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來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
在抖音擁有兩千多萬粉絲的“機(jī)車女神”@痞幼,在近期占盡了娛樂榜頭條。
先是因盜用攝影師@丁亦然原創(chuàng)視頻作品道歉,后又被曝光“3個月廣告收入約1620萬”。
這兩條消息擺在一起,諷刺意味不要太強(qiáng)烈了。
如被抄襲的原作者丁亦然所驚訝的,“作為一個千萬粉絲的博主,還要盜用別人的視頻嗎?要么是不懂著作權(quán),要么就是不在乎和不尊重。”
丁亦然在抖音平臺僅有52.2萬粉絲,跟痞幼的千萬級別體量完全沒有可比性。
據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)品牌官》了解,丁亦然是因2020年拍攝冰島被很多人喜歡后,才于次年轉(zhuǎn)做全職自媒體的。目前,他已經(jīng)駐扎冰島三年了。
就此次侵權(quán)事件的公開發(fā)文中,丁亦然也提到為了取得在國內(nèi)開個人攝影展的資格,自己這三年付出了挺多,“我選擇住在冰島的小車?yán)铮瑤Я藗€零下40度的睡袋,就有了我在冰島的‘家’”。
引發(fā)熱議后,痞幼發(fā)布了正式道歉聲明,表示因為“想給自己的視頻豐富點”的找素材訴求,才搬運(yùn)了他人的原創(chuàng)視頻,最后承諾在沒有得到授權(quán)的情況下不再使用別人的素材。
隨后,丁亦然選擇了接受對方的道歉,并以此為例,告誡大家要尊重版權(quán)、尊重原創(chuàng)。
網(wǎng)絡(luò)上流傳著質(zhì)疑丁亦然蹭大V流量的難聽聲音,但此次事件的是非黑白顯而易見。
不管是大網(wǎng)紅、普通創(chuàng)作者亦或是普通觀眾,不管是在道德還是法律層面,都應(yīng)支持和保護(hù)原創(chuàng)。“內(nèi)容優(yōu)秀,借用一下”不能成為掩飾偷盜行為的理由。
這從側(cè)面也反映了在自媒體時代,整個網(wǎng)絡(luò)文化中版權(quán)意識嚴(yán)重缺失的問題。
受萬眾矚目的大網(wǎng)紅尚且如此,在看不見的犄角旮旯這種“借用”行為可以想象有多猖狂。
在2018年抖音人均美女的繁盛生態(tài)中,痞幼憑借著“身材熱辣+長相甜酷+女騎手”的特點從中突圍。入抖的第一個月,她便收獲了3條百萬點贊爆款視頻。
后于2020年走紅,俘獲了大批男粉絲,更有人將其譽(yù)為機(jī)車界的“國寶”。
痞幼的成功讓無數(shù)網(wǎng)紅看到了重型機(jī)車蘊(yùn)藏的“流量+財量”的雙重密碼,于是乎平臺上涌現(xiàn)了大批女騎手。她們要么走凸顯身材的酷辣風(fēng),要么走可愛甜美風(fēng)。
但后來者始終難以超越痞幼所達(dá)到的高度,因為痞幼是一位自我營銷高手,能滿足粉絲的喜好并對癥下藥。
早期痞幼的粉絲畫像中男粉占比高達(dá)91%,她就以秀身材為主,還時不時大玩挑逗擦邊。
僅靠這些重復(fù)的內(nèi)容是無法持續(xù)吸引粉絲的,后面她把內(nèi)容往劇情方向延伸。
比如,邀請粉絲一起參與到她的飆車故事當(dāng)中,以創(chuàng)作視角出發(fā)譜寫《當(dāng)粉絲坐上了我的后座……》系列故事。
相當(dāng)于給粉絲發(fā)放福利,在提高粉絲參與感的同時也拉近了與他們之間的距離,關(guān)鍵是讓自己的內(nèi)容保持新鮮感,進(jìn)一步深化個人IP。
比如,時下網(wǎng)友最熱愛的集體活動——磕cp,痞幼也深諳其道。
前期與汽車類達(dá)人合拍視頻,如陳震同學(xué)、虎哥、猴哥說車、八戒說車、說車的小宇等。
值得一提的是,與猴哥合作的曖昧劇情讓網(wǎng)上涌現(xiàn)了一批“痞猴cp粉”,這也為他們二人帶來了巨大的流量。
像是一條帶猴哥騎機(jī)車差點壓爆車胎的視頻,讓痞幼迅速漲粉200萬,而猴哥在和痞幼合作的半年內(nèi)粉絲暴漲1695萬。
后期突破圈層,與梅尼耶、寧靜、河馬君等流量更大的網(wǎng)紅、明星合作,借力切換到不同賽道中。
如今的痞幼已經(jīng)實現(xiàn)了男女粉“通吃”。巨量星圖顯示,在痞幼的2873.6萬粉絲中,女性粉絲與男性粉絲的占比幾乎持平。
這意味著她的變現(xiàn)渠道更加寬廣,選擇投放在她賬號的品牌也更加多元化。
目前,與痞幼合作的客戶,除了有汽車品牌外,還有雅詩蘭黛、OLAY、三資堂等美妝品牌,此外還涵蓋了食品、服裝、游戲類等產(chǎn)品。
與駐扎冰島做“白日夢想家”的丁亦然截然不同,現(xiàn)在IP屬地顯示在冰島的痞幼,早已賺到盆滿缽滿。
就像熱搜上曝光的“3個月廣告收入達(dá)1620萬”,雖然痞幼團(tuán)隊工作人員回應(yīng)表示不清楚,但此前已有媒體專門拆解分析了痞幼的吸金能力。
痞幼的變現(xiàn)形式主要以接軟廣視頻為主,櫥窗帶貨為輔。
目前,其賬號顯示她已賣出26萬+商品,現(xiàn)在掛在其櫥窗上的是一款國貨洗面奶。
在廣告方面,痞幼1-20秒視頻的廣告報價為35萬;21-60秒及60秒以上的廣告報價則高達(dá)60萬。
翻看痞幼的廣告視頻,幾乎都是長達(dá)2-3分鐘的長視頻。
據(jù)巨量星圖顯示,截至2023年9月15日的近90天里,痞幼共更新了46條內(nèi)容,其中屬于星圖視頻的有27個,也就是說過半內(nèi)容都是廣告。
按照每條廣告視頻60萬來算,痞幼在3個月內(nèi)僅廣告視頻收入就有約1620萬。
反觀另一位大眾熟悉的網(wǎng)紅papi醬,其廣告報價雖高于痞幼為99萬,但其吸引品牌方的能力卻比不上痞幼,同周期內(nèi)papi醬只接了4個商單。
品牌方更青睞于痞幼,是因為痞幼與同粉絲量級的其他大網(wǎng)紅對比,其在廣告效果上更具優(yōu)勢。
去年《20社》曾做過調(diào)查,與痞幼粉絲數(shù)相當(dāng)?shù)某淌?,她們視頻播放量的中位數(shù)和預(yù)期播放量都有著上千萬的差距,完播率甚至有10%以上的差別,雖然痞幼的報價更高,但性價比和最終體現(xiàn)的轉(zhuǎn)化率也是更高的。
就像前面所說的,痞幼很懂得利用事件營銷延續(xù)自我的生命力與話題熱度。
即使是真正談戀愛,也要談一場有商業(yè)價值的戀愛。
自去年年底官宣戀情以來,她就沒放過任何一個可以造話題的熱點,又是秀恩愛、又是開直播的,吸粉賺錢兩不誤。
后面更是為當(dāng)時男友陸友臣公司的跳傘業(yè)務(wù)打廣告,陳意禮、高雨田等與痞幼合作過的網(wǎng)紅也加入其中,引發(fā)不少粉絲自發(fā)打卡支持,并稱這是給痞幼隨份子。
在短視頻里,痞幼全方位展示自己的生活,并在這個過程中勾勒自己個性的閃光點,營造一個有血有肉的鮮活形象。
上可甜辣酷拽,輕松駕馭重型機(jī)車;下可親民接地氣,做家常菜、救助流浪動物、素顏跳廣播體操。
這個從千千萬萬人中突圍的95后女孩,搭上時代的巨輪,再加上個人特色、魅力和運(yùn)氣的加成,活成了網(wǎng)紅圈頂流的樣子。
今年8月份,痞幼工作室簽下了第一位男顏值達(dá)人,痞幼直言“我要從痞幼升級為痞總了”。
顯然,當(dāng)頭部網(wǎng)紅累積的聲量、能量達(dá)到一定層級時,不會甘于當(dāng)一位網(wǎng)紅。當(dāng)他們覺得賺錢并非難事時,他們想的是攫取更多的財富。
只是在進(jìn)階路上,請注意車速,翻車太頻繁了,掉落神壇可能只在某一瞬間。
都已經(jīng)是年入數(shù)千萬的大網(wǎng)紅了,很有必要了解、加強(qiáng)版權(quán)意識,順道提高一下內(nèi)在修養(yǎng),或許未來的路還能走得更長遠(yuǎn)一些。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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