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伴隨著中國手機(jī)市場(chǎng)最新的季度銷量排行榜出爐，有關(guān)榮耀“跌”出前五的討論就此起彼伏，榮耀翻身有沒有希望？單季的“滑鐵盧”是否虛驚一場(chǎng)？
10月16日，權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia公布了統(tǒng)計(jì)日期截至10月的2025年第三季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量戰(zhàn)況，其中 vivo憑1180萬臺(tái)的出貨量拿下季度冠軍，華為憑1050萬臺(tái)的成績(jī)排名第二 ，蘋果和小米分列三、四名，OPPO拿下第五，榮耀被劃進(jìn)了Others。
榮耀為何跌出TOP 5我們先按不表，審視這張數(shù)據(jù)大盤圖，還是捕捉到幾個(gè)較為清晰的訊號(hào)的：
除了第一名vivo領(lǐng)先第二名華為達(dá)到2個(gè)百分點(diǎn)，其余像華為、蘋果、小米和OPPO都咬得很死，比如華為和蘋果，出貨量絕對(duì)值只相差40萬臺(tái)，而小米和OPPO更僅10萬臺(tái)差距，蘋果也僅比小米多賣10萬臺(tái)；
所以，該季度，TOP 5中，真正談得上絕對(duì)領(lǐng)先的，只有一個(gè)vivo（含旗下子品牌iQOO）
vivo雖然領(lǐng)先，華為雖然超過了蘋果、小米和OPPO（含旗下子品牌一加），但是從yoy指標(biāo)上來看，真正的贏家只有蘋果，相比上年同期，增長(zhǎng)了1個(gè)百分點(diǎn)，然后OPPO的增長(zhǎng)率持平上年，不喜不憂，vivo大跌9%，華為也跌了3%。
所以，該季度，vivo和華為是喜憂參半的，以及在全球競(jìng)爭(zhēng)中最最最激烈的國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)，蘋果（iPhone）的含金量還在上漲。
TOP 5玩家共瓜分走了整個(gè)市場(chǎng)79%的份額，余下的Others里還有榮耀、realme、聯(lián)想（Moto）、魅族、中興（努比亞、紅魔）、華碩等諸多有手機(jī)業(yè)務(wù)的品牌，也就是說，待在other里，哪怕是斷層領(lǐng)先的第一，也是沒有前途的，所以，必須力爭(zhēng)“上岸”。
根據(jù)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2025年第三季度，榮耀以980萬臺(tái)的出貨量排名第五，市場(chǎng)份額14.4%，因?yàn)槌鲐洷萇PPO少了10萬臺(tái)，反應(yīng)在份額上略微少了OPPO一丟丟（0.1%），差距極其微少。
值得一提的是，IDC榜單備注欄中還有特別的注解：如果兩家或兩家以上的營收份額或單位出貨相差0.1%或更少 ，IDC宣布這些廠商在中國智能手機(jī)市場(chǎng)上排名并列，所以排在實(shí)際第五名OPPO后面的榮耀也是并列第五 。
IDC和 Omdia的榜單，第一名都是vivo，第四名、第五名都分別是小米和OPPO，唯一位次差異在于蘋果和華為位次對(duì)調(diào)了，當(dāng)然不同廠商統(tǒng)計(jì)算法的削微差異，在行業(yè)內(nèi)都是正常的。以及除了蘋果和OPPO，其余廠商同比增速都有所下滑。
也就是說，雖然榮耀在兩大權(quán)威榜單中，一個(gè)掉出前五，一個(gè)并列第五，但所幸絕對(duì)值差距還是十分細(xì)小的，稍稍努努力，榮耀就很可能追上乃至反超現(xiàn)役雙榜第五的OPPO，如果說榮耀處于承壓之態(tài)，OPPO的壓力也少不到哪去。
全球市場(chǎng)，來自權(quán)威市場(chǎng)機(jī)構(gòu)Counterpoint最新（第一版）數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)2025年第三季度TOP 5分別為三星、蘋果 、小米、OPPO和vivo，榮耀仍然處在Others里。
此外，IDC和Omdia等機(jī)構(gòu)方面關(guān)于國內(nèi)&全球2025年前三季度的整體大盤還尚在統(tǒng)計(jì)流程中，根據(jù)長(zhǎng)期聚焦國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)變化的 “RD觀測(cè)”的統(tǒng)計(jì)，截至25Q9，主流手機(jī)品牌國內(nèi)份額的排名如下：
vivo仍然雷打不動(dòng)是第一，小米居然憑高達(dá)16.8%的份額僅此vivo排名第二，第三名華為與小米的差距也僅有0.5%，OPPO和蘋果分列第四、五名，榮耀則以13%的份額排名第六，與冠軍vivo的差距達(dá)到4.2 pct。
梳理分析下來，不難發(fā)現(xiàn)，真正意義上能安心睡穩(wěn)的，似乎只有蘋果，vivo要保持國內(nèi)Q4的領(lǐng)先和全年的冠軍，壓力仍然存在，小米和華為的競(jìng)爭(zhēng)還在加劇，“佛系”的OPPO也不得不加快腳步，以防止被榮耀反撲……
榮耀想要坐五爭(zhēng)四、爭(zhēng)三……皆客觀上存在難度，但榮耀昨晚發(fā)布會(huì)卻釋放了比較亮眼的利好，讓筆者開始對(duì)看似“墊底”的榮耀抱有其仍能實(shí)現(xiàn)逆襲的希望。
10月15日晚，榮耀CEO李健在北京水立方盛大發(fā)布了榮耀的年度旗艦新品Magic 8系列和一款A(yù)I概念手機(jī)，尤其這個(gè)One More Thing，收獲了機(jī)圈不少的好評(píng)，因?yàn)樵诖蠹铱磥?，機(jī)海苦擠牙膏創(chuàng)新久矣，榮耀這個(gè)AI概念機(jī)器人手機(jī)，著實(shí)帶來了新意。
這其實(shí)反映出一個(gè)重要訊號(hào)，在競(jìng)爭(zhēng)如此慘烈的手機(jī)江湖，榮耀還舍得或還敢在成熟得不要再成熟的智能手機(jī)硬件上做巔覆式創(chuàng)新，大秀黑科技成果，這種探索的精神和拍板的勇氣首先值得欽佩，換做第二三個(gè)廠商，這種項(xiàng)目都能壓根都不可能成功“立項(xiàng)”。
如若這款將類似大疆Pocket 3和智能手機(jī)及AI技術(shù)完美“三合一”能真正量產(chǎn)，那勢(shì)必會(huì)真的掀起風(fēng)浪，成為碾壓iPhone和小米“背屏”的真正創(chuàng)新，并為全球無數(shù)用戶帶來實(shí)用&情緒價(jià)值
如果它僅僅只是在發(fā)布會(huì)演示demo里一閃而過，單純?yōu)殪偶级偶?，然后就停留在?shí)驗(yàn)室，那么有關(guān)的宣傳或前前后后的研發(fā)就都沒了現(xiàn)實(shí)意義，沒法落地，注定不會(huì)產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值，興許還徒增沉沒成本。
目前筆者獲取到的消息是，榮耀CEO計(jì)劃將帶著這款A(yù)I ROBOT PHONE去參加2026年的巴展，并且，有望在2025年底前放開一些開放購買的名額，也即，榮耀是真的有商業(yè)量產(chǎn)的計(jì)劃的。
那回到接地氣的環(huán)節(jié)，榮耀CEO李健昨晚發(fā)布的榮耀Magic 8系列，顯然是承擔(dān)著提振業(yè)績(jī)的大任的，也因?yàn)榇耍瑯s耀還大手筆請(qǐng)到了謝霆鋒作為產(chǎn)品代言人，值得一提的是，謝霆鋒還曾是華為MateX5高端折疊屏的代言人。
回到產(chǎn)品，榮耀的Magic 8系列，像Magic 8 Pro，有著同檔位最優(yōu)秀的手感（反觀友商清一色致敬蘋果的直角邊），120W有線+80W無線的最強(qiáng)充電組合、性能和續(xù)航同樣是同檔的天花板，影像也有了巨大的提升……
一個(gè)稍稍了解3C電子產(chǎn)品的人，基本都能感受到，這是一臺(tái)配置上的誠意和價(jià)格上的誠意都雙向拉滿的手機(jī)，當(dāng)然，最終消費(fèi)者是否買賬，還要看市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
筆者預(yù)計(jì)，Magic8系列將會(huì)為榮耀四季度的國內(nèi)出貨量產(chǎn)生直接貢獻(xiàn)，不過鑒于四季度各家都是重磅新品，iPhone17系列和小米17系列更搶先一步吃到了激活破100萬+的鮮美蛋糕，正所謂僧多粥少……
在這樣殘酷的零和游戲中，榮耀最終吃到多少份額？
拭目以待！
參考資料：
榮耀發(fā)布會(huì)、Omdia、IDC、Counterpoint等機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù) ，封面圖：由百度AIGC生成
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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