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越來(lái)越多人將目光鎖定住視頻號(hào),但橫亙?cè)谒麄兠媲暗?,首先便是用?hù)量這道難題,光有播放量卻不漲粉成了大部分人心口的痛。在新的機(jī)會(huì)面前,怎么才能正確漲粉成了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者向視頻號(hào)沖鋒的絆腳石。
在快速的迭代更新后,視頻號(hào)又會(huì)有什么新的玩法?果醬妹今天就先來(lái)講講視頻號(hào)漲粉這個(gè)問(wèn)題。縱觀視頻號(hào)目前的發(fā)展,視頻號(hào)在漲粉方面其實(shí)依然離不開(kāi)內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)這兩方面。
內(nèi)容漲粉的核心,一是內(nèi)容首先是優(yōu)質(zhì)的,二是內(nèi)容要有足夠的曝光度。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,一定是能引發(fā)觀眾共鳴、給觀眾留有思考空間或者能給觀眾帶來(lái)新認(rèn)知和成長(zhǎng)的。內(nèi)容優(yōu)質(zhì),意味著你的視頻內(nèi)容比其他同類(lèi)型的視頻號(hào)要好,可以將其他視頻號(hào)的用戶(hù)轉(zhuǎn)變成你的用戶(hù)。
但需要注意的是,在入場(chǎng)視頻號(hào)之前要有賬號(hào)定位的基本概念,可以在初期嘗試不同的視頻內(nèi)容類(lèi)型,通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)摸索出目標(biāo)用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的喜好,以尊重目標(biāo)用戶(hù)的觀看體驗(yàn)為前提,逐步挖掘出目標(biāo)用戶(hù)想要看的內(nèi)容。
從新榜3月份視頻號(hào)TOP 50 排行榜的賬號(hào)類(lèi)型來(lái)看,情感號(hào)占比最大,其次是音樂(lè)號(hào)和美食號(hào),生活號(hào)和旅行攝影號(hào)這兩個(gè)是持平的。如果你是新手,還不確定賬號(hào)的內(nèi)容定位不妨做下參考。
數(shù)據(jù)來(lái)源新榜,微果醬自繪
根據(jù)果醬妹的觀察,在受歡迎的情感類(lèi)賬號(hào)中,它們的內(nèi)容或是真人出鏡,以口播的形式講述人生哲理。當(dāng)中個(gè)人身份可是道長(zhǎng)、在外打拼的農(nóng)村女性、企業(yè)家等等;或是以風(fēng)景照、禪意十足的圖片為視頻背景,講述為人處世之理;或是以情感短劇的方式,講述夫妻情侶間的相處模式。
總的來(lái)說(shuō),除了情感短劇的門(mén)檻較高外,其他的情感內(nèi)容都相對(duì)易上手操作。但如果只是一味搬運(yùn)差不多的雞湯,在沒(méi)有一定用戶(hù)基礎(chǔ)的情況下,效果或許會(huì)大打折扣。
這類(lèi)賬號(hào)的目標(biāo)基本上中老年人群體,諸如《經(jīng)典1000首老歌單曲》系列、影視片段+音樂(lè)等點(diǎn)贊量都不錯(cuò)。不過(guò)這類(lèi)型的視頻內(nèi)容較易與音視頻侵權(quán)掛鉤,長(zhǎng)期來(lái)看或許不太適合作為內(nèi)容選擇。
吃播、喝播等剛被點(diǎn)名不久,咱今天就不說(shuō)這方面的內(nèi)容了。如果你想嘗試美食類(lèi)賬號(hào),在果醬妹的觀察中,家常菜教程、甜品教程、美食探查倒是目前視頻號(hào)中較為受歡迎的美食內(nèi)容,有一定突出的個(gè)人特色。
以上是果醬妹觀察到的部分賬號(hào)內(nèi)容類(lèi)型中,較為受歡迎的內(nèi)容表現(xiàn)形式(僅供參考)。排行榜靠前的賬號(hào)類(lèi)型,有一部分原因是這類(lèi)內(nèi)容較為容易入門(mén),且受眾基礎(chǔ)大。在果醬妹看來(lái),內(nèi)容類(lèi)型不分好與壞,自己擅長(zhǎng)的內(nèi)容才是最佳選擇。
當(dāng)你決定好了內(nèi)容方向,那么接下來(lái)就是輔以運(yùn)營(yíng)技巧,讓內(nèi)容最大程度完成曝光度。在介紹運(yùn)營(yíng)技巧之前,我們可以先大致了解下視頻號(hào)的推薦機(jī)制。總的來(lái)說(shuō),“朋友點(diǎn)贊”在整個(gè)視頻號(hào)算法機(jī)制里占比55%,興趣推薦占比25%,熱門(mén)推薦占比15%,附近推薦占比5%。
按照這個(gè)推薦思路來(lái)看,我們可以從以下幾個(gè)運(yùn)營(yíng)技巧方面入手:
除了可以在公眾號(hào)文章內(nèi)插入視頻號(hào)卡片,引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)入視頻號(hào)外,還可以在視頻號(hào)主頁(yè)關(guān)聯(lián)公眾號(hào),實(shí)現(xiàn)互通導(dǎo)流。“公眾號(hào)+視頻號(hào)”,也是微信官方鼓勵(lì)視頻號(hào)創(chuàng)作者進(jìn)行的運(yùn)營(yíng)方式,我們不妨期待下之后還會(huì)有怎樣的互通方式。
在編輯修改視頻號(hào)簡(jiǎn)介的頁(yè)面中,輸入@ 即可觸發(fā)提醒視頻號(hào)賬號(hào)的功能。此外,在內(nèi)容和評(píng)論區(qū)同樣可以進(jìn)行這樣的引流方式,還可以通過(guò)吐槽、解釋、引導(dǎo)等貼合賬號(hào)屬性的方式與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng),漲粉、固粉一舉兩得。
同理,話(huà)題標(biāo)簽功能也是一樣的操作原理,畢竟多一個(gè)流量坑位就多一份漲粉可能。
無(wú)論是在朋友圈、微信群,還是在系統(tǒng)的“推薦視頻”顯示里,視頻封面往往是快速占據(jù)用戶(hù)視覺(jué)的第一要素。在用戶(hù)對(duì)賬號(hào)完全陌生的情況下,一個(gè)好的封面顯得尤為重要。在視頻封面上加上簡(jiǎn)短、戳人的標(biāo)題已成爆款視頻的標(biāo)配。
將點(diǎn)贊量較高的視頻置頂,可以在用戶(hù)進(jìn)入賬號(hào)主頁(yè)時(shí)快速吸引用戶(hù)注意力,從而實(shí)現(xiàn)一波“關(guān)注”。不過(guò)需要注意的是,目前每個(gè)賬號(hào)至多只可置頂兩個(gè)視頻。
“原聲跟拍”與抖音、快手里的“拍同款”玩法相似,視頻創(chuàng)作者可以選擇一些熱門(mén)視頻進(jìn)行跟拍,完成后視頻作品將出現(xiàn)在“使用該原聲的合集中”,可以給自己的視頻作品增加曝光量。
俗話(huà)說(shuō)漲粉靠活動(dòng),留粉靠?jī)?nèi)容。如果想快速漲粉,可以設(shè)置一個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié),通過(guò)讓用戶(hù)做任務(wù)的方式進(jìn)行傳播,比如轉(zhuǎn)發(fā)某一視頻號(hào)內(nèi)容到朋友圈集贊,任務(wù)完成后可通過(guò)關(guān)注來(lái)?yè)Q取福利或資源包。
如果你是一個(gè)專(zhuān)注娛樂(lè)類(lèi)的賬號(hào),那么投票評(píng)選類(lèi)的策劃就很實(shí)用。在“擴(kuò)展鏈接”處附上投票鏈接,設(shè)置好投票截止日期、明星話(huà)題等相關(guān)信息,可以借用明星粉絲的體量?jī)?yōu)勢(shì)完成傳播,視頻曝光量增加對(duì)于漲粉或許有所加成。
短短一年之余,視頻號(hào)的功能與商業(yè)能力快速迭代更新,微信對(duì)視頻號(hào)的重視程度不言而喻。截至目前,視頻號(hào)擁有公眾號(hào)、話(huà)題標(biāo)簽、搜一搜、看一看、朋友圈等巨大的流量入口,還一步步嘗試在小程序、直播、企業(yè)微信內(nèi)打通商業(yè)連接,可以說(shuō)視頻號(hào)是一個(gè)可以在自家各大流量池里橫行的寵兒。
得益于背后強(qiáng)大的流量池,據(jù)《2020年視燈視頻號(hào)發(fā)展白皮書(shū)》顯示,2020年視頻號(hào)日活破2.8億(日活破兩億,抖音用了近2年,快手用了近5年),視頻號(hào)總數(shù)3000萬(wàn)+,平均用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)19分鐘,在2021年GMV有望突破3500億。
再來(lái)看目前短視頻平臺(tái)的兩大巨頭,2020年抖音日活超6億,抖音電商GMV超5000億;快手日活超2.6億,快手電商GMV超3800億。顯然,視頻號(hào)與抖音、快手的距離逐漸縮小。
盡管視頻號(hào)中不乏有早早嘗到這塊蛋糕甜頭的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者,但站在視頻號(hào)的紅利風(fēng)口,并不是所有人都能起飛。
無(wú)論進(jìn)軍視頻號(hào)與否,做好賬號(hào)定位、內(nèi)容規(guī)劃和商業(yè)模式規(guī)劃,永遠(yuǎn)是保持競(jìng)爭(zhēng)力的不二法則。未來(lái)的視頻號(hào)會(huì)變成什么樣誰(shuí)也不可預(yù)知,我們能做到的是把握當(dāng)下,做好準(zhǔn)備,拭目以待。
-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)