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繼百度出了搜索OCPC功能后，360、神馬、搜狗也相繼出臺(tái)搜索oCPC產(chǎn)品。
關(guān)于四大搜的搜索oCPC產(chǎn)品有啥區(qū)別？進(jìn)階要求有何不同？今天通過(guò)一篇文章給大家做個(gè)總結(jié)，以供參考。
oCPC，是Optimized Cost Per Click的縮寫(xiě)，從字面理解就是按轉(zhuǎn)化進(jìn)行出價(jià)，根據(jù)所設(shè)定的轉(zhuǎn)化目標(biāo)設(shè)置不同的轉(zhuǎn)化出價(jià)，根據(jù)漏斗來(lái)算，越淺層的出價(jià)可以越低，越深層的需要出的價(jià)格就越高。這個(gè)解釋很官方，為了方便大家理解，師妹給大家舉個(gè)栗子：
一家潮流服裝店，在派發(fā)傳單時(shí)，派發(fā)的是對(duì)潮流服飾有興趣的年輕群體，這個(gè)叫CPC，在這些人群里，有些人可能僅限于感興趣，卻并不會(huì)購(gòu)買并穿著；而在年輕群體中篩選穿著打扮本身就比較潮流的進(jìn)行傳單派發(fā)，這個(gè)就叫oCPC，這部分人群本身就喜歡穿著潮流服飾，購(gòu)買意向度更高。
在CPC層級(jí)，優(yōu)化的是點(diǎn)擊率；而oCPC優(yōu)化的除了點(diǎn)擊率還有轉(zhuǎn)化率，相對(duì)CPC來(lái)說(shuō)，oCPC更智能。
oCPC是通過(guò)對(duì)轉(zhuǎn)化詞的監(jiān)控，根據(jù)系統(tǒng)模型畫(huà)像，在不超過(guò)設(shè)置的轉(zhuǎn)化成本前提下，對(duì)優(yōu)質(zhì)目標(biāo)用戶進(jìn)行溢價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)非目標(biāo)用戶則進(jìn)行降價(jià)或不出價(jià)處理，保證轉(zhuǎn)化成本的同時(shí)進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化量。
給大家舉個(gè)栗子：
在CPC模式下，關(guān)鍵詞定向是桔子，出價(jià)是同一時(shí)段統(tǒng)一出價(jià)的，如果要改出價(jià)進(jìn)行競(jìng)價(jià)，則需要手動(dòng)調(diào)整，假設(shè)出價(jià)1塊錢(qián)，點(diǎn)擊100個(gè)，轉(zhuǎn)化率是10%，此時(shí)CPA是10；
而在oCPC模式下，每買一個(gè)桔子都是不一樣的出價(jià)的，我們知道桔子有酸有甜，我們想要的是甜桔子，酸桔子則被摒棄，在挑選桔子時(shí)，會(huì)根據(jù)桔子的紋理、皮的薄厚、光滑度等，判斷這個(gè)桔子甜或酸的可能性。
當(dāng)判定為甜桔子時(shí)，因?yàn)閾屘鸾圩尤硕?，系統(tǒng)會(huì)出高價(jià)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，此時(shí)我們出價(jià)1.5獲勝，這個(gè)甜桔子被判定歸了我們；
當(dāng)系統(tǒng)覺(jué)得這個(gè)桔子是酸桔子時(shí)，則不出價(jià)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。此時(shí)點(diǎn)擊價(jià)格是1.5，但獲得甜桔子的轉(zhuǎn)化率高于CPC模式，達(dá)到了20%。100元預(yù)算下，可獲得的點(diǎn)擊是67，轉(zhuǎn)化量則達(dá)到了13個(gè)，但CPA則只需7.7元。在同樣100元預(yù)算情況下，我們用更低的價(jià)格，獲得了更多的甜桔子。
這就是oCPC作用原理。
百度進(jìn)階要求：
搜狗進(jìn)階要求：
360進(jìn)階要求：
神馬進(jìn)階要求：
百度：門(mén)檻是最齊全的，包含0門(mén)檻、低門(mén)檻、正常門(mén)檻進(jìn)階三種方式，每個(gè)門(mén)檻進(jìn)階所需數(shù)據(jù)不同，可以滿足不同企業(yè)使用oCPC產(chǎn)品的需求；
搜狗：與其他三大搜平臺(tái)的區(qū)別在于它可以跨賬戶累積數(shù)據(jù)進(jìn)行跑量，但需要累積數(shù)據(jù)量是四個(gè)平臺(tái)中最多的，轉(zhuǎn)化無(wú)法達(dá)標(biāo)的廣告主要使用搜狗oCPC產(chǎn)品，只能考慮eCPC方式；
還有一點(diǎn)需要特別注意，搜狗搜索的oCPC功能，如果連續(xù)7天累積低于35個(gè)的話，會(huì)從二階退回一階重新累積數(shù)據(jù)再行跑量，因此推廣時(shí)，需要特別注意轉(zhuǎn)化的穩(wěn)定及連續(xù)性；搜狗的數(shù)據(jù)核對(duì)與百度不一樣，百度數(shù)據(jù)核對(duì)后才能進(jìn)入二階，而搜狗是數(shù)據(jù)核對(duì)后才進(jìn)入一階進(jìn)行數(shù)據(jù)積累，這點(diǎn)也是需要大家非常注意的一點(diǎn)，要及時(shí)做好數(shù)據(jù)核對(duì)；
360：搜索oCPC累積天數(shù)較短，所需數(shù)據(jù)量也不多，較容易進(jìn)階；
神馬：時(shí)間跨度長(zhǎng)，累積的數(shù)據(jù)量也較高，但在神馬本身體量較少的情況下，要達(dá)成這個(gè)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，也需要有較好的轉(zhuǎn)化情況才行。
百度和搜狗均包含CPA及eCPC出價(jià)方式，而360和神馬平臺(tái)目前僅有CPA出價(jià)方式，沒(méi)有eCPC方式。
線索類：
淺層：按鈕點(diǎn)擊、表單提交、電話撥打、在線咨詢、抽獎(jiǎng)、投票
深層：表單提交成功（常用）、有效電話撥打、有效咨詢、注冊(cè)、購(gòu)買、到店等
應(yīng)用類：
淺層：APP廣告點(diǎn)擊、下載、安裝
深層：激活（常用）、注冊(cè)、付費(fèi)等
訂單類：
淺層：廣告點(diǎn)擊、注冊(cè)登陸、商品瀏覽
深層：加入購(gòu)物車、提交訂單、支付等
咨詢工具授權(quán)：
53KF、快商通等咨詢工具，通過(guò)授權(quán)，可將轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳給平臺(tái)
第三方回傳：
包含咨詢工具授權(quán)、友盟AppTrack數(shù)據(jù)回傳等
在對(duì)接方式上，神馬平臺(tái)要遠(yuǎn)落后于其他平臺(tái)，僅能使用API回傳和自主回傳方式，智能性不及另外三個(gè)平臺(tái)，其中百度平臺(tái)的數(shù)據(jù)對(duì)接方式是最為齊全的。
oCPC建議出價(jià)：最好是能超過(guò)建議出價(jià)的80%，這樣有利于跑量，太低跑不出去，太高可能容易跑超
oCPC調(diào)整范圍：不管是提高或下調(diào)CPA出價(jià)，均建議在10%-20%區(qū)間范圍內(nèi)進(jìn)行微調(diào)，調(diào)整幅度不要過(guò)大，范圍過(guò)大，模型容易跑崩
eCPC建議出價(jià)：初步測(cè)試系數(shù)范圍建議在【0.5，2】，不管目前關(guān)鍵詞出價(jià)是高或低，均有一定的調(diào)整空間，且系數(shù)為2，不容易出現(xiàn)點(diǎn)擊價(jià)格過(guò)高、賬戶跑脫的情況出現(xiàn)，是一個(gè)降可守、升可攻的范圍，等后續(xù)數(shù)據(jù)出來(lái)后，再根據(jù)效果進(jìn)行微調(diào)。
綜上，所以四大搜索oCPC技術(shù)到底哪家強(qiáng)？要說(shuō)優(yōu)秀還是選百度。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)