給榮耀一個(gè)"巨人"（華為）肩膀，能否成就自己的一片新天地？作為時(shí)下"最大的創(chuàng)業(yè)公司"，新榮耀的前途和發(fā)展似乎一直都備受人們的關(guān)注。

3月發(fā)布V40輕奢版，定價(jià)2999元起，較此前發(fā)布的V40定價(jià)降低600至700元，但這似乎并沒有降低人們對(duì)其前途的擔(dān)憂。雖說新榮耀繼承了華為很大一部分能力，也擺脫了供應(yīng)鏈限制，但面臨更多的，或許仍是考驗(yàn)。

榮耀CEO趙明曾反復(fù)表態(tài)，"榮耀將走向中高端市場(chǎng)，毫無疑問。"脫離華為之后，榮耀也釋放出了自己的高端夢(mèng)想。只不過在外界看來，這一夢(mèng)想要想實(shí)現(xiàn)似乎并不是件容易的事。

品牌包袱在身：慣性認(rèn)知阻礙，中低端"帽子"難摘？

榮耀為什么想要發(fā)力高端市場(chǎng)？以下兩點(diǎn)原因或許非常關(guān)鍵：

一方面，榮耀從華為獨(dú)立后，新榮耀的人員技術(shù)一整套都是華為的班底，涵蓋了研發(fā)、銷售、營銷、供應(yīng)鏈、財(cái)政等完整的體系，具備相應(yīng)的人才儲(chǔ)備。而且，也沒有了過去涇渭分明的束縛，可以放開手腳的去做高端機(jī)。

另一方面，近幾年手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)重要特征就是存量競(jìng)爭(zhēng)，智能手機(jī)市場(chǎng)增長陷入停滯。存量市場(chǎng)下，倒逼各個(gè)玩家去爭(zhēng)搶別人的地盤。因?yàn)椴恢皇菢s耀，小米、OPPO、vivo也都如此，紛紛發(fā)力高端市場(chǎng)。

然而對(duì)于榮耀而言，作為很長一段時(shí)間都處于中低端的市場(chǎng)定位，或許會(huì)是其發(fā)力高端市場(chǎng)的一個(gè)阻礙。

之前華為為什么會(huì)需要榮耀？答案其實(shí)就是高端與中低端分層治理，在這一過程中會(huì)想辦法保護(hù)好高端品牌并同中低端品牌保持距離。

事實(shí)上，在很多領(lǐng)域產(chǎn)品高中低端定位都是涇渭分明的，這其實(shí)是一種品牌保護(hù)措施。就像此前吉利收購沃爾沃，吉利承諾沃爾沃運(yùn)作的獨(dú)立性，李書福就說了，吉利是吉利，沃爾沃是沃爾沃，就是不想由低端切入的吉利傷害到高端品牌。

可如今榮耀發(fā)力高端品牌，其過去中低端基本盤想必是不會(huì)丟下的，可這樣一來是否會(huì)存在品牌定位混亂的危險(xiǎn)呢？這一點(diǎn)或許會(huì)讓人產(chǎn)生顧慮。

從目標(biāo)用戶的角度來看，過去榮耀的的產(chǎn)品定位較低，之前的品牌粉絲消費(fèi)能力大都也是中低端手機(jī)的消費(fèi)者，如今突然發(fā)力高端，這部分品牌粉絲恐怕很難有效挖掘。而那部分高端手機(jī)用戶呢？考慮到過去榮耀手機(jī)的品牌認(rèn)知定位，是否愿意買單或許仍需打上一個(gè)大大的問號(hào)。

關(guān)于品牌印象，戴維·阿克在其《品牌組合戰(zhàn)略》一書中曾這樣描述，心理學(xué)家曾經(jīng)記錄過這樣一個(gè)事實(shí)，人們受到不利信息的影響的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于受到有利信息影響的程度。例如，假如對(duì)某人的最初印象是負(fù)面的，隨后即便出現(xiàn)正面信息，也很難改變第一印象了。而過去榮耀的給大眾的第一印象，似乎也是很難被扭轉(zhuǎn)的一件事，如今小米、OPPO等品牌進(jìn)軍高端手機(jī)這么困難或許很大程度上也有這方面的影響。

另一方面，如果真的另起爐灶，無論另建高端品牌還是另建中低端，這里面似乎也需要付出許多的時(shí)間成本。在其它手機(jī)品牌在拼命爭(zhēng)搶華為、榮耀市場(chǎng)的情況下，留給榮耀的時(shí)間似乎真的不會(huì)太多，看起來似乎也只有榮耀自己高中低端眉毛胡子一把抓了。只是推出自己的高端旗艦系列Magic，并沒有另起品牌，把Magic作為行業(yè)最頂級(jí)旗艦產(chǎn)品來打造。

當(dāng)然了，這里面其實(shí)還有一種可能，那就是榮耀真的可以玩轉(zhuǎn)高中低三檔手機(jī)，品牌印象的影響可以克服。只不過目前看來難度有些大。具體能否做成，我們或許也只有把答案交給時(shí)間。

各鏈條百廢待興：留給新榮耀的時(shí)間還有多少？

劍指中高端手機(jī)市場(chǎng)，新榮耀的現(xiàn)實(shí)能否承載自己的野心？目前看來，情況似乎并不樂觀。

首先是宏觀環(huán)境方面，2021年時(shí)榮耀重啟的關(guān)鍵一年，但是整個(gè)大環(huán)境卻面臨著眼中缺貨的尷尬局面。

IDC稱市場(chǎng)格局的潛在變化，激發(fā)了新一輪的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，并進(jìn)一步延伸至上游供應(yīng)層面。整個(gè)供應(yīng)鏈，尤其芯片端的競(jìng)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。IDC認(rèn)為，"缺貨"將成為2021年內(nèi)行業(yè)的關(guān)鍵詞，供應(yīng)鏈端不穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)將在2021年約50%的時(shí)間內(nèi)持續(xù)。

小米R(shí)edmi品牌負(fù)責(zé)人盧偉冰也在微博上表示："今年芯片太缺了。不是缺，是極缺。"

對(duì)于正在重啟的新榮耀而言，這或許不是什么好消息。缺少了芯片，手機(jī)便無法完成正常的組裝生產(chǎn)，這可能會(huì)對(duì)其手機(jī)正常生產(chǎn)產(chǎn)生影響。尤其是在自身供應(yīng)鏈還在恢復(fù)的情況下，芯片大環(huán)境的影響，可能會(huì)影響其恢復(fù)進(jìn)程。

然而，市場(chǎng)和用戶是健忘的，供應(yīng)鏈恢復(fù)速度因?yàn)橥獠吭蚩赡苁艿阶璧K，這或許也會(huì)影響榮耀對(duì)大眾對(duì)自己品牌粉絲的品牌影響力。

其次，進(jìn)軍高端市場(chǎng)的榮耀，它所面臨的不只是蘋果、華為，還有老對(duì)手小米OV。從多個(gè)維度來看，雙方的狀態(tài)差距似乎還很明顯。

對(duì)于新榮耀而言，整體情況似乎像是處于百廢待興的時(shí)候，但是小米OV們卻厲兵株馬嚴(yán)陣以待。尚未完全恢復(fù)的新榮耀，暫時(shí)可能在渠道、供應(yīng)鏈等關(guān)鍵要素同對(duì)手相比存在一定的差距。

除此之外，據(jù)天眼查APP檢索顯示，目前榮耀的大股東方面顯示為深圳智信新信息技術(shù)有限公司，也被稱作"最大的創(chuàng)業(yè)公司"。但相對(duì)于小米OV，缺乏華為支撐后，榮耀是要靠融資支撐自己渠道、供應(yīng)鏈、研發(fā)、生產(chǎn)等各種能力嗎？

不過這樣看來，在資金方面是否有能力同小米OV等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較量或許存在疑問。

畢竟對(duì)手一直都在正常生產(chǎn)，按時(shí)推出新款手機(jī)，而且在開拓印度、東南亞等海外新興市場(chǎng)方面成效顯著。此前華為由于國際形勢(shì)可能也影響了榮耀的海外市場(chǎng)布局，如今新榮耀可以放開手腳布局海外市場(chǎng)了，但是在節(jié)奏方面或許已經(jīng)落了下乘，這一點(diǎn)或許不得不仔細(xì)考慮。

最后，是榮耀自身原因，榮耀是否具備足夠的精力、時(shí)間以及資金實(shí)力去完善自己的基礎(chǔ)設(shè)施呢？畢竟榮耀要做的事太多了，渠道、營銷、科研、品牌建設(shè)等都需要完善？

值得一提的是，關(guān)于渠道，榮耀方面有則消息似乎是讓人有些詫異。最近《極點(diǎn)商業(yè)》的報(bào)道引起不少人的關(guān)注，《極點(diǎn)商業(yè)》稱他們采用最原始的笨辦法，每家相加得出了榮耀線下授權(quán)店現(xiàn)在的數(shù)字：1315家。與2019年對(duì)外宣傳的2300多家相比，兩年后反而減少了1000家。

當(dāng)然了，具體計(jì)算是否存在失誤我們不得而知，或許里面有什么誤差，只不過數(shù)字差距似乎是有些大。

而且過去榮耀似乎給人的感覺就是主打線上渠道，針對(duì)的廣大年輕人。在下沉方面與以線下渠道見長的OPPO、vivo們相比，恐怕就落了下乘。況且過去一段時(shí)間，各大品牌一直都在深耕線下渠道。獨(dú)立后的榮耀，或許需要更強(qiáng)大的線下布局才行，只不過這些投入可能有些大，也需要一段時(shí)間。從這個(gè)維度來看，榮耀和對(duì)手相比似乎是落了下乘的感覺。

當(dāng)然了，對(duì)于新榮耀而言，最大的挑戰(zhàn)可能還是高端機(jī)和中低端手機(jī)能否兼顧的問題。目前來看，新榮耀似乎在高端手機(jī)布局層面聲音較大，中低端手機(jī)今后在集團(tuán)層面被擺放在什么位置上？目前外人恐怕很難得知，恐怕榮耀自身可能也在嘗試摸索探究可能性。

在向善財(cái)經(jīng)看來，新榮耀布局高端市場(chǎng)可以參考小米，兩家都是高通的芯片，可小米高端布局上表現(xiàn)似乎并不算好，新榮耀或許更謹(jǐn)慎一些才行。此外，也不可能一股腦的投入到高端手機(jī)市場(chǎng)，還需要估計(jì)一下中低端手機(jī)市場(chǎng)。畢竟一家企業(yè)的業(yè)務(wù)拓展驅(qū)動(dòng)力，來源于能守住自己的基本盤，然后才有能力去實(shí)現(xiàn)自己的規(guī)劃。而新榮耀的基本盤，在大眾看來其實(shí)就是中低端手機(jī)業(yè)務(wù)。

供應(yīng)鏈恢復(fù)需要時(shí)間，即將推出的Magic有待檢驗(yàn)，中低端手機(jī)底盤需要守住，新榮耀的問題和挑戰(zhàn)似乎還有很多。

當(dāng)然了，或許就像新榮耀CEO趙明所說的，現(xiàn)在是"黎明前最黑暗的時(shí)候"。事實(shí)上，在外界看來最難的一段時(shí)間其實(shí)已經(jīng)挺過去了，目前幾乎所有的供應(yīng)鏈伙伴已經(jīng)全面恢復(fù)對(duì)榮耀的供應(yīng)，并與新榮耀簽署了合作協(xié)議，高通芯片產(chǎn)品已在開發(fā)列表當(dāng)中。各項(xiàng)事物都在陸續(xù)恢復(fù)。無論怎樣，祝福榮耀，希望克服一切挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)王者歸來！

-END-