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今天翻出來去年11月對「知+」文章（不是全站內(nèi)容，而且僅限文章、不含回答）的一個分析，當時對標題句式和關(guān)鍵詞人工打了一些標，但是分析結(jié)論比較粗糙，有幾個結(jié)論目前看起來也沒過時，正好快618了，簡單分享給大家。
先明確一下概念：
陳述句就是一個肯定句，比如：「2020年雙十一購物攻略完整版來了！」
問句就是一個問題作為標題（我們原來做信息流時管這個叫「知乎體」），比如：「學生黨怎么在淘寶買到便宜質(zhì)量好的衣服褲子鞋子？？？」
問題+陳述句如字面含義，比如：「家用美容儀為什么存在？安全抗老的必要性！」
我們做知乎信息流時一般推薦優(yōu)化師用知乎體的問句作為標題提升點擊率，為什么到了文章變成陳述句點擊率最高了呢？
一方面原因是文章對搜索場景更友好，而搜索場景下用戶傾向于得到確定性答案，所以陳述句比問題型標題點擊率更高，從而拉高了整體點擊率。所以另一個現(xiàn)象是問句的LTV更高，因為問句的文章在推薦場景分發(fā)更友好，而推薦場景的流量比搜索場景更大。
另一方面是是陳述句里的一些句型在統(tǒng)計周期（11月）非常應(yīng)景，拉高了點擊率，參考2。
至于問題+陳述句，我是不推薦的，這種自問自答的方式很生硬，而且有標題黨的嫌疑，不太適合知乎內(nèi)容調(diào)性。
由于統(tǒng)計周期的特殊性，「***清單」的句型出現(xiàn)了高點擊率、高消耗。比如「15件超級干貨！良心實用的禮物清單【送女友篇】」。
還有一大類標題是「xxx（避坑）/（選購）指南; xxx推薦」，比如『重疾險，你的套路我走過?。ㄐ“妆刈x的重疾險避坑指南）」、「2020年高性價比電動牙刷推薦，電動牙刷避坑指南（11月更新）」、「2020電視推薦|好多款電視推薦|11月16更」……
這類標題很什么？對咯，很SEO~
所以「好物推薦」帶貨量大的很多內(nèi)容標題都是這樣式的，可以長期在搜索場景收割精準的長尾流量。
但是這種標題也有局限性，就是流量依賴于用戶直接需求，種草屬性弱，如果不是用戶本身有需求、在推薦場景點擊率會比較低，品類上更適合標品（如3C數(shù)碼）。
分行業(yè)來看泛電商行業(yè)首推問句，后來有個經(jīng)驗是先跑回答、跑起量的回答直接用問題做標題跑文章，大概率也能跑起來而且效果穩(wěn)定。對于「貨找人」的非標品，用種草型問題在推薦場景做「興趣電商」。
而長決策行業(yè)，比如教育、金融保險、大健康這類高客單價的行業(yè)，由于搜索場景的效果更好，所以精準型問題和映射關(guān)鍵詞的陳述句標題都是不錯的選擇，雖然條均LTV可能比較低、但是因為人群精準、轉(zhuǎn)化率高（后端客服承接也更容易），可以長期持續(xù)跑。
兩個場景的差異參考這篇，不贅述了。
知乎內(nèi)容帶貨兩個場景：推薦做興趣電商、搜索做貨架排列
點擊率最高的是節(jié)點性標題，比如當時正值大促，含雙11、雙十二關(guān)鍵詞的文章跑量能力都很強?？?18了，沾618的問題都別錯過、文章標題也可以階段性靠一靠（過了618可以再編輯）。
然后有個特別有意思的事兒，就是關(guān)鍵詞含「賺錢」比含「優(yōu)惠」、「省錢」的高了大約50%，猜測可能是年輕用戶（90后、Z世代）心智的變化，不圖省錢過日子、更希望多賺錢多消費過上美好生活。所以面向年輕用戶，同一件事也不要用上一代人的說教方式、要用他們更喜歡的表達方式。
以上信息是近半年前的一個粗糙的分析里摘取的，而且分析樣本都是文章標題，所以不一定完全通用。
-END-
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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