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不知大家是否有同感，每年眾多節(jié)日里，父親節(jié)，就像我們很多人和父親的相處模式一般，有幾分尷尬。
它本是為了提醒我們，關(guān)心父親。然而由于父親的威嚴(yán)面孔，或寡言的性格，多數(shù)子女與父親其實(shí)很生疏，至少無法像母親那樣隨意聊天。
又到父親節(jié)，商家們換著花樣提醒我們關(guān)愛父親，但……父親不愛交流，叫我如何先開口？
直到，我在上海的地鐵站里，看到了一組廣告，當(dāng)場(chǎng)決定給父親打電話。
這是百度大字版APP的宣傳海報(bào)，每個(gè)畫面上，都有一句大大的“你先忙，爸沒啥事”。這句話，正是大多數(shù)父親，常對(duì)子女說的一句口頭禪。
看到這句話時(shí)，你可能會(huì)自動(dòng)腦補(bǔ)自己父親的聲音。但我們很少去想，父親們?cè)谡f這句話時(shí)，究竟在想什么？是真的沒啥事嗎？
關(guān)于這個(gè)問題，百度的這一系列海報(bào)，給出了一些答案。
當(dāng)父親們輕飄飄地說出“你先忙，爸沒啥事”時(shí)，他們的內(nèi)心獨(dú)白其實(shí)很豐富：
海報(bào)文案
來到你的城市，問路別人聽不懂我的口音
又沒法去哪兒都讓你陪著
手機(jī)上字越來越看不清
去年配的老花鏡度數(shù)又低了...
上次你匆匆忙忙教我手寫輸入
這會(huì)兒又調(diào)不出來了，呃…
垃圾分類我學(xué)了好久也沒弄明白
管理員說我是“笨老頭兒”
奇怪了，上次明明用過那個(gè)功能
好像一升級(jí)又不見了，算啦
好不容易跟你打個(gè)電話
還沒說兩句你就要去忙了，成…
海報(bào)畫面上我們可以看到，每一句話的背后，都有一位真實(shí)父親的面孔。
他明明有很多話想說，最終說出口的卻是“你先忙，爸沒啥事”。
這句話的背后，本是父親們的逞強(qiáng)和無奈。但你是不是也和我一樣，一直誤將它當(dāng)作是父親不善言辭、不愛閑聊？
從內(nèi)容創(chuàng)意上看，百度大字版APP的推廣海報(bào)，洞察到父親們的情感需求和生活需要，以父親們經(jīng)常說的一句話作為主文案。
而內(nèi)文又拆解了他們各種日常生活場(chǎng)景，繼續(xù)以父親口吻，向年輕人展示了父輩不好意思說出口的心里話。
而從傳播媒介選擇來看，如果只面向年輕人宣傳，或許百度借助自身互聯(lián)網(wǎng)流量傳播就夠了，但增加線下公共場(chǎng)景投放，讓不怎么上網(wǎng)的父輩們也看到，才能在兩代人之間建立情感共鳴和話題。
但就像海報(bào)文案揭示的，任何產(chǎn)品和禮物，都無法代替子女的愛。
百度大字版APP可以聽懂老爸的口音
百度大字版APP字大讓老爸看得清
百度大字版APP可以不用打字語音搜索
百度大字版APP可以拍照識(shí)垃圾
百度大字版APP【暖陽熱線】能解答他各種問題
百度大字版APP能用你的聲音給他讀新聞
……
但代替不了你的關(guān)心
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其實(shí)，百度大字版APP海報(bào)文案，揭示了一個(gè)值得深思的事實(shí)：曾經(jīng)強(qiáng)大的父親們，正逐漸變成弱勢(shì)群體。
時(shí)代浪潮下，父親們的生活方式還停留在過去，他們也想跟上腳步，也需要幫助，也渴望交流陪伴。但很難如愿，因?yàn)椋麄兝狭恕?/p>
從全國(guó)第七次人口普查結(jié)果來看，人口老齡化更加嚴(yán)重，老年消費(fèi)群體也將成為商家爭(zhēng)搶的香餑餑。
圖片來源：自制，基于第七次人口普查數(shù)據(jù)
但如何讓老年人更從容享受生活變化，而不是害怕變化；適應(yīng)時(shí)代而不是被時(shí)代拋棄，是商家與品牌真正應(yīng)該關(guān)心和解決的。
面對(duì)層出不窮的新事物，年輕人都覺得應(yīng)接不暇，更不要說老人。地鐵里的百度大字版APP海報(bào)前，路過拍照的行人里，就有不少老人。
換個(gè)角度想，其實(shí)子女們也很需要這樣的產(chǎn)品。
996、內(nèi)卷重壓之下，80后90后自身疲于奔命，節(jié)奏越來越快，時(shí)間越來越碎，就算有心照顧父母，也力不從心；
而教會(huì)父母使用互聯(lián)網(wǎng)工具，既可以多一些陪伴互動(dòng)，又能讓父母享受科技時(shí)代變化。
百度大字版巨型logo廣告
廣告讓人心動(dòng)，但產(chǎn)品究竟好不好用？我特地下載體驗(yàn)了一下：打開后，所有文字的確都是加大版！內(nèi)容欄目一看就是為老人定制的，界面設(shè)計(jì)也很簡(jiǎn)潔直觀。
我還發(fā)現(xiàn)一個(gè)百寶箱，功能很豐富，都是老人們喜歡或需要的場(chǎng)景。從日常生活、帶娃、旅行到休閑娛樂，都考慮到了。
回到子女視角，我的使用感受是：百度大字版APP，不僅能幫助家中老人輕松上網(wǎng)，更讓他們輕松生活。
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管理學(xué)大師彼得·德魯克，早就告訴我們一個(gè)道理：企業(yè)的責(zé)任與使命，是滿足社會(huì)需求，為社會(huì)需求提供產(chǎn)品和服務(wù)。
那么產(chǎn)品與品牌的本質(zhì)，就是社會(huì)問題與需求的解決方案。企業(yè)對(duì)社會(huì)的價(jià)值越大，其品牌價(jià)值就越大。
百度APP大字版 定制聲音功能
百度大字版APP，讓我們看到，互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)充滿溫度與人文關(guān)懷的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，與品牌價(jià)值觀?！鞍俣纫幌?，生活更好”不再是一句口號(hào)，而是落到實(shí)處的產(chǎn)品服務(wù)和用戶體驗(yàn)。
值得一提的是，百度大字版APP語音搜索功能，很多方言家鄉(xiāng)話甚至外語，也能準(zhǔn)確識(shí)別。
上一輩老人中有很多是文盲，不難想象，這會(huì)是他們?nèi)松械谝淮紊暇W(wǎng)，切身感受科技的溫度，與生活驚喜。
當(dāng)老人接觸信息多了，視野更開闊，與子女晚輩再見面聊天時(shí)，也會(huì)多一些理解與共同話題。
說到技術(shù)改變生活，百度做這種事也不是一天兩天了，最近還看到一個(gè)很火的視頻：
一位網(wǎng)友用百度飛槳的AI技術(shù)，將已故爺爺?shù)恼掌M(jìn)行動(dòng)態(tài)復(fù)原，還原了爺爺生前的音容笑貌，作為父親節(jié)禮物送給父親，彌補(bǔ)了父親當(dāng)年因?yàn)楣ぷ?，沒能見到爺爺最后一面的遺憾，故事令人十分動(dòng)容。
希望未來有更多的品牌和產(chǎn)品，能夠真實(shí)地解決老年人的生活需求，讓我們年輕人自身，也不再畏懼衰老，讓老年生活也值得向往。
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縱觀百度大字版APP系列營(yíng)銷動(dòng)作，我們至少可以得到以下三點(diǎn)啟發(fā)：
1、好營(yíng)銷，是內(nèi)心共鳴的煽情。百度大字版APP基于產(chǎn)品自身特點(diǎn)，在內(nèi)容創(chuàng)意和傳播場(chǎng)景中激發(fā)情緒共鳴，借力一線城市公共場(chǎng)景，借勢(shì)春節(jié)、父親節(jié)等情感節(jié)點(diǎn)，綜合考慮了傳播時(shí)間、渠道、場(chǎng)景，策劃執(zhí)行很精細(xì)。
2、好產(chǎn)品，是社會(huì)問題的解決方案。社會(huì)需求越大，產(chǎn)品力則越強(qiáng)。百度能夠在人口老齡化趨勢(shì)下，提前開發(fā)布局產(chǎn)品，并且洞察到老人和年輕人所需，用一個(gè)產(chǎn)品增進(jìn)兩三代人的情感關(guān)系，值得點(diǎn)贊。
3、大企業(yè)，是承擔(dān)更大的社會(huì)責(zé)任。能承擔(dān)的責(zé)任越大，品牌影響力越大。百度大字版APP無論是品牌理念倡導(dǎo)，還是業(yè)務(wù)執(zhí)行，都履行了大企業(yè)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)