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來源|Tech星球
短劇行業(yè)似乎從來不缺話題熱度，“市場規(guī)模300億，接近電影全年票房”，“7天拍完，8天充值過億”，“知名導(dǎo)演、正規(guī)軍入局”，“《完蛋了我被美女包圍了》游戲+短劇模式爆火出圈”……各方玩家涌入，行業(yè)“暴富”故事不斷上演。
不少人調(diào)侃，在橫店拍攝短劇的劇組，多到讓“橫店變豎店”（短劇多為豎屏播放）。不僅國內(nèi)一片繁榮，短劇風(fēng)口甚至吹到了海外，中式霸總出海，征服海外受眾。
然而，隨著監(jiān)管收緊，烈火烹油的短劇行業(yè)急速降溫。11月15日，廣電總局宣布啟動為期一個月的專項短劇治理工作，將從7個方面加大對網(wǎng)絡(luò)微短劇管理力度、細(xì)化管理舉措，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》；研究推動網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機構(gòu)管理；建立小程序“黑名單”機制、網(wǎng)絡(luò)微短劇推流統(tǒng)計機制等。
野蠻生長的小程序短劇受到影響首當(dāng)其沖，數(shù)據(jù)顯示，截至目前，專項整治期間已有超過已經(jīng)有2139部違規(guī)短劇被禁投或下架。
無論是投資方，還是制作方，短劇從業(yè)者心態(tài)發(fā)生了變化，大家開始變得更為謹(jǐn)慎。
短劇行業(yè)井噴時，獨立投資人都愿意將熱錢投入其中，試圖以此在短劇市場分一杯羹。畢竟，短劇屢屢創(chuàng)造充值票房記錄：《哎呀！皇后娘娘來打工》上線24小時用戶充值金額破1200萬元；《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值金額破2000萬元；《無雙》48小時投放消耗破5500萬，8天投放消耗破1億。沒人愿意錯失這場流量盛宴。
但現(xiàn)在監(jiān)管力度加大，投資人態(tài)度發(fā)生逆轉(zhuǎn)。不少短劇承制方向Tech星球透露，現(xiàn)在投資方變得謹(jǐn)慎，很多人處于觀望狀態(tài)，擔(dān)心一不小心看走眼，投資打水漂。
拉到投資的難度開始陡增。短劇制作公司負(fù)責(zé)人楊蕊10月份入局豎屏短劇，目前2個月的時間，只拍攝了2部短劇。找不到資金，項目無法進行。無奈之下，她不得不開始向身邊的同行制片人朋友求助找投資方。
“小程序短劇本質(zhì)上是一個以小博大的概率性投資，存在一定風(fēng)險，如果指望投資一兩部便能掙到錢，那無異于癡人說夢，沒有人能保證穩(wěn)賺不賠。”
投資短劇的門檻也被拉高，過去15萬元一部的短劇現(xiàn)在需要30-50萬起步，精品短劇所需費用則更高。很多投資模式都是連投連拍，一連投資多部。押中一部爆款，便有可能賺到錢。問題是，爆款是門玄學(xué)。而連投，則需要大筆資金投入。在一個無法保證收益的標(biāo)的上，決策不得不變得慎之又慎。
投資方變謹(jǐn)慎的同時，短劇制作公司也變得小心翼翼，尤其是有過“下架”案例的制作公司，已經(jīng)有短劇制作公司開始延期拍攝短劇項目。短劇導(dǎo)演李晨2019年開始拍攝一二十集的短劇，今年開始承接小程序短劇的拍攝項目，李晨屬于半約導(dǎo)演，劇本、選景、拍攝、剪輯的工作內(nèi)容都會干。一個月最忙時拍攝了3部小程序短劇，拍攝周期7天。截至目前，他已經(jīng)拍了11部短劇，其中一部，不久前被下架，原因是色情擦邊。
跟過去最忙的時候比，現(xiàn)在李晨已經(jīng)沒有短劇新項目可拍，目前1個多月時間只是在做一些過去拍攝項目的剪輯、審片。李晨表示，短劇項目數(shù)量是有減少，目前12月份公司簽了一個合同的項目，還有定了2個項目沒簽合同，這幾個項目都順延到明年了，公司表示要先觀望一下。
短劇拍攝題材也無法像過去野蠻生長期那樣繼續(xù)百無禁忌。按照小程序短劇以往的尺度與類型，拍了可能也上不了線。即使偷偷上線，也隨時可能被下架。
“毀約”變得司空見慣。一位短劇配音員向Tech星球表示，在朋友圈看到有人說賣劇本都簽合同了，然后甲方又說不要了。
雖然整個短劇行業(yè)依然在增長，但李晨說，他已經(jīng)勸退很多人，以過來人的經(jīng)驗告訴很多想入局小程序短劇的人，不要碰。
小程序短劇與短劇是兩個邊界分明的不同物種。
小程序短劇幾乎處于鄙視鏈底層，行業(yè)下限也大多由它打破。李晨透露，前不久拍攝一部閃婚類型的短劇。該項目臨到正式拍攝前一兩天突然換導(dǎo)演，找他頂替前導(dǎo)演拍攝。時間匆忙，他是在高鐵上看完的劇本，整個劇組，只有之前那位罷演的導(dǎo)演完整看過劇本。男主演員定角，也是在開拍當(dāng)天的凌晨確認(rèn)下來的。
所有流程環(huán)節(jié)都透露著荒唐。“7天拍攝周期，4天半是床戲”，李晨不得不一邊修改劇本，一邊推進拍攝。
粗制濫造、抄襲泛濫，這些行業(yè)亂象在小程序短劇尤為顯著。某短劇制作人表示，前不久拍攝短劇，古裝女頻劇，項目進入后期制作時，發(fā)現(xiàn)同質(zhì)化很嚴(yán)重，市面上已經(jīng)出現(xiàn)多個名字雷同的短劇項目，劇本內(nèi)容高度一致，只是上線平臺不同。
行業(yè)誕生一個爆款《無雙》，便能看到無數(shù)個跟《無雙》相同臺詞、劇情的版本，除了名字不叫《無雙》。
小程序短劇口碑已經(jīng)崩壞程度，已經(jīng)到了被不少橫屏短劇制作人旗幟鮮明的表示割席。橫屏短劇制片人楊洋向Tech星球表示，現(xiàn)在她的項目招募演員，如果對方簡歷上標(biāo)注有拍攝小程序短劇的經(jīng)歷，那她會直接pass掉。雖然整個行業(yè)躬身入局的人不少，但“如果不是被逼到一定份上，沒活干，不會自甘墮落去拍小程序短劇”。
偶爾承制小程序短劇，但不依賴其生存的制作公司，對小程序短劇的評價也不高。一位以傳統(tǒng)影視廣告宣傳片為主業(yè)的制作商表示，監(jiān)管變嚴(yán)對他們沒有什么影響。小程序短劇屬于公司額外的創(chuàng)收項目，能通過短劇以小博大必然好，但沒有也不會覺得焦慮。
在他看來，拍攝短劇太累了，雖然拍攝周期短，但拍攝強度很大，比拍攝網(wǎng)大還累。“而且很無聊，就一堆人站那念臺詞，沒有任何設(shè)計，情節(jié)推進全靠臺詞，沒啥調(diào)度，畫面也丑，拍這個就是單純?yōu)橘嶅X”。
小程序短劇看似熱鬧，其實并沒有想象中那么暴利。上述制作商表示，目前為止他們并沒有吃到紅利。即使行業(yè)標(biāo)桿《無雙》，投流充值金額過億，最后到手利潤并不多。該劇制作方西安豐行文化創(chuàng)始人公開表示，“8天收入過億”不是利潤，實際上到手的利潤只有幾百萬。
隨著監(jiān)管重錘落下，過去依靠擦邊、為爽而爽的小程序短劇實現(xiàn)暴富的窗口期，已經(jīng)徹底關(guān)閉。新涌入掘金的玩家，只能做好打造精品化小程序短劇的心理預(yù)期。
杭州某短劇制作公司創(chuàng)始人表示，內(nèi)容規(guī)范化是大勢所趨。擔(dān)心被下架的短劇，本身劇本就是有問題的，初期可能就是奔著擦邊去的。所以他們會在初期避免這些本該注意的問題，不會為了迎合市場拍攝低俗鏡頭。
監(jiān)管風(fēng)暴之下，層層壓力導(dǎo)向小程序短劇。
小程序短劇最關(guān)鍵的一環(huán)，投流，開始受限。業(yè)內(nèi)共識是，投流成本幾乎占整部短劇的90%左右，高投入意味著高轉(zhuǎn)化。然而過去動輒充值百萬、千萬的短劇戰(zhàn)報，現(xiàn)在變成了充值幾十萬。不少短劇從業(yè)者在短劇群里吐槽，現(xiàn)在充值金額腰斬。
抖音、快手等流量平臺提高了投流門檻。11月20日晚，抖音巨量廣告發(fā)布最新公告，包括抖音小程序短劇、外跳至其他第三方平臺的短劇，都應(yīng)向短劇類小程序內(nèi)容庫申請并通過審核，方可進行廣告投放。并對短劇投流資質(zhì)和收緊分銷和代投進行了規(guī)定，抖音要求廣告主必須擁有三個證件：廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證、視聽許可證或網(wǎng)文許可證二者選其一，以及增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證。
快手則擬于近期切斷第三方微短劇小程序的商業(yè)推廣和投放，專注發(fā)展基于快手小程序和快手內(nèi)部鏈路的原生微短劇生態(tài)和商業(yè)鏈路。
快手一位短劇業(yè)務(wù)內(nèi)部人士透露，目前快手正在研究付費短?。ㄐ〕绦蚨虅。?，但一切還沒最終確定，可能明年會落地?，F(xiàn)在對小程序短劇的審核主要看是否擦邊，擦邊肯定不能上線。短劇行業(yè)肯定是走精品化。
短劇業(yè)務(wù)在快手已屬于“明星業(yè)務(wù)”，最近兩年快手財報幾乎都會提到短劇。短劇流量不僅可以提高用戶使用時長，還可以撬動電商、廣告收入增長。即使短劇業(yè)務(wù)不掙錢，但出于生態(tài)循環(huán)考量，短劇仍會是快手重視的賽道。未來，快手似乎有意要做大c端付費模式的小程序短劇，商業(yè)變現(xiàn)更直接。
除了抖音、快手等平臺，部分短劇制作公司開始嘗試走自建短劇平臺+自制短劇模式。一位短劇小程序平臺開發(fā)商表示，現(xiàn)在不適合直接投資制作短劇，然后跟現(xiàn)有的短劇平臺合作，這種模式基本很難賺到錢。像小程序短劇平臺九州，他們分給制作方只有3%-6%的充值返點。自己開發(fā)或購買一個短劇小程序平臺，然后再投資拍攝短劇、投流，這樣才有可能保證利益最大化。
有短劇投資發(fā)行商向Tech星球表示，監(jiān)管是一個行業(yè)真正的起點，沒有監(jiān)管的行業(yè)，才是最令人擔(dān)心的。短劇規(guī)范化發(fā)展，可以避免出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。只有形成良性循環(huán)，才有機會探索更多商業(yè)變現(xiàn)模式。
行業(yè)越來越卷，不止抖音、快手發(fā)力，淘寶、小紅書都在悄然布局短劇，一位業(yè)內(nèi)人士稱，后兩家都在瘋狂挖角。如何在短劇紅海中爭取做到不下牌桌？該業(yè)內(nèi)人士表示，規(guī)范化、精品化發(fā)展只是一個行業(yè)過濾器，幫助過濾掉那些掙快錢的玩家。未來，短劇玩家拼的是短劇制作團隊、劇本、服化道。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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