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宜家的營(yíng)銷一般給人以簡(jiǎn)約利索之感，物料的表現(xiàn)形式主要也以圖片和視頻為主。新加坡宜家近期推出的系列海報(bào)中，就囊括了宜家以往的簡(jiǎn)約元素。
此次的新品系列名為「Eftertr?da」，在瑞典語里的意思是「成功」，該系列中包括各類的服裝和家居用品。為了推廣這次的新品，匹配的宣傳海報(bào)以「所有人都能駕馭的風(fēng)格 Style for all」為主題，邀請(qǐng)了一組 70 歲以上的市民出境。
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穿著 Eftertr?da 宜家T恤和衛(wèi)衣的「銀發(fā)一族」，他們隨性的擺出各種街頭時(shí)尚、潮流的pose，這樣的元素傳達(dá)，既向消費(fèi)者傳遞新品的多元性，也傳達(dá)了品牌的包容性和多樣性，簡(jiǎn)直一舉兩得。
當(dāng)然， Eftertr?da系列除了備受銀發(fā)族青睞外，在年輕人心目中自然也有著一席之地。宜家為此拍攝了一組實(shí)景海報(bào)。
依然是簡(jiǎn)約清新的畫風(fēng)。畫面海報(bào)中，宜家單品用典型的黑白元素與logo結(jié)合，十分有辨識(shí)度。
這次是宜家發(fā)布的史上首個(gè)服裝系列，并沒有大刀闊斧的營(yíng)銷一番，而是選擇回歸單品的本質(zhì)，與不同性別、不同年齡的自然人捆綁，在生活化的場(chǎng)景中曝光，自然淳樸。
宜家擅長(zhǎng)用畫面?zhèn)鬟f語言，今年奧美為宜家新推出了一組廣告。廣告由幾幅畫風(fēng)搞怪的動(dòng)圖組合而成。每一幅圖用簡(jiǎn)單的畫面呈現(xiàn)了一個(gè)小小的故事，而宜家產(chǎn)品在其中成為了“催化劑”一般的存在，故事結(jié)尾也有了happy ending。
分手，so sad？
敲響宜家的杯子，叮叮當(dāng)當(dāng)
奏一曲分手快樂
腰酸背疼？
來一張宜家懶人沙發(fā)
各種葛優(yōu)躺告別筋骨酸痛
獨(dú)樂樂（胖胖）？不如眾樂樂（胖胖）！
一人吃蛋糕不如用上宜家套盤
姐妹一起分享
超帥型男最怕毛衣起球?qū)擂?br/>
用宜家毛絮貼把
滾一滾吧！
這條街你是最靚的仔
在外宿醉的男人如何教訓(xùn)？
用宜家結(jié)實(shí)的兒童衣架
教他老老實(shí)實(shí)做人
是一個(gè)見光死星人怎么辦？
宜家的遮光窗簾
讓你在家睡死死
這組動(dòng)畫的的絕妙之處就在于每個(gè)人或多或少都能從中看到自己的影子，每款宜家產(chǎn)品都在為解決痛點(diǎn)而生。
宜家作為家居品牌，與生活聯(lián)系緊密，如何用營(yíng)銷讓消費(fèi)者感知“買家居上宜家”這個(gè)認(rèn)知呢？宜家走進(jìn)了美劇，發(fā)布了一組“Real Life Series“（真實(shí)生活系列）海報(bào)，用宜家的產(chǎn)品作為“道具”，還原了3部經(jīng)典影視劇《老友記》、《辛普森一家》、《怪奇物語》的家庭場(chǎng)景。
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美劇《老友記》客廳
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美國(guó)經(jīng)典動(dòng)畫《辛普森一家》客廳
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科幻恐怖主題的美劇《怪奇物語》客廳
宜家這么做，很顯然是想通過場(chǎng)景化的方式，來安利自家產(chǎn)品，不管是地毯還是沙發(fā)柜子等等，你能看到的大多數(shù)，宜家都一應(yīng)俱全。
用通俗易懂的畫面?zhèn)鬟f品牌，宜家是老前輩了。每次新品上線，宜家的營(yíng)銷總有一種簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單的即視感，涌現(xiàn)的創(chuàng)意也總是新奇有趣，頻頻吸晴。
-END-
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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