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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
谷粒多又火了,這次是給秦霄賢做了條秋褲
2020-10-31 18:01:13

文案,不止文案。 文案君MrCopywriter


說(shuō)學(xué)逗唱、師徒論道、同門(mén)斗笑……郭德綱和他的徒弟們共同參與的《德云斗笑社》,成了最近年輕人每周必追、必議的樂(lè)事。

而看《德云斗笑社》的年輕觀(guān)眾,一定都記得在節(jié)目中頻頻「刷臉」的谷法養(yǎng)生潮牌:谷粒多。相聲演員演繹起廣告來(lái),那跟相聲的「活兒」一樣好笑好玩,直接把記憶效果值拉滿(mǎn)。


在節(jié)目收官之際,谷粒多又出手了,這次是和深受廣大女粉絲喜歡的老秦——秦霄賢玩轉(zhuǎn)了一波。怎樣才能「治愈」老秦的腦袋不靈光?且在視頻里見(jiàn)分曉:

???


01/ 沙雕,是一種態(tài)度

熟悉德云社的觀(guān)眾都知道,小師弟秦霄賢的腦子不靈,有時(shí)免不了受到師哥的「欺負(fù)」,甚至需要師父「開(kāi)后門(mén)」才能通關(guān)成功。許多粉絲看在眼里急在心里,這「傻子」還有沒(méi)有救了?


有救有救!谷粒多這次就出手了,卯足力氣幫助秦霄賢尋找一份腦袋靈光的秘籍。

去看腦科醫(yī)生?


去跟著「大濕」驅(qū)邪?


結(jié)果都不好使。最后,秦霄賢跟著谷粒多,穿上了一條大紅色的穴位秋褲,終于實(shí)現(xiàn)了「疏通經(jīng)脈」,一舉變靈。


視頻整體風(fēng)格就倆字——沙雕,這不管從傳統(tǒng)曲藝風(fēng)的配樂(lè)、一波三折的劇情、還是秦霄賢和群演們的夸張演繹中,都可見(jiàn)一斑,讓大家輕松看完,還能報(bào)之一笑。

視頻文案也挺有意思,比如紅秋褲出場(chǎng)的時(shí)候,視頻文案是這樣的:「有高人 送他玄學(xué)裝備,鎖住了**熱量」,令人忍俊不禁,包括片尾采訪(fǎng)街邊路人的彩蛋對(duì)白,也貢獻(xiàn)了不少笑點(diǎn)。


谷粒多很嫻熟地把傳統(tǒng)的和流行的結(jié)合了起來(lái),以融合的方式打動(dòng)觀(guān)眾,從視頻中,我們還可以拎出很多關(guān)鍵詞:復(fù)古、明星、奇幻、跨界、鬼畜、幽默……它們同時(shí)出現(xiàn),但是并不違和,這也可以看出谷粒多做廣告的經(jīng)驗(yàn)愈發(fā)豐富,能夠?qū)?nèi)容完美融合,呈現(xiàn)出成熟完整的視頻創(chuàng)意。這也讓人相信,谷粒多是一個(gè)不設(shè)限的、能夠和年輕人玩起來(lái)、也愿意去造梗玩梗的品牌。


02/人氣,是一種武器

不管是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo),還是粉絲營(yíng)銷(xiāo),都重在精準(zhǔn)洞察粉絲/觀(guān)眾心理。谷粒多就聰明地洞察到,年輕一代的相聲愛(ài)好者對(duì)秦霄賢「又愛(ài)又愁」,總感覺(jué)孩子像個(gè)「傻子」,迫切希望他能提高業(yè)務(wù)能力,在師父師哥面前能夠有實(shí)力有底氣。

于是,谷粒多創(chuàng)新地給出了「解決方案」——一條能夠打開(kāi)任督二脈的秋褲。有了養(yǎng)生的好習(xí)慣,秦霄賢也就更容易讓腦袋「靈光」。給粉絲想看的,給粉絲更愿意去討論互動(dòng)的,谷粒多借這一步策略,讓話(huà)題不斷發(fā)酵,輕松達(dá)成了粉絲聯(lián)動(dòng)。


#秦霄賢穿養(yǎng)生穴位秋褲#還上了抖音熱搜,話(huà)題下粉絲P圖、娛樂(lè)號(hào)跟風(fēng)、網(wǎng)友評(píng)論……好戲一場(chǎng)接著一場(chǎng)。谷粒多借此,在年輕群體中成為了熱議的焦點(diǎn),


此外,谷粒多還用禮盒戲謔朋克養(yǎng)生,推出了定制周邊——獅虎緊箍咒,就像師父的緊箍咒一樣鎖住你,就問(wèn)怕不怕?這個(gè)自帶話(huà)題的產(chǎn)品,特別對(duì)當(dāng)代年輕人口味。

總得來(lái)看,谷粒多的粉絲營(yíng)銷(xiāo)鏈路是這樣的——用人氣明星在社交生活中被網(wǎng)友熟知的人設(shè),演繹谷粒多認(rèn)可的養(yǎng)生方式,打造讓粉絲種草買(mǎi)單的明星爆款。



03/養(yǎng)生,是一種國(guó)潮

在年輕用戶(hù)心里,相聲是一種潮,而提起谷粒多,很多人已經(jīng)能想到四個(gè)字——養(yǎng)生潮牌。

谷粒多本就是優(yōu)質(zhì)國(guó)貨,帶著花式養(yǎng)生、曲藝相聲的雙熱門(mén)潮流而來(lái),自然有掀起國(guó)潮的實(shí)力。

一個(gè)谷物牛奶品牌去做穴位秋褲,乍一看好像不怎么搭邊,但其實(shí),它們的核心都是健康、養(yǎng)生。在當(dāng)代年輕人心中,谷物牛奶不光是飽腹和代餐的,還應(yīng)該是可以食補(bǔ)和養(yǎng)生的,因此,谷粒多直擊這股養(yǎng)生潮流,用產(chǎn)品滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)健康、對(duì)養(yǎng)生的多重需求,引領(lǐng)了谷法養(yǎng)生的新風(fēng)潮,也傳遞了品牌積極生活的態(tài)度。

在國(guó)潮背后,可能是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)。谷粒多順應(yīng)著這股趨勢(shì)乘風(fēng)直上,讓大家不僅看到了品牌對(duì)用戶(hù)的關(guān)懷,也看到了品牌對(duì)時(shí)尚風(fēng)向的嗅覺(jué)和判斷。有情懷、有品味,更有人氣,自然能走進(jìn)更多年輕人心間,讓品牌潮涌不息。


近兩年,以谷物為原料的產(chǎn)品在引領(lǐng)著新風(fēng)潮,而谷粒多也在重點(diǎn)布局年輕市場(chǎng)——在產(chǎn)品上,不斷開(kāi)發(fā)潮流養(yǎng)生食材,混搭在谷物牛奶中,助力年輕人養(yǎng)出好氣色;在營(yíng)銷(xiāo)上,不斷選擇能引發(fā)年輕人共鳴的主題內(nèi)容,建立與年輕消費(fèi)者的溝通橋梁。

不管是選擇熱門(mén)綜藝節(jié)目進(jìn)行冠名(如《奇葩說(shuō)》《德云斗笑社》),還是不斷在包裝上跨界尋求突破(聯(lián)合三大國(guó)漫發(fā)起回憶殺),或者是自主拍攝大片(治愈社畜的鬼畜視頻),其實(shí)都是谷粒多以?xún)?nèi)容作為引子,用獨(dú)特的風(fēng)格征服大眾,讓自己一步步變成年輕用戶(hù)心中的寶藏品牌。

「長(zhǎng)江后浪推前浪,谷法養(yǎng)生一起浪」,就像谷粒多的這句slogan一樣,擁有鮮明國(guó)潮風(fēng)范、又有超強(qiáng)產(chǎn)品實(shí)力的谷粒多,相信還會(huì)被更多年輕人熟知,并愿意在緊張的工作節(jié)奏中,體驗(yàn)一把谷法養(yǎng)生的潮與酷。



—— END ——



給大家推薦下我自己的視頻號(hào):)

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關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場(chǎng) 冒 險(xiǎn),至 今 我 仍 不 覺(jué) 得 安 全......

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谷粒多又火了,這次是給秦霄賢做了條秋褲嗎?
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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