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Q1財(cái)報(bào):頻頻被搶灘,微博未來何在?
2021-05-17 18:42:00

長期以來,微博的存在讓許多用戶是“又愛又恨”。作為一個(gè)比較有效的發(fā)聲平臺(tái),微博的強(qiáng)曝光性使許多事件被關(guān)注到,從而尋求到了事情的“真相”。毋容置疑,每一次微博的正能量助力都給諸多用戶心中帶來了一絲絲暖意。


然而萬物皆無絕對(duì),微博的公開性在發(fā)揮助力的同時(shí)也被當(dāng)成了輿論導(dǎo)向的工具,因此,微博也成為了惡意營銷的集散地,使一些用戶對(duì)其望而卻步。微博在愛恨交加中走過了十余年,不但成為了一個(gè)用戶過億的大平臺(tái),其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也備受市場(chǎng)關(guān)注。

發(fā)布財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

日前,微博發(fā)布了2021年第一季度財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示,第一季度微博整體營收達(dá)到4.59億美元,同比大增42%;歸屬于微博的凈利潤為4980萬美元,同比下降4%。由此可見,微博的營收雖然在增長,但同時(shí)其盈利卻在逐漸下降,而下降的原因不外乎是運(yùn)營成本的增高。


根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看,微博2021年第一季度成本和費(fèi)用總計(jì)3.503億美元,較上年同期的2.654億美元增長32%。其中,2021年一季度營銷費(fèi)用為1.44億美元,同比增長45%。


對(duì)于微博來講,其涵蓋圖文、視頻、直播等多種內(nèi)容形式,其核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)當(dāng)較為明顯才是,但是微博卻已然陷入了用戶增長較為乏力的狀態(tài),除了自身體量的瓶頸以外,各類短視頻平臺(tái)對(duì)微博的沖擊不容忽視。


為了吸引獲取更多用戶和創(chuàng)作者,微博只能不斷通過花錢去進(jìn)行營銷。而付出總會(huì)有所回報(bào),截至今年3月,微博月活躍用戶達(dá)到5.3億,日活躍用戶達(dá)到2.3億,兩項(xiàng)數(shù)據(jù)的環(huán)比都有一定程度的增長。


但是以抖音快手為首的短視頻平臺(tái)從“搶占用戶”到“搶占用戶時(shí)長”,不斷對(duì)各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)帶來沖擊。截至目前,抖音月活依然超過6億,快手月活超過3億。因此,微博也不得不再次入局短視頻業(yè)務(wù)。

短視頻難救微博

去年7月,微博重啟了視頻業(yè)務(wù),推出了微博視頻號(hào)計(jì)劃,并對(duì)其傾注大量的資源。根據(jù)此前微博披露的數(shù)據(jù)來看,截至目前,微博視頻號(hào)開通量已超500萬個(gè),相比2020年底增長4倍,其中百萬粉絲視頻號(hào)規(guī)模超過2.9萬個(gè)。


這一數(shù)據(jù)對(duì)于微博而言的確較為不錯(cuò),但與B站、抖快等平臺(tái)相比卻很不夠看。因此,作為微博重新出發(fā)并給予厚望的領(lǐng)域,微博視頻號(hào)未來難以支撐起其平臺(tái)的發(fā)展,微博目前的困境也難靠視頻號(hào)挽救。


首先,新業(yè)務(wù)成本高。自入局開始,視頻號(hào)便是微博2020年的S級(jí)項(xiàng)目,并為其整合內(nèi)部各類最優(yōu)質(zhì)的資源區(qū)賦能。因而,微博想要獲得視頻消費(fèi)市場(chǎng)的更大份額,就必須源源不斷進(jìn)行投入,其投入的成本也將水漲船高。


其次,業(yè)務(wù)發(fā)展不成熟。雖然微博早在2013年便借秒拍切入視頻行業(yè),但隨著視頻業(yè)務(wù)相繼折戟,微博在視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展上并不成熟。因此,想要依靠視頻號(hào)撐起微博未來的增長還需要大量的時(shí)間去積累。


最后,頭部作者少,內(nèi)容輸出不穩(wěn)定。相比于其它平臺(tái),微博視頻號(hào)的分類和垂直領(lǐng)域并不明顯,因此不但難以做出自身的內(nèi)容特色,其創(chuàng)作者在一定程度上也很難完成變現(xiàn)的過程,帶來創(chuàng)作者流失。一旦缺少內(nèi)容創(chuàng)作者,視頻號(hào)的運(yùn)營也將岌岌可危。

多個(gè)層面受到侵蝕

不難看出,作為承載微博再次出圈的視頻號(hào)目前的狀況并不好,而除了短視頻業(yè)務(wù)以外,微博其它領(lǐng)地也不斷被自身因素或其它平臺(tái)所侵蝕。


從業(yè)務(wù)領(lǐng)域來看,微博涵蓋直播、視頻、圖文等多項(xiàng)業(yè)務(wù),但從整體來看,微博的直播和短視頻業(yè)務(wù)發(fā)展的并不成熟,微博更傾向于一個(gè)討論的平臺(tái)。然而微博討論的氛圍相比豆瓣、知乎等靠?jī)?nèi)容出圈的平臺(tái)仍然相差甚遠(yuǎn)。


從商業(yè)模式來看,微博依然大幅依賴廣告業(yè)務(wù)。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),微博2021年一季度的廣告和營銷營收3.9億美元,同比增長42%,約占據(jù)總營收的85%。對(duì)于各大廣告主來講,視頻平臺(tái)流量大、投放效果好,已然成為目前最主流的投放平臺(tái),也給微博的單一商業(yè)模式帶來影響。


從內(nèi)容輸出來看,微博的內(nèi)容比較多元,但其專業(yè)度和深度卻并不高。值得注意的是,由于微博在監(jiān)管層面的不完善,平臺(tái)上也出現(xiàn)了許多鉆空子行為,一些不良內(nèi)容給其自身平臺(tái)氛圍造成了很大的影響,也帶給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手機(jī)會(huì)。

不破不立,微博仍有機(jī)會(huì)

至今,微博已經(jīng)進(jìn)入了運(yùn)營的第12個(gè)年頭,在多年發(fā)展的過程中,微博也是有不少高光時(shí)刻的。雖然面臨內(nèi)憂外患的狀況,但自身長期積累的實(shí)力依然不容小覷,它在某些方面依然具備不可替代性。


然而看似在某特定領(lǐng)域毫無對(duì)手,但是資本市場(chǎng)永遠(yuǎn)都無法停止搶灘的腳步。對(duì)微博來講,每一次面臨難題的背后都蘊(yùn)藏著機(jī)會(huì),此時(shí)面臨的危機(jī)也不失為一次破后而立的切入點(diǎn)。因此,如何運(yùn)營好下一個(gè)階段才是微博需要關(guān)注的問題。


首先,平臺(tái)氛圍待優(yōu)化。想要持續(xù)獲得用戶增長和商業(yè)機(jī)會(huì),其平臺(tái)自身的風(fēng)氣無疑是需要改良的一大要點(diǎn)。以B站的社區(qū)氛圍為例,氛圍良好的平臺(tái)自然會(huì)吸引更多的用戶去加入,從而提高自身的商業(yè)價(jià)值。


其次,尋求良性盈利模式。企業(yè)想要更長久的發(fā)展,無疑需要有自身的一套商業(yè)打法,商業(yè)化對(duì)微博此類平臺(tái)尤為重要。因此,微博必須尋求其它貼合自身的商業(yè)模式,不應(yīng)當(dāng)過分依 賴廣告營銷帶來的收入。


最后,正向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。無論是種草推薦、營銷宣發(fā)或是事件討論,微博作為國內(nèi)重要的公眾發(fā)聲、互動(dòng)平臺(tái),理應(yīng)呈現(xiàn)給公眾一個(gè)客觀公正的正向形象,而并非是被各大營銷號(hào)和輿論引導(dǎo)。


作為一個(gè)曾在多個(gè)“微博”中突圍出來的平臺(tái),目前微博正處于一個(gè)“二次創(chuàng)業(yè)”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)第二次風(fēng)起,微博又能否夯實(shí)自身從而實(shí)現(xiàn)突圍呢?而這也需要時(shí)間的驗(yàn)證。

-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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