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嫦娥五號(hào)探月歸來(lái),長(zhǎng)征八號(hào)運(yùn)載火箭成功發(fā)射、“長(zhǎng)五B”搭載空間站天和核心艙順利升空等,中國(guó)正在用一個(gè)個(gè)“硬實(shí)力”朝著航天強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想奮力前進(jìn)。
各大品牌也迎來(lái)“航天營(yíng)銷(xiāo)”熱潮,希望搭乘航天熱,打造品牌形象、樹(shù)立品牌權(quán)威性、提升品牌知名度。
發(fā)展航天事業(yè),建設(shè)航天強(qiáng)國(guó),是中國(guó)不懈追求的航天夢(mèng)。搭乘航天熱,各品牌用自己的方式,向中國(guó)航天致敬。
近日,時(shí)值我國(guó)空間站天和核心艙剛剛發(fā)射成功,中國(guó)航天基金會(huì)攜手康師傅舉行今年首場(chǎng)航天科普展,把“星辰大?!卑徇M(jìn)了武漢市科學(xué)技術(shù)館。
康師傅希望以自己的方式,為青少年插上夢(mèng)想的翅膀,激勵(lì)他們探索太空中的奧秘,培養(yǎng)他們的科學(xué)探索精神,為我國(guó)航天事業(yè)貢獻(xiàn)力量。
隨著近年來(lái)航天IP大熱,加上航天自帶的教育屬性,教育界紛紛推出了自己的“航天計(jì)劃”,其中要數(shù)學(xué)而思的“太空計(jì)劃”布局最為全面。
近日,學(xué)而思網(wǎng)校攜手國(guó)家航天局探月與航天工程中心、中國(guó)航天基金會(huì)推出“學(xué)而思太空計(jì)劃”,打造了一系列航天主題的互動(dòng)學(xué)習(xí)活動(dòng),比如學(xué)而思星際之旅、學(xué)而思太空站等。用產(chǎn)品為夢(mèng)想加持,讓夢(mèng)想得以照進(jìn)現(xiàn)實(shí),讓更多孩子從小種下航天夢(mèng)想的種子。
時(shí)至今日,中國(guó)消費(fèi)者對(duì)生活用紙有更高價(jià)值預(yù)期,作為最懂生活用紙消費(fèi)需求的紙巾品牌之一,維達(dá)品牌以國(guó)人韌性探索宇宙的故事為靈感,開(kāi)展“維達(dá)超韌 韌性探索”活動(dòng)。
維達(dá)升級(jí)品牌的理念,提升超韌系列產(chǎn)品品質(zhì),推出全新超韌4層聯(lián)名款紙巾,為中國(guó)的家庭消費(fèi)者帶來(lái)更高品質(zhì)的全新體驗(yàn),助推行業(yè)升級(jí)。
品牌與中國(guó)航天合作,搭乘航天熱,敢于嘗試不一樣的跨界聯(lián)名,玩出不同花樣,向中國(guó)航天致敬。
近年來(lái),隨著中國(guó)航天事業(yè)的突飛猛進(jìn),為了打造航天經(jīng)濟(jì),各行各業(yè)的企業(yè)選擇與航天事業(yè)加強(qiáng)合作,品牌與航天事業(yè)的跨界合作意義到底何在?究其原因,有以下三點(diǎn):
載人航天空間站工程、天問(wèn)一號(hào)、多顆民用空間基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)衛(wèi)星發(fā)射等備受關(guān)注,航天成就成了全國(guó)矚目的大事件,相關(guān)的各種熱搜話題不斷,航天IP火熱了起來(lái)。
當(dāng)下,用戶(hù)可消費(fèi)的內(nèi)容越來(lái)越多,注意力更加分散,熱門(mén)IP對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要性越發(fā)顯著,對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),“傍”到一個(gè)好IP的大腿,也等于得到了流量、銷(xiāo)量和口碑。
中國(guó)航天,代表了“追逐夢(mèng)想、勇于探索”的現(xiàn)代創(chuàng)新精神。
品牌將航天的核心元素、勇于探索不懈努力的航天精神等情懷融入到具體的合作中,可以豐富其產(chǎn)品或活動(dòng)的內(nèi)涵,吸引更多公眾的關(guān)注,并參與進(jìn)來(lái)。
航天與我們其實(shí)并不遙遠(yuǎn),日常生活的很多領(lǐng)域都與航天產(chǎn)業(yè)有著密不可分的關(guān)系,適合品牌多場(chǎng)景產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
比如,在健康領(lǐng)域,圍繞航天員健康建立的醫(yī)監(jiān)醫(yī)保系統(tǒng),以及體能訓(xùn)練、飲食食譜等,可以為大眾提供健康指導(dǎo)和咨詢(xún)服務(wù)。
在流量與品牌形象、知名度或收益的綜合考慮下,借助航天ip,受關(guān)注度高、參與度高、聲量廣、流量大,印證民族情緒推動(dòng)力實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化,流量推高品牌熱度,進(jìn)而為品牌營(yíng)銷(xiāo)的有效路徑和模式。
隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí),消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品需求逐漸提升,品牌需要通過(guò)創(chuàng)新為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。而在中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)知當(dāng)中,航天級(jí)絕對(duì)是品質(zhì)最優(yōu)產(chǎn)品。那么品牌跨界航天事業(yè),為消費(fèi)者打造高品質(zhì)產(chǎn)品,應(yīng)該如何合作?
眾所周知,支撐中國(guó)航天事業(yè)取得巨大成就的是航天精神,品牌選擇與航天事業(yè)合作,首先就要學(xué)習(xí)普及航天精神。
對(duì)航天精神的大力弘揚(yáng),對(duì)航天知識(shí)廣泛科普,在精神、文化上與航天事業(yè)的融合,共同探索未知,賦能未來(lái)。
近年來(lái),隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,消費(fèi)需求的不斷升級(jí),品質(zhì)正在成為消費(fèi)者選擇品牌的重要考量,越來(lái)越多的企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新與技術(shù)的提高來(lái)提高產(chǎn)品品質(zhì)。
航天事業(yè)是一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程,代表著我國(guó)工業(yè)品質(zhì)的高峰,與航天機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作,通過(guò)對(duì)接航天標(biāo)準(zhǔn),對(duì)標(biāo)航天品質(zhì),將品質(zhì)作為品牌屹立的基石,在多變的市場(chǎng)中穿越周期。
航天科技成果積極應(yīng)用到各個(gè)產(chǎn)業(yè),對(duì)航天文化的傳播以及產(chǎn)業(yè)之間的合作共贏有著重要作用。
作為在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)先導(dǎo)作用的工業(yè)部門(mén)之一,航天工業(yè)是國(guó)家綜合國(guó)力的重要標(biāo)志,足以帶動(dòng)一些新興產(chǎn)業(yè)和新興學(xué)科的發(fā)展。比如,汽車(chē)制造領(lǐng)域中的安全座椅、GPS導(dǎo)航技術(shù)及輕量化材質(zhì)等皆依托于航空航天領(lǐng)域,讓汽車(chē)行業(yè)出現(xiàn)了翻天覆地的進(jìn)化。
隨著越來(lái)越多的品牌與航天事業(yè)的合作,這種跨界合作給行業(yè)與社會(huì)帶來(lái)的積極作用,值得大家期待。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)