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B站投放，最難的是什么？是寫出一段直擊用戶痛點的文案？是拍攝一段吸引受眾眼球的視頻？還是找到一個合適的推廣渠道？
這些都不容易，但如果操盤手有著豐富的經(jīng)驗，做好這些步驟并不算困難。
最難的是——如何讓自己投放的內(nèi)容更精準(zhǔn)觸達目標(biāo)人群。
今天分享4種篩選優(yōu)質(zhì)博主的方式，幫助品牌方將內(nèi)容送達目標(biāo)用戶。
在飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）的【UP主查找】-【UP主搜索】功能中，你可以通過篩選UP主的屬性分類，涵蓋了包括[美妝]、[美食]、[3C數(shù)碼]、[游戲]等25個一級分類，若干個耳機分類在內(nèi)的各個垂直領(lǐng)域up主。
例如，你是手機產(chǎn)品的品牌方，可以在一級分類中勾選[3C數(shù)碼]，二級分類勾選[手機]，就找到5941個相關(guān)的UP主。
通過設(shè)置分類篩選后，可進一步查看UP主的標(biāo)簽，飛瓜數(shù)據(jù)通過UP主過往視頻標(biāo)簽統(tǒng)計分析，整理出up主的內(nèi)容占比，直觀展現(xiàn)出UP主內(nèi)容是否垂直。
許多時候，僅投放頭部達人未必能取得預(yù)期效果，而且通常報價高昂。相比之下，腰部達人和初級達人的反饋有時更顯真實，而且合作的門檻容易許多。
更具投放目的選擇多層級策略，不僅能放大品牌聲量，在更廣泛的范圍內(nèi)傳播，同時對于初創(chuàng)階段的品牌而言，也更具有性價比。
那么該如何在茫茫多的創(chuàng)作者中，找到優(yōu)質(zhì)的腰部達人和初級達人呢？
你可以通過飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）找到優(yōu)質(zhì)達人，系統(tǒng)根據(jù)UP主體量和運營機構(gòu)，標(biāo)記了[頭部達人]、[腰部達人]、[初級達人]、[素人]等8個標(biāo)簽，幫助你進行高效的達人篩選。
例如想要找到美妝用品相關(guān)的初級達人，可以先在分類中設(shè)置[美妝]，然后在UP主屬性中選擇[初級達人]，可以得到1989個搜索結(jié)果。之后就可以在搜索結(jié)果中逐個挑選合適的博主。
判斷營銷效果的成功與否，投放后的互動數(shù)據(jù)顯然是個重要指標(biāo)。而UP主過往的互動數(shù)據(jù)，則是我們判斷未來投放效果的重要參考。
飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）可以設(shè)置UP主的平均播放、平均點贊數(shù)據(jù)，以及男女粉絲比例、活躍粉絲占比等多個維度屬性，進而篩選出更符合預(yù)期的視頻博主，進行定制化投放。
以上幾種方式都能快速篩選優(yōu)質(zhì)UP主群體，如果想要深入挖掘UP主的價值，可以通過[查看分析]功能，通過UP主的詳細數(shù)據(jù)分析，進一步挖掘UP主的投放價值。
[UP主分析]功能中包含了基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、核心一覽、作品列表、作品分析、直播分析、粉絲畫像、輿情分析等在內(nèi)多個主要數(shù)據(jù)。
以核心一覽為例，該數(shù)據(jù)覆蓋了長達90天的粉絲變化趨勢、互動與傳播變化趨勢、三連變化趨勢、近期10個作品表現(xiàn)。
其中趨勢圖可以直觀反映出UP主近期表現(xiàn)狀態(tài)。
以下圖為例，該UP主在90天內(nèi)處于負增長狀態(tài)，長期處于掉粉狀態(tài)，近期掉粉17.5萬，新增播放為958.7萬，環(huán)比增長-35.49%，遠低于過往水平。
對于這類明顯處于下滑趨勢的UP主，品牌方在選擇投放時應(yīng)該慎重考慮。
再看另一位UP主數(shù)據(jù)，可以明細那看出該UP主處于上升的爆發(fā)期，在新曾作品數(shù)量無增加的情況下，新增粉絲數(shù)增長了31.6萬，環(huán)比增長117.06%，新增播放量為2607.5萬，環(huán)比增長38.69%。
選擇投放此類的處于上升趨勢的UP主，對品牌傳播能起到事半功倍的效果。
品牌方通過UP主查找功能，可以快速找到與自身品牌定位相符的達人，讓品牌廣告更精準(zhǔn)觸達用戶。
在飛瓜數(shù)據(jù)上可以通過分類查找、UP主屬性查找、互動數(shù)據(jù)篩選、直接搜索等多種方式，幫你找到符合目標(biāo)意愿的UP主，從而實現(xiàn)更好的運營和推廣。
更多功能情況未來將持續(xù)與您分享，盡請期待。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)