很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
前兩天，小編在朋友圈刷到了好幾位朋友同時吐槽了肯德基的活動，肯德基這個活動讓你當眾唱《什么是快樂星球》或者搖花手，可以免費獲得一塊原味雞。小編朋友圈的各位紛紛表示看到活動任務之后寧愿不要這一塊原味雞。
肯德基活動界面
小編我定睛一看，這上面寫的活動時間是5月15日才開始啊，一個活動還沒開始就已經(jīng)被全網(wǎng)吐槽，這是多少營銷人夢寐以求的熱度啊，不得不說，肯德基這操作雖然會被群嘲，但是絕對是神級營銷操作。
今天，咱們就一起來拆解肯德基這次營銷活動的關鍵點和可取之處。
雖然小編是在朋友圈了解到的，但是在微博已經(jīng)有多條熱門微博，實時搜索到處都是吐槽的網(wǎng)友，算是還沒開始就已經(jīng)拿下了很大的熱度，想想也知道實際的活動熱度根本不會差。
活動名稱：肯德基原味雞小任務桶
活動時間：5月15日—5月16日
活動路徑：官方渠道/KOL/KOC觸及用戶——用戶線下參與活動
實體店的活動路徑一般都比較簡單，鋪設各種不一樣的渠道，讓用戶知道活動消息后，到線下門店直接參與活動即可。
觸及用戶方式：官方微博、官方微信公眾號等一眾官方賬號、吐槽分享的KOL、主動分享的KOC
活動海報：
整個海報的視覺設計都采用了和“快樂星球”相關的宇宙風格
風險控制：因為是免費的活動，在肯德基這樣的知名度之下肯定會有很多“羊毛黨”，全面開放之下活動成本便會直線上升，所以肯德基選擇了限制參與活動的門店。絕大部分二三線城市都無法參與，而北京和上海甚至都分別只有一家門店參與。
這樣會提升活動參與者的宣傳比例，限量限定門店的活動，參與之后會有一種獨特感，用戶自然愿意分享。一家店可供應的量非常有限，可以減少“羊毛黨”們造成的損耗，一塊原味雞的價值有限，考慮到排隊的時間成本很多人會選擇直接放棄。
仔細了解之后可以發(fā)現(xiàn)，這是肯德基為了慶祝原味雞這款產(chǎn)品誕生80周年舉辦的活動。
大家可能不太清楚，但是小編肥宅本宅可是知道的，以往肯德基在這個時間點上的營銷操作可能是給會員賬戶發(fā)一張炸雞桶的半價券，或者給自己的桶換個樣子。所以看到這次的活動創(chuàng)意之后，還是很讓人眼前一亮的，既和以往區(qū)分開來，又和當下的熱點結合。
“什么是快樂星球”可以說是近幾個月抖音上最熱的梗之一，雖然最近有些過氣，但是知名度還是不低的，截至發(fā)稿前，#什么是快樂星球話題在抖音上已經(jīng)有25.7億次的參與。
這年頭，誰不是線上打字口若懸河，線下說話支支吾吾呢？
線上和網(wǎng)友聊天、評論的時候，什么梗都隨手拈來，「什么是快樂星球？」這種梗當然也是隨便拿來用，但是線下要跟陌生的肯德基店員大聲唱出來，或者當眾表演花手。光想想整個畫面，腳趾頭已經(jīng)在尷尬地摳出一座城堡了。
當然，肯德基這次的創(chuàng)意也不是憑空產(chǎn)生的。此前，肯德基和游戲《原神》推出過聯(lián)動套餐，購買套餐可以兌換游戲禮包，但是也需要和店員進行“對暗號”的儀式。二次元撞上三次元，還要喊出二次元的口號，社死程度也是可想而知了。
當時的活動熱度也非常高，不止是游戲玩家，因為活動過于搞笑，成功地火出了圈。
肯德基近些年來的營銷操作，除了流水一般的流量代言之外，緊跟當下年輕人熱衷的“?！蔽幕蜁r下熱點，還是非常值得借鑒的。包括這次內(nèi)的幾次營銷操作，一部分也得益于現(xiàn)在是“短視頻時代”，才會獲得成功。
現(xiàn)在的短視頻平臺都有一個特性，當一個話題成為熱點之后，會有幾乎“無數(shù)”的短視頻博主在很快的時間內(nèi)產(chǎn)出視頻內(nèi)容來“蹭熱點”，又因為短時間內(nèi)一下子產(chǎn)出了很多內(nèi)容，導致熱點的熱度更高，從而產(chǎn)生爆發(fā)式的增長和出圈效應。
在呈現(xiàn)上就是，一個博主拍了一個視頻火了，短時間內(nèi)就會有無數(shù)的其他博主來模仿該博主的內(nèi)容、形式、創(chuàng)意，如果控制得當、方向正確，這是短時間內(nèi)達成出圈營銷的“捷徑”。
美團的小耳朵、盒馬的低價榴蓮等等活動，都通過這樣的形式獲得了不錯的效果。
有一句很火的話——“不管發(fā)生多大的事兒，別慌，先拍照發(fā)個朋友圈。”
這句話就體現(xiàn)了人類的分享欲，而現(xiàn)在不僅僅是朋友圈這一個平臺了，人人都可以發(fā)抖音短視頻了，造成了人人都是KOL的“假象”。所以見到奇怪的、可吐槽的內(nèi)容，大家也會自發(fā)的分享。
肯德基這次的活動策劃，在活動還沒開始的時候，僅僅是因為活動有可以吐槽的點，截圖就在多個平臺被廣泛傳播，收獲了全網(wǎng)很高的熱度。
而在整個活動進行的時候，實際參與活動的人、圍觀別人參與活動的人，又會產(chǎn)生分享欲，拍下照片和短視頻再分享，給肯德基再來了第二波流量。
上面已經(jīng)講過，人類是熱衷于分享的，但是什么樣的活動會促進分享呢？答案是獨特的體驗。
怎么給用戶造成獨特的體驗呢？要么搞儀式感，要么搞尷尬感～
回顧下近些年的幾個爆款，海底撈生日快樂歌——尷尬感、燕麥地球冰激凌——儀式感、熊掌咖啡館——儀式感……
所以，做活動的時候如果覺得儀式感很難做、成本高的時候，反方向思考一下尷尬感也是引爆活動的一個方向，但是一定要把握好活動的度哦。
以上幾點，都是我們在操盤活動是可以復用的關鍵點。
你怎么看待這次肯德基的活動操作呢？
準備去線下門店參與活動嘛？
歡迎在評論區(qū)和我們分享哦～
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)