抖音上線了電腦版，Windows端電腦微信也推出了搜一搜功能。眾所周知，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的主要陣地早已經(jīng)從PC端轉(zhuǎn)移到了手機(jī)，而抖音和微信正是PC時(shí)代向移動(dòng)時(shí)代轉(zhuǎn)移下的產(chǎn)物。如今，騰訊和字節(jié)兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭忽然推出和更新PC版產(chǎn)品，除了滿足用戶對(duì)使用場(chǎng)景的多元需求之外，不禁令人猜想是否還有更深的意圖。站在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的巨輪上看，到底是在逆歷史之流，還是駛出了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)格局的新航向？
01 雙雙回歸PC，為“搜索”磨刀
對(duì)這兩則新聞，網(wǎng)民的支持聲一片。
“上班摸魚更方便了”說(shuō)出了上班族的心聲。畢竟，無(wú)論是用電腦觀看抖音視頻，還是打開微信刷朋友圈，都讓一部分原本只屬于手機(jī)的娛樂功能的影響半徑擴(kuò)大，延伸到了用戶的工作場(chǎng)景和上班時(shí)間中。
從功能上看，PC版抖音和手機(jī)端App相同，用戶可以瀏覽、點(diǎn)贊、分享視頻，并且也能通過手機(jī)號(hào)登陸后發(fā)布自己的視頻。使用過程中，用戶可以做暫停、倍速、拖拽進(jìn)度條、全屏觀看等操作，這幾乎等同于其他視頻網(wǎng)站。
另一邊，Windows端微信搜一搜也實(shí)現(xiàn)了手機(jī)端搜一搜的全部功能。過去，用戶使用搜索框，只能搜索本地的聊天記錄，現(xiàn)在則實(shí)現(xiàn)了公眾號(hào)、小程序、新聞、表情、朋友圈、視頻等搜索功能。而Mac版微信雖然還未實(shí)現(xiàn)上述所有搜索結(jié)果，但已經(jīng)可以從電腦上瀏覽并發(fā)布朋友圈。
在豐富的基礎(chǔ)功能的基礎(chǔ)之上，兩個(gè)產(chǎn)品上線PC端在多方面為用戶提供了便捷。以抖音為例，Morketing總結(jié)了3個(gè)主要利好：其一，滿足用戶多樣的使用需求。畢竟，即使是用戶的時(shí)間精力更多地在手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的今天，PC端仍然占據(jù)了很多的使用場(chǎng)景和使用時(shí)間。
其二，帶給用戶更優(yōu)化的視覺效果和更佳的使用體驗(yàn)。PC端抖音優(yōu)先推薦橫版視頻，更加適配電腦屏幕，為用戶提供了較好的觀感。
其三，更多的視頻形式和更優(yōu)的視頻質(zhì)量。字節(jié)跳動(dòng)此次推出抖音PC版是在蓄力布局中長(zhǎng)視頻，這代表著用戶未來(lái)在抖音平臺(tái)上可能看到中長(zhǎng)視頻等更多樣的視頻形式。同時(shí)，PC端視頻畫質(zhì)的要求更高，未來(lái)或許能為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的視頻。
02抖音：內(nèi)容“優(yōu)”則“搜”
雖然，用戶對(duì)這兩個(gè)功能的普遍歡迎道出了抖音和微信在大眾生活中不可或缺的重要性，但互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動(dòng)和騰訊前后腳完成的兩個(gè)改變，真的僅僅意在用戶體驗(yàn)嗎？
事實(shí)上，在發(fā)布PC版抖音時(shí)，官方也強(qiáng)調(diào)了其網(wǎng)頁(yè)版的視頻搜索功能?？梢钥闯?，這將來(lái)也會(huì)是PC抖音的重點(diǎn)發(fā)力方向。
在這片令人欣喜的全民叫好聲中，兩巨頭絲毫沒有隱藏他們?nèi)刖諴C端背后，爭(zhēng)霸搜索引擎的野心。
早在今年年初各巨頭發(fā)布搜索功能月活用戶數(shù)量時(shí)，做搜索的跨界玩家們就已經(jīng)展露出了強(qiáng)大的用戶黏性：抖音搜索月活數(shù)量超過5.5億；快手月活達(dá)2.5億；微信搜一搜月活用戶也到達(dá)5億。而去年年底，百度2020年年報(bào)披露的百度APP月活用戶是5.4億。可見，僅從月活數(shù)據(jù)來(lái)看，抖音、微信的搜索功能已經(jīng)和百度APP達(dá)到了同一個(gè)量級(jí)。
觀察這些“非傳統(tǒng)搜索引擎”，可以總結(jié)出他們?cè)谙蛴脩籼峁┧阉鞣?wù)時(shí)，有別于傳統(tǒng)搜索引擎的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。就抖音、快手等視頻軟件而言，他們?yōu)閷?shí)現(xiàn)圖文搜索到視頻搜索、一代搜索引擎向二代搜索引擎的跨越提供了可能性。目前階段，在搜索引擎中，百度仍然占據(jù)龍頭，其PC端和移動(dòng)端市場(chǎng)占有率分別達(dá)到了81.28%和85.08%。在用戶已經(jīng)高度習(xí)慣搜索大環(huán)境的前提下，視頻搜索為撕開市場(chǎng)僵局的口子提供了一種可能。2019年11月，時(shí)任今日頭條CEO的朱文佳曾介紹，按照產(chǎn)品形態(tài)劃分，第一代搜索引擎是PC互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，比如Google、Yahoo、百度，自身沒有內(nèi)容，靠技術(shù)爬蟲抓取信息；而第二代搜索引擎是基于內(nèi)容平臺(tái)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，像YouTube這樣的超級(jí)內(nèi)容平臺(tái)就能以其豐富的內(nèi)容生態(tài)，供用戶檢索。而在短視頻興盛的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，抖音搜索功能與第二代搜索引擎的形態(tài)剛好契合。事實(shí)上，關(guān)于抖音打造搜索引擎的猜測(cè)并不是空穴來(lái)風(fēng)，而是在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代早有先例。全球最大的搜索引擎谷歌在2006年收購(gòu)了視頻網(wǎng)站YouTube，而僅僅2年后，YouTube就超越了雅虎，成為了全球第二大搜索引擎。如今，抖音似乎正在把PC時(shí)代的故事搬到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重新上演，而上線PC版抖音，或許僅僅是故事開篇的一個(gè)章節(jié)。
03微信：搜索也能社交化嗎？
另一邊，就社交軟件微信而言，足夠大的用戶基數(shù)加之初步形成的內(nèi)容生態(tài)，幾乎組建起了“搜索”最關(guān)鍵的兩環(huán)。
雖然微信有別于短視頻平臺(tái)，但其匯集了微信公眾號(hào)、搜狗百科、知乎小程序、視頻號(hào)、微博小程序、品牌官方小程序等等豐富的信息獲取渠道，從而構(gòu)建起了自有的內(nèi)容生態(tài)。當(dāng)用戶瀏覽搜一搜的結(jié)果時(shí)，微信打通整合了多個(gè)手機(jī)APP的精華內(nèi)容，一改移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各個(gè)APP自成一家、相互隔絕的產(chǎn)品特色，達(dá)到了不錯(cuò)的搜索效果。更不必說(shuō)，微信在國(guó)內(nèi)社交軟件中仍穩(wěn)坐頭把交椅，自發(fā)檢索的用戶就可以成為微信搜索爭(zhēng)霸的一大砝碼。
在整合了龐大的內(nèi)容源的基礎(chǔ)上，微信的推薦機(jī)制也值得推敲。從手機(jī)端搜一搜功能來(lái)看，用戶搜索關(guān)鍵詞后，微信會(huì)優(yōu)先推薦“精選留言”“朋友在看”“閱讀量”較多的內(nèi)容。在Morketing看來(lái)，有別于傳統(tǒng)的搜索引擎中占據(jù)很大篇幅的文不對(duì)題的廣告，搜一搜的推薦機(jī)制為內(nèi)容質(zhì)量提供了保障。同時(shí)，通過搜索結(jié)果與用戶的關(guān)聯(lián)度，微信也可以強(qiáng)化其社交軟件的調(diào)性，進(jìn)一步反哺用戶黏性。
總結(jié)來(lái)看，第一，PC時(shí)代到移動(dòng)手機(jī)時(shí)代的轉(zhuǎn)變變革了用戶的使用習(xí)慣，必然為新式搜索引擎提供了空間。以至于，越是在百度APP一家獨(dú)大的陰影下，搜索引擎形態(tài)越有可能是多樣的、變革的。第二，搜索當(dāng)以內(nèi)容為基石，所以那些在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增量時(shí)代領(lǐng)跑的玩家，在儲(chǔ)備了過人的內(nèi)容和用戶數(shù)量后，開拓搜索功能的優(yōu)勢(shì)也更大。
04結(jié)語(yǔ)
“希望抖音可以成為人類文明的視頻百科全書，視頻搜索就是這部書的索引，是尋找答案，收獲新知的入口”，字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠這樣說(shuō)。
的確，視頻是最直接而密集的信息傳遞方式，由圖文搜索走向視頻搜索也是大勢(shì)所趨。
但從技術(shù)而言，在這條路上還有多少障礙、還要走多久都尚未明晰。畢竟想要為用戶提供精準(zhǔn)的搜索服務(wù)，對(duì)搜索引擎的算法和內(nèi)容端視頻內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量和數(shù)量都有很高的要求。雖然抖音現(xiàn)在是以用戶興趣推薦為主，但這也只是剛剛走對(duì)了第一步。
至少?gòu)默F(xiàn)在來(lái)看，字節(jié)和騰訊分別憑借視頻內(nèi)容和社交生態(tài)的優(yōu)勢(shì)開始加速布局搜索戰(zhàn)事，而且在PC端和移動(dòng)端同時(shí)開始發(fā)力。短期內(nèi)，此舉給用戶帶來(lái)了直接的使用感的提升；長(zhǎng)期看，兩大巨頭未來(lái)的動(dòng)作也值得關(guān)注。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)