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近幾年，品牌廣告的形式越來越多樣化，歌曲MV、自制真人秀、紀錄片廣告…各種形式的廣告出現(xiàn)在大眾視野中。
就像“女性議題引領(lǐng)者”SK-II今年以成立電影工作室SK-II STUDIO，開啟了“改寫命運”故事的新篇章。其中首部開業(yè)作品《中間泳道》便是以紀錄片的方式呈現(xiàn)。
包括很多品牌現(xiàn)在都傾向于用紀錄片廣告與消費者溝通，比如農(nóng)夫山泉的水源地系列宣傳片，不禁讓人疑惑，紀錄片到底有何魅力，能讓這么多品牌選擇它？
營銷3.0時代，用戶愈發(fā)重視精神層面的體驗，對內(nèi)容也提出了更高的要求。相比硬性廣告，紀錄片廣告因為本身的紀實性，更加真實，更容易博得他們的好感，并且紀錄片廣告有助于品牌講好故事。
因此，這種長篇幅、真實記錄的廣告形式可以說是品牌內(nèi)容營銷的大膽嘗試，成了各大企業(yè)營銷宣傳品牌形象的新風向。比如：
前段時間，SK-II發(fā)布了《中間泳道》態(tài)度宣傳片，這支片子由是枝裕和導演，他們將鏡頭對準日本游泳運動員池江璃花子。
講述了池江璃花子因得白血病，而被拉下神壇，但她不向命運屈服，與病魔相抗爭，終于靠著自己的努力，重返賽場的故事。
不難看出，SK-II和是枝裕和想要通過這支紀錄片，借助故事的力量，將池江璃花子改寫命運的心念傳達給女性消費者，終于內(nèi)心的選擇，直面挑戰(zhàn)與困境，才能帶來“改寫命運”的無限可能。
農(nóng)夫山泉一直被網(wǎng)友被稱為“被賣水耽誤的廣告公司”，因為其水源地長白山的系列紀錄片實在太美。
從《冬日篇》到《春夏秋篇》，廣告片為大家呈現(xiàn)了長白山的四季樣貌，無論是晶瑩澄澈的水源，生活在水中的動物以及廣闊茂密的森林，還是山間嬉戲的生靈，都傳達長白山綠色、無污染的環(huán)境。
這是對“什么樣的水源，孕育什么樣的生命”最好的佐證，同時也讓“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”的廣告語深入人心，將外界對農(nóng)夫山泉水源地的疑慮一并打消。
在2020年良品鋪子上市的時候，品牌以“感恩”為主題，推出了一支記錄短片《用美味感動世界》。
這支短片第一部分的主題是“尋味”，講述了良品鋪子關(guān)于食材的故事，無論是翻山越嶺、潛入深海秘境，還是輾轉(zhuǎn)都市小巷，艱難尋找到采摘成為產(chǎn)品，只為探索平凡世界中的極致之味，這也讓良品鋪子“好原料造就好味道”的品牌理念深入消費者心智。
第二部分就回歸社會現(xiàn)實了，以“感恩”為主題講述醫(yī)護人員、志愿者、外賣小哥等群體在抗疫中的奉獻，用勇氣捍衛(wèi)城市的煙火氣，向社會大眾傳遞正能量。
“尋味”和“感恩”的結(jié)合，展現(xiàn)了良品鋪子的人情味，提升了品牌的知名度和美譽度。
現(xiàn)在我們回到開頭的問題，品牌為何熱衷紀錄片廣告？我想或許是紀錄片采用的是紀實性拍攝手法和表現(xiàn)形式，兼具“真實性”和“感染力”，有著獨特的傳播優(yōu)勢。
眾所周知，如今大家都不愿意看廣告，甚至極其討厭。其實，大家不想看的是毫無創(chuàng)意、產(chǎn)品植入很生硬的廣告，像電視劇、電影般的廣告，誰不愿意看呢？
而紀錄片廣告是以真實生活為素材，以一種弱勸告性、弱目的性、真誠的方式展現(xiàn)品牌或者產(chǎn)品或者服務的形式。
而且在越來越娛樂化的時代，消費者心理出現(xiàn)了新的拐點——渴望真實性。這樣以來，紀錄片廣告可以撬動大眾的共鳴點，弱化了廣告的生硬性，從而獲得用戶的好感。
阿蘭·羅森薩爾在《紀錄片的良心》中說過：“紀錄片應當被當做改變社會的一種工具，甚至是武器”，如同創(chuàng)意是廣告的靈魂，紀實本性和人文特色是紀錄片的靈魂，這也讓紀錄片有著天然的社會屬性，從而成為品牌建立良好的公共關(guān)系、傳遞社會精神的重要形式。
比如，麥當勞自從經(jīng)歷“福喜”事件后，導致麥當勞的蔬菜供應受到影響，麥當勞一度出現(xiàn)漢堡有肉無菜的情況。
為重塑形象，麥當勞拍攝了一支“有菜了”廣告，采用無腳本紀錄片的形式，展現(xiàn)店員和顧客交流的場景，借員工的話表明品牌在這件事中的心聲，傳達食品安全的理念，利用真實的情感溝通，喚醒用戶對品牌的信任感。
借助紀錄片，為品牌注入故事性和傳奇性，能夠為品牌深層次賦能。
就像2016年阿里巴巴發(fā)布的《Dream maker》造夢者紀錄片，刻畫出了阿里巴巴一路走來的歷程。阿里巴巴創(chuàng)始人馬云的傳奇故事是眾所周知的事情 ，這支紀錄片也將其記錄了下來，比如曾經(jīng)被37家風投公司拒絕。
《Dream maker》很好地詮釋了品牌精神，夢想、創(chuàng)業(yè)、激情、成功，都是網(wǎng)友的評價，可以說這支紀錄片成為了阿里巴巴最好的傳播內(nèi)容，為品牌帶來了強烈的傳播力和感知力。
紀錄片廣告確實有其獨特的魅力，對于品牌來講，是一種很有價值的傳播方式。但不是說，你打造了一支紀錄片，用戶就會買單，樂呵呵地去觀看。
要知道，吸引用戶注意不是核心目的，最重要的是后續(xù)的裂變能力，是否真正感染用戶，產(chǎn)生共鳴，與品牌建立更深層次的情感連接？
那么，一部優(yōu)質(zhì)的紀錄片廣告，該如何打造呢？
一方面，紀錄片的題材選擇一定要貼合品牌調(diào)性、定位，兼具商業(yè)價值和人文價值，既傳遞了社會正能量，又讓用戶看到品牌的價值所在。
就像SK-II的目標受眾主要是女性，自從將“改寫命運”作為品牌主張之后，后來的廣告都在圍繞這一主張進行延伸，既從產(chǎn)品層面幫助女性變得更好，又以精神價值來引領(lǐng)女性前進。
另一方面，品牌需要明白，廣告拍來是打動消費者的，不是自己。因此， 品牌定要轉(zhuǎn)變思維，要基于消費者洞察，來講一個打動人的故事，千萬別花費了人力物力卻嗨了自己。
俗話說：“低級的營銷講段子，高級的營銷講故事”，如何借用紀錄片廣告講述一個動人的故事，品牌關(guān)鍵還是要在營銷思維的指導下，打造更適用于品牌傳播的內(nèi)容，找到商業(yè)和社會的結(jié)合點，為品牌傳播創(chuàng)造更大的價值。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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