2021上半年，好像過(guò)得特別快

時(shí)間急匆匆的過(guò)去，大概是因?yàn)槲覀冞^(guò)于急躁

印象最深的也就是排隊(duì)打疫苗了

果然，時(shí)間是一筆貸款

即使再守信用的借貸者也還不起

還好在回憶里也會(huì)不斷閃出一些文案陪伴我們

或觸動(dòng)內(nèi)心、或陷入沉思、或備受鼓舞

還是那一句

落筆之人的靈光一現(xiàn)，入眼之人的一拍即合

挺好

01

以前不懂食物帶來(lái)的慰藉

后來(lái)發(fā)現(xiàn)

胃口是我們少數(shù)確切掌握的快樂(lè)

——麥當(dāng)勞#麥樂(lè)送生活哲學(xué)#

這是麥當(dāng)勞為了向人們展示自家麥樂(lè)送服務(wù)，發(fā)布的系列海報(bào)，用7個(gè)小故事為我們分享自己的快樂(lè)哲學(xué)，發(fā)現(xiàn)生活樂(lè)趣。

其實(shí)感覺(jué)切入點(diǎn)算一般，但是在年末這個(gè)大家總結(jié)一年多災(zāi)多難、奮力向前的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，看到這個(gè)還是感覺(jué)到很溫暖的治愈。

不管什么時(shí)候，生活中總是藏著很多快樂(lè)，你懂得了擁抱快樂(lè)，也就擁有了快樂(lè)。

總以為快樂(lè)是那些很巨大的事

但或許

并不是每個(gè)人

都需要那樣的快樂(lè)

我們咕嚕嚕喝下一大口快樂(lè)

然后可樂(lè)地冒著泡

因?yàn)椤缚鞓?lè)」和「可樂(lè)」是一對(duì)呀

02

無(wú)論夜有多漫長(zhǎng)，

光一直都在。

——vivo《平凡之夜》

這是我喜歡的上海意類(lèi)廣告為vivo X60做的短片，文案真的很棒，結(jié)合了當(dāng)下的社會(huì)情緒和洞察，給人以溫暖和鼓舞。

夜，不僅指的是黑夜，也是過(guò)去2020年的至暗時(shí)刻。而光，也不僅指光芒，還有信心和生活的希望，還有X60手機(jī) 在黑夜中捕捉微光的產(chǎn)品特點(diǎn)。

再加上樸樹(shù)的《平凡之路》作為背景音樂(lè)，治愈感十足，力量感爆棚。生活中有再多的不如意，也請(qǐng)相信光一直存在。

03

世上本沒(méi)有深圳

你們來(lái)了，便有了深圳

——深圳城市全球招人視頻《深圳腳步》

這是我今年見(jiàn)過(guò)最燃爆，最青春，最幽默的城市宣傳片了。大家都說(shuō)這是深圳 “搶人” 短片，但實(shí)際上，它也是一部暖人勵(lì)志的短片，燃起 “打工人們” 的斗志。

深圳用 “腳步” 這樣一個(gè)小切口實(shí)現(xiàn)了對(duì)人才理念的升級(jí)表達(dá)，而這也是我們每個(gè)人朝向未來(lái)的腳步。

特別是其中的文案，真的表達(dá)得干凈利落，節(jié)奏感十足。

04

如果生命會(huì)發(fā)光，

那大概就在人海里吧。

——抖音《某人》系列片

抖音的廣告總是貼近普通人，從普通抖音用戶(hù)的生活去尋找到打動(dòng)人的素材。

這次的系列文案也很有意思，選擇了五位幾乎毫無(wú)知名度的普通人，通過(guò)很多形容詞前綴，讓人物立體起來(lái)，賦予他們光芒。

立意非常好，每一個(gè)普通人身上都有自己閃光動(dòng)人的地方，而無(wú)數(shù)個(gè)閃光點(diǎn)就構(gòu)成了平凡卻與眾不同的人生。

所以，某人是誰(shuí)？某人是人海中的每個(gè)人！我們都可以為自己的人生添加無(wú)數(shù)個(gè)前綴，我是 “一個(gè)xxxxxxxxxxx的人”。

05

但凡離沙發(fā)一米開(kāi)外

在我媽嘴里那都叫遠(yuǎn)方

——海爾三翼鳥(niǎo)《懶人時(shí)代》

海爾這一波真的人間真相了，勤勞是傳統(tǒng)美德，而懶，卻是當(dāng)代人最真實(shí)的快樂(lè)。

能動(dòng)嘴的何必動(dòng)手，能躺著解決的何必起身，而且懶還要懶得理直氣壯?？梢哉f(shuō)是緊扣現(xiàn)在996工作年輕人的心理了，與其說(shuō)是我們?cè)谧儜?，倒不如說(shuō)生活方式在變化，大家關(guān)注的重點(diǎn)有所變化，也更愿意把時(shí)間花在享受屬于自己的世界。

如果工具能解決這些問(wèn)題，好吧，我選擇懶。等我想動(dòng)手時(shí)，我也能動(dòng)手。

06

微而足道，無(wú)分你我

——內(nèi)外

內(nèi)外延續(xù)去年「NO BODY IS NOBODY 沒(méi)有一種身材，是微不足道的」這個(gè)主題，和8位女性一起新推出的短片「微而足道，無(wú)分你我」。

沒(méi)有制造性別對(duì)立矛盾，也沒(méi)有去夸大女性的焦慮，而是坦率的發(fā)聲和展示內(nèi)心的自信。強(qiáng)調(diào)女性的美，不是由外界的眼光和標(biāo)準(zhǔn)確定，美源于自身，強(qiáng)大而真實(shí)。

07

性別不是邊界線，偏見(jiàn)才是

——珀萊雅

這是珀萊雅聯(lián)合中國(guó)婦女報(bào)發(fā)起的 “性別不是邊界線 偏見(jiàn)才是” 主題活動(dòng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年的三八節(jié)比起往年有點(diǎn)不一樣，各品牌開(kāi)始從 "女王節(jié)"、"女神節(jié)" 回歸到 "婦女節(jié)"。

大家將目光投諸女性本身而不是身份，更多的品牌愿意以平視的角度去面對(duì)女性。尊重、遵從、鼓勵(lì)、撕掉刻板標(biāo)簽.....

在成為一個(gè)「女人」或「男人」之前，我們首先是人。大家總覺(jué)得都2021年了，誰(shuí)還會(huì)有性別上的歧視？但當(dāng)問(wèn)：“你會(huì)在什么情況下，分性別評(píng)價(jià)一件事物?” ，問(wèn)題暴露無(wú)遺。

確實(shí)，性別不是邊界線，偏見(jiàn)才是。不分男女。

08

她不應(yīng)該只追趕雞鴨牛羊

她還可以做一個(gè)《追風(fēng)箏的人》

——菜鳥(niǎo)驛站X單向空間公益活動(dòng) #翻書(shū)越嶺#

她不應(yīng)該只和蟬鳴與野花作伴

她還可以找到《夜鶯與玫瑰》

她不應(yīng)該只是活著

她還可以在一個(gè)晴天《怦然心動(dòng)》

有人說(shuō)，看一本好書(shū)，身后就會(huì)長(zhǎng)出飛翔的翅膀。

山里的孩子，在物質(zhì)慢慢得到改善時(shí)，也應(yīng)該插上精神的 “翅膀”，去看去感受更大的世界。也許一本書(shū)，改變不了什么；也許一本書(shū)，也真能打開(kāi)他們的新世界。

OPEN A BOOK，OPEN A WORLD。

09

我不想做一個(gè)拿著鋸子的人

我不想做一個(gè)渾身帶刺的人

我不想做一個(gè)流水線上制造出來(lái)的人

我不想做一個(gè)隱身的人

我不想做一個(gè)油膩的人

——B站《我不想做這樣的人》

去年五四青年節(jié)的時(shí)候，B站推出《后浪》，直接破圈引發(fā)了全民現(xiàn)象級(jí)討論。

國(guó)家一級(jí)演員何冰走上舞臺(tái)，他以上一代人的視角，用真摯贊賞的口吻，完成了兩代人的對(duì)話。更對(duì)年輕人寄予了期望：你們有幸，遇見(jiàn)這樣的時(shí)代，你們生長(zhǎng)在一個(gè)精神抖擻的時(shí)代，一個(gè)倉(cāng)廩足而興禮儀的時(shí)代。

而今年，B站繼續(xù)去年的風(fēng)格替年輕人發(fā)聲，只不過(guò)這次是直接用受眾的視角，讓年輕人自己說(shuō)出自己的心聲，顯得更接地氣。

10

不理解老板

明明我不想上班了

他卻總用「你不用來(lái)上班了」威脅我

——笑果文化#不理解萬(wàn)歲#

這是笑果文化為旗下脫口秀演員周奇墨《不理解萬(wàn)歲》的個(gè)人專(zhuān)場(chǎng)打出的一波戶(hù)外廣告。

文案都是以段子口吻吐槽生活、職場(chǎng)中的各種 “不理解” 情況，看著好笑，卻都是生活里最真實(shí)的洞察。

我挺喜歡這個(gè)#不理解萬(wàn)歲#的主題，因?yàn)樯畈槐厝ダ斫饷恳患?，這個(gè)世界其實(shí)更多的是不理解，去理解自己的那些“不理解”，又何嘗不是與世界的和解。

不理解微信好友

永遠(yuǎn)不關(guān)心我說(shuō)了什么

只關(guān)心我撤回了什么

不理解雙十一

女朋友說(shuō)雙十一活動(dòng)的規(guī)則不復(fù)雜

她來(lái)采購(gòu)，我來(lái)付款，就這么簡(jiǎn)單

不理解英語(yǔ)水平

沒(méi)有字幕我看不懂英文電影

但是有字幕的時(shí)候我可以挑錯(cuò)

11

我是誰(shuí)

我只是一個(gè)普普通通的在閱讀的人

一個(gè) 不只看眼前的人

一個(gè) 低著頭向上看的人

——京東圖書(shū)

閱讀讓你低著頭，卻在向上看。嘖嘖，真是一句有洞察，畫(huà)面感十足的文案。只可惜沒(méi)有把它作為整個(gè)傳播的大概念去執(zhí)行，要不然那也是一個(gè)big idea了吧？

不是所有的低頭都是逃避，當(dāng)我們讀書(shū)，別人看我們是低著頭，只有我們自己知道，書(shū)上有光，我們?cè)诜e蓄能量，獲得向上的力量。

12

許給你的未來(lái)  是一座城

也是一陣  呼嘯而過(guò)的風(fēng)聲

你 卻在冷冽的夜色中  認(rèn)真

點(diǎn)燃一盞微光  卻璀璨的燈

是我  疲憊時(shí)能倚靠的青春

——榮耀 X 方文山《微光女神》

主要是沖著方文山的文案而來(lái)，結(jié)合畫(huà)面，還是很有感覺(jué)：瘦小的肩膀，年少的迷茫、未來(lái)的夢(mèng)想都在這里輕輕安放，在生活的圍城里看見(jiàn)詩(shī)和遠(yuǎn)方。

你的微光，“是我疲憊時(shí)能倚靠的青春”。

有一說(shuō)一，這個(gè)文案好像能唱出來(lái)了，確實(shí)很美；畫(huà)面很好，感覺(jué)也不錯(cuò)。但就是好像又有著割裂感。好吧，可能就是 “疲憊時(shí)能倚靠的青春” 這一句我喜歡了吧。

13

哭不出來(lái)的，你可以想想

想想自己

想想自己一個(gè)人

想想前任

想想前任并不存在

......

——全聯(lián)福利社

全聯(lián)這組文案是今年我見(jiàn)過(guò)最皮的品牌文案了，他們?cè)谏缃幻襟w發(fā)布86條極具發(fā)散思維的文案，呼吁大眾“趁(自家)衛(wèi)生紙、面紙?zhí)貎r(jià)期間哭”，并搬出理論依據(jù)：大哭一場(chǎng)有益身心健康。

美其名曰：不只顧身心，還顧錢(qián)包健康。

你絕對(duì)想不到衛(wèi)生紙促銷(xiāo)文案還能這么寫(xiě)。

14

肉體需要一日三餐，

精神可以一日三四五餐。

——王飽飽×單向空間

這是王飽飽×單向空間聯(lián)合開(kāi)的一場(chǎng)“飽讀詩(shī)書(shū)”展，打造了一款可以吃的“飽飽精神食糧”，來(lái)提倡更健康的生活方式。

既要吃飽，也要看書(shū)把精神填飽，將肉體和精神聯(lián)系到一起。創(chuàng)意很妙，文案也很巧。

15

輸贏是別人的判定，

但是堅(jiān)持是你的決定。

人生的賽場(chǎng)不設(shè)裁判，

每一種選擇都是自由。

——金典×韓寒音樂(lè)短片《回聲》

整段視頻在那英深情演唱下，呈現(xiàn)了5個(gè)關(guān)于“選擇”的故事，給予了大家一些溫暖、以及從低谷爬起來(lái)的力量。

生活中總有起起落落，在屢次的失敗后，你選擇堅(jiān)持還是放棄？這是所有人在一生中都會(huì)不斷經(jīng)歷的選擇，努力可能并沒(méi)有回報(bào)，付出也未必?fù)Q來(lái)勝利，而金典用這支短片傳達(dá)出 “輸贏是別人的判定，但是堅(jiān)持是你的決定” 這個(gè)觀點(diǎn)。

學(xué)會(huì)釋?xiě)?，去坦然面?duì)，做好自己，不斷向上，這就夠了！

一

好了，今年文案很多，各有所好

這里老賊只是推薦了驚鴻一蹩

只要你愿意去發(fā)現(xiàn)，相信會(huì)有更多好的

剛起頭，有的是功夫，有的是希望

-END-