零頭。
如今，Sora的爆火已經(jīng)給國(guó)內(nèi)視頻生成市場(chǎng)帶來(lái)不小的變化，可靈的產(chǎn)品策略很可能也會(huì)受到影響。有網(wǎng)友爆料稱(chēng)，Sora2發(fā)布后，快手可靈部分團(tuán)隊(duì)被叫回來(lái)加班，國(guó)慶8天無(wú)休。
值得一提的是，從社媒平臺(tái)網(wǎng)友的反饋來(lái)看，快手可靈團(tuán)隊(duì)的日常工作強(qiáng)度也很大。小紅書(shū)上就有可靈離職員工發(fā)帖吐槽“求職避雷快手可靈團(tuán)隊(duì)”，該網(wǎng)友控訴在可靈團(tuán)隊(duì)工作內(nèi)卷、節(jié)奏快、經(jīng)常加班，以及工程遺留問(wèn)題多、內(nèi)部人際關(guān)系復(fù)雜。
技術(shù)研發(fā)與商業(yè)化優(yōu)先的思路，讓快手并未優(yōu)先考慮可靈的社交傳播性。曾有快手人士表示，內(nèi)部對(duì)于將可靈打造為一個(gè)超級(jí)入口并不著急；相比之下，字節(jié)旗下的即夢(mèng)更接近AI時(shí)代的社交短視頻平臺(tái)。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如今Sora開(kāi)啟了AI的To C應(yīng)用時(shí)代，其核心突破在于展現(xiàn)了“為產(chǎn)品打造模型，而不是為模型尋找產(chǎn)品”的思路，這意味著定義應(yīng)用與產(chǎn)品的能力，其重要性正變得與構(gòu)建模型同樣重要。
在某種程度來(lái)看，Sora不再是技術(shù)的展示，而是內(nèi)容分發(fā)邏輯的重塑，Sora2已經(jīng)將“AI生成視頻工具”升級(jí)為“AI內(nèi)容平臺(tái)”。
社交平臺(tái)都想在下一個(gè)時(shí)代找到自己的位置，Sora在國(guó)內(nèi)的爆發(fā)，將如何影響包括快手可靈在內(nèi)的大廠策略，可靈、即夢(mèng)等頭部廠商是否會(huì)加速更新下一次的產(chǎn)品迭代，想必最近半年就能見(jiàn)分曉。
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)